它必然是一臺?；铨R飛、玩家與官方共創(chuàng)同樂的晚會。
作為一個(gè)“80后”老玩家，我得承認(rèn)，游戲已經(jīng)在一定程度上成為我了解網(wǎng)絡(luò)熱梗、流行段子最方便的途徑。比如最近這幾天的“天天生悶氣”，我就是在短視頻平臺的“蛋仔派對”Tag里看到的——一顆圓滾滾的蛋仔一邊跺腳，一邊吐槽“抽獎每次都保底，生悶氣了讓官方猜”，有種憨態(tài)可掬的可愛。后來，我才知道它原本是幾年前一檔綜藝節(jié)目里的片段，被短視頻用戶們“挖掘”之后，如同所有符合短視頻特性的內(nèi)容那樣，迅速流行了起來。
雖然是玩梗，但這個(gè)段子放在《蛋仔派對》里，的確不顯違和，畢竟《蛋仔派對》就是集玩梗、整活于一身，致力于給大家?guī)須g樂的游戲。不僅玩家愛造梗，官方也能及時(shí)跟上熱點(diǎn)，邀請大家一起玩梗。
當(dāng)然，游戲已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流行事物的一部分，本身就可以成為熱梗的發(fā)源地和傳播途徑。其中，《蛋仔派對》這樣自身有著派對、樂園屬性的熱門游戲，給人的感覺又尤為明顯——一方面，它的確“無所不包”，像我一樣無法保證全天候上網(wǎng)沖浪的人可以把它當(dāng)成“流行梗百科”；另一方面，它有著足夠的影響力，自帶熱度，吸引著人們把流行元素加入其中，看看能不能碰撞出一些新奇的效果。
就像這樣，《蛋仔派對》里的流行段子輪番出場。幾乎每一天，都能看到不同類型的熱梗登上社交媒體和短視頻平臺的推薦位置。
《蛋仔派對》里出現(xiàn)的流行梗，數(shù)量、質(zhì)量都非常多，很難（當(dāng)然也不太有必要）把它們詳細(xì)地分門別類。不過，作為能讓熱梗和段子在游戲中無縫銜接、讓玩家得以順利整活的原因，游戲官方在這個(gè)過程中起到的作用，就十分重要了。
大略來說，《蛋仔派對》官方對于玩家追流行、造熱梗的態(tài)度，大致可以分成2種——“野蠻生長”和“順?biāo)浦邸薄?/p>
野蠻生長，重點(diǎn)在于“玩家自發(fā)”，指的是做好游戲的基礎(chǔ)功能，比如豐富又有趣的外觀、皮膚、動作、飾品、場景……這個(gè)名單再列下去未免太長，但總而言之，游戲的方方面面都要足夠好，足夠吸引玩家的興趣。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果玩家對游戲內(nèi)容里的某一點(diǎn)，或者某幾點(diǎn)有了什么想法，他們的創(chuàng)造力和整活能力幾乎是無限的，無論是玩梗還是造梗，蹭熱度還是造熱點(diǎn)，在社交媒體和短視頻平臺的推動下，都能輕易出圈。
再直白一點(diǎn)說，《蛋仔派對》自身已有的內(nèi)容就像一塊肥沃的土壤，玩家不論想要挖點(diǎn)什么，還是種點(diǎn)什么，都很容易找到自己需要的部分。實(shí)際上，每年，每月，甚至每周都有玩家整理《蛋仔派對》中的熱梗盤點(diǎn)，大多是將游戲中已有的造型、動作與當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)結(jié)合。
