關(guān)于“全民電競”，《王者榮耀》做了什么，又準(zhǔn)備做什么？

任何從事或者接觸過電競工作的人都知道，“電競”是個(gè)異常龐大的概念。在最上層當(dāng)然是光鮮亮麗的明星選手和明星俱樂部，他們大多數(shù)天賦異稟或毅力驚人，也因此擁有光環(huán)和歡呼。在其之下就是那些努力并期待著成功的職業(yè)選手，他們想要以此為生，并以自己的熱情和時(shí)間為賭注每日努力。再之下是猶豫著自己是否可以，或者是否應(yīng)該成為職業(yè)選手的玩家，再之下就是我們啦，我的意思是，就是廣大的玩家，玩得好的，或者玩得不好的。

所有人當(dāng)然都理應(yīng)從競技中獲得樂趣，這其中包括你，也包括我?！叭耠姼偂边@個(gè)詞聽起來有點(diǎn)兒宏大，任何有“全民”前綴的詞都自帶一種宏大感。但別被這個(gè)詞嚇到，讓我們用籃球做個(gè)比喻，一個(gè)喜歡籃球的孩子可以參加校隊(duì)，可以在放學(xué)后和同學(xué)們隨便打一場(chǎng)，也可以在周末和自己的朋友們約一場(chǎng)對(duì)抗。他也可以打開電視觀賞比賽，看完比賽，渾身躁動(dòng)，就跑到最近的籃球場(chǎng)加入一場(chǎng)比賽——所有這一切都和競技有關(guān)。對(duì)于這個(gè)孩子而言，他不需要成為NBA球員，也不需要下定決心把自己的未來賭上，他可以在輕松愉悅的前提下隨時(shí)享受到籃球和競技的樂趣——只需要一個(gè)籃球和一些熱情。

玩家從來不缺熱情，手機(jī)的普及率現(xiàn)在也很高啦。所以電子競技也理應(yīng)如此，一個(gè)玩家不需要成為職業(yè)選手，也可以隨時(shí)可以得到競技帶給自己的樂趣——從本質(zhì)上而言，那和他的水平無關(guān)，我們喜歡競技，關(guān)鍵之處在于我們喜歡通過拼搏和努力超越自己。

在剛剛結(jié)束的騰訊電競發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理、王者榮耀執(zhí)行制作人黃藍(lán)梟和騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加發(fā)布了題為”全民電競，全民共創(chuàng)”的演講?，F(xiàn)在我們可以說說，如果想要讓“全民電競”的概念落到實(shí)處，《王者榮耀》需要做些什么，又做了什么。

■ 讓我們來一些輕量級(jí)比賽

《王者榮耀》已經(jīng)上市近6年。一開始的時(shí)候，它只有最簡單的對(duì)戰(zhàn)排位，之后就開始增添各種新玩法：亂斗、五軍、邊境突圍、王者模擬戰(zhàn)……

玩家們喜歡這樣。在這段漫長的時(shí)間里，游戲的玩法得到了前所未有的拓寬，但坦率地講，在很長一段時(shí)間里，游戲的競技方向并沒有相應(yīng)完善?；蛟S大多數(shù)玩家仍把比賽、把電競看成是非常嚴(yán)肅而正式的一件事，他們覺得自己需要攜帶專門的機(jī)器（手機(jī)），于規(guī)定的時(shí)間抵達(dá)規(guī)定的比賽地點(diǎn)，在有裁判的前提下開戰(zhàn)。撇開成本不談，只是心理上就足以對(duì)一般的玩家構(gòu)成挑戰(zhàn)。

玩家們很自然地會(huì)想到，能否有一些“輕量級(jí)”比賽？不那么嚴(yán)肅，也不需要那么緊張，就像和朋友們隨便打一場(chǎng)友誼賽，就像在樓下咖啡廳那種，無論輸贏勝負(fù)都只局限在一杯咖啡的范圍內(nèi)？

事實(shí)上，在電競領(lǐng)域，《王者榮耀》一直在試圖兼顧“職業(yè)化”和“大眾化”兩條路線，而兼顧的方法就是一定程度上把這兩條路線分開，讓他們各自發(fā)展，在特定情況下相互滲透，但在更多的時(shí)候互不干擾。在今年1月騰訊電競2021年天美電競項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻先生就曾經(jīng)用“世界冠軍杯”和“全國大賽拉薩賽區(qū)”的例子試圖說明這一點(diǎn)?！斑@兩個(gè)比賽本身有什么特別大的區(qū)別？”他自問自答，“（前者）代表著《王者榮耀》所有比賽中最高的職業(yè)化水平、制作水平和直播轉(zhuǎn)播水平。而拉薩的比賽代表著我們能夠把比賽滲透到更多的地方去?！?/p>

