觸樂(lè)夜話：Steam也管起了“游戲宣傳圖”

今天，Steam官方發(fā)布了一份“圖像資產(chǎn)宣傳圖新規(guī)則”。顧名思義，這份規(guī)則就是為了告訴游戲廠商，以后Steam商店和庫(kù)中的圖像中哪些內(nèi)容可以出現(xiàn)，哪些內(nèi)容不可以出現(xiàn)。

之所以要對(duì)“圖像資產(chǎn)宣傳圖”做出規(guī)定，Steam官方團(tuán)隊(duì)給出的解釋是，最近他們發(fā)現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)者在圖像資產(chǎn)中加入了更多的文字、獎(jiǎng)項(xiàng)徽標(biāo)，甚至游戲評(píng)分。這讓他們意識(shí)到，“由于缺乏清晰明了的規(guī)則，圖像資產(chǎn)中加入的一些內(nèi)容會(huì)給顧客帶來(lái)困惑，甚至?xí)斐刹粶?zhǔn)確的認(rèn)知”。

規(guī)則中舉了幾個(gè)例子。比如，有些游戲的宣傳圖會(huì)把游戲名縮小，同時(shí)加上許多可能并不準(zhǔn)確（也許還有虛構(gòu)）的獎(jiǎng)項(xiàng)和評(píng)分，而這些東西不光難讀，還容易誤導(dǎo)玩家。與此同時(shí)，規(guī)則中還特地強(qiáng)調(diào)，大多數(shù)游戲的宣傳圖上僅有英語(yǔ)，這樣做會(huì)“疏離了許多不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的Steam玩家”。

針對(duì)這些問(wèn)題，Steam的解決方法也很簡(jiǎn)單——不允許在游戲宣傳圖上使用任何評(píng)分、獎(jiǎng)項(xiàng)名稱、獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)志和徽標(biāo)、折扣營(yíng)銷文案、宣傳另一產(chǎn)品的文字和圖像，以及“其他雜項(xiàng)文本”。也就是說(shuō)，未來(lái)的Steam游戲宣傳圖上除了游戲的圖像與游戲名稱之外，基本上什么都不能有了。

當(dāng)然，某款游戲也許需要特別凸顯DLC更新，Steam自己也經(jīng)常舉行折扣活動(dòng)，因此新規(guī)則中也允許廠商們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)更換宣傳圖。只不過(guò)，這類圖片必須作為“替代藝術(shù)作品”上傳，期限為一個(gè)月。同時(shí)，圖片上的所有文本必須本地化，而且僅可描述上述DLC和活動(dòng)等新內(nèi)容。

這份新規(guī)則將在9月1日開(kāi)始生效。也就是說(shuō)，在Steam上架游戲的廠商約有一個(gè)月時(shí)間來(lái)修改宣傳圖片。屆時(shí)，如果有游戲違規(guī)，那么這些游戲會(huì)在Steam上被“限流”，且不允許參加Steam官方特賣和活動(dòng)——僅就平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這樣的處罰還是有些震懾力的。

在發(fā)布新規(guī)則時(shí)，Steam官方團(tuán)隊(duì)使用的例子都是前段時(shí)間游戲節(jié)時(shí)故意搞出的“假游戲”。他們也許是不想把一款或者幾款正在發(fā)售的游戲拎出來(lái)當(dāng)反面典型，畢竟新規(guī)則還沒(méi)有真的開(kāi)始實(shí)施。不過(guò)，順著這個(gè)思路，我也去看了看如今在熱銷榜上的那些游戲——它們之中有哪些“合格”，哪些“不合格”？

我點(diǎn)進(jìn)“熱銷商品”頁(yè)面，不得不說(shuō)，在本地化這個(gè)層面，許多游戲都沒(méi)有把中文名稱明確寫在圖片上，哪怕游戲本身支持中文。而即使是在文字部分，也有《戰(zhàn)地風(fēng)云5》和《Battlefield 1》并列的情況。還有一些游戲，圖片上用的是中文，文字說(shuō)明反而是英文，比如《黑帝斯》。這方面我認(rèn)為做得最好的，是《人類一敗涂地》——圖片使用中文，文字說(shuō)明則把中文、英文并列展示，玩家不論用什么關(guān)鍵詞搜索，都能既方便又準(zhǔn)確地定位到它。不過(guò)換個(gè)角度看，《人類一敗涂地》宣傳圖上目前帶著一句宣傳語(yǔ)，以新標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，它也不合格，照樣得改……

不過(guò)，Steam官方開(kāi)始重視本地化固然是件好事，但“一刀切”之后也許會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題：對(duì)于一部分游戲來(lái)說(shuō)，它們?cè)谠缙谝苍S沒(méi)有一個(gè)“官方”中文譯名，大多要靠媒體和玩家口口相傳，有些甚至有好幾個(gè)不同版本。等到本地化做好后，其譯名很可能和每個(gè)民間版本都不一樣，除非Steam從技術(shù)上把中文譯名與游戲完全對(duì)應(yīng)——哪怕玩家在搜索欄里只打出一部分關(guān)鍵詞，其目標(biāo)游戲也應(yīng)該出現(xiàn)在聯(lián)想欄里，否則，玩家還是需要輸入原名，這也失去了“本地化”的一部分意義。

所以，在Steam把這部分功能進(jìn)一步完善之前，像《人類一敗涂地》那樣本地化與原文并行的方式就很不錯(cuò)。假如越來(lái)越多的游戲都能做到這一點(diǎn)，玩家肯定會(huì)得到更多方便。

此外，對(duì)于“宣傳圖上不能加廣告文字”這一點(diǎn)，我倒是發(fā)自內(nèi)心地贊成。畢竟在Steam上，所謂“宣傳圖”最重要的功能就是讓人看到游戲名稱，以及了解它大概會(huì)是什么類型。更何況，這些圖片尺寸其實(shí)都很小，里面塞的內(nèi)容越多，玩家其實(shí)越看不清。

更重要的是，作為一個(gè)前出版行業(yè)從業(yè)者，“在宣傳圖上加廣告”不免讓我聯(lián)想起當(dāng)年給圖書(shū)加腰封的痛苦經(jīng)歷。從個(gè)人角度說(shuō)，我很不喜歡腰封，假如還要我去考慮腰封設(shè)計(jì)和廣告語(yǔ)，這種不喜歡就會(huì)升級(jí)為憎恨，哪怕憎恨的對(duì)象其實(shí)是一本好書(shū)。從商業(yè)角度說(shuō)，我也不太相信任何一本書(shū)加上腰封之后都會(huì)讓銷量變好，尤其是在人們?cè)絹?lái)越少逛實(shí)體書(shū)店，更喜歡通過(guò)網(wǎng)店和電子書(shū)閱讀的前提下——在網(wǎng)店頁(yè)面和電子書(shū)購(gòu)買頁(yè)面上大作宣傳，我倒不反對(duì)，只要?jiǎng)e把書(shū)搞得烏七八糟就行。

因此，讓廠商們?cè)谛麄鲌D上少些套路，多些真誠(chéng)，我是支持的。更何況，就算不加廣告，有些廠商在做宣傳圖時(shí)也頗為敷衍，要是新規(guī)則能讓他們認(rèn)真點(diǎn)，那也是一件好事。