“抖音神曲”就是最典型的例子。在游戲原有的甩手舞基礎(chǔ)上，從《愛如火》《恐龍扛狼》到Kpop歌曲、流行老歌，只要節(jié)奏能押上，蛋仔就能跳起來。一些玩家給跳舞的蛋仔配上了不同的造型和背景，靠著諧音、濾鏡的幫助，的確產(chǎn)生了頗為新奇的效果——像是“恐龍扛狼”，本身和狼其實(shí)沒什么關(guān)系，但喜羊羊和灰太狼一起跳起來，就很難不讓人會心一笑。
另一方面，面對層出不窮的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，官方也會選擇一些跟進(jìn)，把它們的動作和形象加入游戲中，以一種較為主動的姿態(tài)邀請玩家一起玩梗，也就是所謂的“順?biāo)浦邸薄?/p>
這方面最明顯的例子應(yīng)該是上文提到過的“天天生悶氣”——在跺腳尚未更新之前，玩家們想要在游戲里完成這個(gè)動作還是不太方便（只能通過樂園工坊中的“視頻生成功能”來完成，所需的學(xué)習(xí)和操作成本比較高），玩梗也就無從談起；而跺腳（“生悶氣”）動作一出，當(dāng)天就出現(xiàn)了大量的蛋仔跺腳生氣短視頻，社交媒體、朋友圈也不乏玩家制作的表情包。類似的案例還有還原科目三的“扭扭舞”、還原小熊舞蹈動作的“慶祝舞”、還原魔性律動舞的“heyhey舞”等等。
《蛋仔派對》對玩梗整活的主動支持并不僅限于此。像上文中提到的“視頻生成動作”，官方用AIGC技術(shù)給予了玩家自由“編輯”蛋仔動作的功能——玩家只要上傳自己或他人舞蹈、做動作的視頻，系統(tǒng)就能解析出動作，并通過定制還原出來。不難想象，這個(gè)功能更是讓本來就熱衷于造梗的玩家一發(fā)不可收拾。
自由度頗高的“視頻生成動作”功能，也給了一部分玩家另類整活的靈感：虛實(shí)結(jié)合。某段時(shí)間，類似“蛋搭子走進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的小劇場時(shí)常出現(xiàn)。玩家們把蛋仔形象剪輯進(jìn)現(xiàn)實(shí)場景，有的是學(xué)習(xí)、生活時(shí)的陪伴，還有的用來呼應(yīng)短視頻平臺用戶相當(dāng)喜歡的一種敘事邏輯，“公司里來了一個(gè)什么都不干的同事，老板為什么不開除TA？”——“原來是我的‘蛋搭子’！”
市面上游戲不少，為什么只有《蛋仔派對》把流行梗玩得有聲有色？
究其根本，內(nèi)容仍然是最重要的原因?！傲餍卸巫印鳖櫭剂x，都是一些非常簡短、搞笑，能夠一下子吸引住人們注意力的內(nèi)容，它們或許沒有什么深刻的意義，有時(shí)甚至不太看得出邏輯，但它們之所以能夠誕生和傳播，本身就是因?yàn)槿藗冃枰@得一些簡單的快樂。
這種簡單且純粹的快樂，與《蛋仔派對》的氣質(zhì)頗為契合。很多時(shí)候，我們玩《蛋仔派對》并不是多么迫切地想要成為鳳凰蛋（當(dāng)然，能成為鳳凰蛋就更好了），而是只要看到屏幕里憨態(tài)可掬的蛋仔們跑來跑去，做出一些歡樂的動作，朋友們互相舉起扔來扔去，就會獲得一種減輕壓力、提升心情的治愈感，而這和我們看《蛋仔派對》的熱梗視頻也出于同一個(gè)原因：在一個(gè)內(nèi)容豐富、氣質(zhì)包容的虛擬世界里，獲得簡單的快樂，并且將這種快樂分享出去，是一件順理成章的事。
