條條框框、了無新意。
今年“貓Meme”視頻很流行，我很喜歡小貓，也斷斷續(xù)續(xù)看了不少。這類視頻基本都是一個套路：使用很多貓咪素材，搭配音效和字幕，組合成一個連貫的故事，大部分都很幽默，或者說，就算是比較“慘”的故事，用小貓講出來，也帶著一些自嘲和搞笑的氣質(zhì)。
有的視頻博主會用貓Meme做一些歷史故事科普，更多人則會用貓Meme講述自己的生活經(jīng)歷。有時候，這些經(jīng)歷是有點真假參半的，可能為了講起來更加跌宕起伏，添加了一些額外的內(nèi)容，讓網(wǎng)友們更加感嘆，也不影響什么，不算很過分。同時，受益于形式，貓Meme也很適合用在一些社媒賬號運營上，小到網(wǎng)店、商業(yè)品牌，大到一些行政單位，大家都保持著一種喜聞樂見的態(tài)度。
不過，同樣是玩梗，人們對過于雷同的內(nèi)容仍然難以接受。昨天早上，我刷到一條“官方號最終還是到00后手里了”的貓Meme視頻，流量相當不錯，評論區(qū)也是笑聲一片；結(jié)果下午，就看到一條維權(quán)微博——這條視頻從文案到素材，都與之前另一條視頻發(fā)布的內(nèi)容一模一樣，不少人覺得，這已經(jīng)脫離了借鑒的范疇，屬于抄襲。
兩條視頻的相似度的確很高，但我其實不太想討論關(guān)于抄襲的判定，而是在思考另一件事：兩條視頻的發(fā)布者，一方是國家行政機關(guān)，另一方是大學，而這種依靠流行、年輕化的模板來運營原本“嚴肅、正經(jīng)”的官方賬號，以達到一種“反差感”來吸粉的情況，幾乎讓我有點厭倦了。
類似的事件太多，就變成了一種微妙的“標準化”運營?？雌饋砗孟袷怯哪摹⑻摮龇妒降?，實際上每一步都是預料好的，無非是使用的流行梗產(chǎn)生了變化——而且還不一定能用得好。事到如今，假如某官方賬號發(fā)一段“二次元”剪輯，畫面一轉(zhuǎn)是普法宣傳；或是某游戲賬號在官博“發(fā)瘋”，呈現(xiàn)“打工人精神狀態(tài)”，不需要點開，我也能大概想象出評論區(qū)說了什么。
這讓我聯(lián)想到一個詞，“網(wǎng)感”。直接解釋，就是對網(wǎng)絡(luò)的感知能力，而在我的理解里，它更像是在說那些可以抓住互聯(lián)網(wǎng)上的幽默感的人。我一直比較羨慕“有網(wǎng)感”的人，因為在我看來，幽默是一種非常珍貴的品質(zhì)，背后需要很多知識和生活經(jīng)驗的積累。不過在當下，網(wǎng)感更像一種被批量生產(chǎn)的東西，幽默也成為一種可以模仿的內(nèi)容。就像那些努力玩梗的文字或者短視頻，在千篇一律的內(nèi)容之下，我總能感受到運營在對我大聲說：“快看，我們很會整活！快來稱贊×××的官方有趣吧！”
好吧，大部分情況下，它們也確實能得到自己想得到的?？赡苡械臅r候，人們正是因為厭惡了傳統(tǒng)意義上“標準化”的運營，覺得條條框框、了無新意，才更愿意支持活泛的、積極的、接地氣的運營。直到這種“新意”被慢慢地推動著，變成另一種“標準化”，然后在某一天，這種新的“標準化”也被大家厭煩了，或者運營者沒有把握住尺度，迎來“翻車”。
在這個過程中，人們很難真的去指責誰。我能做的，也只是在刷到類似內(nèi)容時默默劃過，心里吐槽一句：有點無聊。
