一個IP生態(tài)怎么形成，《勇者大冒險》認(rèn)為粉絲才是最好的標(biāo)桿。
在UP2016騰訊互娛年度發(fā)布會現(xiàn)場，《勇者大冒險》正式宣布成立版權(quán)委員會，并在現(xiàn)場公布了2016年動漫第二季首播、手游下半年上線等消息?！队抡叽竺半U》版權(quán)委員會的成員分別來自騰訊游戲、騰訊動漫、像素軟件，此外還有《勇者大冒險》IP架構(gòu)師、知名作家南派三叔。這些成員都將共同享有《勇者大冒險》IP權(quán)益，共同決策IP的重大事項，并負(fù)責(zé)IP在各自領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)作及運營工作。
在會后的記者群訪中，《勇者大冒險》版權(quán)委員會的成員們就版權(quán)委員會成立的初衷等問題做了回答。
Q：騰訊有這么多IP，為什么這一次專門針對《勇者大冒險》成立專門的版權(quán)委員會，這個委員會成立的初衷是什么？
騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼：先說主動的部分，因為這是一個新創(chuàng)作的IP，我們也借鑒了國外的模式，日本和美國都有類似的機制。我們希望（版權(quán)委員會）這種機制能夠加快IP的孵化速度，同時還希望每個版塊能更早的互聯(lián)互通，讓IP更加的美滿和立體化。過去的IP有各種各樣歷史，不同的版權(quán)所有方在各個模塊合作之間合作還有一些障礙，需要一定時間去慢慢的磨合。這次我們選擇了《勇者大冒險》作為一個新的模式試點，我們認(rèn)為這些合作會更加有利于發(fā)揮每個專業(yè)團(tuán)隊的優(yōu)勢。
Q：您作為一個創(chuàng)作家，版權(quán)委員會對您來說有怎么樣的意義？
《勇者大冒險》IP架構(gòu)師，知名作家南派三叔：從一個原始的版權(quán)衍生出很多版權(quán)之后是一個很龐大的體系，單靠作家個人管理很難完成。特別是隨著時間的增長，粉絲維護(hù)成本會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于IP的收入，如何解決這問題？我認(rèn)為，版權(quán)委員會很好的解決這個問題，通過在IP開發(fā)上的利益共享讓作家省去管理IP的大部分精力。并且，在IP非常成功的情況下還能通過合作伙伴尋求IP的改編和延伸，獲得最大程度的成功。
Q：您覺得市面上TPS手游它設(shè)計的特色是什么？像素軟件為什么把《勇者大冒險》做成TPS？
像素軟件副總經(jīng)理劉豫斌：其實最早設(shè)計的想法很簡單，就想做一個很純粹的FPS或者TPS的游戲。像素到目前為止沒有做過兩款相似或者重復(fù)度很高的，我們當(dāng)時做了一個射擊游戲之后，感覺TPS還不錯，之后，又進(jìn)一步的推進(jìn)就把SPS也加入進(jìn)來。那時候也被一些外國的媒體刺激到了，或者說無意中刺激到了。他們說，中國人不會做冒險。我們就說那好，我們就做一個冒險出來。然后，把射擊和冒險元素進(jìn)一步的融合，碰巧跟三叔認(rèn)識，三叔給我們勾畫世界觀之后，我們突然覺得世界觀非常有包容性，能夠融合很多元素。
然后，我們覺得古老文明未解這些切入點很好，就一個一個放入游戲里面讓玩家有一些探索和一些未知領(lǐng)域的思考。我們希望TPS再往前走一步，這樣的話會有天然的融合，玩家會成長，玩家會不斷的去找到自己的下一個爆發(fā)點。玩家在探索未知領(lǐng)域時，本身就是一個體驗同時又成長的樂趣，這是我們當(dāng)時做這設(shè)計的初衷。而現(xiàn)在的樣子是逐漸形成的，到現(xiàn)在這樣一個結(jié)果。它可能不是我們一開始就確定的、遠(yuǎn)大的目標(biāo)，這款產(chǎn)品我們立項到現(xiàn)在已經(jīng)做了五年半的時間，象素一直在反復(fù)打磨和思考。
Q：為什么考慮會將《勇者大冒險》這款手游和傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館相結(jié)合？
騰訊互動娛樂合作產(chǎn)品部總經(jīng)理黃凌冬：《勇者大冒險》是一款手游，端游等包括開放授權(quán)讓更多的合作伙伴與我們一起來做不同類型的游戲。為什么想數(shù)字化，其實我主要是想三個方面，第一個IP過去幾年是中國非常熱門的話題，《勇者大冒險》有版權(quán)委員會專門為它在各個平臺，我們整個項目的負(fù)責(zé)動畫一起研發(fā)和動畫片，所以這背后的生態(tài)體系是非常良性。所以我們覺得這是標(biāo)桿性的，是非常有示范作用，而不是一味看到玩家數(shù)量的。
第二點就是說我覺得是一個天時地利人和，我們和像素軟件、三叔恰巧是在這個選題上走在一起，因為這一塊在行業(yè)內(nèi)在中國市場上沒有很好的成功先例，更多的是在日本或者是在以往歐美IP怎么去打造，怎么去周邊，整合所有的從上游到下游?！队抡叽竺半U》這個IP是騰訊第一款真正促進(jìn)大家在一起的項目，它是一個動態(tài)的過程，從三方或者四方拿出一些資源大家一起分享利益。能夠把IP打造的更好，我覺得IP比一般的手游更具有時代的背景意義。