《王者榮耀》顯然一直在準(zhǔn)備更進(jìn)一步，“全民電競賽事系統(tǒng)”中的“同城聯(lián)賽&全國大賽&主題賽”馬上要和我們見面。和之前的比賽不同，這些比賽純粹在線上進(jìn)行，經(jīng)由模板化設(shè)計(jì)、依托于智能化的辦賽工具，從組織到參加再到結(jié)算都非常便捷。它們從一開始被設(shè)計(jì)出來，就是為了滿足玩家們的“日常比賽需求”。如果一個(gè)玩家無法參加頂級(jí)賽事KPL，那就打自己命名的比賽，這又有什么不可以的呢？

這整個(gè)系統(tǒng)并非只針對(duì)參賽者，實(shí)際上，我覺得最有趣的地方是，通過推出一系列工具，“舉辦比賽”也變得相當(dāng)簡單。這代表著，任何人或者組織，都可以輕松地舉辦一場(chǎng)比賽——如果他覺得有必要。這個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，比賽，或者團(tuán)建，甚至只是娛樂。而且，這個(gè)解決方法相當(dāng)巧妙。

說真的，我想大多數(shù)人都對(duì)“全民電競”這個(gè)詞缺乏直觀認(rèn)知。我仍然愿意用傳統(tǒng)體育項(xiàng)目做例子，如果某個(gè)體育項(xiàng)目的愛好者只能參與那些嚴(yán)肅的職業(yè)聯(lián)賽會(huì)如何？一個(gè)乒乓球愛好者只能參加全國聯(lián)賽？或者一個(gè)棒球愛好者只有在甲子園才能感受到比賽的魅力？又或者足球愛好者只能參加歐冠……不，別這樣，我們需要隨時(shí)隨地都能體驗(yàn)競技的樂趣。完善競賽層級(jí)的最終結(jié)果，必然是一個(gè)全新的電競世界，我相信這是所有電競愛好者、所有玩家的共同期待。

■ 讓喝彩出現(xiàn)在每個(gè)瞬間

讓玩家們有比賽可打不過是個(gè)開始。我見過很多游戲想要做競技做對(duì)抗，卻無一例外地為人所遺忘。內(nèi)中關(guān)竅可能在于比賽沒有設(shè)置合理的反饋。當(dāng)你說“我們游戲的重點(diǎn)是比賽”（而不是游戲過程或游戲性），就意味著所有的玩家、參賽者將不再以游戲過程為回報(bào)，而將會(huì)期待在比賽結(jié)束后拿到應(yīng)屬于自己的獎(jiǎng)勵(lì)。

這當(dāng)然是個(gè)問題，但游戲?qū)Υ擞兴?jì)劃。玩家當(dāng)然可以得到一些什么東西，哪怕只是參與獎(jiǎng)。在現(xiàn)實(shí)世界中，這可能對(duì)應(yīng)著一個(gè)杯子，一條毛巾或者某些紀(jì)念品，上面寫著“XX比賽紀(jì)念”的那種。而在《王者榮耀》中，這些東西對(duì)應(yīng)的則是點(diǎn)券或者皮膚。這些獎(jiǎng)品對(duì)玩家來說具備紀(jì)念意義，也許會(huì)隨時(shí)提醒他們?cè)诒荣愔兴?jīng)歷過的事情——那些開心，或緊張，或失落的時(shí)光。

在這次相關(guān)的更新中，《王者榮耀》就將推出一款“全民電競”主題皮膚，它具備鼓舞玩家的意義和作用，玩家購買這款皮膚，并參與全民電競活動(dòng)，就能獲得全額的點(diǎn)券返還。很顯然，他們希望用這種辦法解決“玩家動(dòng)力”的問題。

而另一方面，俱樂部和戰(zhàn)隊(duì)也需要在這個(gè)體系中擁有一席之地。但是顯然，如果單純是為了皮膚或點(diǎn)券，戰(zhàn)隊(duì)選手們不可能每天來打線上的全民比賽，他們的利益又要怎么保證呢？

答案是“星元皮膚”?，F(xiàn)在，在活動(dòng)評(píng)選時(shí)間內(nèi)人氣排名前二的KPL戰(zhàn)隊(duì)可以獲得專屬星元皮膚，這些皮膚的收益將與他們進(jìn)行分成——這是個(gè)相當(dāng)巧妙的辦法，一方面，它可以鼓舞戰(zhàn)隊(duì)努力在KPL取得前兩名的成績，而另一方面，它也鼓勵(lì)戰(zhàn)隊(duì)積極參與全民電競活動(dòng)。

