“最大的優(yōu)勢就是曝光量?！?/p>
在去年，12月是App Store新作數(shù)量最多的月份之一?！禝nside》推出了iPad版本，《畫中世界》《奇異人生》《文明6》《王權(quán)：女王陛下》《Arena of Valor》和《Fez》也在短短幾周內(nèi)陸續(xù)發(fā)布。
2016年圣誕節(jié)前，任天堂推出了《超級馬力歐酷跑》，同期發(fā)布的手游大作還包括《惡霸魯尼：周年紀念版》《行尸走肉：第三季》等。雖然其中許多游戲?qū)儆谥鳈C移植版或改編版本，但有趣的是，它們往往都是在接近年底時登陸iOS和安卓平臺。
為什么每年12月份對移動游戲開發(fā)商具有如此的吸引力？Polygon最近采訪了一批開發(fā)商請他們分享了這方面的看法，并對今年年底發(fā)布的幾款著名移動游戲進行了簡單介紹。
App Store和Google Play并非實體商店，在圣誕節(jié)到來前，開發(fā)商似乎不必將產(chǎn)品擺放到貨架上吸引顧客。那么為什么他們經(jīng)常在圣誕假期間推出那些知名度較高，或經(jīng)過一番宣傳的游戲？
開發(fā)商之所以這么做，主要是為了讓游戲產(chǎn)品賺得更多收入和曝光量。從圣誕節(jié)前夕到新年的一周里，很多人將App Store和iTunes禮品卡當做禮物，而這為蘋果公司帶來了巨大收入。
根據(jù)蘋果此前公布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年圣誕節(jié)前夕到2017年新年前夕，全球消費者在App Store的總支出高達8.9億美元。2018年1月1日，App Store當天流水收入就達到了3億美元。在圣誕節(jié)得到一部新iPhone或iPad的人們也會尋找能夠被用來展示全新硬件設(shè)備的新游戲。
當這些用戶打開商店時，就有可能最先看到熱門游戲和最新游戲，而這也解釋了為什么許多頗有知名度的移動游戲新作在圣誕節(jié)前扎堆上架。
“最大的優(yōu)勢是曝光量?！币苿佑螒蜷_發(fā)商、發(fā)行商Noodlecake Studios的首席運營官Ryan Holowaty說，“在假日期間，訪問應(yīng)用商店的用戶數(shù)量大幅上升。很多用戶有了新設(shè)備或禮品卡，所以他們希望下載安裝好玩兒的游戲，或者突然有了可以用來購買游戲的大量積分。”
據(jù)Holowaty透露，在每年12月，Noodlecake旗下游戲收入都會增長約20%。與此同時，平均每用戶展示成本（CPI）也會在12月激增，這意味著在一段較短時間內(nèi)，那些依賴于廣告盈利的F2P游戲能夠創(chuàng)造更高收入。
出于上述原因，許多開發(fā)商趕在圣誕節(jié)前推出產(chǎn)品，目的是讓盡可能多的玩家看到。
開發(fā)商考慮的另一項因素是，在每年圣誕假期間，App Store都會有幾天停止審核。這樣一來，部分高亮位置的移動應(yīng)用就能一直吸引用戶。在今年，App Store團隊從12月23日到27日停止審核，如果你的產(chǎn)品足夠幸運，在那段時間內(nèi)被推薦，那么它就能得到持續(xù)時間更長的曝光。
所以，游戲開發(fā)商都希望他們的某款大作能夠在圣誕假期進入推薦位。但Holowaty認為與過去相比，這似乎不再那么重要了。
“在過去，App Store的專題連續(xù)一周都不會變，這讓你能得到更多收益?！彼忉屨f，“但近些年來，蘋果改變了這段時間的長度和位置鎖定機制。如今的商店頁面變得更動態(tài)，有Today標簽和不斷變化的專題，所以我們會看到更多輪換內(nèi)容?！?/p>
無論如何，只要移動游戲產(chǎn)品有機會在圣誕假期吸引更多玩家關(guān)注，創(chuàng)造更高收入，開發(fā)商們就不會錯過這個時間窗口。
由于12月很重要，在這段時間內(nèi)，大公司會投入大量資金和精力對游戲進行推廣。這也意味著，如果與其他產(chǎn)品競爭商店推薦位，那些吸引了海量用戶或潛在用戶的游戲擁有巨大的資源優(yōu)勢。
大型發(fā)行商斥資推廣的游戲，以及知名游戲面向移動平臺的移植版往往更容易吸引玩家關(guān)注。原因很簡單：玩家已經(jīng)了解游戲、游戲背后的IP或發(fā)行商。在這種情況下，許多獨立開發(fā)商選擇避免在12月推出新游戲。
“許多競爭游戲在同一時間推出，制造了大量‘噪音’。” Atypical Games業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Andrei Hanganu解釋道，“如果一款游戲在節(jié)日期間發(fā)布，但沒有得到足夠的曝光量，那注定會失敗?！?/p>