在這方面，《蛋仔派對》官方和玩家已經(jīng)形成了一種默契：官方?jīng)_在“5G沖浪”第一線，時(shí)刻保持對熱門內(nèi)容、流行段子的關(guān)注，不僅可以將它們無縫融入游戲中，自身也是玩梗的一把好手——在《蛋仔派對》官方抖音賬號里，有一個(gè)名為“皮皮蛋，我們走”的合集，專門用來收集或特地制作、或在玩家提醒下增加的流行段子，將近200集的數(shù)量和高達(dá)6.2億的播放量能夠反映出，《蛋仔派對》官方是“懂”的。
要做到“懂”其實(shí)并不容易。如今的互聯(lián)網(wǎng)上，不同細(xì)分圈子帶來的同溫層效應(yīng)在一定程度上讓人們關(guān)注的內(nèi)容變得分散——一個(gè)圈子里熱火朝天的內(nèi)容，即使一度“出圈”，也未必能為其他人理解，造成誤讀的情況也不少。從這個(gè)角度看，《蛋仔派對》能把多而復(fù)雜的流行內(nèi)容包含其中，同時(shí)不顯尷尬，本身就是一件趣事。
在此基礎(chǔ)上，《蛋仔派對》的玩家也表現(xiàn)出了相當(dāng)高的熱情。對于他們來說，《蛋仔派對》以及和它相關(guān)的表情包、短視頻，就像此前人們熟悉的個(gè)人空間、朋友圈一樣，是一類記錄生活、抒發(fā)情緒的方式，也是娛樂、社交的方式，并不一定要賦予什么特殊的意義，其中的創(chuàng)意與趣味，都是自然而然發(fā)生的。
正因如此，在《蛋仔派對》中玩梗、造梗，本身也成了一個(gè)“?！保汗俜匠隽诵聝?nèi)容，玩家會迅速跟上，發(fā)布大量內(nèi)容，展示五花八門的創(chuàng)意。同時(shí)，玩家還會敦促官方更加及時(shí)地呼應(yīng)他們感興趣的熱門內(nèi)容，如果有什么好玩的新段子還沒在《蛋仔派對》里出現(xiàn)，官方收到的@數(shù)量恐怕無法以百、千的數(shù)量級計(jì)算。
也就是在這個(gè)過程中，《蛋仔派對》誕生了獨(dú)樹一幟的IP氣質(zhì)——關(guān)注玩家的想法與愛好，始終站在流行前端和社媒C位。一定意義上，這又為《蛋仔派對》輸送了源源不斷的生命力：與重量級IP的頻繁合作、增加越來越多的內(nèi)容，將自身品牌升級為“國民原創(chuàng)樂園”……“玩?！迸c“追熱點(diǎn)”看似簡單，也沒有太多規(guī)律和意義可循，但在《蛋仔派對》一直以來重視玩家反饋的前提下，量變也會產(chǎn)生質(zhì)變，“世界線”往往會在意想不到的地方收束在一起。
“節(jié)日”是熱門段子里永遠(yuǎn)不會缺席的組成部分。春節(jié)將至，許多以春節(jié)、春晚相關(guān)的小劇場也出現(xiàn)在了#蛋仔派對#話題里。
就像我們說過的那樣，官方更新的內(nèi)容很快會成為玩家整活的靈感來源，而很多時(shí)候，我們甚至不太能分得清到底是“玩家要求，官方回應(yīng)”還是“官方帶頭，玩家跟上”——總而言之，《蛋仔派對》最近更新了花棉襖、軍大衣2款新皮膚，而它們毫無疑問與東北、春晚上經(jīng)常出現(xiàn)的東北口音小品聯(lián)系在了一起。
打開短視頻平臺，我?guī)缀趿⒖炭吹搅说白袀兎牡拇和硇∑罚阂贿吺橇糁^、身穿花棉襖的“黑土”，另一邊是戴雷鋒帽、穿軍大衣的“白云”，再加上一位一臉懵懂表情的黃蛋和后方舉著攝影機(jī)的小妹，《昨天、今天、明天》里的經(jīng)典笑料令人忍俊不禁；同樣是花棉襖與軍大衣，一個(gè)濃眉蛋仔脫下大衣給對方披上的段子完整復(fù)刻了《扶不扶》——“暖和不？劉德華同款的，還能不能感覺到冷冷的冰雨在胡亂地拍了？”
