一場跨越古今的文化共鳴。
今天（9月26日），沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》正式公測。剛剛進入9月，對游戲期盼已久的玩家就做好了迎接盛宴的準(zhǔn)備。不僅在線上處處能看到預(yù)約福利和宣傳物料的預(yù)熱，在線下，廣州阿里中心的辦公樓也化身《如鳶》“痛樓”，掛上了男主角們的巨幅畫像和“魂魂氣膜”，一時間成為玩家的打卡圣地。前往觀賞、拍照的玩家絡(luò)繹不絕，還發(fā) 展出了各種為無法親自前往的玩家“代打卡”的活動。
在另一些大城市的交通樞紐，也能看到《如鳶》的身影。上海徐家匯地鐵站成了《如鳶》“痛站”。男主角和密探們紛紛在大屏上亮相，“恭迎廣陵王”，歡迎玩家前去與他們相見。不少玩家專門帶著透卡、Cos成角色的樣子和大屏人物合影。
像這樣的打卡點還有很多，一切都在公測當(dāng)天迎來最隆重的熱潮。公測前，《如鳶》的官網(wǎng)預(yù)約量就已經(jīng)超過1500萬，9月25日預(yù)下載量登頂App Store免費總榜，總熱度位列TapTap排行榜第二。26日，公測話題“如鳶開門了”最高登上微博熱搜榜第2位。26日夜間，東方明珠、上海外灘、廣州塔還展示了定制燈光，為玩家呈上更加絢爛的開服紀(jì)念景象。
如果說密集的線下打卡、下載量登頂?shù)鹊仁r是大部分手游上線時都有的熱鬧，《如鳶》做到得更多——官方拿出了一份最重磅的、獻給玩家的大禮。9月20日，游戲官宣了和揚州的全面文旅聯(lián)動合作，而這場聯(lián)動將會持續(xù)一年以上。9月26日19點，《如鳶》在揚州河岸進行“繡衣樓河燈祈福夜”的特別直播。直播間布置得仿佛游戲中的玩家的書齋與庭院，迎接大家光臨；而玩家對游戲未來的祝福會由工作人員寫在河燈上，沿著河水順流而下。這份身臨其境的直播，為未來一年的豐富活動拉開了盛大的序幕。
之所以說“最重磅”，是因為《如鳶》與揚州的文旅聯(lián)動十分特殊。對于玩家來說，游戲與城市、文旅的聯(lián)動本不罕見，但很少有產(chǎn)品會在公測這么重要的節(jié)點進行。而且《如鳶》這次聯(lián)動的商業(yè)性并不是很強，更傾向于與非遺、公益機構(gòu)的合作——這顯然和游戲扎根于漢文化、重視古典文化要素的內(nèi)容有關(guān)。
更重要的是，《如鳶》與揚州的文旅聯(lián)動不僅限于一個符號、一家機構(gòu)，而是一整座城市。根據(jù)已經(jīng)公開的消息，從傳承非遺技藝的廣陵古籍刻印社、揚州漆器廠，到囊括多個名勝古跡的揚州景區(qū)，還有承接各種國風(fēng)表演、傳統(tǒng)曲藝表演的運河大劇院和揚州歌舞劇院，乃至國妝謝馥春，聯(lián)動涵蓋的領(lǐng)域多種多樣。再給它冠上一個“痛”字未免有失輕佻，相比之下，它更像是一場跨越古今的文化共鳴。
《如鳶》在公測這樣一個最為關(guān)鍵的節(jié)點選擇與揚州的文化機構(gòu)聯(lián)動，這一舉措看似出乎意料，又在情理之中。因為《如鳶》本就是一部扎根于漢文化，將漢文化元素用獨特的方式融入自身、加以演繹的作品；古稱“廣陵”的揚州則是這個架空故事中玩家封地的原型。哪怕當(dāng)代揚州的城市風(fēng)貌與從前大有不同，游戲依然能找到最契合自身氣質(zhì)的取景地，靈活地將現(xiàn)實存在的建筑與文物運用到故事中。
正因為如此，早在官宣聯(lián)動之前，《如鳶》玩家們就已經(jīng)將揚州當(dāng)成了“圣地巡禮”的重要一站，自己挖掘出了很多“必去景點”，在現(xiàn)實的種種細(xì)節(jié)中找到親切的元素。
游戲里直接出現(xiàn)的實景是最受歡迎的巡禮之地。玩家去揚州旅行，最不容錯過的是游戲主頁面中蘭臺的取景地。雖然對建筑主體的高塔進行了一些藝術(shù)處理，但界面中的構(gòu)圖，還有層層疊疊的樹木、水汽迷蒙的效果，都和實景八九不離十。從揚州博物館步行出去不久就可以看到這座塔。玩家們幾乎都會拍一張視角一模一樣的照片以作留念，仿佛那里就是虛擬與現(xiàn)實交錯的錨點。
