假作真時真亦假,真作假時假亦真。
上海嘉興路、北京悠唐、廣州中泰、沈陽豫瓏城,再加上重慶新開的國瑞,48女團傳到中國的第5個年頭里,分團跑馬圈地般地開到了5個,目測第6個也不會遠了。
每周末,幾百個成員會在各地劇場,身著好不好看不知道但是肯定很醒目的公演服,進行10幾場不同主題的公演。她們跳著并不復雜的編舞,大部分歌曲都關麥對著口型(有的還對不上),在臺上講著自己的日常(還時不時冷場)。而主題公演也因為與日方關系的惡化而走上了原創(chuàng)的道路,至今高質量的原創(chuàng)公演也屈指可數(shù)。這就是48G的核心,劇場公演在中國的現(xiàn)狀。
和公演在中國并不順利的發(fā)展相比,應援文化則在中國各地的劇場中展現(xiàn)出了不同的本土化面貌?!按騝all”作為日式應援文化的代表,在沈陽出現(xiàn)了“喊麥call”:觀眾會跟著歌曲的節(jié)奏唱《一人我飲酒醉》,因為曲調重合度確實很高,聽起來毫無違和感。還有原本就漢化的戀口上又衍生出了東北話版本,在沈陽的劇場里喊出來意外地很合適。在廣州的劇場里,“粵語call”也很有人氣。北京的“虎火發(fā)動”、上海的“桃花庵call”甚至“富強、民主、文明、和諧”的“社會主義價值觀call”都展示出了應援文化強大的適應性。
因為第一家中國48女團開在了上海,所以很多粉絲自稱為“戇卵”,這原本是上海的一句罵人話,最開始用于嘲諷其他人,但是后來不知怎的大家紛紛用來自嘲。“GL”這個縮寫也有“Golden Luffa”的意思,即中國48獨有的一種會員制度,每消費1元就會得到1個積分,滿2萬可以兌換“金瓜會員”,可以得到公演VIP門票折扣和生日成員祝福等福利,而12萬積分兌換的“鉆瓜會員”則可以在每年生日的時候獲得成員參加的生日會以及成員微博關注。
有人說這種高代價的會員制度阻礙了粉絲圈子的擴大,這種說法不無道理,對于沒有收入的非富二代學生黨,2萬元的消費幾乎是不可想象的。但是另一方面這種會員制度又增加了劇場觀眾的用戶黏著度。截止到目前,北上廣三地金瓜及以上會員共2079人,排除掉1人有多地會員的情況,這不到2000人基本上就是中國48G的核心消費者了。
5年時間不到2000的核心消費者,這并不能算是多成功。連市民度都算不上,更不要說和AKB當年上至80歲老人、下至5歲兒童的國民度相比了。
如今中國48G處在一個尷尬的位置,一方面國內其他女子偶像團體,諸如1931、Lunar之類的實在弱得可憐,全都攢在一塊也不夠看,中國48G處在一種雖然沒什么說服力但確實業(yè)內領先的地位;另一方面,中國48G自身的發(fā)展遇到了瓶頸,總選期1億多的收入雖然看起來不錯,但顯然并不能滿足公司的胃口。自身資源有限,成員的水平也有限,無法拿出影視劇這類容易打開知名度的作品,野心再大,她們也始終處在娛樂圈的下位。
有的成員把少女偶像當做通往娛樂圈的跳板,有的當做實現(xiàn)舞臺夢的機會,有的只是單純來體驗生活,也不排除來釣凱子的可能。有的觀眾把少女偶像當作精神寄托,有的當做日常消遣,有的只是借此和朋友們聊聊天打發(fā)時間。中國48G的老板王子杰則認為他的女團是一個“真人養(yǎng)成游戲”。
這個游戲最大的吸引力就是玩家會與游戲人物產生真實的情感,或者說誤以為自己產生了真實的情感。我見過無數(shù)粉絲為了他們的小偶像省吃儉用,甚至為之欠下巨款。在這個游戲里,臺上的成員最重要的氣質是一種“需求幫助感”,無論你的歌舞水平有多高,都不如讓粉絲產生被需求感并花錢來得重要。
這個真人養(yǎng)成游戲的玩家里不乏在各行各業(yè)混得風生水起的精英人士,也不缺少混得并不那么好但是經(jīng)歷豐富的人,這些人并非看不透這個游戲的本質,只是有些東西一旦染上就很難脫身了。作為戇卵中的一員,我有時也會想要出坑做一個現(xiàn)充,但是周六不去劇場喊call渾身難受!