永遠(yuǎn)年輕的《英雄聯(lián)盟》今年已經(jīng)10歲了——專訪《英雄聯(lián)盟》中國總負(fù)責(zé)人黃凌冬

自2011年9月《英雄聯(lián)盟》國服上線以來，這個(gè)游戲已經(jīng)與中國玩家一同走過了整整10年。

讓我有點(diǎn)吃驚的是，它看起來一點(diǎn)都不像一個(gè)10年的游戲——這當(dāng)然有技術(shù)不斷迭代更新的原因，但更重要的是它始終保持著一種時(shí)髦、輕松和熱火朝天的青少年勁兒，它始終和當(dāng)下時(shí)代中的年輕人走在一起，這并不是一件容易的事兒。

近期，我和“英雄聯(lián)盟”中國總負(fù)責(zé)人黃凌冬先生進(jìn)行了一次訪談，我們談到了許多事情，包括騰訊和拳頭游戲的合作，在過去一段時(shí)間里關(guān)于《英雄聯(lián)盟》所做出的重要決定，以及他是如何看待這個(gè)游戲IP的未來。

事實(shí)上，早在2011年的時(shí)候，騰訊和拳頭就意識到《英雄聯(lián)盟》不是一個(gè)簡單的游戲，它可以，且應(yīng)該成為一個(gè)長期運(yùn)營的項(xiàng)目，或者說，它應(yīng)該長久地陪伴在玩家身邊，成為他們的……成為什么呢？黃凌冬先生的說法是“常青樹”，但當(dāng)時(shí)誰也無法想象到后來的發(fā)展。

■ 3件事、3個(gè)問題、10年的堅(jiān)持

無論對一個(gè)人還是一款游戲來說，10年都是一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)間周期——幾乎任何事情都有可能在10年內(nèi)發(fā)生，只看你如何選擇，以及如何在自己選擇的道路上走下去。

先介紹一下黃凌冬先生——他不太經(jīng)常露面，你也不會頻繁地在各種新聞上看到他。如果你們在街上遇到，可能會覺得他是個(gè)大學(xué)教授或者設(shè)計(jì)院工程師之類的人——他看起來有點(diǎn)兒靦腆，似乎不太希望被人注意到。

所有同他有過接觸的人都認(rèn)為他是一位務(wù)實(shí)的人。他告訴我，采訪的前一天是他在騰訊“工作滿11年”的日子，他在2010年加入騰訊，最開始負(fù)責(zé)上海騰訊游戲的運(yùn)營工作，然后來到深圳，負(fù)責(zé)管理多個(gè)部門及多款大型游戲相關(guān)運(yùn)營工作，再后來負(fù)責(zé)《英雄聯(lián)盟》直到現(xiàn)在。具體來說，他的工作主要分為兩大部分：和拳頭的戰(zhàn)略合作關(guān)系以及所有相關(guān)業(yè)務(wù)在中國的開展，還有電子競技方面的工作。

“在和《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的回憶中，您印象最深的幾件事是什么？”我問他。

他幾乎沒怎么思索，就告訴我，第一件事是2017英雄聯(lián)盟全球總決賽，在此之前，中國從未擁有如此令世界矚目的電競比賽。他們很希望能在中國舉辦這場大賽——一場面向全球、舉世矚目的電競大賽。當(dāng)時(shí)排除了很多困難，最后讓這場比賽成功在中國舉行，決賽落地鳥巢，現(xiàn)場有4萬多人。那是個(gè)難忘的時(shí)刻，也在《英雄聯(lián)盟》電競史上留下豐碑。

第二件是這些年電競的發(fā)展和奪冠，他談到2018年IG奪冠，那年LPL賽區(qū)也取得了國際賽的大滿貫以及亞運(yùn)會表演項(xiàng)目金牌，2019年FPX實(shí)現(xiàn)了世界賽的蟬聯(lián)。這些時(shí)刻對于無論是《英雄聯(lián)盟》還是整個(gè)游戲，乃至體育行業(yè)來說都意義非凡。

