App Store播放“詩篇”系列新廣告，應(yīng)用推薦更直觀

如果說iPod時代的蘋果追求的是年輕化和酷，那么iPad時代的蘋果則在追求中產(chǎn)階級的情懷。蘋果近年來的i字頭設(shè)備廣告一直著眼于用溫馨和睿智的方式告訴用戶他們可以用它來做什么，著眼于啟發(fā)用戶利用App Store上的120萬個App改變生活方式。2014年，蘋果以“你的詩篇將是什么”為主題推出了一系列電視廣告，講述了不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人員利用iPad進行工作的故事，內(nèi)容涉及科研、醫(yī)療、藝術(shù)創(chuàng)作等領(lǐng)域。最近，這一系列的兩條新的廣告出現(xiàn)在了App Store上。

兩條廣告分別名為《埃薩-佩卡的詩篇》和《謝麗耶的詩篇》，在App Store上以Cover Flow或?qū)ｎ}圖標的形式出現(xiàn)。專題頁面內(nèi)是對兩人的文字介紹和視頻廣告，用戶可以直接在iTunes中觀看這一廣告。埃薩-佩卡·薩洛寧是極具影響力的芬蘭指揮家和作曲家，廣告展示了iPad Air如何在他的生活和工作中發(fā)揮了作用。隨后，專題頁面中則分三個合集推薦了廣告中出現(xiàn)的App、埃薩-佩卡推薦的App和蘋果推薦的音樂制作App。另一個專題以同樣的方式展示了謝麗耶的旅行生活，并推薦了一系列App。

早在2008年蘋果推出App Store時，蘋果就推出了一系列電視廣告，并在App Store中設(shè)置了一個“廣告中出現(xiàn)過的App”的專題，而后隨著App Store的不斷擴容，這種方式不再常見。而現(xiàn)在，蘋果再一次啟用了這種App推薦方式，而且首次將電視廣告直接放在App Store中播放，比起以往的App推薦，表現(xiàn)方式更加豐富和直觀，也更有助于用戶對App有感性認知。

實際上，App Store的龐大數(shù)量是一把雙刃劍，一方面它讓用戶擁有更豐富的選擇，讓設(shè)備有著更大的用武之地，但另一方面，過于龐大的數(shù)量對于用戶選擇來說也是個災(zāi)難，尤其是App Store的搜索功能并不強大，ASO也在干擾著用戶。而自1998年喬布斯重回蘋果以來，蘋果的思路一直都是精簡選項，減少用戶需要自己進行的工作，由蘋果為用戶提供最優(yōu)選項。這種思路貫穿蘋果的軟件、硬件和服務(wù)，從設(shè)備種類、系統(tǒng)架構(gòu)到軟件功能，概莫例外。在App數(shù)量仍在高速增長時，蘋果急需用更好的方式來告訴用戶什么App更適合他們，他們又可以拿它來做什么。

除了悄然加入的電視廣告以外，蘋果還曾在WWDC 2014發(fā)布會上宣布隨著iOS 8的推出，App Store還將提供App視頻預(yù)覽功能，以及更好的搜索引導(dǎo)，這些改變都顯示著蘋果在試圖通過多種手段來優(yōu)化用戶App選擇的體驗。