親歷ChinaJoy 20年：游戲行業(yè)今天的共識是什么？

ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）已經(jīng)20歲了。

如果把ChinaJoy比作一個人，那么這個人出生于中國游戲行業(yè)的興起之時，見證了中國客戶端游戲的興旺、發(fā)展與衰落，也見證了網(wǎng)頁游戲的興起和移動游戲的萌發(fā)，再之后隨著智能手機的普及，移動游戲迎來了爆發(fā)式增長。

可以說，這個“人”完整地見證了中國游戲行業(yè)從一個幼童到成年的全過程。童年階段，它是個尚且處于起點的“小行業(yè)”；青春期，它有所成長，經(jīng)歷了非議，整個社會開始摸索“游戲是什么”，討論它的好處和壞處；到了成年時，它已經(jīng)是個龐大的產(chǎn)業(yè)，用戶、技術(shù)、美術(shù)、玩法等各方面都有了一些積累，甚至走進了社會很多領(lǐng)域里，產(chǎn)生讓人始料未及的效果。

今年的ChinaJoy，“科技”一詞讓人印象深刻，甚至可以說是核心概念，在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）及各個分論壇上，科技創(chuàng)新、游戲科技都是繞不開的話題。7月29日上午，我還看到同期的一場“游戲再認知”論壇，這也是繼今年2月產(chǎn)業(yè)年會后 “游戲再認知”論壇再次舉辦。

論壇上，音數(shù)協(xié)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君用“知行合一”講述了游戲行業(yè)發(fā)展20年來的變化。他認為，中國游戲行業(yè)上一個20年在“行之力”上取得了可圈可點的成績，下一個20年，需要在“知之深”上下更大的功夫。

“知之深”指的就是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，我們應(yīng)該用一種怎樣的視野，來更深入地理解游戲。

張毅君說：“當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，游戲作為一個全新的超級數(shù)字場景，其所扮演角色的內(nèi)涵與外延也在不斷產(chǎn)生著人們始料未及的變化?！?/p>

“超級數(shù)字場景”，這個近年來被屢次提及的概念，正在成為整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，或許也是我們來描述游戲的一種方式。

老實說，這個極具未來感的詞讓我感覺有些恍惚——曾幾何時，我們談?wù)摗坝螒颉币呀?jīng)用上這樣的語調(diào)了呢？我還記得ChinaJoy剛剛出現(xiàn)的時候，我們還沒有如此自信。而如今，我們聊的已經(jīng)不止是“做好游戲”了，還開始考慮游戲與未來、游戲?qū)ΜF(xiàn)實生活的影響。

在CDEC上，騰訊互娛副總裁張巍提到，游戲本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動的一種文化表達方式，且正在不斷突破既有的場景和想象空間，不斷拓展價值創(chuàng)造的新邊界。網(wǎng)易高級副總裁王怡也認為，“產(chǎn)業(yè)要拓寬車道，把游戲技術(shù)‘外派’到更廣泛的場景中試煉”。

這種變化是如何到來的？回首過去可以給出答案，而這些答案還不止是關(guān)于ChinaJoy的。什么是游戲？我們?nèi)绾慰创螒颍课覀內(nèi)绾螀f(xié)調(diào)游戲在生活中的位置？透過一個展會，我們看到了更長周期、更大趨勢的一些轉(zhuǎn)變。

■ 技術(shù)進步，現(xiàn)實與虛擬界限的模糊

我至今仍然能回憶起早先幾屆ChinaJoy上的游戲行業(yè)。那時候，人們幾乎把“游戲”等同于“PC客戶端游戲”。盡管索尼甚至一開始就帶著PS2來參展，但“主機游戲”對絕大多數(shù)玩家來說只是大洋彼岸的稀罕玩意。而PC，在那時候可不是什么“比主機畫面更優(yōu)秀”的高端機器，大多數(shù)游戲都是2D的，畫面也談不上多么漂亮。在這一階段，韓國游戲一度占據(jù)了中國大陸幾乎全部的在線游戲市場。

改變這一切的是2004年，九城與暴雪共同攜《魔獸世界》亮相ChinaJoy。在當時看來，這款游戲的出現(xiàn)如同天神下凡。其設(shè)計思路和技術(shù)能力讓我們高山仰止，3D畫面更是令人震驚！我們當然知道它很優(yōu)秀，可沒想到的是，在19年后的今天，《魔獸世界》仍然是世界上最成功的MMORPG之一，而且仍然在全球范圍內(nèi)運營。另一點沒想到的則是，它會在仍屬熱門的時候無法在大陸運營……

擠壓韓國游戲市場份額的另一個因素是國產(chǎn)游戲迎頭趕上，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，你都能看到這種進步。拿2005年ChinaJoy來說，參展的《大話西游》《航海世紀》《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版2》都讓我印象深刻。就是在這時，我們開始發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)游戲行業(yè)正在崛起。但我無論如何也沒能想到，這個行業(yè)的發(fā)展速度會如此快，影響力又會如此巨大。