第三件事是2019年《英雄聯(lián)盟》全球10周年盛典，現(xiàn)場公布了《英雄聯(lián)盟手游》等多個(gè)產(chǎn)品信息，國內(nèi)外的玩家都對這個(gè)消息給予了足夠積極和正面的回應(yīng)，這個(gè)事情意義深遠(yuǎn)，也讓他對未來充滿期待和信心。就在前幾天，《英雄聯(lián)盟手游》也公布了不刪檔測試將在9月15日開啟，意味著國服真正意義上的到來。

“還有一件事……”在我以為他差不多說完的時(shí)候，他忽然又提到，《英雄聯(lián)盟》一直很重視公益事業(yè)，已經(jīng)堅(jiān)持了整整10年。這有些出乎我的意料，做一件事當(dāng)然很容易，而把一件事持續(xù)10年就沒那么簡單了，公益尤其如此。在某種程度上，公益行為意味著付出、無私、不求回報(bào)。我們都知道，放棄利益地去做一件好事并不容易，再加上貫穿始終，這確實(shí)挺難。

看的出他想說的還有很多，的確，《英雄聯(lián)盟》值得道來的事情不止這些，像“英雄聯(lián)盟”宇宙、虛擬偶像K/DA、動畫劇集Arcane等等很多都是值得游戲行業(yè)研究的東西，這背后也展示著《英雄聯(lián)盟》難以想象的龐大生態(tài)能量。

黃凌冬先生的經(jīng)歷可以說是《英雄聯(lián)盟》過去10年的一個(gè)縮影，他告訴我，作為一款現(xiàn)象級游戲背后的工作者，項(xiàng)目組永遠(yuǎn)在問自己3個(gè)問題——過去10年我們做得如何？目前的考慮是什么？下一個(gè)10年又會怎樣？

《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)10周歲了，在這個(gè)風(fēng)云變幻的市場里，它看起來相當(dāng)從容，但不用懷疑，它一直在接受不同的挑戰(zhàn)。比如說，市場上有越來越多的游戲，玩家群體越來越細(xì)分，新的游戲類型乃至新的娛樂方式都在對它形成挑戰(zhàn)。要如何解決這些問題？又如何發(fā)現(xiàn)和把握住每一個(gè)機(jī)會，更重要的是——如何連續(xù)在10年中持續(xù)地做到這一點(diǎn)？

■ 每年都有人問：“《英雄聯(lián)盟》是不是不行了？”

在過去的5年，我們見證了一段移動游戲快速崛起的時(shí)期——作為強(qiáng)調(diào)核心玩法的老牌端游，《英雄聯(lián)盟》顯然也遭到了沖擊。許多知名的、杰出的經(jīng)典游戲曾因?yàn)橄鄬?fù)雜的機(jī)制被時(shí)代拋在身后。我們都知道這波沖擊并不輕巧，但《英雄聯(lián)盟》現(xiàn)在看起來欣欣向榮，它應(yīng)對的方式是什么？

我向黃凌冬提問道：“過去5年間，《英雄聯(lián)盟》做過哪些重要的決定？”

“有很多，我們的判斷是，《英雄聯(lián)盟》的生命周期還在青壯年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到衰老的程度?！钡诹硪环矫妫舶底栽谛睦锛恿税褎?。團(tuán)隊(duì)的共識是，到了一個(gè)需要改變的時(shí)候了。

第一個(gè)改變是電子競技。當(dāng)時(shí)《英雄聯(lián)盟》的電競團(tuán)隊(duì)比較分散，騰訊有電競團(tuán)隊(duì)，拳頭也在做電競工作，外部也有賽事合作伙伴……所有的決策鏈都很長，溝通成本也很高，團(tuán)隊(duì)擔(dān)憂電競賽事發(fā)展速度跟不上大環(huán)境的發(fā)展速度，需要有人來將它理清。

