《魔獸》之戰(zhàn)：信仰的價(jià)格

2016年5月25日，距《魔獸》在國(guó)內(nèi)上映還有14天，有報(bào)導(dǎo)宣稱影片在“觀看首映的職業(yè)影評(píng)人眼中評(píng)分極低”。

《魔獸世界》的玩家們對(duì)這個(gè)消息嗤之以鼻，“我才不在乎這部電影講了什么。”一個(gè)顯然是《魔獸世界》玩家的網(wǎng)友評(píng)論，“我只是去參加魔獸玩家線下聚會(huì)的，就算放120分鐘游戲畫面，我也會(huì)去看，而且至少三刷?！?/p>

另一條評(píng)論是：“是時(shí)候讓《小時(shí)代》的觀眾看看什么是粉絲了！”

沒錯(cuò)，所有人都毫不懷疑這些情懷滿滿的玩家們能夠做到這一點(diǎn)，以及，所有參與在這場(chǎng)《魔獸》盛宴中的公司和個(gè)人，從市值數(shù)百億的巨頭，到依靠《魔獸世界》獲得影響力的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，都是這樣相信的。

■ 版權(quán)

在今天，沒有任何人懷疑《魔獸》這個(gè)“超級(jí)IP”的作用，這幾乎是所有人能想象到的最優(yōu)質(zhì)的“游戲IP”，這個(gè)名字超過《最終幻想》，超過《光環(huán)》，甚至超過《超級(jí)馬里奧》?！赌ЙF》電影在中國(guó)得到了超乎尋常的關(guān)注，幾乎成為了社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象。

但這是一個(gè)10年的老項(xiàng)目，而且在之前的10年中，這部電影一直跌跌撞撞。暴雪早在2005年——11年前——就開始接洽好萊塢各大電影公司，但包括華納兄弟和派拉蒙在內(nèi)的一線公司對(duì)該項(xiàng)目毫無興趣。

2006年5月，暴雪同傳奇影業(yè)宣布達(dá)成協(xié)議，后者獲得《魔獸》電影改編權(quán)。2009年7月，暴雪及傳奇影業(yè)宣布《魔獸》電影將由《蜘蛛俠》三部曲導(dǎo)演山姆·雷米執(zhí)導(dǎo)，但有報(bào)導(dǎo)稱暴雪和導(dǎo)演在電影劇情上頻繁產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，2012年7月，山姆·雷米宣布放棄執(zhí)導(dǎo)《魔獸》電影。2013年，項(xiàng)目啟動(dòng)7年后，曾執(zhí)導(dǎo)《月球》和《源代碼》的英國(guó)導(dǎo)演鄧肯·瓊斯簽約傳奇影業(yè)，執(zhí)導(dǎo)《魔獸》電影。2014年1月，電影正式開機(jī)。

在2006年時(shí)，無論暴雪還是《魔獸世界》的影響力都無法與后日相提并論，當(dāng)時(shí)《魔獸世界》發(fā)布剛一年多時(shí)間，《魔獸世界：燃燒的遠(yuǎn)征》和《魔獸世界：巫妖王之怒》尚未問世。在中國(guó)，盛大網(wǎng)絡(luò)的陳天橋先生成為首富不過2年，網(wǎng)絡(luò)游戲仍在社會(huì)的反對(duì)聲浪中艱難前行。

與之相對(duì)應(yīng)的是以門閥森嚴(yán)而著稱的好萊塢和極度復(fù)雜的版權(quán)交易模式，和游戲相比，好萊塢充滿了傲慢和條條框框的行規(guī)，外來者往往會(huì)碰得頭破血流。

“在好萊塢面前，你知道吧，他們可能不會(huì)正眼看暴雪，再怎么說當(dāng)時(shí)暴雪也只是一個(gè)二線游戲公司，有沒有和好萊塢談條件的資格都很難說。”一位受訪者對(duì)觸樂記者表示，“游戲也好，漫畫也好，電影會(huì)大賣，都是幾年后才起來的概念。2006年的時(shí)候沒人看得上這個(gè)，而且如果好萊塢看重這個(gè)品牌，也不會(huì)落到傳奇影業(yè)這種小公司手里?！?/p>

但不管怎么說，10年的時(shí)光已經(jīng)過去了，《魔獸》電影終于完成，并且躍躍欲試準(zhǔn)備走向全球銀幕。當(dāng)年的《魔獸世界》玩家已經(jīng)長(zhǎng)大成人，他們當(dāng)年曾因輿論對(duì)游戲的誤解而緊密抱團(tuán)，現(xiàn)在則已經(jīng)成了社會(huì)中堅(jiān)力量。他們當(dāng)然有經(jīng)濟(jì)能力買下一張電影票，甚至愿意出錢包場(chǎng)——就像一個(gè)玩家說的那樣，“我要給我的弟兄買一張票，我不知道他現(xiàn)在在哪兒，但是在游戲里，他一直在我身邊?！痹谝恍╇娪霸海ЙF玩家們甚至用預(yù)訂的座位組成了部落的標(biāo)志。