進入這個世紀的第二個10年，“3A游戲”的概念深入人心。加速這一過程的是2014年的ChinaJoy，伴隨著“游戲機禁令”的解除，索尼和微軟各自帶來了PS4和Xbox One，以及一系列此前未在ChinaJoy上亮相過的新游戲——這已經(jīng)是如今我們相當熟悉的時代了。展會的同年和次年，國行Xbox One和PS4先后正式上市。

游戲技術(shù)的發(fā)展是如此迅猛，以至于在某個節(jié)點我們突然回頭時，發(fā)現(xiàn)竟然已經(jīng)區(qū)分不清虛擬和現(xiàn)實的界限了——游戲畫面就像是一段高清視頻一樣。不玩游戲的人們會指著3A大作的畫面疑惑地詢問：風景真不錯，這視頻拍的是哪兒？而2015年之后就沒有缺席過ChinaJoy的VR設(shè)備，更是將玩家們的體驗帶到了另一個層面——這還是這項技術(shù)并不成熟的成果。

毫無疑問，自從誕生開始，游戲同前沿科技就必不可分。新科技帶給了游戲更多的可能性，而游戲本身又促進新科技的發(fā)展和普及。ChinaJoy的歷史向我們顯示了這一點，如果你將歷屆參展游戲的游戲畫面做一個排列，這一感受將會無比直觀。

到了現(xiàn)在，“游戲技術(shù)”已經(jīng)外溢到了其他領(lǐng)域。在過去的幾年里，我們開始把游戲稱為“超級數(shù)字場景”，這當然首先是由于其技術(shù)屬性。與此同時，游戲行業(yè)也一直在尋找游戲在“創(chuàng)造虛擬世界”之外產(chǎn)生價值的場合。而作為媒體的我們曾經(jīng)報道過一些游戲技術(shù)在其他場合的應(yīng)用，比如建造數(shù)字長城、再現(xiàn)敦煌、幫助民航飛行員訓(xùn)練飛行——所有這些都讓“游戲”的價值不局限于“玩”。

■ 智能手機時代，從小眾成為大眾

說來慚愧，我對早先幾屆ChinaJoy的主要印象就是巨大的舞臺和震耳欲聾的音響聲——我也不知道為什么，反正那幾年各大游戲公司的展臺總是弄得特別華麗，而且還互相播放大音量宣傳曲，整個會場就跟我想象中的廣州舞獅現(xiàn)場一樣，獅王爭霸！唯一的問題就是人在里頭什么都聽不清。

這個問題在其后的幾年愈演愈烈，大家紛紛開喇叭對轟，直到某一屆ChinaJoy時主辦方忍無可忍，開始強制要求限制噪聲上限，才算勉強把這股風氣壓下去。

同樣的限制也發(fā)生在與Show Girl相關(guān)的話題上。這方面的爭議應(yīng)該算廣為人知了，某種程度上，這也是必經(jīng)之路。我們該如何看待游戲？游戲在我們的生活中占據(jù)怎樣的位置？這些問題始終困擾著游戲從業(yè)者，Show Girl就是某種探索——當然，它并非正確答案。但如果沒有試過，你又怎么知道？

不管怎么說，伴隨著嚴格的管制，Show Girl越來越少地出現(xiàn)在爭議之中——現(xiàn)在的ChinaJoy幾乎成為了著裝最得體的展會之一。

這個變化其實也和游戲行業(yè)的變化相合，從無序到有序，從比嗓門大到大家規(guī)定合理的規(guī)則，世界上所有行業(yè)大概都是這樣慢慢發(fā)展起來的。尤其是，當你意識到過去的一個小玩意兒如今已擁有如此體量時，這些事情就顯得更加理所當然。

來到2010年的展會，在這個年頭，最初ChinaJoy上的主旋律——MMORPG已經(jīng)開始沒落，網(wǎng)頁游戲開始興起，甚至還出現(xiàn)了零星的手機游戲。

在這個階段的早期，移動游戲還遠沒有成為整個市場的主流。實際上，絕大多數(shù)聲音是反著來的，我還記得2013年ChinaJoy同期峰會的分享中，許多業(yè)內(nèi)分析都認為移動游戲尚且處于一個“較早期”的時候，甚至表態(tài)市場對手游的熱捧是“假象”。

當然，行業(yè)中的從業(yè)者們看好移動端游戲。所有人都相信移動游戲會為游戲行業(yè)帶來新的機會，但幾乎所有人都遠遠低估了這個新機會的規(guī)模和發(fā)展速度。

很大程度上，這個階段證明了硬件對于游戲的影響有多大，手機讓“游戲”的普及速度爆炸飆升——游戲再不是什么復(fù)雜的玩意兒，而是所有人都可以接觸的“全民飛機大戰(zhàn)”和“圍住神經(jīng)貓”。所有人都是游戲用戶。那幾年的ChinaJoy，所有人都喜氣洋洋，游戲公司在高檔的酒吧和飯店里召開沙龍，人們興致勃勃地暢想未來，真是令人難忘的回憶。

而真正的轉(zhuǎn)變或許來自第14屆ChinaJoy——《王者榮耀》來了。到了2016年，移動游戲已經(jīng)無需證明自己，大廠已經(jīng)拿出了標志性的產(chǎn)品——這是這一領(lǐng)域進入成熟期的標志，也意味著這一領(lǐng)域的小廠商不再像前幾年那般擁有更多的機會。