游戲中很多小道具也都是取材于實際存在的文物。比如游戲內(nèi)貨幣“五銖錢”，以及和密探相關(guān)的香爐、銅鏡等禮物。密探手里拿的算籌、骨骰也能找到出處。玩家們樂于在博物館中尋找這些線索，仿佛更加真實地體會著虛擬人物的喜好與日常生活。
而且這些細(xì)節(jié)不僅僅是對文化要素的還原，也不僅僅是原型彩蛋。因為很多道具都與人物的劇情與喜好有關(guān)，多少承載著玩家與他們之間的回憶；當(dāng)玩家真的站在文物前，會更加深切地感到與這些人物在文化上和情感上的聯(lián)系。雖然他們在游戲中的形象與人生經(jīng)歷都是虛構(gòu)創(chuàng)造，但故事中提煉出的人物氣質(zhì)與文化內(nèi)核仍然真實而動人。
除開物件上的細(xì)節(jié)，《如鳶》對漢文化元素的融合除了“形”還有“神”。《如鳶》的劇情多為架空，但在氛圍上用心采擷種種江南風(fēng)物，傳遞出廣陵這一方寶地的豐饒與溫潤。在游戲中，玩家時不時能感覺到一種獨屬于江南的特殊氣質(zhì)。
最讓人印象深刻的是，《如鳶》的故事中不乏亂世中的權(quán)謀與苦難，但總有一些平和風(fēng)雅的時刻讓人難以忘懷，塑造出玩家與各個角色一同度過的珍貴時光。在與角色的相處中曾見到的湖邊夜晚的飛花、時令的蟹黃湯、節(jié)慶中的花燈與紙鳶，都會讓實際到過揚州的玩家心生感慨。
從這個角度講，跨越時間的文化共鳴本就是《如鳶》這部作品想帶給玩家的重要體驗，與城市的實地文旅聯(lián)動讓這種共鳴在現(xiàn)實中找到了著落。再加上女性向游戲本身就非常注重精致音畫呈現(xiàn)，《如鳶》用細(xì)膩的美術(shù)、Live2D動畫和配樂，把揚州等等江南風(fēng)光的古典之美復(fù)現(xiàn)在游戲中。這種美是超越時光的。玩家們常常會感到，故事中千百年前與角色們共賞過的風(fēng)景仍可以在現(xiàn)實中看見。
對參與這次聯(lián)動的諸多揚州景點與機構(gòu)來說，與《如鳶》的合作也是一次獨特的機遇，是一次“虛”與“實”的相輔相成。
游戲中的風(fēng)景與人物雖然是虛擬的，但人們對了解和欣賞傳統(tǒng)文化、古典美的需求一直是真實的。這恰好順應(yīng)了近幾年興起了虛擬經(jīng)濟帶動實體經(jīng)濟的潮流。當(dāng)下流行的各種對“國潮”“國貨”的認(rèn)可與追逐，從一個側(cè)面反映了當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化經(jīng)典、傳統(tǒng)文化品牌的興趣與認(rèn)可。《如鳶》的玩家也是一樣。
此次與《如鳶》合作的機構(gòu)都具有非常深厚的文化底蘊。揚州廣陵古籍印刻社是中國雕版印刷技藝的世界非遺傳承單位，也是當(dāng)下少有的仍在出版線裝古籍的單位。揚州漆器廠傳承的同樣是非遺技藝，華美的漆器溝通古今。揚州運河大劇院位于明月湖岸，以春花、夏竹、秋葉、冬雪為設(shè)計基調(diào)的四大演出廳是對自然風(fēng)光與當(dāng)代建筑藝術(shù)的糅合。揚州市歌舞劇院中長期上演傳統(tǒng)劇目與國樂節(jié)目，充滿古韻風(fēng)雅。而揚州本土的國妝品牌“謝馥春”的成立可以追溯到道光年間，可以說是中國第一家化妝品企業(yè)。
更有趣的是，玩家們也很容易看出，它們都能與游戲中熟悉的場景與細(xì)節(jié)相互呼應(yīng)——在游戲的劇情故事中，紙張雖然還沒有大規(guī)模投入使用，然而玩家與角色們共同經(jīng)歷的時光卻可以被記錄下來，代代流傳；產(chǎn)自廣陵的漆器可以是主人公日常生活的陪伴，也可以成為角色之間抒發(fā)情感、展現(xiàn)權(quán)謀的關(guān)鍵道具。音樂、妝容更是女性向游戲中重點表達的“美”，既是角色日常的組成部分，也是陪伴玩家生活的重要元素。