出于打造一個(gè)專門的電競團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)《英雄聯(lián)盟》賽事的考慮，他們建設(shè)了聯(lián)盟制度——一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)刻是騰競體育的成立，這是國內(nèi)第一家做《英雄聯(lián)盟》職業(yè)電競的市場化公司?！斑@意味著我們的道路更清晰了，溝通協(xié)同的能力變強(qiáng)了，也更有信心面對市場上的競爭，推動了此前無法推動的一些目標(biāo)?！秉S凌冬說。

《英雄聯(lián)盟》的品牌已經(jīng)足夠響亮，不過玩家渴望一些新的東西。我們總是期待一些打破常規(guī)的、超乎想象的刺激，雖然很多時(shí)候這種愿望并不能得到滿足?！队⑿勐?lián)盟》開始思考，他們不能做一些超越游戲本身的事？

他們確實(shí)這樣做了，2018年，《英雄聯(lián)盟》推出虛擬女團(tuán)K/DA，在全球總決賽開幕式表演中首次亮相，用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的形式向玩家們獻(xiàn)上了首支單曲《Pop/Stars》，并迅速搶占Billboard榜單及其他國外多個(gè)榜單的榜首。

K/DA的火爆超乎拳頭游戲團(tuán)隊(duì)的想象。畢竟，誰會想到讓游戲中的刺客和法師以虛擬女團(tuán)的方式出道呢？拳頭游戲團(tuán)隊(duì)一直有打造更多音樂內(nèi)容的想法，相比于靈光一閃，K/DA更像是一份水到渠成的禮物。

K/DA是衍生于《英雄聯(lián)盟》的一個(gè)IP代表，但其實(shí)作為“英雄聯(lián)盟”真正的IP核心——“英雄聯(lián)盟”宇宙在2017年上線之后，就越來越成為游戲以及衍生文化的核心支撐力，以世界觀、小說、漫畫、音樂等不同的形式，延展多元而又精彩的文化內(nèi)容。

而《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》則是IP新的開始。“《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》是我們第一部基于IP世界觀打造的動畫劇集，它預(yù)計(jì)在秋天面世。這是我們在繼音樂、虛擬偶像、CG等形態(tài)過后，歷時(shí)多年推出的又一新形態(tài)IP作品?！秉S凌冬先生表示，這是一部按照國際頂級的制作水準(zhǔn)來打造，并且原汁原味還原了英雄聯(lián)盟世界觀的作品。有理由相信，未來，我們將能體驗(yàn)到圍繞IP世界觀展開的電影、電視、線下沉浸體驗(yàn)等更多的娛樂形式?！拔覀儠掷m(xù)布局游戲、電競、娛樂的組合聯(lián)動，探索IP更多的可能?！?/p>

“構(gòu)建一個(gè)大生態(tài)是《英雄聯(lián)盟》一直看重的能力。”黃凌冬向我補(bǔ)充，“我們希望給用戶打造出一個(gè)全立體的沉浸式體驗(yàn)，而且這種沉浸最好是無聲無息的。除了好的游戲體驗(yàn)之外，還可以有更多的東西，用戶喜歡動畫，我們就提供動畫，用戶喜歡音樂，我們就提供音樂?！?/p>

■ 選擇、未來、對的時(shí)間

從目前來看，《英雄聯(lián)盟》曾經(jīng)做出的決策基本上都是對的。它不僅找到對的道路，還在正確的時(shí)間點(diǎn)做出了選擇。如今全球范圍內(nèi)許多工作室在研發(fā)和創(chuàng)作能力上都有明顯提升。對于《英雄聯(lián)盟》這樣的產(chǎn)品來說，晚一點(diǎn)可能就會錯(cuò)過很多。

黃凌冬也深有體會?！拔覀兊膱F(tuán)隊(duì)一直希望能夠在一些新項(xiàng)目的立項(xiàng)上——包括新項(xiàng)目早期的洞察上，能夠跟拳頭有一些溝通。中國市場擁有非常龐大的用戶基數(shù)，中國游戲公司在手游領(lǐng)域?qū)τ谟脩趔w驗(yàn)的鉆研在全球也是領(lǐng)先的。我們把一些關(guān)于未來的思考傳達(dá)出去，和拳頭一起在立項(xiàng)上推動起來?！?/p>

