它還是那個(gè)有個(gè)性、接地氣、有人情味的快手，而它做到了更多。
9月24日，2022快手游戲星光大賞在江蘇蘇州成功舉行。
這是快手主辦的第二屆游戲星光大賞活動(dòng)，但它看起來已經(jīng)是一個(gè)成熟、華麗又熱鬧的頒獎(jiǎng)典禮。平日里活躍在手機(jī)屏幕里的游戲主播們裝扮整齊，像真正的明星一樣走紅毯、簽名、合影、接受采訪，感受來自喜愛他們粉絲的熱情歡呼。當(dāng)然，與此同時(shí)，整場(chǎng)活動(dòng)也顯得十分“快手”——不論是《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》里的技術(shù)主播，還是《和平精英》《QQ飛車》里的整活達(dá)人，他們習(xí)慣性地稱呼觀眾為“老鐵”，直播間里廣為流傳的搞笑段子在聚光燈下贏得粉絲們的笑聲與掌聲，絲毫不顯突兀。
人們很難不把這樣的場(chǎng)景視為整個(gè)快手游戲直播的縮影：幾年前，當(dāng)人們習(xí)慣在快手“看見每一種生活”時(shí)，游戲也許不是大多數(shù)人優(yōu)先聯(lián)想起的內(nèi)容，但在直播迅速發(fā)展，越來越多人選擇在快手“擁抱每一種生活”后，游戲、游戲直播與短視頻已經(jīng)成為快手上重要的內(nèi)容之一。
作為一個(gè)面向大眾的平臺(tái)，快手每天有幾億人分享著多元化的價(jià)值觀與生活方式，具體到游戲領(lǐng)域也是如此。對(duì)于游戲主播和他們的粉絲來說，每一個(gè)個(gè)體和圈層都會(huì)顯示出獨(dú)特的氣質(zhì)。但整體來看，這個(gè)群體又是開放而包容的：每個(gè)人都在努力做到有個(gè)性、接地氣、有人情味，讓欣賞這些特質(zhì)的人成為快手中的一員。
這是一種雙向選擇。游戲選擇了快手，快手也為游戲創(chuàng)造了良性發(fā)展的條件。經(jīng)過幾年時(shí)間，快手游戲已經(jīng)建立起了一套以直播、短視頻為主體的游戲內(nèi)容生態(tài)。而在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們還想做到更多。
“我們選擇快手，是因?yàn)檎麄€(gè)平臺(tái)的游戲氛圍好，用戶也有歸屬感?！眾守埼幕偙O(jiān)李明說。今年的快手游戲星光大賞中，娛貓文化獲得最具影響力機(jī)構(gòu)、巔峰公會(huì)冠軍兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為平臺(tái)上發(fā)展最快、孵化能力最強(qiáng)的游戲直播公會(huì)之一。
快手從2019年開始引入多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）和公會(huì)。這意味著，對(duì)于相當(dāng)一部分游戲主播而言，會(huì)有人來專門負(fù)責(zé)加強(qiáng)運(yùn)營，向他們提供專業(yè)的內(nèi)容意見，幫他們獲得更多流量、關(guān)注度與成長(zhǎng)空間，以及更重要的——商業(yè)價(jià)值。
在公會(huì)看來，快手自身的特色有助于他們與主播一起提供更豐富的內(nèi)容。流量是內(nèi)容生產(chǎn)一個(gè)相對(duì)重要的前提：2021年，快手應(yīng)用平均日活躍用戶數(shù)為3.08億，每位日活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)位111.5分鐘，線上營銷服務(wù)收入達(dá)到427億元。這些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)也與李明在游戲主播孵化過程中的實(shí)際感受類似——在快手提供的資源扶持中，直播流量推薦、作品原創(chuàng)保護(hù)、商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)占比都相當(dāng)高。
主播與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系也讓多元化、接地氣的內(nèi)容產(chǎn)出有了更多保障。“快手的用戶留存、主播與粉絲黏性這一塊做得非常不錯(cuò)?！崩蠲髡f，“在主播下播之后，粉絲仍然可以看他的作品、動(dòng)態(tài)，還可以在交流群里聊天?！彼J(rèn)為，這有助于主播更好地建立個(gè)人風(fēng)格。
如今，游戲主播的工作已經(jīng)不僅限于直播玩游戲。他們擁有“人設(shè)”，直播間里的內(nèi)容與互動(dòng)往往要圍繞著人設(shè)展開。幾天之內(nèi)登頂王者的技術(shù)流，抑或人菜癮大、擅長(zhǎng)玩梗的娛樂向主播，都有成為流量核心的機(jī)會(huì)。在這個(gè)過程中，觀眾的喜好是公會(huì)與主播策劃內(nèi)容的重要標(biāo)桿。李明說，在快手游戲板塊，粉絲對(duì)主播的感情更多出自喜愛與關(guān)心，因此他們?cè)谥辈ブ?，?huì)做一些帶劇情的短視頻提升主播的個(gè)人特色，以及主播與粉絲互動(dòng)的內(nèi)容。
