2021已經(jīng)是《部落沖突》上線的第九個年頭了。
《部落沖突》已經(jīng)來到第九個年頭了，它仍然具有可怕的熱度。這款游戲在百度貼吧里有超過255萬人的關(guān)注，即便是在深夜的時候打開，都仍然有一整頁的帖子是最近兩小時內(nèi)發(fā)布的。這還僅僅是中文環(huán)境下的一個交流場所，作為面向全球所有玩家的游戲，《部落沖突》在全世界有著海量的用戶基礎。
對這樣一款游戲來說，為某一地區(qū)推出節(jié)日慶典這樣區(qū)域化內(nèi)容的成本是極高的。畢竟，如果你的受眾來自全世界，那么多的節(jié)日哪里過得過來呢？就連一個節(jié)日都可能有不同的過法——在澳大利亞，有不少人穿泳裝在海灘上慶祝炎熱的圣誕節(jié)——更不用說要照顧全世界所有人的風俗了。
不過，《部落沖突》的春節(jié)慶典卻是一年一至，從未缺席。而且，它們還都很有趣。
每一年，Supercell為《部落沖突》準備的春節(jié)慶典都由游戲內(nèi)活動、游戲外的在線展示以及線下活動組成。這或許是這款（近北歐神話背景設定的）游戲一年中最喜慶的時候了，在TVC的宣傳中，Supercell始終在春節(jié)團聚主題的基礎上做文章。前年的TVC嘗試了第一人稱視角的“野蠻人送金豬”，主角在絕大多數(shù)時候都隱身于攝像頭之后，片中還包括第一人稱的使用威亞飛躍大樓的刺激橋段。去年的TVC選取的則是木蘭歸家的場景，游戲中同步上線了弓箭女皇的新春限定英雄皮膚“巾幗木蘭”。
今年，《部落沖突》活動的整體主題是“新春有好事”。
大紅燈籠、吐火藝人、市井商販、異域胡舞、孔明天燈，這是唐代集市的燈會。盡管年代已遠，現(xiàn)代人也在各類影視作品中見過這樣的場景，不同之處在于，這個世界中也加入了來自《部落沖突》的各類角色：對煙花癡迷的炸彈人、并不野蠻的野蠻人、身材高大看起來卻慫到不行的巨人……他們在集市中上演了一場以煙火收尾的追逐戰(zhàn)。
《部落沖突》“新年游好市”TVC
唐朝的市集，這是TVC的主題，也是本次《部落沖突》春節(jié)活動的大背景。在游戲中，TVC最后登場、扮演救星的野蠻人之王形象被做成了本次活動的限定皮膚武將蠻王；游戲中的春節(jié)限定村莊場景是新春市集的樣貌；在TVC中得以上天的炸彈人被做成雕像，被幸福地包裹在煙花之中。
其實，《部落沖突》春節(jié)TVC描繪的場景不止存在于虛擬世界中。
芙蓉園是隋唐時期的園林，得名于隋文帝時期，在唐開元時期成為御苑。園林緊臨當時的長安城外郭城，風景秀麗，杜牧曾題詩“六飛南幸芙蓉苑，十里飄香入夾城”。唐末，長安城屢經(jīng)戰(zhàn)亂毀損，芙蓉園也在此時不復存在。所幸唐代畫家李昭道曾為芙蓉園畫寫生圖，后世摹本一直保存至今。2002年，西安市依據(jù)圖紙和相關(guān)文獻記錄在原址稍北部重建芙蓉園，重建后的大唐芙蓉園是中國最大的仿唐皇家建筑群，在2011年被列為國家5A級風景區(qū)。
盡管現(xiàn)在的芙蓉園已不存當年樓閣，傳統(tǒng)的文化卻的確因此有所復興。近幾年，大唐芙蓉園也一直在舉辦新春燈會，游客可以到這里來賞燈、逛廟會、看演出、了解民俗并品嘗絲綢之路沿線的美食。
今年的大年初一至正月十七 （2月12～28日）期間，西安大唐芙蓉園的新春集市會一直舉辦《部落沖突》“新春游好市”線下活動?；顒蛹扰c游戲相關(guān)，又不全是游戲的內(nèi)容。玩家在這里可以參與翻燈牌贏取《部落沖突》年畫的活動、掃AR碼參與抽獎，同時，現(xiàn)場還有《部落沖突》雕塑群與角色人偶、Coser可供合影留念。除此之外，玩家還可以與現(xiàn)場的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者交流，學習體驗剪紙、面塑等非遺項目。
為方便沒辦法到實地體驗的玩家，《部落沖突》還準備了一個AR的“線上集市”。集市的場景仍然是唐代集市燈會，不過不同于游戲的卡通畫風、TVC的真人拍攝風格，這一次的風格換成了水墨漫畫風格。這是一個可以360度旋轉(zhuǎn)的場景，玩家可以通過上下左右滑動屏幕或者移動手機，查看四周的場景和人物。找到隱藏在場景中的彩蛋（5個《部落沖突》角色，其實非常好找），會分別獲得一個集市物品，集齊5個物品可以進入“好事抽獎”。
在開頭的時候，我們說《部落沖突》已經(jīng)來到第九年，算是個老游戲了。不過，在歷史面前，9年卻不過須臾之間。相比以往，這是《部落沖突》第一次舉辦與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的活動，而且初次嘗試就選擇了布置線下內(nèi)容。
線上游戲與線下的旅游文化，某種程度上，這也可以說是種互相需要。
任何海外游戲，本土化問題都是極為復雜的，做好翻譯，解決語言問題只是第一步。本土化的策略是一個長久而持續(xù)的過程，在這方面，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合可以更進一步讓目標受眾感覺到廠商的誠意與重視，同時還能在玩家熟悉的領(lǐng)域博取他們的好感。
在另一方面，傳統(tǒng)文化，甚至是旅游業(yè)，也的確需要一些新東西的助力。許多景區(qū)的游客偏向于中老年化，這已經(jīng)不是什么秘密了。如何讓年輕人也喜歡這些東西？加一些流行的元素并不是什么壞的嘗試。
的確，我們總是會聽到一些抱怨。說經(jīng)由流行文化沾染的傳統(tǒng)，已經(jīng)不是什么真正的歷史了?？墒牵碌姆鹿沤ㄖ?，不也不是當年的原樣繼承了嗎？但許多年后，這些建筑仍然可以承載新的歷史——新修的不談，清朝翻修的明朝寺廟多了去了。歷史就是這樣推進的，文化也是這樣，總是在回望與翻新之間螺旋上升。
想想看吧！一款芬蘭人開發(fā)的游戲，英語用戶最多，它選擇在中國唐朝的古都園林舊址上宣傳游戲內(nèi)與傳統(tǒng)文化略有關(guān)聯(lián)的最新更新，卻能夠幫助人們回憶起一些略微遺忘的東西……這聽起來很神奇，不是嗎？
而這正是已經(jīng)發(fā)生，并還將屢次上演的事情。