《王者榮耀》這款標志性的產(chǎn)品闡釋了手機游戲的威力，在一定程度上，也宣告了時代轉(zhuǎn)換已經(jīng)正式完成。即便它在當時還沒有后來那么引人注目，但也足以讓行業(yè)報告中關(guān)于移動游戲的任何天文數(shù)字都不再驚人。

自此，ChinaJoy的格局基本確定。按照平臺來說，市場份額最多的手游引人關(guān)注，早先就有的PC、主機端游戲繼續(xù)存在，新生的VR以及每年新出現(xiàn)的新奇硬件依舊為人們提供未來的想象。按照內(nèi)容來說，大廠核心產(chǎn)品、中小廠商作品、獨立游戲、電競內(nèi)容，每個領(lǐng)域各自吸引著受眾——整個展會體現(xiàn)了如今“游戲”的多樣化。

移動時代的來臨，不僅僅把手游變成了ChinaJoy的主力軍。它更深遠的意義在于，讓游戲更加融入我們的生活。智能手機讓游戲與人與生活的關(guān)系越來越緊密，以至于很難把兩者區(qū)分開——這可能是因為移動設(shè)備改造人類生活所帶來的，實際上，“游戲玩家”數(shù)量的爆炸性增長正發(fā)生在手機游戲盛行的時代。放在展會上，給人的感受就是，以前ChinaJoy像是“游戲愛好者的盛會”，但在此時，它已經(jīng)完全變成了“年輕人的娛樂展覽”。我們不需要再強調(diào)游戲，因為游戲就在我們的生活之中。

■ 未來：技術(shù)引領(lǐng)變革

其實，我時常在想，到底什么是“游戲”？

“超級數(shù)字場景”這個稱呼相當有趣。實際上，這是個近幾年才有的詞兒，但是，我得說它早已隱藏在游戲行業(yè)發(fā)展的歷史中——我們聊到了技術(shù)、移動端、影響力，對吧？過去的一切正體現(xiàn)了這種方向。

哪怕從ChinaJoy這20年的變遷里，我們也能看出“游戲”的定義和概念一直在變化（一個冷知識，ChinaJoy的正式名稱是“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”，其中沒有“游戲”）。

從技術(shù)的角度說，這種變化的最大影響在于虛擬與現(xiàn)實的交界被模糊。早年間，提起游戲人們甚至只會想起“小霸王”，它如何與今日的畫面相提并論呢？如今的“游戲”已經(jīng)不再是屏幕上玩上兩把的簡單東西，而成為了另一個層面的、虛擬的現(xiàn)實。

游戲正在變得更具影響力，我們創(chuàng)造出了另一個、或許多個世界，讓它們更長久地陪伴在自己身邊。從這許多意義來說，“游戲”這個概念發(fā)生了不少人們未能察覺的變化，而“超級數(shù)字場景”這個描述，貼切地形容了它的技術(shù)屬性，以及與人之間更為密切的聯(lián)系。。

對我來說，“游戲”概念的變化甚至變成了比概念本身更重要的東西。從ChinaJoy這20年的變遷看起來，你也一定會同意這一點。概括來說，ChinaJoy的20年，就是游戲不斷擴展定義外延，不斷滲透真實世界，最終達到和真實生活完全難分彼此的20年。

中國游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們這20年來始終在做一件事情：尋找，并持續(xù)重估游戲?qū)τ谏鐣膬r值。而另一方面，新技術(shù)趨勢以摧枯拉朽的速度重構(gòu)著整個人類社會，改變已經(jīng)在發(fā)生。

人們一直在擴展游戲的邊界。許多年過去后，現(xiàn)在已經(jīng)沒有人會認為“PC端游才是游戲”了，我們把頁游、手游、主機游戲也塞進了“游戲”的概念中?？蛇@難道就是終點了嗎？我想不會，未來游戲的概念中一定包含著新的東西——在玩到之前，我還不知道那是什么，但我確信一定會有這樣的東西。

騰訊集團高級副總裁馬曉軼也曾在接受采訪時說過，“超級數(shù)字場景”這種認知和思考的底層驅(qū)動力，是游戲天然的科技屬性，以及游戲科技向前、外溢發(fā)展的趨勢——簡單來說， “超級數(shù)字場景”是建立在游戲科技基礎(chǔ)上的所有可能性。

我們要如何定義游戲？或許最重要的一點就是我們要努力不在定義中為游戲設(shè)限。如果把眼光望向未來，如果嘗試著想象2033年的ChinaJoy是什么樣子（這聽起來很像是《小靈通漫游未來》那樣的科幻作品），你也許會發(fā)現(xiàn)，我們似乎很難為“游戲”定下一個明確的界限。你無法想象游戲的邊界，也無法想象游戲會在多大程度上融入我們的生活——但至少有一點可以確認，游戲始終會擴展邊界，游戲也始終會逐漸融入我們的生活，直到我們再也無法將它們區(qū)分開。