游戲廣告哪家強(qiáng)？當(dāng)然還得看手游大廠

托Machine Zone的游戲《雷霆天下》（Mobile Strike）的福，施瓦辛格最近出現(xiàn)在頻率有點(diǎn)兒高。

數(shù)據(jù)支持來源于Venturebeat和iSpot.tv最近出爐的一份游戲廣告報(bào)告。報(bào)告顯示，與5月相比，游戲巨頭6月的電視廣告花費(fèi)節(jié)約了不少，從4500萬美元下降到2570萬美元。30個(gè)公司的71支廣告被循環(huán)播放了16000次，收獲16億曝光量。手游大廠Machine Zone繼上月之后再次領(lǐng)銜榜單，成為全球最舍得花錢的游戲公司。

Machine Zone共花費(fèi)接近600萬美元，占據(jù)總投入的21.9%，旗下5支廣告播放了3647次。在NBA總決賽、NHL總決賽、歐洲杯及美洲杯足球賽中，他們的廣告都在吸引玩家眼球。

其實(shí)提到游戲廣告營銷，Machine Zone是怎么都繞不開的大戶。據(jù)iSpot.tv的消息，2015年他們就是電視廣告花費(fèi)最多的公司，共投入9270萬美元，其中《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的單支廣告開銷占到2015全年支出的10%。代言人Kate Upton為游戲拍攝了5支不同的廣告，為公司創(chuàng)造大約6100萬美元的媒介價(jià)值。

有趣的是，公司的首席執(zhí)行官Gabe Leydon曾在采訪中表示他自己并不喜歡電視廣告。他認(rèn)為電視市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷相比，受眾不夠廣泛，回報(bào)率也處于低水平。由于沒有進(jìn)行過數(shù)據(jù)反饋?zhàn)粉?，很多投放電視廣告之后的收效很差。

雖然嘴上這么說，事實(shí)上Machine Zone的投入一點(diǎn)不見減少。他在當(dāng)時(shí)采訪的最后說道：“怎樣合理的投放營銷推廣費(fèi)用，怎樣讓一分錢起到兩分錢的效果，都是需要細(xì)細(xì)考量的問題，除非公司不差錢，我不推薦電視廣告的形式?！?/p>

看來，是真的不差錢了。