這兩則視頻都收獲了幾萬個(gè)贊和數(shù)量不菲的評論。值得一提的是，觀眾（我猜其中大多數(shù)也是《蛋仔派對》的玩家）不僅被視頻內(nèi)容逗笑，還在彈幕上刷起了他們喜愛的其他小品臺詞?！皩m廷玉液酒，一百八一杯”“其實(shí)就是二鍋頭，兌的那個(gè)白開水”“這不顯得您槍法準(zhǔn)嗎”“你管得了我，還管得了觀眾愛看誰”……真正優(yōu)秀的作品，總能在玩家的共同記憶中顯示出更閃亮的底色。
很顯然，“春晚”已經(jīng)成為《蛋仔派對》玩家的共同需求之一。蛋仔版《扶不扶》的作者特地在視頻結(jié)尾處給了觀眾們一個(gè)鏡頭，借其他蛋仔之口說出“要是蛋仔島上有個(gè)春晚，肯定很有意思”，評論區(qū)里，網(wǎng)友們感慨著“沒有蛋仔融不進(jìn)的圈子”“那年看這個(gè)小品很開心，要不你們搞個(gè)‘蛋仔春晚’？”
我相信官方在這幾天收到了不少玩家的反饋，因?yàn)椴痪煤螅麄兙凸枷?，蛋仔島上真的要舉辦一場春晚。反應(yīng)如此迅速，實(shí)屬不易。
而我們也不難聯(lián)想“蛋仔春晚”的場景：既然是春晚，歡樂、搞笑必然是它的主題；玩家和官方都擅長玩梗、整活并且以此為樂，那么它必然是一臺梗活齊飛、玩家與官方共創(chuàng)同樂的晚會；春晚總會有眾多明星助陣，《蛋仔派對》中的明星玩家、優(yōu)秀作者也不少，值得期待一番；作為游戲，《蛋仔派對》必然會加入足夠多的互動元素，玩家不論是自己上島，還是呼朋引伴，都能找到可玩、可聊、可關(guān)注的內(nèi)容。
更重要的是，一款游戲一旦到了可以“辦春晚”的程度，人們就會自然而然地注意到它自身具備的另一些素質(zhì)。如今，即使是春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，年輕人們能選擇做的事情也更多，所謂“節(jié)日”的意義不再拘泥于一些固定的符號，而是一種情感上的聯(lián)結(jié)和在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)造的共同回憶。《蛋仔派對》就是如此。當(dāng)越來越多的年輕人，或許也包括中年人甚至老年人，將游戲作為一種共同愛好，將它作為相聚的場所，那么它也會承載更多：時(shí)間、回憶，以及與之相關(guān)的溫情與快樂。
這讓我聯(lián)想起一個(gè)詞，“國民”。巧合的是，不久前，《蛋仔派對》剛剛宣布品牌升級“國民原創(chuàng)樂園”，這是它一直以來堅(jiān)持IP聯(lián)動合作，重視UGC創(chuàng)作，在公益領(lǐng)域持續(xù)投入的結(jié)果，而這之中最為重要的，無疑是不斷為大眾提供喜聞樂見的內(nèi)容——擁有超過5億用戶的《蛋仔派對》，已經(jīng)有足夠多的人了解它、喜歡它，它也因此成為更多人展示自我、結(jié)交朋友、抒發(fā)創(chuàng)意的場所。
我們還能在《蛋仔派對》里看到什么樣的流行內(nèi)容呢？我想，這個(gè)答案應(yīng)該是“沒有邊界”。在未來，《蛋仔派對》還會繼續(xù)站在玩梗、造梗的第一線，更重要的是，它會與這些流行事物一起，化為記憶中一個(gè)個(gè)滿載快樂、趣味的情感片段，陪伴著越來越多的人共同成長。