“拳頭內(nèi)部有一個(gè)綠燈的機(jī)制，每年有很多新項(xiàng)目被提出，但沒能過拳頭的綠燈的——或許沒有可玩性，或許實(shí)現(xiàn)度不夠，最后這些項(xiàng)目都被取消了?！彼f，“我們希望能幫助他們加快立項(xiàng)的過程。這些創(chuàng)意產(chǎn)品在綠燈前只是一個(gè)創(chuàng)意，重要的是把它推動起來?！?/p>

事實(shí)證明，雖然2020年爆發(fā)疫情，那一年拳頭依然推出了三四款新的產(chǎn)品，并且都取得了不錯(cuò)的市場成績。

“他們非常高興?！彼嬖V我，無論是騰訊還是拳頭都對這個(gè)結(jié)果感到滿意，“最近兩年，拳頭在全球市場的表現(xiàn)屬于井噴式的發(fā)展，這是2020年以前無法想象的?！?/p>

我們經(jīng)?？洫?jiǎng)一些公司或者團(tuán)隊(duì)，夸他們總是在努力鉆研某一個(gè)游戲或某一個(gè)品類，在這些領(lǐng)域取得無可匹敵的成就，稍不滿意就可以砍掉任何一個(gè)點(diǎn)子，對于絕大多數(shù)小公司來說這是近乎奢侈的事兒——像這樣的匠人精神，我們有時(shí)認(rèn)為它就是這些公司成功的原因。

很顯然，騰訊和拳頭能打一套組合拳，各自主要負(fù)責(zé)自己最擅長的部分，并且跟對方保持緊密的溝通與合作，這樣或許就能孕育出最了不起和最受歡迎的作品——最好是兩者皆有。拳頭以“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的部分為主，而騰訊方面則是提供自己在產(chǎn)品運(yùn)營、用戶調(diào)研，還有研發(fā)及其他技術(shù)方面的經(jīng)驗(yàn)，騰訊可以“幫助拳頭更好地了解用戶的需求”，讓好的點(diǎn)子能在他們那邊得到“綠燈”。

“今年國內(nèi)有《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》，《Valorant》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》也已經(jīng)在路上，海外有《Legends of Runeterra》，而MMO等更多的產(chǎn)品計(jì)劃也在籌備中?！?/p>

從某種程度上來說，騰訊的行事風(fēng)格恰好是與拳頭互補(bǔ)的，在黃凌冬看來，要找準(zhǔn)這個(gè)平衡，重點(diǎn)在于兩家公司能否做到互相信任和互相配合。“這種信任和配合既要靠時(shí)間積累，也要靠成功的合作案例，還要靠我們對未來有共同的認(rèn)知和判斷?！?/p>

■ 全球化與IP開發(fā)的無限可能

ChinaJoy期間，拳頭宣布在上海成立研發(fā)中心。

騰訊和拳頭的聯(lián)手是一個(gè)玩家乃至游戲行業(yè)從業(yè)者都津津樂道的話題。原因其實(shí)很簡單，雙方的合作有太多的意義——《英雄聯(lián)盟》是過去10年最具里程碑式的游戲——這后面甚至可以不用加上任何限定。騰訊也是國內(nèi)最具影響力的游戲公司，雙方的合作能摩擦出怎樣的火花，可能不需要我做更多的說明。

“拳頭在上海成立研發(fā)中心不僅僅是為了中國的游戲市場，從一開始就是立足全球的，同時(shí)會更注重為中國玩家?guī)砀玫捏w驗(yàn)。”黃凌冬告訴我，“我們一直在跟拳頭說的是，希望他們能在中國打造出面向全球的產(chǎn)品?！?/p>