所有人都認(rèn)為《魔獸》在中國(guó)的票房將超過10億元，有人甚至認(rèn)為最終票房可以達(dá)到15—20億元，甚至更高。

而圍繞它的戰(zhàn)斗進(jìn)入了最激烈的時(shí)候。

■ >$1,000,000,000

針對(duì)《魔獸》拍攝方傳奇影業(yè)的資本游戲早在幾年前就已經(jīng)開始。資本市場(chǎng)自有其運(yùn)作邏輯，在基于市值（哪怕是依托概念炒熱的市值）的考慮下，一切行為都必定會(huì)有合理的解釋。

2016年1月，萬達(dá)集團(tuán)宣布以35億美元現(xiàn)金收購(gòu)傳奇影業(yè)，這也是到目前為止國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模最大的境外文化采購(gòu)。《紐約時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道稱，“此次收購(gòu)將幫助傳奇在中國(guó)電影市場(chǎng)上獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

在此之前半年，2015年9月17日，騰訊成立全資子公司騰訊影業(yè)，騰訊宣布騰訊影業(yè)“將以聯(lián)合出品方身份參與傳奇影業(yè)《魔獸》電影的探索合作。同時(shí)利用自身的線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，最大限度地整合騰訊資源，為電影打造線上粉絲平臺(tái)。”

在此之前2年，2014年4月，中影投資傳奇影業(yè)兩部影片《魔獸世界》和《第七子》，據(jù)稱“投資總額達(dá)數(shù)千萬美元”，中影借此獲得了影片在中國(guó)區(qū)的發(fā)行權(quán)，影片署名權(quán)和全球分賬。

華誼兄弟同樣投資了《魔獸》電影，該公司也將會(huì)參與《魔獸》電影在全球范圍內(nèi)的票房分成。

太合娛樂也參與了《魔獸》電影的投資，但投資細(xì)節(jié)尚未透露。

除了以上直接投資傳奇影業(yè)或《魔獸》電影的公司之外，還有大量公司憑借《魔獸》電影的概念在股市上高歌猛進(jìn)，在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上，《魔獸》電影甚至成為了利好概念，一篇名為《魔獸概念股逆勢(shì)拉升》的文章中提醒投資者：“A股市場(chǎng)與《魔獸》相關(guān)的個(gè)股突然逆勢(shì)拉升，美盛文化盤中沖擊漲停，收盤漲幅7.39%，華誼兄弟、美邦服飾漲逾4%。”報(bào)導(dǎo)中提及的美盛文化是電影玩具產(chǎn)品的中國(guó)地區(qū)總代理，而美邦服飾則通過暴雪得到了“魔獸系列MTEE服裝”的授權(quán)。

在這場(chǎng)熱潮中，暴雪中國(guó)，以及暴雪和網(wǎng)易的合資公司上海網(wǎng)之易（《魔獸爭(zhēng)霸》和《魔獸世界》代理方）則保持著沉默。在中國(guó)，大多數(shù)玩家了解艾澤拉斯大陸的途徑是《魔獸世界》，嚴(yán)格意義上講，《魔獸》電影和《魔獸世界》共享了“魔獸”這一品牌及設(shè)定，但電影和游戲各自擁有自己的“IP”，并分別擁有運(yùn)營(yíng)IP的權(quán)利。但沒人在乎這一點(diǎn)，甚至可能只有很少的人注意到了這一細(xì)節(jié)。

但也有信息源指出，騰訊投資《魔獸》電影，同時(shí)承擔(dān)《魔獸》電影的線上宣傳，這顯然讓網(wǎng)之易并不舒服。與此同時(shí)，網(wǎng)之易目前的工作重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到《爐石傳說》和《守望先鋒》上，《魔獸世界》的用戶群已經(jīng)趨于飽和，因此他們選擇了沉默。

“以前都是游戲沾電影的光，現(xiàn)在也看看電影沾游戲的光是什么樣?！币晃皇茉L者對(duì)觸樂記者表示，“你看現(xiàn)在這些營(yíng)銷什么的，目標(biāo)用戶群其實(shí)大部分都是《魔獸世界》用戶，但是這個(gè)電影和暴雪其實(shí)關(guān)系也不大，和《魔獸世界》關(guān)系其實(shí)更不大，從效果上看，《魔獸世界》已經(jīng)早過了最輝煌的時(shí)期，當(dāng)年暴雪肯定希望用電影完善世界觀，同時(shí)給游戲?qū)Я?，但沒想到電影拍了10年，現(xiàn)在《魔獸世界》用戶群很穩(wěn)定了，對(duì)于暴雪而言，它就只是個(gè)電影而已了。”

