“決戰(zhàn)”之后的第一個(gè)夏日,也許是國乙史上最卷暑期檔

在玩家已經(jīng)深度參與的市場中,游戲們的競爭也有了新的變化。

編輯祝思齊2024年08月29日 18時(shí)29分

暑期是很多行業(yè)的消費(fèi)旺季,游戲行業(yè)也不例外。每年6月至8月,許多游戲都會開展夏日、暑假相關(guān)活動,線上、線下各種聯(lián)動不少,也會因此迎來一撥流水高峰。

在各種因素的影響下,2024年暑期大戰(zhàn)更加特殊。2022年,由于同時(shí)面臨版號緊縮和“最嚴(yán)防沉迷”政策落實(shí),6月到8月僅有32款新游上線,被稱為“最冷暑期檔”;2023年,版號恢復(fù)發(fā)放不久,廠商們?yōu)榱酸尫欧e壓庫存,導(dǎo)致“二游生死斗”。與這兩年相比,2024年的暑期檔百花齊放,甚至有了“神仙打架”的趨勢。

較為直接的原因在于,進(jìn)入2024年,版號發(fā)放平穩(wěn),平均每月數(shù)量也在100個(gè)左右,游戲行業(yè)與市場得以逐漸復(fù)蘇。與此同時(shí),經(jīng)過了激烈競爭的洗牌,新上市的游戲超過百款,不僅頻頻在質(zhì)量上受到行業(yè)內(nèi)外矚目,也取得了不錯的市場成績。如6月有輕量化SLG《三國:謀定天下》這匹黑馬,7月有老牌二游頭部廠商米哈游的新作《絕區(qū)零》和心動網(wǎng)絡(luò)憑借類“動森”玩法俘獲大量玩家的《心動小鎮(zhèn)》,8月有莉莉絲頗受期待的系列續(xù)作《劍與遠(yuǎn)征:啟程》以及游戲科學(xué)出品的單機(jī)大作《黑神話:悟空》。

在長青游戲和熱門新品的雙重夾擊下,今年暑期,女性向游戲,尤其是國產(chǎn)乙女游戲并未落于下風(fēng),同樣展現(xiàn)出了令人意外的流水成績。隨著今年兩款新游上線,國乙日常流水前三由《戀與深空》《世界之外》和《光與夜之戀》占據(jù)。而隨著《戀與深空》2.0版本上線,在免費(fèi)應(yīng)用排行榜上首次超越抖音,引發(fā)了堪稱“再次公測”的熱潮,在暑期檔形成了一家獨(dú)大的局面。據(jù)估算,《戀與深空》在2.0版本上線當(dāng)周流水沖破1億元;七夕活動上線后,流水再次破億。

除此之外,成績穩(wěn)定的《戀與制作人》也在夏日活動開啟后流水排名上升,而平日流水在垂類榜單不算特別突出的《未定事件簿》和《時(shí)空中的繪旅人》也憑借大活動重新回到了前列。

《戀與深空》的流水在新版本上線和七夕活動期間大漲,其他乙游也有不同程度的漲幅(數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù))

七夕加成的暑期

作為付費(fèi)高峰與活動日程高度相關(guān)的游戲品類,國乙們在暑期獲得的成績除了假日的自然高峰和傳統(tǒng)的夏季活動之外,其實(shí)還有另一項(xiàng)加成——七夕。和想象中不同,主打戀愛的乙女游戲并非從一開始就非常重視這個(gè)傳統(tǒng)文化中的“情人節(jié)”,聲勢浩大的七夕活動是在數(shù)年的競爭中你追我趕、互相“卷”起來的產(chǎn)物。

在《戀與制作人》尚且是國乙唯一選擇的年代,制作組會按部就班在七夕推出特別活動、相應(yīng)的新卡、特殊劇情和語音。而《光與夜之戀》在2021年公測之后,不知是公測初期產(chǎn)能有限,還是疏忽了“七夕也是情人節(jié)”這個(gè)節(jié)點(diǎn),制作組在當(dāng)年七夕用已有的開屏畫面湊出了一個(gè)卡池。雖然卡面質(zhì)量很高,但畢竟不是新卡,且和七夕主題無關(guān)。這引起了眾多玩家的批評,項(xiàng)目組也很快道歉,并宣布撤回卡池。