“更多的還是情感上面的聯(lián)系，”李明解釋說，“很多主播之所以要維護(hù)核心粉絲，其實(shí)還是希望在下播之后能有一些志同道合的伙伴，來分享自己生活中的趣事，這是一種情感的羈絆。”
在主播與粉絲建立情感聯(lián)系、達(dá)成良好互動(dòng)的基礎(chǔ)上，公會(huì)與平臺(tái)之間的合作也以內(nèi)容產(chǎn)出的形式，對(duì)游戲IP達(dá)成了更廣泛、更多元的推廣作用。從四五年前開始，快手在《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》的直播產(chǎn)品線上就投入了相當(dāng)多的人力物力，對(duì)于平臺(tái)來說，足夠多的素材與曝光渠道為主播們從各個(gè)維度產(chǎn)出內(nèi)容打下了基礎(chǔ)。如今，這套機(jī)制下催生出的游戲直播生態(tài)已經(jīng)有能力對(duì)公會(huì)與主播們提供有效的反饋——不論是追隨熱門IP流轉(zhuǎn)，還是在同一項(xiàng)目上深耕。“一方面看市場(chǎng)反饋，另一方面看平臺(tái)需求，根據(jù)需求孵化出合適的主播。”李明說。
“比如我們正在做的《英雄聯(lián)盟手游》和《穿越火線》，平臺(tái)對(duì)這些游戲的主播都有需求量，”他解釋道，“《穿越火線》算是老游戲，但仍然有用戶喜歡看這種內(nèi)容，我們就會(huì)按照需求去挖掘一些新主播。”他還表示，在這個(gè)過程中，一些其他游戲的尾部主播、新人主播都有幾率成為中腰部甚至頭部主播，這對(duì)于主播、公會(huì)、平臺(tái)和粉絲而言都是有益的。
時(shí)至今日，游戲直播與電子競(jìng)技之間的緊密聯(lián)系已經(jīng)有目共睹。在這個(gè)領(lǐng)域，快手游戲的“天賦”雖不算優(yōu)秀，畢竟如今全球最炙手可熱的電競(jìng)賽事《刀塔2》與《英雄聯(lián)盟》都基于端游進(jìn)行，而快手將近90%的直播內(nèi)容聚集在手游。然而，通過堅(jiān)持不懈的努力，快手游戲仍然構(gòu)建出了一套頗具特色的直播體系和電競(jìng)產(chǎn)品線。
一切的基礎(chǔ)仍是內(nèi)容與IP：早在2017年，快手就開始了與《英雄聯(lián)盟》的合作，經(jīng)歷了2019年S9全球總決賽直播以及《云頂之弈》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》陸續(xù)上線等合作后，《英雄聯(lián)盟》玩家與賽事觀眾對(duì)于手機(jī)直播有了更多了解，而快手用戶對(duì)“英雄聯(lián)盟”系列游戲與電競(jìng)賽事也有了更多消費(fèi)需求。同樣在游戲、電競(jìng)兩方面同時(shí)迅速發(fā)展的還有《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》等等——比起端游，這些手游IP在快手游戲上就像是“主場(chǎng)”，平臺(tái)在流量、活動(dòng)上可以投入更多，職業(yè)選手、主播、視頻創(chuàng)作者們也可以簡(jiǎn)單直接地向用戶們展示游戲IP與電競(jìng)賽事的閃光點(diǎn)。
有了足夠多的內(nèi)容、用戶與關(guān)注度，后續(xù)發(fā)展就水到渠成。到今年為止，快手游戲主辦的自制電競(jìng)賽事“KEI快手國際邀請(qǐng)賽”已經(jīng)成功舉辦了3屆，包含《王者榮耀》《和平精英》《CS:GO》《QQ飛車手游》《CFM》等多個(gè)項(xiàng)目——大多數(shù)是手游，也符合快手游戲自身的定位。
事實(shí)上，經(jīng)過3年的努力，KEI快手國際邀請(qǐng)賽也獲得了相應(yīng)的回報(bào)：第三屆比賽期間，直播總觀看量超10億人次，全網(wǎng)曝光量超過16億。這其中固然有熱門IP自身的影響力，然而快手游戲多年來的運(yùn)營、直播生態(tài)與電競(jìng)內(nèi)容同樣功不可沒。
更重要的是，作為一項(xiàng)由快手游戲主辦，“以競(jìng)技為名，促進(jìn)國際交流，共享游戲盛事”的賽事，KEI快手國際邀請(qǐng)賽不僅吸引了中國、韓國、泰國、日本、馬來西亞、越南、柬埔寨、新加坡、印尼等多個(gè)國家的選手與主播，還在賽事過程中加入了快手平臺(tái)自身的特色——有趣、愛造梗、接地氣。