面向全球。無論對于騰訊還是拳頭來說，面向全球都是他們在下一個(gè)10年中毋庸置疑的重要課題。當(dāng)然，他們做出過全球知名的作品，但他們也不希望只有這條熟悉的、不容易出錯(cuò)的道路。黃凌冬談到未來幾年全球市場的一些趨勢：“海外市場增速其實(shí)比中國市場要大得多得多，這是一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)?！倍鵁o論是什么樣的市場，”最歡迎的都是有創(chuàng)意、有技術(shù)、帶給用戶良好的互動體驗(yàn)的產(chǎn)品?！?/p>

市場需要高品質(zhì)的產(chǎn)品——從來都需要。尤其是在全球化的背景下，“成功的游戲必然是在全球都會成功的游戲”，所以更需要中外的人才強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造下一個(gè)世代的好作品。拳頭的一些工程師與騰訊的合作長達(dá)10年。這些工程師非常清楚《英雄聯(lián)盟》一路走來的歷程，更重要的是，他們無需更多練習(xí)和磨合，就知道在騰訊的支持下如何發(fā)展運(yùn)營、如何與用戶溝通、如何積累技術(shù)、如何拓展市場。

黃凌冬告訴我，在上海開設(shè)的拳頭研發(fā)中心擁有相當(dāng)自由的空間，這包括獨(dú)立的財(cái)務(wù)權(quán)、人事權(quán)、立項(xiàng)權(quán)、招聘權(quán)、考核權(quán)等，“可以認(rèn)為是一間獨(dú)立的工作室”。騰訊的支持絕大多數(shù)是在人才、技術(shù)和資金上的——可想而知，騰訊的支持一定相當(dāng)慷慨，只要有好的創(chuàng)意和好的項(xiàng)目，“作為開發(fā)人員基本上不用太擔(dān)心別的問題”。

拳頭在上海的研發(fā)中心承載著騰訊長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。如之前所說，“英雄聯(lián)盟”宇宙的IP不斷完善與成熟，其背后擁有無限的開發(fā)價(jià)值，中國團(tuán)隊(duì)會在里面成為一個(gè)重要的生力軍。

黃凌冬相信，中國制作人的概念在全球范圍內(nèi)會越來越流行?！皬脑妇吧蟻碚f，我們希望上海的研發(fā)中心在未來無論從規(guī)模還是從影響力上來說，都能比肩拳頭美國工作室。我們希望能在自己的手上誕生下一個(gè)像《英雄聯(lián)盟》這樣的標(biāo)桿性產(chǎn)品。我們也希望中國的人才能夠在創(chuàng)意上向全球輸出。”他向我強(qiáng)調(diào)，“我們看的不是短期利益，而是未來3到5年甚至更久的時(shí)間的發(fā)展。我們是要以中國為核心，做面向全球的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃?！?/p>

現(xiàn)在聽起來這是個(gè)有點(diǎn)兒遙遠(yuǎn)的愿景。在中國，以中國員工為主體的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合拳頭總部的游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)一款在全球具備影響力的游戲——這聽起來讓人興奮，只是他們之前從來沒有嘗試過。我們經(jīng)常高估一個(gè)事物在一年內(nèi)的成就，而低估一個(gè)事物在5年后的成就。在一定程度上，我當(dāng)然期待拳頭上海研發(fā)中心幾年后的產(chǎn)出。

■ 構(gòu)建一個(gè)所有游戲都夢寐以求的形態(tài)

對于黃凌冬來說，他們已經(jīng)做了足夠多的事情，而要做的事情還有很多。我們很少看到一款游戲能夠在誕生10年后仍然擁有如此廣泛的影響力，甚至毫不懷疑未來10年它會創(chuàng)造更多的奇跡。這款游戲，能夠以IP、電競為核心，通過各式各樣的產(chǎn)品與衍生產(chǎn)業(yè)讓它一直保持在潮流的前線。

很多人都羨慕迪士尼與漫威，其背后的本質(zhì)在于這兩者掌控的IP宇宙可以通過不同的形式呈現(xiàn)出來，并擁有超高的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。而在游戲領(lǐng)域，《英雄聯(lián)盟》也正在成為這樣一種形態(tài)，而且它還有電競，這個(gè)正在超高速增長的新興體育產(chǎn)業(yè)。