而玩家顯然歡迎這種辦法，想想你心目中的明星選手和你并肩作戰(zhàn)！或者哪怕只是成為你的對(duì)手，也足夠讓人激動(dòng)。戰(zhàn)隊(duì)選手顯然可以激勵(lì)玩家積極參與比賽，你也可以通過購買皮膚來表達(dá)對(duì)戰(zhàn)隊(duì)的支持。而另一方面，戰(zhàn)隊(duì)也可以從專屬皮膚中獲益，這顯然也會(huì)讓那些明星俱樂部更有動(dòng)力走到群眾中去。

所有的這些在我看來都是對(duì)比賽生態(tài)的補(bǔ)充，而比賽生態(tài)是電競生態(tài)中最重要、最核心的組成部分之一。比賽生態(tài)健全了，電競生態(tài)就有了保障。

如果把“電子競技”分成不同層級(jí)表述的話，《王者榮耀》在頂級(jí)范疇有KPL、K甲和杯賽，但參與這些比賽的人數(shù)極少，需要專業(yè)訓(xùn)練。而大眾范疇有全國大賽，旨在為非職業(yè)的一般玩家制造機(jī)會(huì)。只要你在地方站打得好，就可以一路打到全國總決賽，而且并不需要專業(yè)俱樂部、專業(yè)教練！各類官方授權(quán)合作的比賽自然也算在大眾賽事中，但較為零散，規(guī)模效應(yīng)較弱。當(dāng)然，為了公平起見，重要的比賽都要求選手到場(chǎng)，這也就是所謂的“線下賽”。

而線上環(huán)節(jié)則留給我們更多的想像空間：在這次發(fā)布會(huì)上，他們將這一環(huán)整合升級(jí)成為了一個(gè)新的玩法和模式。三個(gè)新賽事被加入到游戲中，即上面所說的，同城賽、全國賽和主題賽。它們是純線上形式（直到全國大賽的后期階段），便于組織，也便于參與，這讓參賽變得前所未有的簡單。

《王者榮耀》用這種方式，填補(bǔ)了三大層級(jí)里的最后一環(huán)，使之正式化、官方化，同時(shí)又便捷化和易與化。電競應(yīng)該是一種有多個(gè)圈層的活動(dòng)，每個(gè)人（只要他愿意）都可以找到適合自己的圈層，并且樂在其中。

但最關(guān)鍵的問題可能是開放權(quán)益——把自己的權(quán)益盡可能地開放給所有的參與者和合作伙伴，讓所有人都能從中得益。這次騰訊電競發(fā)布會(huì)上，黃藍(lán)梟先生重復(fù)了那句Slogan，“贏下這一聲喝彩”。對(duì)于競技而言，輸贏固然很重要，但喝彩可能出現(xiàn)在每個(gè)瞬間。想要贏，你需要戰(zhàn)勝別人，而得到喝彩——你只需要超越自己就可以了。

■ 讓真實(shí)的世界變得更好

良好的電競生態(tài)不能只是在游戲內(nèi)，還必然還有游戲外走向社會(huì)的部分。當(dāng)一款游戲的影響力足夠大的時(shí)候，它就必然對(duì)真實(shí)世界實(shí)現(xiàn)影響，與此同時(shí)，它也就必然應(yīng)該開始承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

《王者榮耀》是一款現(xiàn)象級(jí)游戲——所謂現(xiàn)象級(jí)，在一定程度上就是說它影響了足夠多的人，以及有能力影響我們生活中的方方面面?；蛘撸屛覀儞Q個(gè)積極一點(diǎn)的說法，它有可能解決現(xiàn)實(shí)生活中的一些問題，讓這個(gè)真實(shí)的世界變得更好，讓一些人生活得更幸福。

并不僅是個(gè)人，甚至包括一個(gè)商業(yè)體、一個(gè)城市甚至一個(gè)城市群。KPL的俱樂部地域化戰(zhàn)略，就是一種試圖找到能讓游戲、電競與地方實(shí)現(xiàn)合作共贏的模式——聽起來很奇妙，靠游戲、甚至靠游戲衍生的比賽提升地方旅游競技。哪怕只是在5年前，這個(gè)想法還近乎天方夜譚。

但《王者榮耀》在一定程度上做到了這一點(diǎn)。自KPL創(chuàng)辦以來，六個(gè)俱樂部城市的主場(chǎng)上座率都超過了90%，意味著通過比賽拉動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)的思路切實(shí)可行。新增的上海、長沙、蘇州三個(gè)城市主場(chǎng)冠名，則是與地方的進(jìn)一步合作。

2021世冠確定落地北京，這項(xiàng)去年總觀賽人數(shù)高達(dá)5.7億人次的頂級(jí)賽事，必將帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益。而K甲的巡回辦賽、地域化戰(zhàn)略也已初見成效，今年的《王者榮耀》K甲秋季賽將會(huì)擴(kuò)編至12支參賽俱樂部……整體而言，“電競+地方”的合作模式正在深入、有序地進(jìn)行中。

