好IP就一定意味著成功嗎？關(guān)于一款游戲的故事

■ 一款游戲的上架

這個(gè)故事要從一款游戲的上架說(shuō)起。為了簡(jiǎn)潔起見(jiàn)，我們就稱(chēng)之為《F》吧。

4月10日，《F》在期待中登陸App Store。作為一款有著百萬(wàn)級(jí)粉絲的著名IP改編作品，從一開(kāi)始它就吸引了各方關(guān)注。雖然另一款同類(lèi)型同背景的知名IP改編作品早于它兩年上架并取得了驕人的成績(jī)，但很多人仍然認(rèn)為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)并不是最大的問(wèn)題。移動(dòng)平臺(tái)游戲的生命周期更短，《F》終能取代兄弟作，帶來(lái)同樣輝煌的業(yè)績(jī)。

但事情沒(méi)有那么順利。

兄弟作的IP是一部熱播25年之久的國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà)。在兄弟作上架的這兩年里，除了緊急召回所延誤的5個(gè)月時(shí)間，它的表現(xiàn)一直順風(fēng)順?biāo)Ｃ绹?guó)探險(xiǎn)類(lèi)游戲暢銷(xiāo)榜前五，模擬類(lèi)游戲暢銷(xiāo)榜前五，游戲以及所有類(lèi)別應(yīng)用暢銷(xiāo)榜前十，它總是?？停踔猎谑澜缙渌貐^(qū)也是如此。而《F》的IP也不差。這部動(dòng)畫(huà)有著15年的歷史，多次獲得艾美獎(jiǎng)提名，在最新的收視調(diào)查中，收視人數(shù)達(dá)435萬(wàn)，收視率超過(guò)兄弟作0.3個(gè)百分點(diǎn)。但《F》在App Store上的表現(xiàn)卻并不樂(lè)觀。

當(dāng)人們期待著《F》火起來(lái)的時(shí)候，它在美國(guó)游戲暢銷(xiāo)排行榜上的排名已經(jīng)滑落至24位——這是一個(gè)不溫不火的位置，從以往來(lái)看，下滑到了這個(gè)位置的游戲的影響力已經(jīng)不能再和前十的作品相提并論，而之前很少有過(guò)翻身的案例。

美國(guó)本土以外的市場(chǎng)就更不用說(shuō)了。與美國(guó)的文化隔閡越大，它的IP的影響力也就越弱。在歐洲，只有在英國(guó)的游戲暢銷(xiāo)榜上它還能暫時(shí)保持第十的位置，而在法國(guó)，它甚至已經(jīng)跌出了100名開(kāi)外。有國(guó)外媒體認(rèn)為，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，它會(huì)慢慢滑下去，直到徹底淡出人們的視線。

那么，在這款游戲的身上到底發(fā)生了什么？

■ 一款游戲的內(nèi)購(gòu)

如果熟悉美國(guó)動(dòng)畫(huà)的話，恐怕你已經(jīng)知道我說(shuō)的《F》及其兄弟作是哪兩款作品了。對(duì)，它們就是《惡搞家庭：探索之物》和《辛普森一家：重建家園》。作為FOX“見(jiàn)好跟上”的作品，《惡搞家庭：探索之物》幾乎沿襲了《辛普森一家：重建家園》的一切：同樣鬧哄哄荒誕搞笑的開(kāi)頭，同樣的模擬經(jīng)營(yíng)游戲類(lèi)型，同樣的F2P收費(fèi)模式。但對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，《探索之物》的體驗(yàn)卻不如預(yù)想的那樣輕松。

當(dāng)游戲開(kāi)始時(shí)散發(fā)出的幽默味道逐漸消散，在玩家眼前出現(xiàn)的一切便開(kāi)始變得現(xiàn)實(shí)，作為一款沒(méi)有盡頭的建設(shè)游戲，它理應(yīng)帶來(lái)更多的樂(lè)趣。更不用說(shuō)其中還包含著廣受粉絲歡迎的解鎖人物還原場(chǎng)景的任務(wù)。但這必須建立在一個(gè)輕松慢熱的游戲氛圍的基礎(chǔ)上，而對(duì)于開(kāi)發(fā)商TinyCo來(lái)說(shuō)，慢慢收回成本似乎并不是他們的選擇。

在游戲中，時(shí)間墻無(wú)處不在，建設(shè)和任務(wù)同樣面臨著付費(fèi)或是等待的選擇。在英語(yǔ)中，脫口秀中的“底包袱”被稱(chēng)為為Punchline，如果望文生義的話，你可以認(rèn)為它應(yīng)該就像拳頭一樣，狠穩(wěn)準(zhǔn)地砸向聽(tīng)眾們的笑點(diǎn)。但在《探索之物》中，一切都需要等待。在Quagmire的“床上傳奇”任務(wù)中，玩家需要花四個(gè)小時(shí)收集25個(gè)金幣和20點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)才能看到最終的搞笑片段——延時(shí)了四個(gè)小時(shí)的笑話，就像懸空四個(gè)小時(shí)的拳頭，也許到了最后玩家已經(jīng)忘記了這個(gè)任務(wù)最初為何而做。而這還僅僅是諸多任務(wù)中的一個(gè)。

如果你不想等待，當(dāng)然可以付費(fèi)。游戲中的貨幣售價(jià)為5美元1300金幣，利用金幣你可以省下4小時(shí)的時(shí)間，而除了時(shí)間之外，在游戲中還有更多等待你去花錢(qián)的地方。想要還原動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)景么？那就付費(fèi)買(mǎi)高級(jí)的建筑吧，否則等待4小時(shí)或更多的時(shí)間。想要在你的城市中修建各種裝飾么？大寶貝兒Stewie的金塑像你絕對(duì)值得擁有，只需要430美元即可得到。什么？你說(shuō)免費(fèi)的？抱歉我們不提供這種服務(wù)。

粉絲們不是白癡。即使是那些最鐵桿的粉絲，在面對(duì)如此激進(jìn)的貨幣政策時(shí)也會(huì)感到無(wú)所適從。游戲給了玩家太多的壓力，試圖分分鐘把他們轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶，有的玩家甚至在論壇中抱怨，與其這樣玩游戲，還不如打開(kāi)電視去追番。而TinyCo此時(shí)似乎還沒(méi)有意識(shí)到究竟哪里出了問(wèn)題。

我們不能把《探索之物》在排行榜上下滑的原因完全歸咎于過(guò)激的內(nèi)購(gòu)政策，但這也足以成為一個(gè)警示。面對(duì)目前國(guó)內(nèi)漫天飛舞的IP游戲，或許它可以給廠商們提個(gè)醒。IP可以促成成功，但是IP不是一切。在過(guò)激的貨幣政策、糟糕的用戶體驗(yàn)面前，沒(méi)有人能夠例外。