在IP的經(jīng)營方面，十月文化還會(huì)在電影上映同時(shí)推出舞臺(tái)劇，線上線下推廣，衍生品授權(quán)的上多品類等。十月文化稱“整合好各種推廣資源來達(dá)到影游衍生品的商業(yè)價(jià)值最大化挖掘。”
近日，觸樂應(yīng)邀探訪了《西游記之大圣歸來》的制作公司——北京十月文化有限公司（下稱“十月文化”），并與十月文化的版權(quán)開發(fā)總監(jiān)李楊進(jìn)行了交流。
李楊帶領(lǐng)觸樂記者參觀了十月文化的新辦公地點(diǎn)，因?yàn)閯倓偘徇w還在裝修中，偌大的辦公室略顯空曠。據(jù)李楊介紹，目前十月文化在職員工四五十人，在進(jìn)行不同項(xiàng)目動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影的創(chuàng)作。而受到最多關(guān)注的自然是“大圣2”，李楊告訴觸樂，目前該片暫定名為《西游記之大鬧天宮》，大概會(huì)于2019年上映，而更多制作方面的細(xì)節(jié)除了導(dǎo)演等主創(chuàng)人員沒有任何人知道其相關(guān)細(xì)節(jié)，還處在保密階段。
在此次專訪中，作為IP項(xiàng)目授權(quán)方面的負(fù)責(zé)人李楊對(duì)于IP授權(quán)談了一些他個(gè)人和十月文化的愿景：“作為一家動(dòng)畫的研發(fā)公司，我們跟游戲公司合作是比較謹(jǐn)慎的?！洞笫w來》從去年票房收入較好之后，國內(nèi)眾多公司都來談，甚至一些行業(yè)跨度比較大的公司也來尋求一些合作。從游戲這個(gè)角度來說，我們作為IP產(chǎn)出方，對(duì)于動(dòng)畫IP授權(quán)游戲更想打造成有生命力的產(chǎn)品，而不是簡單的IP授權(quán)改編?！?/p>
在《西游記之大圣歸來》熱映的期間及之后的大半年里，手游市場上一時(shí)間充滿了各式各樣的“官方正版大圣歸來”手游。而李楊告訴觸樂，目前《西游記之大圣歸來》只委托第三方授權(quán)過一款動(dòng)作卡牌類游戲——目前還在測試階段的成都好玩一二三的《大圣歸來》，該游戲目前只上架了安卓渠道測試而未在iOS端上架。
李楊說：“我們理想中的游戲合作方更多的是希望他們能與我們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值觀一致，對(duì)動(dòng)畫與游戲的結(jié)合有產(chǎn)業(yè)的前瞻性，而不是簡單考慮公司實(shí)力?，F(xiàn)在與我們接洽的合作方更多的意愿是想簡單的買賣?！弊?999年成立，十月文化都是浸淫在動(dòng)畫電影領(lǐng)域。李楊告訴觸樂：“一般來說每個(gè)項(xiàng)目研發(fā)周期為四年，自下一部片子開始我們會(huì)每年出一部片子?！?/p>
李楊稱，因?yàn)榈谝徊浚ā段饔斡浿笫w來》）片子票房較好，后續(xù)的資金也相對(duì)充足。這導(dǎo)致在尋找游戲改編合作方方面，相比資本而言，十月文化更注重該合作方是否能產(chǎn)出更符合“產(chǎn)品價(jià)值觀”的作品。
李楊告訴觸樂，在最初與一些游戲廠商的接觸中，大家更多卡在了對(duì)IP的理解上。“在‘大圣’剛火的時(shí)候也有很多廠商來找我們談，更多是希望通過電影的熱度拉動(dòng)一些流量，迅速的扒一下皮，三兩個(gè)月就上線。而我們是想找到更深入合作的伙伴。”隨著電影的下映和后續(xù)電影制作的保密，《西游記之大圣歸來》也跟其他電影IP一樣，慢慢的“冷靜”下來了?！艾F(xiàn)在還在繼續(xù)溝通IP游戲授權(quán)的廠商都是比較大的，相對(duì)也更有誠意的廠商，他們希望游戲可以跟下一部電影一起上，可以達(dá)到影游聯(lián)動(dòng)的效果。同時(shí)也更注重畫面的品質(zhì)及游戲氣質(zhì)的還原。”由于動(dòng)畫電影的制作周期較長，給手游廠商留出了更多磨合觀念與方式的好時(shí)機(jī)。
除了移動(dòng)端的游戲廠商，家用機(jī)合作方也在跟十月文化進(jìn)行合作商談，更多具體細(xì)節(jié)最遲本月底就會(huì)對(duì)外宣布。在談到十月文化將如何監(jiān)修游戲相關(guān)事務(wù)時(shí)，李楊說：“我們作為動(dòng)畫制作方更關(guān)注的是視覺效果和故事角色的氣質(zhì)還原方面的問題，監(jiān)修也更多的是在畫面問題上與合作方協(xié)調(diào)。相關(guān)游戲玩法方面，我們充分相信合作伙伴的實(shí)力，不會(huì)做過多的干預(yù)?！倍鴮?duì)于國內(nèi)的手游合作伙伴，十月文化也希望找到“對(duì)動(dòng)畫合作領(lǐng)域有更多深入思考的游戲公司”，而非僅僅做一次資本運(yùn)作的IP授權(quán)。
觸樂就一些目前市場上已有的動(dòng)畫電影改編手游詢問李楊，于十月文化而言，這些產(chǎn)品是否是《西游記之大圣歸來》想要授權(quán)改編的方向。李楊說：“從游戲行業(yè)來看，一些作品可以打到七八十分吧，我們希望‘大圣歸來’的改編可以達(dá)到八九十分?！睂?duì)目前已有的一些動(dòng)畫IP改編手游的不足，李楊說：“游戲策劃與原著作品的匹配度上不夠。作品氣質(zhì)風(fēng)格也就是內(nèi)在感覺的一致性上，比如角色性格在游戲中的還原，甚至提升都不夠?！?/p>
對(duì)于玩家所看重的玩法、付費(fèi)等等方面，李楊也表達(dá)了自己的看法：“我們?cè)诳紤]一些公司合作的時(shí)候，會(huì)看他們過往的作品，至少要是在盈利狀況下對(duì)玩法、收費(fèi)模式等等有足夠經(jīng)驗(yàn)的公司?！睋?jù)李楊透露，目前十月文化的項(xiàng)目包括西游系列、深海系列等田曉鵬導(dǎo)演的作品。每一個(gè)系列都不只有一部作品，而與游戲界的合作更希望找到愿意長期經(jīng)營合作的游戲伙伴。在IP的經(jīng)營方面，十月文化還會(huì)在電影上映同時(shí)推出舞臺(tái)劇，線上線下推廣，衍生品授權(quán)的上多品類等?！耙哉虾酶鞣N推廣資源來達(dá)到影游衍生品的商業(yè)價(jià)值最大化挖掘?！?/p>
李楊說：“我們是站在整個(gè)品牌的角度去思考整體的合作構(gòu)架，游戲IP并不簡單是IP的衍生，我們還希望他能服務(wù)于IP品牌，同時(shí)希望與合作方建立長期穩(wěn)定良性的合作，不是一錘子買賣。”李楊也表示十月文化更多是出于IP整體方面的考量：“在游戲玩法及收費(fèi)模式上我們會(huì)尊重合作伙伴并全力配合合作伙伴。我們相信與我們合作的游戲公司一定有足夠的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力?！?