這次風(fēng)波讓后來的幾款游戲都意識到了七夕的重要性,連官方曾經(jīng)宣稱“不過現(xiàn)實(shí)節(jié)日”的《未定事件簿》也會在七夕期間穿插一些不以節(jié)日為名義的活動。接下來幾年,幾大國乙你追我趕,紛紛在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上線新卡面和大活動——有點(diǎn)像是“別人有的我不能沒有”。玩家也會有意識地去比較不同游戲活動的質(zhì)量和誠意。

因?yàn)檫@份重視,歷年七夕活動的主題也花樣翻新。不少游戲第一次出古風(fēng)卡就是在七夕,求婚卡、“中式婚卡”等形式也積極出現(xiàn),一度讓七夕過得非常隆重。到了2024年,在“N大國乙”已經(jīng)無法概括國產(chǎn)女性向手游生態(tài)的當(dāng)下,各個(gè)游戲的夏活和七夕也在內(nèi)容、玩法創(chuàng)新上使出了渾身解數(shù),形成了一番新的“亂斗”場景。

在這場暑期亂斗中,最突出的是《戀與深空》。7月15日,《戀與深空》上線2.0版本,更新了新男主角秦徹以及相關(guān)的主線劇情,同時(shí)上線Roguelike玩法“混沌深網(wǎng)”。新男主角走的是較為少見的“反派”路線,整體風(fēng)格亦正亦邪。

此前,《戀與深空》已經(jīng)憑借3D優(yōu)勢吸引了一大批新玩家,成為不少受眾的“第一款國乙”,如今,亦正亦邪的新男主角又憑借新鮮感拉來了一撥玩家。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2.0版本上線后,《戀與深空》的下載量激增,光是iOS端單日下載量峰值就超過9萬。

《戀與深空》的2.0版本讓游戲下載量激增(數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù))

而在2.0版本的第一個(gè)七夕,趁著新男主角的熱度還在高峰,《戀與深空》像連鎖大招一樣推出了第二組“洗澡卡”?!跋丛杩ā笔墙衲?月《戀與深空》推出的一組卡面,其中的3D互動效果讓游戲話題度高漲,一度出圈。第二組“洗澡卡”達(dá)到了同樣的效果,還因?yàn)樾陆巧募尤氆@得了更多玩家的認(rèn)可,流水也一并水漲船高。

與此同時(shí),縱觀今年各大國乙的活動,大部分廠商都把重心放在了聯(lián)動和文化上?!稇倥c深空》除了新角色、新玩法,也在同期上線了一項(xiàng)和非遺靖西壯族繡球聯(lián)動的活動,玩家可以通過小游戲解鎖與男主角共同制作繡球的劇情,還有相應(yīng)的紀(jì)念卡面。

《戀與深空》新版本獲得了不少玩家的認(rèn)可

《戀與制作人》在今年七夕也開展了繁多的線上、線下活動,都是圍繞妖靈主題活動“妖玄引”進(jìn)行的。除了公開男主角全員的新卡面和配套紀(jì)念卡之外,游戲還在上海豫園線下搭建了相應(yīng)的古風(fēng)場景供玩家打卡和游覽,在北京和上海商圈的大屏上輪播宣傳片,讓很多玩家得以在線下和心儀的男主度過節(jié)日。與七夕同步進(jìn)行的,還有與南京非遺絨花聯(lián)動的小活動,呼應(yīng)了七夕原本的“乞巧”主題。

