游戲本身和廣告的一毛錢關(guān)系

如果你偶爾會在某些營銷號上看到日本廣告的介紹的話，就會發(fā)現(xiàn)，那些廣告除了特別夸張（比如說日清的拉面和炒面）以外，就是一些不知道在說些什么的內(nèi)容，至少，這些廣告的內(nèi)容和它要推廣的產(chǎn)品本身幾乎沒有一毛錢關(guān)系。

比如這個(gè)在2013年播出的日本國名棒冰ガリガリ君的廣告。它還是一個(gè)系列，并且里面脫褲子的小人還運(yùn)用了真人動作捕捉技術(shù)。

就概率上來說，這些“不知所云”的脫力廣告有很大程度會發(fā)生在新興的、面向年輕人的行業(yè)，而游戲行業(yè)就是其中之一。比如說最近又出演了《勇者斗惡龍》系列廣告的山田孝之同學(xué)。這是為《勇者斗惡龍：英雄集結(jié)2》做的廣告，在廣告中，企業(yè)戰(zhàn)士山田孝之在會議上用《勇者斗惡龍》中出現(xiàn)的咒語名稱（包括火焰、喚醒、回復(fù)等等）發(fā)表了一場激情澎湃的演說，并在第二個(gè)廣告中成功升職為課長。這時(shí)，山田喊出了“山田升級了！”并配合著《勇者斗惡龍》中升級時(shí)會有的“叭叭叭~叭~叭~叭~”的效果音。

而手游界的標(biāo)桿之一《糖果粉碎傳奇》也不甘示弱，在最近又出了一個(gè)“糖果家族”的系列廣告，內(nèi)容堪稱下午3點(diǎn)檔的歐巴桑肥皂糾葛劇。目前這個(gè)系列已經(jīng)播出了兩個(gè)廣告。按照King在官網(wǎng)上的介紹，這個(gè)廣告的動畫是“早期的美國動畫”風(fēng)格的，所有的裝飾，包括人物、家具、豪宅都有那個(gè)時(shí)代的浮夸風(fēng)格。廣告中出現(xiàn)了4個(gè)人物，分別是玩糖果蘇打的姐姐、玩糖果果凍的妹妹，玩糖果粉碎的媽媽，還有一個(gè)職業(yè)是“有錢人”的爸爸。第二集則是講述了母親為什么玩《糖果粉碎傳奇》，“我也劈腿去玩了其他的游戲，到頭來還是覺得糖果粉碎最好呀?！边@時(shí)候，爸爸出現(xiàn)，得意地說“劈腿終究是劈腿啊”，媽媽馬上反唇相譏“不愧是劈腿的王者啊。”爸爸一臉犯賤的表情“哎呀，您過獎您過獎?！?/p>

最后，廣告以家族全員的“不知道為什么覺得很生氣，《糖果粉碎傳奇》~”結(jié)尾。另外，只有爸爸全程都是大阪方言（可以比對我國東北話的喜劇效果）。

說起《糖果粉碎傳奇》系列，當(dāng)初它剛剛進(jìn)入日本的時(shí)候，就在電視上輪番進(jìn)行了脫力轟炸。首先是著名杰尼斯偶像岡田準(zhǔn)一和著名刑偵片?？瓦h(yuǎn)藤憲一，廣告的基本內(nèi)容就是岡田準(zhǔn)一花式虐不能通關(guān)、不知道怎么消去巧克力塊、忘記手機(jī)、被老婆拋棄、找錯人的遠(yuǎn)藤大叔。其中還有扮演了糖果妖精的遠(yuǎn)藤形象。

后來，King還請來了杰尼斯的偶像關(guān)8組合，請他們扮演了女裝（不是搞笑的女裝，而是正兒八經(jīng)的女裝）進(jìn)行宣傳。關(guān)8甚至還因?yàn)檫@個(gè)廣告而出了一首名叫《糖果我的愛》（Candy my love）的單曲，并在演唱會上也以女裝扮相演唱了這首歌。

視頻的最后，大受好評的成員昴子在廣告里對粉絲說，“來來，來猜一下我們關(guān)8代言的這個(gè)廣告到底是在宣傳什么？”，隨即昴子又換上了大阪腔的大叔音，“觀眾完全沒有g(shù)et到這是一個(gè)什么廣告啊，贊助方（King）已經(jīng)發(fā)火了好嗎！”