■?>￥100,000,000

資金雄厚的資本獵手們保持著相對(duì)有序的游戲方式，在此之外，形形色色的其它企業(yè)則紛紛希望借助《魔獸》這個(gè)概念來一次漂亮的“市場(chǎng)營(yíng)銷”。

2016年5月，PPTV宣布得到了《魔獸》電影的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，此舉甚至被其賦予了“驗(yàn)證其新商業(yè)模式”的高度。在幾周后，更名為聚力傳媒的PPTV在北京三里屯舉辦《魔獸》線下主題展覽，報(bào)道中這樣描述展覽細(xì)節(jié)：“PPTV兩款手機(jī)同步亮相，與眾多電影場(chǎng)景一同給參觀者帶來良好的體驗(yàn)?！?/p>

與之相比，更為直接的思路則是品牌授權(quán)，據(jù)觸樂記者統(tǒng)計(jì)，目前宣稱“得到官方授權(quán)”的產(chǎn)品包括牛奶、背包、馬克杯、抱枕、金飾、雨傘、手環(huán)、鑰匙扣、項(xiàng)鏈、貼紙、充電寶和汽車遮陽板。

有不愿透露身份的信息源向觸樂記者透露，傳奇影業(yè)甚至試圖授權(quán)“《魔獸》電影游戲改編權(quán)”，有消息稱，在幾個(gè)月前，傳奇影業(yè)在華接洽幾家主要的發(fā)行渠道，希望找到開發(fā)團(tuán)隊(duì)接下這一改編產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，但開發(fā)公司們表示“太不靠譜”。據(jù)稱此事在暴雪的干涉下中止。

在此之前，所有基于游戲的周邊授權(quán)及異業(yè)合作都要直接通過暴雪審批，暴雪對(duì)于周邊及異業(yè)合作向來相當(dāng)嚴(yán)格?！氨┭┲皩?duì)這個(gè)卡得非常死，能通過的合作基本上……你知道吧？量級(jí)都是很重的?！币晃皇茉L者對(duì)觸樂記者說。

但擁有《魔獸》電影相關(guān)權(quán)利的傳奇影業(yè)對(duì)此顯然要開放許多，傳奇中國(guó)在《魔獸》電影授權(quán)上似乎并無節(jié)制，有消息向觸樂指出，傳奇中國(guó)大量出售基于《魔獸》電影的授權(quán)，數(shù)量達(dá)到“數(shù)十個(gè)”之多，這直接導(dǎo)致了大量品牌搭上《魔獸》快車，紛紛打出情懷路線。

《魔獸世界》中的部落標(biāo)志和《魔獸》電影中的部落標(biāo)志并無任何不同，大多數(shù)人也無法區(qū)分一個(gè)人類劍士到底是出自《魔獸》電影還是《魔獸世界》。對(duì)于暴雪中國(guó)和網(wǎng)之易而言，周邊授權(quán)和異業(yè)合作是他們重要的利潤(rùn)點(diǎn)來源，現(xiàn)在大批廠商通過傳奇影業(yè)的授權(quán)，得以名正言順地將這些東西印在周邊產(chǎn)品上，而且，他們從中還得不到任何收入。

針對(duì)電影中所使用的素材授權(quán)周邊在電影行業(yè)中極為普遍，電影發(fā)行公司通常會(huì)通過授權(quán)提前收回成本降低風(fēng)險(xiǎn)。但問題在于，基于《魔獸》電影的授權(quán)素材和基于《魔獸世界》游戲的授權(quán)素材幾乎毫無區(qū)別。這從法律上當(dāng)然毫無問題，但并不是所有人都能接受這一點(diǎn)。

“之前談一個(gè)授權(quán)，你知道和爸爸（暴雪）那邊談?dòng)卸噘M(fèi)事嗎？我不是說暴雪就有多強(qiáng)，所有合作對(duì)象都是可口可樂和麥當(dāng)勞，但至少出來的東西不會(huì)太LOW，不會(huì)砸了暴雪的招牌?！币晃皇茉L者對(duì)觸樂記者說，“現(xiàn)在連手機(jī)指環(huán)都有了，我也不是說那個(gè)東西很差，但……一個(gè)手機(jī)指環(huán)？”

有消息稱，傳奇影業(yè)買斷了《魔獸》的版權(quán)，這意味著電影票房收入和暴雪完全無關(guān)。與此同時(shí)，從當(dāng)前的情況來看，傳奇影業(yè)顯然獲得了授權(quán)電影形象的權(quán)益——盡管授權(quán)的形象可能僅限于《魔獸》電影而非《魔獸世界》，但誰會(huì)在意這些？

