“以游戲、測(cè)試等方式，吸引用戶(hù)參與互動(dòng)的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行的訪問(wèn)；對(duì)于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號(hào)、域名、IP地址。 ”
昨日，微信發(fā)布了“微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范”，該公告表明，微信管理團(tuán)隊(duì)將正式對(duì)外部鏈接內(nèi)容進(jìn)行把控和清洗。該公告具體規(guī)則和處罰的主體是——非由微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺(tái)）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接內(nèi)容。
公告內(nèi)稱(chēng)：用戶(hù)利用H5制作的游戲、測(cè)運(yùn)勢(shì)、外賣(mài)軟件虛擬紅包等等都將被封禁，微信管理團(tuán)隊(duì)在公告第一條著重提出了，公眾號(hào)文章、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容包含如“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”、“轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取紅包”等利誘文字信息的也將一并處罰。
該公告所述的規(guī)定和處罰措施的施行或?qū)⒂绊懻麄€(gè)H5游戲的生態(tài)，或者說(shuō)，在某種意義上扼殺了H5游戲的傳播。
上月31日，由觸控科技主辦的2016年Cocos春季開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，很快CEO李明就曾分享了一個(gè)題為《社交生態(tài)下的H5游戲新契機(jī)》的演講。很快旗下的主要業(yè)務(wù)就是經(jīng)營(yíng)微信開(kāi)發(fā)者社區(qū)，并稱(chēng)，henkuai.com是目前國(guó)內(nèi)基于微信渠道最大的公眾號(hào)開(kāi)發(fā)者聚集地。
在該演講中，李明提到：“在微信內(nèi)或者手機(jī)QQ、（微信）公眾號(hào)之內(nèi)，更適合跑H5的游戲。在座的大家可以想一下，你打開(kāi)應(yīng)用市場(chǎng)一個(gè)月打開(kāi)幾次，哪怕是App Store。你在你的公眾號(hào)打開(kāi)多少次朋友發(fā)的鏈接？一天不止二十次。這就是H5游戲在社交平臺(tái)下的新的機(jī)會(huì)，這二十次里面可能有廣告，有新聞，有資訊，也可能是某一個(gè)好友轉(zhuǎn)發(fā)的消息，讓你一起來(lái)玩。”
根據(jù)這次演講我們不難看出H5游戲?qū)τ谖⑿牌脚_(tái)的依賴(lài)。而本次微信發(fā)布的“微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范”中卻明確表明了，以游戲、測(cè)試等方式，吸引用戶(hù)參與互動(dòng)的，具體形式包括但不限于比手速、好友問(wèn)答、性格測(cè)試，測(cè)試簽、網(wǎng)頁(yè)小游戲等；若內(nèi)容中包含以上情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行的訪問(wèn)；對(duì)于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號(hào)、域名、IP地址。
雖然，在Cocos春季開(kāi)發(fā)者大會(huì)上的演講中很快CEO李明也提到：“我覺(jué)得分享社交渠道，大家的確要注意，不能踩紅線，朋友圈還是微信或者是相關(guān)的社交平臺(tái)的一些圖片，只要不踩紅線情況下，大家獲取廉價(jià)的流量把自己的產(chǎn)品迅速跑起來(lái)還是比較輕松的?！?/p>
游戲宣傳所常用的利用微信公眾號(hào)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，注冊(cè)領(lǐng)激活碼、轉(zhuǎn)發(fā)得紅包等營(yíng)銷(xiāo)推廣等手段，根據(jù)微信本次公告聲明：一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將會(huì)得到封禁處罰。
微信管理團(tuán)隊(duì)曾就H5游戲以微信平臺(tái)為傳播平臺(tái)進(jìn)行過(guò)一次限制：在一款H5游戲達(dá)到一定數(shù)量IP訪問(wèn)時(shí)，就會(huì)限制傳播，限制方法主要是使分享內(nèi)容在朋友圈不可見(jiàn)，即用戶(hù)將游戲分享至朋友圈后，只有自己能夠看到分享內(nèi)容。
有些開(kāi)發(fā)者曾表示，大家都知道微信在限制H5游戲傳播，但標(biāo)準(zhǔn)目前很模糊，只知道游戲訪問(wèn)量大的時(shí)候會(huì)被注意到。這一次微信管理團(tuán)隊(duì)明確了自己的“紅線”。