除了《糖果粉碎傳奇》以外，另外一個(gè)在各個(gè)方面都引起社會騷動的著名手游《碧藍(lán)幻想》的廣告也是非常意義不明。Cygames在今年年初開始就陸續(xù)上線了一系列名叫“你在《碧藍(lán)幻想》嗎？”（“グラブってる？”，グラブ是游戲名稱的日文縮寫）的廣告，啟用了新人演員中人氣很高的菅田將暉和早見あかり。

整個(gè)廣告從頭到尾就彌漫著一種“青春的騷動”的味道——對，就是那些你們在《美國派》或者日劇《Stand Up!!》中看到的主題一樣——男生問，為什么你們女生要成群結(jié)隊(duì)地去衛(wèi)生間……你們女生是不是也在“グラブ”？其他還包括在屋頂上，男生問，你是不是和那誰去グラブ了？我有朋友說他看到你和那誰去了，女生一臉不耐煩，我干嘛要去和他グラブ？而且我干什么關(guān)你什么事，少管我。甚至男生在平時(shí)打工的店里還和前輩閑聊，前輩羞澀地談起自己昨天放假，在家グラブ了3次，而男生則回答說，自己每天是至少4次；最后還有熊孩子不懂事，在吃飯的時(shí)候問爸爸媽媽“グラブ是什么？我也要グラブ！”然后被爸媽制止的微妙氣氛。

所以說，這個(gè)羞羞的グラブ到底是個(gè)什么東西啦！

當(dāng)然，也是有不少廣告是本本分分地在做著“宣傳某個(gè)游戲”的任務(wù)的，尤其它們還能夠在短短的30秒之內(nèi)還講述了關(guān)于這個(gè)游戲的玩法和其中的一些梗。比如說最近熱門的女性向人氣游戲《刀劍亂舞》的廣告。這個(gè)系列廣告到目前為止一共出了兩個(gè)，在第一個(gè)中，啟用了曾經(jīng)主演著名大河劇《風(fēng)林火山》的老戲骨內(nèi)野聖陽（他在現(xiàn)在播出的大河劇《真田丸》中飾演德川家康）和藝能界小鮮肉栗原吾郎。他們兩個(gè)分別飾演在這個(gè)廣告中才出現(xiàn)的原創(chuàng)刀具“太刀·鬼切り聖陽”和“打刀·貓目石吾郎”。

內(nèi)野聖陽在這短短30秒鐘的廣告中展示了華麗而漂亮的“殺陣”場面，也就是在武士電影和電視劇中常常出現(xiàn)的具有表演性質(zhì)的戰(zhàn)斗場面。內(nèi)野聖陽還有一個(gè)在月光下對著鏡頭說“今晚的月亮格外好啊”的場景，讓人不禁想起了夏目漱石的名句。

而年輕的栗原吾郎也不輸大叔的風(fēng)采，在廣告一開始，就對著鏡頭說，“你就是我的新主人嗎……你是不是也會拋棄我呢？”之后，他又抱起了一只貓咪說“看來你也和我一樣，被以前的主人拋棄了呢。”真是騷動少女春心啊。

順帶一提，兩則廣告中都出現(xiàn)了兩位刀劍男子纏滿繃帶的場面，這是在提示游戲中每次出陣之后，需要花一些材料和時(shí)間來治愈刀劍男子的設(shè)定。

內(nèi)野聖陽版：

栗原吾郎版：

如果我們總結(jié)一下的話，就會發(fā)現(xiàn)日本廣告的兩個(gè)特征：一個(gè)是廣告內(nèi)容本身和要推廣的產(chǎn)品幾乎沒有關(guān)系；另一個(gè)就是會在廣告的最后加入一句話，用來吐槽。的確，在短短的30秒，甚至是16秒之內(nèi)要完整地?cái)⑹鲆粋€(gè)商品的特征非常難，除了找著名演員歌手以外，要吸引眼球的話不如就玩脫一些。雖然這可能并不能夠達(dá)到宣傳我們這個(gè)游戲或者產(chǎn)品主要特點(diǎn)的目的，但是至少它抓人眼球，并且很抓人眼球。畢竟在很多時(shí)候，比起說要宣傳產(chǎn)品如何如何好，不如直接大喊3聲自己公司的牌子效果更好。當(dāng)然，能夠花式地喊出來就更好了——這就是這些脫力廣告的由來吧。

而游戲本身，和廣告還是保持一毛錢的關(guān)系比較好。