一切都將數(shù)字化。
即將結(jié)束的Steam游戲節(jié)簡直就像是把一場游戲展會(huì)搬到了線上。它有開發(fā)者的游戲直播、開發(fā)者訪談以及海量的游戲試玩活動(dòng)。許多活動(dòng)都被安排進(jìn)了活動(dòng)的日程之中（就像線下的游戲展會(huì)做的那樣），在不同時(shí)段向人們展示。
非常像一場線下展會(huì)的安排自然很容易就能讓人們想到自己的處境，疫情仍然在肆虐，全球絕大多數(shù)的線下展會(huì)都已停擺，游戲展會(huì)自然也不例外。今年，科隆游戲展、PAX游戲展都宣布改為線上舉辦，G-Star游戲展則將部分內(nèi)容改為線上展示，E3更是宣布直接取消。
在游戲展會(huì)方面，今年注定將與以往不同。不過，相比其他行業(yè)，游戲行業(yè)或許還算得上是幸運(yùn)的，盡管在線辦公可能帶來諸多不便，但互聯(lián)網(wǎng)公司或者游戲公司們的工作仍然能夠正常開展，甚至，疫情帶來的隔離環(huán)境還為許多線上業(yè)務(wù)帶來了更多機(jī)會(huì)。
更重要的是，即便沒有疫情，游戲展會(huì)變得更加倚重線上的趨勢也早已經(jīng)出現(xiàn)。
還是拿Steam來說，去年的TGA期間，Steam帶來了多款未發(fā)售游戲的試玩。常見的模式是這樣的：許多游戲（或游戲的新要素）在TGA上被公布，同步便在Steam上提供了試玩版的下載。類似的例子也見于過去幾年的E3。在其他平臺(tái)上，任天堂的直面會(huì)也經(jīng)常采用同樣的宣傳模式，許多作品在直面會(huì)上公布后，立刻便可以下載游玩試玩版。
事實(shí)上，往前數(shù)個(gè)十幾，甚至幾十年，公布游戲時(shí)推出試玩一度是線下游戲展會(huì)的專屬推廣模式。在線下舉辦游戲展會(huì)的好處便是，你可以在游戲發(fā)售前就開展宣傳，向?qū)３腾s來的玩家們展示游戲的最新消息，同時(shí)提供一片試玩場地，讓他們親自上手試一試。時(shí)過多年，“親自上手試一試”已經(jīng)不必來到千里之外的會(huì)場之中。得益于數(shù)字版游戲的發(fā)展，分發(fā)一份免費(fèi)試玩樣品的成本已經(jīng)無限趨近于0，從宣傳的角度來說，對(duì)所有人開放Demo效果極佳。
當(dāng)然，短期來說，線上試玩還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上取代線下展會(huì)。一方面，線下展會(huì)為粉絲們提供了一個(gè)聚會(huì)的場所；同時(shí)，線下試玩也更容易收集人們的反饋、控制測試規(guī)模并防止消息泄露。最重要的是，二者根本不沖突，近幾年的趨勢是，所有線下展會(huì)都伴隨著一系列的線上活動(dòng)，而“線上”的成分逐年增加。
今年的疫情無疑讓線上宣傳的規(guī)模更加擴(kuò)大——這一次的Steam游戲節(jié)并非初次舉辦，卻是最盛大的一次。這種盛大毫無疑問和線下展會(huì)的缺失有關(guān)（按時(shí)間段來看的話，也可以說是跟E3的缺失有關(guān)）。
純粹線上的宣傳當(dāng)然是行得通的，就像許多年前有人爭論“純粹的數(shù)字版游戲是否行得通”一樣（現(xiàn)在PC平臺(tái)幾乎快要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)了），這是一種可能的選擇。在疫情過去后，線下游戲展當(dāng)然會(huì)回來，但這并不意味著線上內(nèi)容將會(huì)縮水。自2011年任天堂直面會(huì)初次登場后，這種遠(yuǎn)距離的視頻放送成了任天堂對(duì)外公布消息時(shí)最重要的渠道之一?；蛟S很多年后再來看，2020年也會(huì)是個(gè)類似的節(jié)點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)世界被隔絕的情況下，人們進(jìn)一步把更多東西搬到虛擬世界中，開始探索另一種生活方式。
