暴雪與網(wǎng)易綿延15年的合作，迎來(lái)了全新的開(kāi)始。
4月10日，暴雪娛樂(lè)、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布，暴雪旗下游戲?qū)⒂?024年夏季開(kāi)始重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。這也代表著，過(guò)去1年半的時(shí)間里，關(guān)于“解約”和“復(fù)合”的猜測(cè)和傳言終于告一段落，暴雪與網(wǎng)易綿延15年的合作，迎來(lái)了全新的開(kāi)始。
我們?cè)?月25日?qǐng)?bào)道過(guò)網(wǎng)易與暴雪再次合作的前塵往事。和此前得到的信息一致，由于微軟已經(jīng)完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)，本次“官宣”的主體中也包括了微軟游戲。值得注意的是，在公告標(biāo)題中，微軟同樣占據(jù)了顯眼的位置——“微軟游戲與網(wǎng)易深化合作，基于共同的目標(biāo)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴以將新游戲體驗(yàn)帶入各個(gè)平臺(tái)及市場(chǎng)?！?/p>
如業(yè)內(nèi)人士此前所判斷的，微軟是影響此次合作的重要因素。盡管“牽手”的感覺(jué)讓人夢(mèng)回當(dāng)年，但我們也能看到，這次合作的幾方主體都展現(xiàn)出了嶄新的樣貌。2023年10月，微軟以約687億美元的價(jià)格正式收購(gòu)動(dòng)視暴雪，成為僅次于騰訊和索尼的全球第三大游戲巨頭。動(dòng)視暴雪CEO由微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞擔(dān)任，過(guò)去被外界指為矛盾源頭的鮑比·科迪克已正式離開(kāi)動(dòng)視暴雪。同時(shí)，過(guò)去的“網(wǎng)易暴雪合作部”也徹底畫(huà)下句點(diǎn)，暴雪游戲在中國(guó)的代理運(yùn)營(yíng)工作將由雷火事業(yè)群接手。
公告中“雙方過(guò)去一年的持續(xù)商討”也給了眾多關(guān)注此事發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士和玩家一個(gè)交代，目前看來(lái)，合作的確在更早的階段就已敲定，從過(guò)去幾個(gè)月里雙方上線的疑似與合作相關(guān)的招聘信息來(lái)看，網(wǎng)易與暴雪這段時(shí)間以來(lái)都在緊鑼密鼓地籌備國(guó)服上線的前期工作，包括戰(zhàn)網(wǎng)等渠道的技術(shù)工作、搭建新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、重啟國(guó)服相關(guān)硬件，等等。關(guān)于暴雪旗下游戲陸續(xù)回歸的期限，目前雙方還沒(méi)有給出明確的日期。
密切關(guān)注著合作進(jìn)展的暴雪游戲玩家們，也終于等到了春天。
昨天，《魔獸世界》國(guó)服開(kāi)放預(yù)約頁(yè)面后，玩家群體中掀起了一陣不小的波瀾。加了好幾個(gè)玩家群的老玩家李銳說(shuō)：“前一天各家媒體放出官宣消息后，所有的群都熱鬧起來(lái)了?！彼褪煜さ呐笥讯荚诘却较⒑陀螒蛏暇€的動(dòng)向。
幾個(gè)玩家群已經(jīng)很久都沒(méi)這么熱鬧過(guò)了，據(jù)他回憶，在《魔獸世界》國(guó)服停服前夜，大家都戀戀不舍，抽出時(shí)間約在游戲里，向國(guó)服做一次正式道別。
“當(dāng)時(shí)，我們情緒都挺低落的，都是從‘九城’時(shí)代就入坑的玩家，現(xiàn)在暴雪游戲的地位也大不如前了，不和網(wǎng)易續(xù)約的話，很難想到短時(shí)間內(nèi)誰(shuí)能接手，也許現(xiàn)在的國(guó)服和我們的賬號(hào)再也回不來(lái)了呢？”李銳說(shuō)。