“好萊塢最強(qiáng)的地方不是創(chuàng)作，而是發(fā)行，從影片的宣傳，到院線洽談，再到商務(wù)合作，一攬子全部搞定。這個(gè)權(quán)益的形成很像我們現(xiàn)在的渠道?！币晃皇煜る娪鞍鏅?quán)操作的受訪者對(duì)觸樂表示，“從一些事情上看，暴雪當(dāng)年簽署授權(quán)的時(shí)候應(yīng)該沒考慮過版權(quán)管理，畢竟10年前全世界都沒幾個(gè)公司理解版權(quán)管理這檔事情的，更不要說游戲公司了?！?/p>

■?>￥10,000

《魔獸》電影被賦予了足夠多的意義，它是“游戲人的狂歡”，是“玩家的盛宴”，是情懷，是回憶，是兄弟熱血和褪色的時(shí)光。這讓這部電影的意義超越了電影本身，變成了社會(huì)共享的文化符號(hào)。

消費(fèi)這一文化符號(hào)也變成了理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椋@一層面的行為更加直截了當(dāng)，支持者們（通常是《魔獸世界》的玩家）通過購(gòu)買電影票來表達(dá)自己的情感，而商業(yè)場(chǎng)所則通過各種合法或擦邊球的方式吸引這些支持者。

你隔三差五就能看到某個(gè)電影院把自己打扮成《魔獸》的場(chǎng)景，但這么干的并不僅限于電影院，巨大的聯(lián)盟和部落旗幟飄揚(yáng)在溫泉休閑中心、零售店和某些促銷賣場(chǎng)上空，英雄們嚴(yán)肅地凝視著顧客。你很難判斷這些行為中哪些得到了游戲授權(quán)，哪些得到了電影授權(quán)，哪些甚至什么授權(quán)都沒得到，但可以肯定的是，這其中有大量并未在《魔獸》電影中出現(xiàn)的形象，包括血精靈和熊貓人，甚至包括霜之哀傷和巫妖王。

《魔獸》的電影貼片廣告也成為了公司——尤其是游戲公司——的爭(zhēng)奪對(duì)象，這顯然是絕佳的宣傳渠道，定位精準(zhǔn)，影響巨大，而且有助于提升企業(yè)和產(chǎn)品形象。據(jù)稱早在幾個(gè)月前，廠商們就已經(jīng)把電影貼片爭(zhēng)搶一空。

連“魔獸”電影票（尤其是首映票）也成為了熱門貨色，至少有十家以上游戲廠商包場(chǎng)邀請(qǐng)行業(yè)人士觀影，這讓觀影變成了一種社交儀式，也讓很多人不得不面對(duì)選擇困境。在游戲廠商之外，幾乎所有的廠商——包括房地產(chǎn)、汽車、留學(xué)和你所知的幾乎所有行業(yè)，都選擇包場(chǎng)電影作為維護(hù)客戶的方式。

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，《魔獸》電影成為了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，幾乎所有網(wǎng)站都在舉辦“送《魔獸》電影票”的活動(dòng)，數(shù)量從數(shù)百?gòu)埖綌?shù)千張不等，從這個(gè)角度而言，《魔獸》電影的票房似乎已經(jīng)毫無懸念可言。《魔獸》甚至出現(xiàn)在報(bào)紙封面上，企業(yè)們用支持《魔獸》的形式來宣稱自己和主流人群站在一起，傳遞出“我和你們一樣”的信息。

在此之外，大量依托《魔獸世界》而獲得影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人們也獲得了足夠多的機(jī)會(huì)，一些“魔獸名人”在過去的幾個(gè)月里接到了各種合作機(jī)會(huì)，他們出席各種活動(dòng)，參與各種研討會(huì)，用自己的身份為活動(dòng)賦予合理性和影響力，并獲得報(bào)酬。這一行為甚至擴(kuò)展到Cosplay界，“過去這兩個(gè)月我收到的跟“魔獸”有關(guān)的活動(dòng)比過去幾年都多?！耙晃籆osplay愛好者對(duì)觸樂記者說，“什么企業(yè)都有，連4S店都有，讓我們?cè)谀莾赫疽幌挛纭叶疾恢浪麄兪窃趺凑业轿业??！?/p>

■?>￥30

明天，6月8日，《魔獸》電影將開始在中國(guó)大陸公映，它的命運(yùn)當(dāng)然已經(jīng)注定，它幾乎不可能失敗，你當(dāng)然還會(huì)買票去看，不是嗎？你的朋友不是也一樣嗎？

這就是這篇文章所描述的，所有事情的唯一基礎(chǔ)。