《光與夜之戀》本次七夕大活“大漠歸墟?昪朔尋跡”以無人區(qū)冒險(xiǎn)和考古為主題,整體包裝更加重視文化感。雖然是架空設(shè)定,制作組也邀請了民俗藝術(shù)研究學(xué)者監(jiān)修,并且聯(lián)動新疆消防進(jìn)行了無人區(qū)冒險(xiǎn)相關(guān)的科普與警示?;顒釉趧∏樯习l(fā)揮穩(wěn)定,只是部分新卡因?yàn)榫炔蛔?、個(gè)別男主“崩卡”引發(fā)了玩家強(qiáng)烈的輿論聲浪,微博評論一度超過百萬條。不過整體來說,盡管成績不如去年同期,但《光與夜之戀》在這個(gè)暑期仍然維持著流水高位。

《未定事件簿》同樣在七夕進(jìn)行了民俗主題聯(lián)動。制作組與甘孜文旅合作推出了“山雪長念”活動,卡面服裝化用了當(dāng)?shù)氐拿褡宸?,十分考究,在玩家?nèi)部收獲了不錯的口碑。

《未定事件簿》的文旅聯(lián)名此次頗受玩家好評

《時(shí)空中的繪旅人》是今年暑期又一個(gè)聯(lián)動大戶,大活動接踵而至。7月,新聊齋主題的夏活“人間畫外”上線;8月七夕期間,和中國美術(shù)館聯(lián)動的名畫主題活動“繁花之吻”上線。這兩個(gè)活動都取材于經(jīng)典文化作品,包括對傳統(tǒng)文化中的妖異和歷史上著名油畫作品的用典和戲仿。卡面和劇情的口碑在玩家群體中都維持著正常水準(zhǔn)。

《世界之外》的內(nèi)容偏好與運(yùn)營方式從一開始就顯得和同品類游戲不盡相同,比較偏向網(wǎng)文受眾,非常依賴于副本故事的編寫。但這次七夕游戲沒有推出活動副本,反倒是上線了一個(gè)中元節(jié)主題的小游戲,和七夕合在一起,推出了一組男主角新卡和紀(jì)念卡,顯得另辟蹊徑。

不只是七夕

在七夕之外,旅游、休閑也是暑期活動的另一項(xiàng)重點(diǎn)。對此,不少游戲抓緊了出游和消費(fèi)高峰的機(jī)會,線上、線下活動不斷,聯(lián)名也十分頻繁。

比如,一進(jìn)入暑期,《戀與制作人》就展開了與上海動物園的聯(lián)動;《光與夜之戀》一口氣推出了和好利來、泡泡瑪特以及線條小狗的聯(lián)動?!稌r(shí)空中的繪旅人》原本打算和飲品店書亦燒仙草聯(lián)動,但后來因故取消?!稇倥c深空》推出了和肯德基的聯(lián)名?!段炊ㄊ录尽穭t和多多檸檬茶、上海律師協(xié)會等品牌與機(jī)構(gòu)開啟了聯(lián)動活動。

然而,七夕、旅游等要素盡管為游戲的“暑期亂斗”提供了舞臺,也帶來了相當(dāng)高的熱度,但也有一些潛在的負(fù)面影響——活動排期過密,不少玩家很難跟上如此頻繁的節(jié)奏。如果把視角拓展至整年,暑期的日程的確很容易受到“夾擊”。很多游戲都陷入了夏活、周年慶,中間還穿插著角色生日的窘境。今年,隨著新游加入戰(zhàn)局、活動力度加大,甚至出現(xiàn)了大活無縫銜接、小活重重疊疊的現(xiàn)象。一些活動剛剛發(fā)布PV,社交平臺上就有玩家感慨:“多坑玩家真的怕了。”

在今年,《光與夜之戀》沒有推出大規(guī)模夏活,不過小活動不斷,包括男主角生日和部分男主角的校園主題限定收信。而《未定事件簿》在7月中旬度過了周年慶,又在七夕結(jié)束后上線了新主線劇情和大活動,排期非常緊密。相較而言,它今年并沒有將七夕視作主場,推出的新卡也是需要參與活動獲取的MR卡而非卡池抽取的SSR,不過因?yàn)榭婧苁軞g迎,一定程度上彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