憤怒、怨恨、傷感……這是李銳和身邊老玩家們的共同情緒。他們認(rèn)為“很難去責(zé)怪合作中的某一方”，比起巨頭的博弈，玩家更關(guān)心的是游戲本身?！拔覀冞@么多年的青春就這樣灰飛煙滅了？”
國(guó)服關(guān)服前后，暴雪曾上線過(guò)“進(jìn)度導(dǎo)出服務(wù)”，指引玩家對(duì)當(dāng)前的存檔下載到本地進(jìn)行加密保存。但由于玩家們對(duì)國(guó)服未來(lái)的消極猜想，大家一度戲稱其為“電子骨灰盒”，是否能在短期內(nèi)重啟，答案是未知的。在這次的預(yù)約頁(yè)面中，暴雪給國(guó)服玩家寫(xiě)了一封長(zhǎng)信，把老玩家們最關(guān)心的問(wèn)題放在了開(kāi)頭的位置上。
“我本來(lái)覺(jué)得自己不會(huì)再玩暴雪的游戲了?！痹?jīng)是《爐石傳說(shuō)》忠實(shí)玩家的鄭宇說(shuō)，“關(guān)服之前，我已經(jīng)覺(jué)得《爐石傳說(shuō)》的策劃和我的期待不一樣了，關(guān)服當(dāng)時(shí)更覺(jué)得沒(méi)意思。有些朋友轉(zhuǎn)到了亞服，我懶得再折騰。”過(guò)去1年，他很多次在社交網(wǎng)站上關(guān)于暴雪游戲國(guó)服的資訊中留下了自己的情緒，但面對(duì)這次的回歸，他意外地感覺(jué)平靜。“似乎也是情理之中的再次合作，還是熟悉的配方、熟悉的味道，我可能不會(huì)像很早之前那樣投入，但閑下來(lái)肯定會(huì)玩一玩，畢竟國(guó)服最方便，它也是我最熟悉的游戲?！?/p>
不過(guò)，截至目前，許多玩家還處于觀望狀態(tài)，也有部分玩家仍在發(fā)出情緒化的聲音。未來(lái)如何挽回廣大玩家的信任，還是雙方要共同面對(duì)的一大課題。
回顧“分手”時(shí)的種種，這次的“復(fù)合”顯得格外和諧。網(wǎng)易總部園區(qū)里的“血吼”被直播拆除時(shí)，讓人恍惚覺(jué)得仿佛一個(gè)時(shí)代落幕?，F(xiàn)在，在《魔獸世界》的預(yù)約頁(yè)面上，已經(jīng)響起了無(wú)數(shù)“重鑄血吼”的呼聲。
也許對(duì)于暴雪、微軟、網(wǎng)易和玩家這幾方來(lái)說(shuō)，這就是最好的結(jié)果了。未來(lái)，微軟是否會(huì)推動(dòng)暴雪旗下IP再創(chuàng)輝煌，網(wǎng)易是否能在新的合作中再次大展拳腳，目前的聲明中，給到了業(yè)內(nèi)極大的想象空間。
自2008年網(wǎng)易與暴雪首次攜手到現(xiàn)在，15年時(shí)間里，游戲市場(chǎng)和企業(yè)本身都發(fā)生了翻天覆地的變化。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于暴雪而言，增量并不多，而網(wǎng)易現(xiàn)有的游戲業(yè)務(wù)也足夠充實(shí)，在網(wǎng)易2021年的財(cái)報(bào)中，包括暴雪在內(nèi)的代理游戲收入僅占網(wǎng)易營(yíng)收的9.5%，與暴雪“分手”后的2023年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上年增長(zhǎng)9.4%，網(wǎng)易旗下在線游戲的凈收入占到游戲總營(yíng)收的92.9%。
從商業(yè)角度，這次“復(fù)合”應(yīng)該是一個(gè)深思熟慮的選擇，目前暴雪旗下的游戲，不會(huì)像2008年的合作那樣給雙方帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。更大的增量可能在于品牌價(jià)值、暴雪旗下的IP在手游等領(lǐng)域的可能性，還有微軟和網(wǎng)易游戲接下來(lái)在海外市場(chǎng)和新平臺(tái)的進(jìn)一步動(dòng)作。