《英雄聯(lián)盟》仍然是一個(gè)時(shí)髦的品牌。玩家們喜歡它，為它著迷。圍繞“英雄聯(lián)盟”宇宙，我們能看到更多基于同一世界觀下的游戲……非常豐富的游戲?，F(xiàn)在他們有足夠多的渠道可以接觸到這個(gè)世界以及那些英雄，通過游戲，通過音樂，通過動畫和電影，通過直播，通過主播，通過比賽，通過各式各樣的載體和介質(zhì)——按黃凌冬的說法，這款游戲正在逐漸構(gòu)建一個(gè)“多元宇宙的生態(tài)”。

無比龐大的多元宇宙生態(tài)加上可以持續(xù)開發(fā)的宇宙IP，代表著無限發(fā)展的未來，這應(yīng)該是所有游戲都夢寐以求的狀態(tài)。

當(dāng)然還有許多事情要做。黃凌冬說，“10周年就像是一聲發(fā)令槍，新10年有更多的事情要做”，在一定程度上，我會覺得，這聽起來有點(diǎn)兒……那種不太想讓自己停下來的感覺。就好像你考完了高考，回到家，然后打開大學(xué)的數(shù)學(xué)課本開始學(xué)。

在一定程度上，我當(dāng)然也清楚，正是這種務(wù)實(shí)而勤勉的態(tài)度造成了《英雄聯(lián)盟》的成功。

我問他，5年之后，希望玩家們談到這款游戲的感覺會是什么樣的？“第一個(gè)感覺就是《英雄聯(lián)盟》很酷，他可能覺得電影很酷、動畫很酷，或者剛和朋友看了一場酣暢淋漓的比賽很酷……”黃凌冬又補(bǔ)充道：“我希望大家談到《英雄聯(lián)盟》的時(shí)候，會覺得興奮、激動、有滿足感，希望他們可以會覺得身為一個(gè)《英雄聯(lián)盟》玩家會是一件很幸福并且很酷的事情?！?/p>

“我希望它不僅是一款游戲，而是一種生活方式。它無處不在，隨時(shí)隨地出現(xiàn)，但又以潤物細(xì)無聲的方式對人們造成影響，讓人感覺愉悅，而且讓人想要積極進(jìn)取——我希望，5年后，當(dāng)人們談到《英雄聯(lián)盟》的時(shí)候會有這些感覺?！?/p>

很少游戲有資格談到“在生活中無處不在”。但我覺得更難得的是，只有那些格外卓越的游戲，才能為自己定下“讓玩家感覺愉悅，讓人想要積極進(jìn)取”的目標(biāo)。在一定程度上，這也是優(yōu)秀的文化作品和平庸的文化產(chǎn)品的區(qū)別。而事實(shí)上，《英雄聯(lián)盟》能做到的不止這些，作為一款影響力巨大的游戲，它擁有數(shù)量龐大的玩家，憑借自身的影響力帶動了足夠多的周邊產(chǎn)業(yè)，它創(chuàng)造了巨額收入，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以及持續(xù)為社會做出著貢獻(xiàn)。

也許有一天我們可以真正地發(fā)現(xiàn)，這款游戲已經(jīng)從龐大走到了偉大。

在采訪的最后，我問了黃凌冬先生一個(gè)問題。問題是這樣的，我問他，在同《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的職業(yè)生涯中，他感覺最棒的時(shí)刻是什么？

他沒有什么猶豫就回答我：“是2018年中國隊(duì)在亞運(yùn)會奪冠的時(shí)候。當(dāng)時(shí)國旗升起來了，在場的所有人可能都是第一次看到因?yàn)殡姼偵鸬膰?。不管是選手還是工作人員全部立正，有的人還舉手敬禮，所有人一起唱國歌。”他停頓了一下，然后補(bǔ)充，“那種體驗(yàn)，那種感受……有過一次就很難忘記?！?/p>