本次快手游戲星光大賞中，KEI表演賽是一個(gè)相當(dāng)精彩的環(huán)節(jié)。6名快手人氣主播分為兩隊(duì)，采用Solo方式在《王者榮耀》中競(jìng)爭(zhēng)。《和平精英》則展開了“4國陣營賽”，來自中國、馬來西亞、泰國、新加坡的多名職業(yè)選手同場(chǎng)競(jìng)技。而在剛結(jié)束不久的KEI快手國際邀請(qǐng)賽正賽中，不少選手除了在名次上表現(xiàn)優(yōu)異，還因?yàn)槌錾膫€(gè)人單項(xiàng)游戲數(shù)據(jù)而獲得了很有“快手”風(fēng)格的獎(jiǎng)項(xiàng)：手雷淘汰數(shù)最高，被稱為“雷神”；場(chǎng)均治療量最高，獲頒“戰(zhàn)地醫(yī)生”；場(chǎng)均載具移動(dòng)距離最長(zhǎng)，則是“秋名山老司機(jī)”……
在那些更“正規(guī)”的電子競(jìng)技賽事里，我們也許很難看到如此光明正大的搞笑段子。然而這或許正是快手游戲賦予KEI的一項(xiàng)獨(dú)特底色：電子競(jìng)技有其緊張、激烈、令人腎上腺素升高的一面，但也有輕松、趣味、令人會(huì)心一笑的一面。這一切都取決于我們用怎樣的態(tài)度去面對(duì)它。
與此同時(shí)，快手游戲在常規(guī)電子競(jìng)技的方向上也保持著動(dòng)作。2020年，快手收購YTG戰(zhàn)隊(duì)，改名為KSG戰(zhàn)隊(duì)，并獲得了《王者榮耀》官方專業(yè)競(jìng)技賽事KPL職業(yè)聯(lián)賽資格。2021年，快手KSG戰(zhàn)隊(duì)落戶蘇州，快手游戲也與蘇州市政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在KSG職業(yè)電競(jìng)俱樂部、快手電競(jìng)簽約中心、快手電競(jìng)內(nèi)容制作中心、快手電競(jìng)學(xué)院等領(lǐng)域展開合作。
這看起來同樣很“快手”——在專注比賽、培養(yǎng)選手、商業(yè)運(yùn)營等方面，它擁有與其他電競(jìng)俱樂部相類似的資源，在此基礎(chǔ)上，“快手電競(jìng)簽約中心”和“快手電競(jìng)內(nèi)容中心”更像是基于平臺(tái)角度，對(duì)直播、短視頻與電子競(jìng)技的一種融合。
2022快手游戲星光代言人、“真鬧挺”公會(huì)創(chuàng)始人CHEN天賜在采訪中提到他曾參加KPL試訓(xùn)并通過，但最終選擇繼續(xù)做游戲主播的經(jīng)歷：“職業(yè)（選手）分很多種，我只是通過了試訓(xùn)，可以做一個(gè)青訓(xùn)選手，不能直接站到KPL的舞臺(tái)上……為自己的后路考慮，對(duì)于我當(dāng)時(shí)的年紀(jì)來說，自私一點(diǎn)講，可能做主播對(duì)我來說更好一些?！?/p>
這或許是許多在人生路口上躊躇的年輕人需要面對(duì)的問題——夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)、極高風(fēng)險(xiǎn)與相對(duì)平穩(wěn)的職業(yè)發(fā)展，究竟該怎樣選擇？對(duì)于20歲左右的年輕人來說，這很艱難。但對(duì)于直播與電子競(jìng)技而言，這甚至不算是什么新鮮事。
如果說我們對(duì)未來的“快手電競(jìng)簽約中心”和“快手電競(jìng)內(nèi)容中心”有更多期待，那么也許正是它“快手”的那一面——讓電子競(jìng)技與直播、短視頻更加自然流暢地融合在一起，給更多懷抱電競(jìng)夢(mèng)想的人更切合實(shí)際的機(jī)會(huì)。隨著這些機(jī)會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)增加，快手與它的游戲生態(tài)或許會(huì)在未來的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮更大的作用。
上一屆快手游戲星光大賞舉行時(shí)，我們?cè)?jīng)提出一個(gè)問題：“快手想要培育怎樣的游戲生態(tài)？”當(dāng)時(shí)，快手游戲給出的答案是：讓人們有歸屬感，同時(shí)也不斷自發(fā)地創(chuàng)造著內(nèi)容的社區(qū)與平臺(tái)。
如今，當(dāng)我們回頭審視，快手游戲是否還堅(jiān)持著自己的想法？
從今年的快手游戲星光大賞中，快手游戲給了我們新的答案：他們?nèi)栽趫?jiān)持，而且做到了更多。不論是與眾多公會(huì)共同建立起的直播生態(tài)，還是在電競(jìng)領(lǐng)域的多重探索，抑或是聯(lián)結(jié)直播平臺(tái)與電子競(jìng)技、為游戲產(chǎn)業(yè)提供新的可能性，快手始終保持著自身的節(jié)奏和特色。它還是那個(gè)有個(gè)性、接地氣、有人情味的快手，在這里，舊“老鐵”和新朋友都會(huì)獲得屬于自己的快樂。