把它和上文所說的全民電競合在一起看，顯然就更加有趣。城市用電競來突出自身特性、設(shè)置名片，玩家足不出戶就能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，甚至還可能收獲專屬的對(duì)應(yīng)皮膚。這樣，《王者榮耀》將成為聯(lián)結(jié)玩家和各地的紐帶：它可以很方便地和社交結(jié)合，乃至和電子商務(wù)結(jié)合，它的拓展?jié)摿o窮無盡。

騰訊提倡的“電競+”理念，強(qiáng)調(diào)電競在自身完善的基礎(chǔ)上，還要為合作的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。而《王者榮耀》的地方聯(lián)合模式，也是“電競+”生態(tài)的完美表達(dá)。

就在前幾天，我剛剛參加了《王者榮耀》的一次活動(dòng)，并和李旻先生有過一次對(duì)談。那是另外一個(gè)故事，但在那次對(duì)談中，李旻先生有一句非常有趣的表達(dá)。他告訴我，他認(rèn)為“游戲應(yīng)該對(duì)現(xiàn)實(shí)世界有所關(guān)照?！?/p>

游戲也好，游戲公司也好，又或者是游戲行業(yè)的從業(yè)者也好，既然我們都在社會(huì)之中并且必定要顯著地影響他人，那么我們對(duì)這個(gè)社會(huì)就負(fù)有責(zé)任。而當(dāng)我們能夠影響的人越多，影響力越強(qiáng)，我們所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任就越強(qiáng)。而另一方面，這顯然也是對(duì)于游戲、游戲行業(yè)發(fā)展成果的客觀認(rèn)知——并不是所有的行業(yè)都有能力“關(guān)照現(xiàn)實(shí)”的。

需要關(guān)照現(xiàn)實(shí)世界，這是成功游戲的責(zé)任或使命，同時(shí)也是不以人的意愿為轉(zhuǎn)移的客觀事實(shí)。而正視這種責(zé)任——通常來說，我認(rèn)為越早越好。我們當(dāng)然可以用多種方式踐行責(zé)任，比如讓玩家在游戲中了解知識(shí)，或者通過游戲向玩家傳遞某些理念或精神。而試圖創(chuàng)造一個(gè)自我發(fā)展的生態(tài)，讓它能夠成長，并讓所有希望加入到這一生態(tài)中的人可以依靠標(biāo)準(zhǔn)的流程復(fù)制成功，則恐怕是一款游戲能夠帶給現(xiàn)實(shí)世界的最好禮物。

所以，從某種意義上看，為玩家舉辦比賽，不如讓玩家自己來決定在比賽體系中應(yīng)處的位置；投資一個(gè)俱樂部、贊助一支隊(duì)伍，不如設(shè)計(jì)一套讓戰(zhàn)隊(duì)和俱樂部能有持續(xù)穩(wěn)定收入的方法；在地方上建一個(gè)訓(xùn)練基地或是產(chǎn)業(yè)園固然可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但如果形成一整套貫穿線上和線下、能依托于地方特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，把這種生態(tài)機(jī)制復(fù)制到全國各地，則對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)要比單純的基地大得多。小公司思考前者，大公司則應(yīng)該踐行后者。

這當(dāng)然很棒，我毫不懷疑《王者榮耀》在過去幾年在所有這些方面所做良多。如果我們回頭看《王者榮耀》在過去一年所做的事情——推出智能化的辦賽工具、新增的戰(zhàn)隊(duì)城市冠名、從生態(tài)角度上線下電競商業(yè)消費(fèi)圈打造、讓頂級(jí)賽事在包括北京杭州等城市落地——所有的這些工作都將在未來慢慢地展示出它們的作用。

但另一方面，我也向從一個(gè)普通的游戲愛好者的角度上來談?wù)勎覍?duì)《王者榮耀》和“全民競技”這一概念的認(rèn)知。在我看來，“全民競技”只是對(duì)于“電子競技”中“電子”的祛魅。當(dāng)游戲成為全民娛樂，那么電子競技自然也就成為了全民競技的項(xiàng)目之一。在過去一年里，《王者榮耀》在電競方面做了許多工作，我相信也有無數(shù)人從中得益，更有無數(shù)人從中獲得了足夠的樂趣。而最關(guān)鍵的是，競技就是競技，它的吸引力來源于人的自我成長。我們從競技中獲得快樂，獲得自信，通過對(duì)自我的超越和閃耀的瞬間塑造自己的人格。在一定程度上，這和實(shí)現(xiàn)介質(zhì)無關(guān)。而電子競技也應(yīng)該獲得它早就應(yīng)當(dāng)獲得的東西——被認(rèn)可，被接納，被社會(huì)不帶偏見地，公平地看待。