輕輕松松玩游戲。
在短視頻平臺(tái)崛起、老牌社交平臺(tái)落寞的雙重影響下，小紅書成了圖文類社交媒體的新寵兒。就我自己的使用體驗(yàn)來說，小紅書上關(guān)于游戲內(nèi)容的討論氛圍，和過去大家熟悉的貼吧、微博或各種論壇相當(dāng)不同。
我在小紅書上主要看“斯普拉遁”相關(guān)的內(nèi)容，有不少手工強(qiáng)者制作各種模型、周邊，然后把照片發(fā)上來。也有一些強(qiáng)者玩家分享令人咋舌的擊殺視頻，畫畫大手們發(fā)布風(fēng)格各異的同人圖，普通玩家也會(huì)截取自己在游戲中的搞笑時(shí)刻。
我能看到什么東西，其中必然有推薦算法影響，在我沒看到的地方或許正在發(fā)生什么水深火熱、天翻地覆的事情，但它們暫時(shí)和我的首頁無緣。就我看到的部分來說，小紅書上關(guān)于“斯普拉遁”的內(nèi)容，有不少非常不錯(cuò)，稱得上高質(zhì)量，氛圍也非常和諧愉快，評論區(qū)大家相互夸贊，老玩家解答新玩家疑問，和和睦睦。
要知道，“斯普拉遁”系列一直是主打?qū)?zhàn)，強(qiáng)調(diào)競技的PvP游戲，在我過去的經(jīng)驗(yàn)中，這類游戲越火，社區(qū)氛圍可能越泥濘。尤其在傳統(tǒng)的論壇或者社交平臺(tái)上，良善玩家普遍會(huì)被一些激進(jìn)玩家搞得放棄輿論的高地，任由少數(shù)能戰(zhàn)斗的朋友一手掌控社區(qū)氛圍。
但是，在小紅書這種更親切的氛圍下，很多游戲都有機(jī)會(huì)拓展用戶群體，也會(huì)有很多沒怎么接觸過游戲的人愿意拿起手柄，買一份試試。實(shí)際上，我看到過不少小紅書玩家表示自己因?yàn)椤八蛊绽荨背錾拿佬g(shù)或好看的同人圖入了游戲坑，跌跌撞撞打了幾十上百小時(shí)，技術(shù)水平也就是陶冶自己，娛樂對手，但十分快樂。最難能可貴的是，這類帖子下面的回復(fù)普遍比較友善，有水平接近、招呼一起來玩的，也有高水平玩家主動(dòng)伸出橄欖枝幫忙帶上等級的，陰陽怪氣、冷嘲熱諷的很少。
我覺得，小紅書上的“新玩家”反映出人們對游戲的審美趣味正在變得多元化。實(shí)力強(qiáng)、精鉆深研不再是游戲品味的唯一正統(tǒng)代表，輕松愉快、可可愛愛也能成為一股不容忽視的表達(dá)力量。這種變化也和社交媒體正在被算法重新塑造有關(guān)，在社交媒體打破了內(nèi)容發(fā)布門檻后，推薦算法為各種興趣審美打造了相對封閉的討論環(huán)境。
過去只能成為主流陪襯的“休閑娛樂向”內(nèi)容，在平臺(tái)、算法的幫助下也成長起來，吸引了一批玩家聚集。讓這類內(nèi)容的發(fā)布者和閱讀者，形成了一個(gè)相互正向激勵(lì)的循環(huán)，玩家喜歡，發(fā)的人也有干勁。這可能是推薦算法為數(shù)不多的正向例子。
已經(jīng)有不少廠商看到這群“新玩家”的潛力，開始有針對性地做營銷活動(dòng)了。或許之后，我們還會(huì)看到新一撥休閑娛樂向游戲的興起。