《時(shí)空中的繪旅人》七八月份相連推出的夏活和七夕都是大活動,中間還穿插男主角生日,排期緊密,很多玩家覺得力不從心。至于《世界之外》,因?yàn)橹性?jié)活動每日能收取的資源和獎勵過少,“肝”度較高,再加上制作組常常表現(xiàn)得產(chǎn)能不足,暑期活動的整體反響相對一般。

接踵而至的大活動,對玩家來說其實(shí)不算特別友好

在種種因素的影響下,好幾個(gè)游戲的社群中都出現(xiàn)了玩家對“壓力”的不滿聲浪。一些游戲甚至出現(xiàn)了玩家要求七夕活動“降格”的呼聲。比如在某款游戲中,一部分玩家因?yàn)閯倓偨?jīng)歷了夏活大混池,在七夕活動開始前就表達(dá)了“希望這次是CR卡(特殊紀(jì)念卡)”的愿望,這對游戲來說并非沒有先例。結(jié)果活動正式上線后,依然是SSR大混池,讓手里資源被榨干的玩家非常頭疼。

“七夕終于過去了,”有玩家在社交網(wǎng)站上寫道,“真是個(gè)‘地獄8月’。”

玩家深度參與的市場

但從歷年暑期的狀況來看,這種“卷”也是市場和玩家需求合力的結(jié)果——循規(guī)蹈矩、僅僅推出節(jié)日新卡的項(xiàng)目已經(jīng)很難滿足玩家。圍繞“七夕”的白熱化競爭,某種意義上反映了這幾年國乙在內(nèi)容方面的重點(diǎn)推移:從一開始卷隆重的古風(fēng)內(nèi)容,到卷話題性的劇情和卡面,再到現(xiàn)在的大范圍聯(lián)名、突出文化內(nèi)涵,乙游在不斷地試圖用新鮮主題讓玩家在琳瑯滿目的選擇中留下來。

原因在于,玩家的需求確實(shí)越來越復(fù)雜。前幾年,可能卡面漂亮、劇情“吃得好”,很多人就會覺得滿意,但現(xiàn)在更多玩家會要求卡面和故事圍繞著各種或者神秘、或者華麗的主題展現(xiàn)出張力,也會挑剔劇情是否能夠更加豐富和深挖男主角的人設(shè),等等?!稇倥c深空》能夠成為在今年暑期獲得好成績,一定程度上就在于新男主角不同尋常的設(shè)計(jì)。

在競爭壓力和玩家敦促下,暑期檔自然而然地變得越來越“卷”,而這也側(cè)面意味著,玩家現(xiàn)在已經(jīng)深諳市場規(guī)律,甚至有一份完全順應(yīng)甚至參與塑造了市場的自覺。她們不僅消費(fèi),也要求自己投入消費(fèi)的游戲比其他競品更有創(chuàng)意、更有引領(lǐng)性。比較典型的例子是,一些玩家認(rèn)為自己參與把游戲“課到了流水第一”,就會要求項(xiàng)目組拿出匹配“流水第一”的質(zhì)量。尤其是暑期這種“人人放大招”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),不僅產(chǎn)品在競爭,玩家也在競爭和比較。在女性向游戲市場進(jìn)一步擴(kuò)大的情況下,這種需求只會越發(fā)明顯。

《世界之外》過中元節(jié)其實(shí)是個(gè)很好的創(chuàng)意,但活動整體從玩法到獎勵都還有可以提升之處

實(shí)際上,這只是今年1月新品紛紛公測、“決戰(zhàn)國乙之巔”后的第一個(gè)暑期??傮w來說,游戲們在內(nèi)容和質(zhì)量上“卷”起來,是利好玩家投入和行業(yè)發(fā)展的,整體的流水也證明了這一點(diǎn)。但與此同時(shí),這種競爭帶來的負(fù)面影響也值得人們注意。和玩家進(jìn)行良性互動,認(rèn)真對待玩家已經(jīng)深度參與的市場,對于許多產(chǎn)品和項(xiàng)目來說,仍是一個(gè)需要不斷嘗試、找到平衡的課題。

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編輯 祝思齊

zhusiqi@chuapp.com

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