Atypical Game制作了空戰(zhàn)模擬游戲《搏擊長空》（Sky Gamblers），續(xù)作《搏擊長空2》于今年11月份推出。“知名游戲更容易吸引用戶下載，所以能避免干擾問題?！盚anganu說，“有時這意味著量級較小的游戲可能被淹沒，所以我們盡量避免在12月發(fā)布游戲?！?/p>
App Store推薦位有限，如果開發(fā)者制作一款量級較小的移動游戲，與《超級馬力歐》《文明》《Inside》或《Fez》等極具知名度的作品競爭位置勝算不大?！澳承┮苿佑螒蚓揞^擁有小型獨立團隊所沒有的資源?！盚olowaty補充說，“在商店之外，他們可以投資數(shù)百萬美元宣傳一款游戲，推動游戲上升到榜單前列，這樣就能最大限度地讓更多玩家看到。應(yīng)用商店也是企業(yè)，更愿意推薦商業(yè)化大作，因為能從中獲取更多利潤?！?/p>
Holowaty指出，Supercell新作《荒野亂斗》（Brawl Stars）就是個例子。Supercell是《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭》等幾款暢銷手游的開發(fā)商，當這家公司發(fā)布新游戲時，往往能得到來自平臺方的大范圍推廣。
“當Supercell上次推出游戲時，App Store將每個版塊的推薦位都給了他們，所以我會像躲避瘟疫一樣避開12月份。由于這個原因，我還建議很多開發(fā)商避免在12月發(fā)布游戲。如果同期進入市場的大作太多，你很難保證兩家商店（App Store和Google Play）會為你提供一個不錯的位置。”
《上古卷軸：刀鋒》（Elder Scrolls：Blades）本有機會成為12月最受矚目的移動游戲，但開發(fā)商Bethesda將該作的發(fā)布日期推遲到了2019年?？紤]到《輻射76》發(fā)售后市場表現(xiàn)糟糕，玩家差評如潮，這也許是個明智的決定，但若這款曾亮相蘋果秋季新品發(fā)布會的游戲在12月進入市場，很可能會得到App Store的重點推薦。
到目前為止，《荒野亂斗》是本月最具影響力的移動游戲新作。作為一款3對3競技手游，在正式登陸全球市場前，該作的測試發(fā)布周期超過了一年半。
“自從測試發(fā)布以來，我們將游戲畫面從豎屏改成橫屏，重新設(shè)計了操作方式，對進度系統(tǒng)做了重大改動，將2D環(huán)境升級為3D，還添加了自制地圖，在游戲開發(fā)過程中充分考慮了玩家們的聲音?！薄痘囊皝y斗》游戲團隊主管Frank Keienburg說。
不過他還指出，當Supercell為發(fā)布游戲制定時間表時，并不會將假期營銷視為一項考慮因素。“當我們做好準備時，就會發(fā)布游戲，假期沒有影響我們的決策?！?/p>
除了《荒野亂斗》之外，EA于12月推出根據(jù)經(jīng)典即時戰(zhàn)略游戲《命令與征服》系列改編的手游《命令與征服：宿敵》（Command & Conquer: Rivals），著名獨立冒險游戲《到家》（Gone Home）也在前不久登陸了移動平臺。
“玩《到家》就像彎著身子讀一本好書，這種感覺真的很不錯?！盕ullbright聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Gaynor說，“我們喜歡PC和主機平臺的《到家》，但移動版本的體驗十分獨特，玩家們就像在手上打開了一扇小窗戶，望向其他地方。你可以帶著它去自己最喜歡、覺得最舒適的地方，與游戲之間的關(guān)系會變得更親密?！?/p>
今年12月，《海島大亨》和編程解謎《70億人》（7 Billion Humans）的移植版本，以及全新手游《Tony Hawk’s Skate Jam》登陸移動平臺。而在日本，《雷頓教授和不可思議的小鎮(zhèn)》（Professor Layton and the Diabolical Box）和《浪漫沙迦Re: Universe》也于本月發(fā)布。
并非所有移動游戲都適合在假期發(fā)布，不過對那些擁有較高知名度的游戲品牌來說，如果一款新作在12月推出，將有機會吸引更多玩家關(guān)注。
這也是移動游戲發(fā)行商Scopely在本月中旬推出兔巴哥IP改編手游《Looney Tunes: World of Mayhem》的原因?！笆袌龈偁幨旨ち??！边@家公司的Jori Pearsall說，“但如果你對你的產(chǎn)品和品牌有信心，那么假期就是個推出新游戲的不錯時機?！?/p>
本文編譯自：polygon.com
原文標題：《Why the biggest mobile games are released in December》
原作者：Andrew Hayward
* 本文系作者投稿，不代表觸樂網(wǎng)站觀點。