通過這樣的表達，《如鳶》將真實與虛擬、古典與當(dāng)下巧妙地融合在了一起。玩家可以一邊拿著手機感受游戲中的場景，一邊走訪現(xiàn)實中的揚州城。在社交平臺上，已經(jīng)有不少玩家把揚州定為了自己“十一”假期的旅行目的地，揚州本地玩家也開始寫起了各種吃喝玩樂的攻略，供大家在“圣地巡禮”之余吃好玩好。同時，盡管相當(dāng)一部分聯(lián)名形式還在策劃中，玩家已經(jīng)有了各種各樣的期待——會不會有線下音樂會？聯(lián)名化妝品會是什么樣的？每逢節(jié)慶，大運河上會不會有花燈、煙火之類的節(jié)目？
實際上，游戲玩家的消費潛力已經(jīng)越來越為主流社會承認(rèn)。女性向游戲的玩家既愿意為情感價值投入成本，也愿意通過各種形式去感知乃至參與自己感興趣的文化與故事——這也是虛擬經(jīng)濟能夠影響現(xiàn)實經(jīng)濟的一處紐帶。
從這個角度看，《如鳶》也是一次良好的契機——在此之前，為了吸引來自四面八方的游客，各地文旅在風(fēng)景、美食、服務(wù)等賽道上已經(jīng)卷了起來。作為歷史文化名城，揚州本以美食和江景吸引了游人的關(guān)注，游戲這樣的新鮮事物則更能為它錦上添花，展示出它多樣而迷人的面貌。有玩家笑稱：以后揚州會不會成為《如鳶》的“痛城”，到處都是游戲相關(guān)的元素？而官方對此也迅速作出了回應(yīng)。揚州生活網(wǎng)在社交平臺、短視頻網(wǎng)站廣泛邀請玩家：“揚州就是‘如鳶痛城’，歡迎打卡！”
經(jīng)過這些宣傳與交流，與《如鳶》的聯(lián)名讓本就屬于漢文化的、本就應(yīng)該常在人們身邊的各種古典文化要素變得更加日常親切、耳熟能詳。這些事物的靈感與淵源是切實存在的藝術(shù)瑰寶，被《如鳶》精美地呈現(xiàn)在游戲中，現(xiàn)在反過來又推廣了現(xiàn)實中的文化要素與產(chǎn)品，相輔相成。
雖然品牌跨界聯(lián)動在游戲行業(yè)已經(jīng)非常常見，國潮也早就非常流行。但像《如鳶》這樣和一座城市進行如此長期、大規(guī)模、種類多樣的深度文化聯(lián)動，在用心和創(chuàng)意上都下足功夫，仍然讓人耳目一新。
而且這次聯(lián)動十分契合游戲本身和合作地域的文化背景和文化氣質(zhì)，雙方都不吝呈現(xiàn)給玩家最好的面貌：揚州文化底蘊豐厚，風(fēng)景優(yōu)美、物產(chǎn)豐饒；而女性向游戲?qū)γ佬g(shù)、音樂的細(xì)膩呈現(xiàn)和對整體氛圍感、美感的追求，正適合將傳統(tǒng)文化中的古典美發(fā)揚光大。這份流傳至今的古典美古今如一，就像揚州運河文化投資集團在官宣微博里所說，整座城市都誠邀玩家們“共赴跨越時空的文化之約”。
可以說，這次《如鳶》與揚州的文旅聯(lián)動不僅為玩家獻上了一份盛大的文化之禮，也能被視作創(chuàng)造了一種新的連結(jié)：游戲與城市的連結(jié)，游戲與文化的連結(jié)。這種連結(jié)建立在現(xiàn)實與虛幻共享的古典審美，以及玩家們共享的真實情感上。如今游戲早已成為日常娛樂的一部分，那么文旅聯(lián)動中的節(jié)目與風(fēng)景也能夠成為日常審美的一部分，成為玩家們感受、表達情感的新渠道。這種根據(jù)自身特征進行深度跨界聯(lián)動的形式也許可以啟發(fā)業(yè)內(nèi)其他想要深耕傳統(tǒng)文化的游戲。
這些都使得未來一年的聯(lián)動活動更加令人期待。到時候，通過更多文化產(chǎn)品與主題表演，想必《如鳶》與揚州城中傳遞出來的古典氣質(zhì)，將會再一次為玩家與傳統(tǒng)文化愛好者們帶來驚喜。