第三方面我個人的觀點認(rèn)為，《勇者大冒險》的內(nèi)容，之前說了確實帶有一定的切入點，內(nèi)容具備冒險的精神，包括說埃及也好，或者全球冒險的精神，這題材非常不錯，而且打造IP它恰巧能夠有一個很好的視野去想象內(nèi)容，所以我們覺得在市場結(jié)合度，相比一些有一個更好的延伸性，這是我的想法。
騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼：我補充一下，其實就跟委員會如果是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊來比喻的，團(tuán)隊一定要有互相的信任。我們再怎么樣里面做傳統(tǒng)文學(xué)跟聯(lián)合國合作，也是需要慢慢建立這信用。我們合作時間非常長，去年下半年的CSI的發(fā)布會上，聯(lián)合國就對此很感興趣，我們也想與時俱進(jìn)，所以我們正好有一個《勇者大冒險》。在之前去過埃及采風(fēng)，跟他們有很多的契合之處，所以他看到像素跟騰訊開發(fā)運營上的投入；另一方面思考問題的方式，確實真的想做這樣一個事情，建立共性這個是很重要。
另外，就像剛才黃凌冬講的，這是一個全球冒險的題材。我們也希望，這個產(chǎn)品，因為我們本身結(jié)構(gòu)還是比較中國的，我們也希望借助這機會吸收更多的國外信息。其實孟加拉我也去了，以前很少去這樣的國家，就親自看了他們當(dāng)?shù)匦『⒆拥谋硌?、他們的傳統(tǒng)游戲。然后，回來考慮怎么用游戲把它分析一下解剖進(jìn)去。如果照搬進(jìn)游戲是不好玩的，要想辦法變的更有趣一些。聯(lián)合國不是生硬，我們發(fā)布了圖書，上面有文字、圖片有視頻，但是它不能玩，那如果我們用游戲里面新的方式還原起來，它的傳播度和接受度更好。
其實我這樣一個實驗之后，聯(lián)合國對這種的方式非常的認(rèn)同?？赡芙酉聛砦覀儠接懜嗟?，比如說今年奧運年嘛，可能也會考慮希臘這樣的地方，有可能去做采風(fēng)。我覺得這是一個比較中長期的計劃。
像素軟件副總經(jīng)理劉豫斌：最早去埃及，實際上我們還沒有跟聯(lián)合國達(dá)成協(xié)議。我們做全球化題材的時候，其實有一個心態(tài)，是想把世界介紹給中國人。就是把世界的很多古文明或者說古老的一些東西介紹給中國的年輕人，讓他們通過玩游戲?qū)W到和看到這些東西。結(jié)果第一次做埃及的開羅，在游戲測試的時候玩家很多人反饋說，太丑化了，不管是人還是當(dāng)?shù)氐哪切┙ㄖ?，開羅是埃及的首都，怎么會這么慘。后來我們真的到埃及以后，其實做的還不夠慘，到了當(dāng)?shù)夭艜嬲?，世界上有很多國家，其實真正面貌什么樣子?/p>
跟聯(lián)合國在項目上達(dá)成共識的時候，我們突然覺得又多了一個使命感。就是，把世界的游戲文化介紹給世界。我們希望讓它能夠長久影響下去，真正的走過這些地方，才會看到，其實有很多發(fā)展中國家，有很多的落后國家，他們對自己東西的保護(hù)，只能用最原始的方式。而我們希望能夠通過現(xiàn)在比較有能力去做的游戲，這種載體一定程度上的幫助他們，這也是我們做游戲人看到這個項目時，心里想到的一些事情。
Q：《勇者大冒險》開放版權(quán)之后，對于其他的游戲開發(fā)商有什么吸引點？
騰訊互動娛樂合作產(chǎn)品部總經(jīng)理黃凌冬：版權(quán)委員會一直在討論政策。第一我們希望IP的授權(quán)門檻降低，其實大家看到在過去幾年中，IP授權(quán)的第一筆費用資金很高以及IP授權(quán)使用的范圍是非常嚴(yán)格的。日本比較傳統(tǒng)的IP，往往會有一個團(tuán)隊或者說監(jiān)修，他們的監(jiān)督會小到一個象素，大到IP整體形象都會控制的非常嚴(yán)格。我們會降低這個IP的門檻，還會提供更多的內(nèi)容。
第二個是，不管是授權(quán)內(nèi)容，還有IP資料庫，它會不斷的分享給所有對于該IP感興趣的合作伙伴。IP合作伙伴會看到很多新興生態(tài)的內(nèi)容，就會不斷的創(chuàng)作提升內(nèi)容，而不是說只在IP的框框條條里做過去的東西。
第三個方面是相較其他的IP授權(quán)，我們會專門成立一個IP產(chǎn)品運營團(tuán)隊，這個運營團(tuán)隊會專門打造IP，包括建立粉絲站提供更好的活動、利用騰訊大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，還有騰訊動漫和騰訊的平臺優(yōu)勢，給合作伙伴提供數(shù)據(jù)分享，提供用戶數(shù)據(jù)調(diào)研的機會，幫助合作伙伴能夠在獲得IP以后更好的打造出符合玩家需求，或者說符合我們大家認(rèn)可的高品質(zhì)的，不同以往的IP作品。
這是IP真正良性全面打造的過程，這是我們IP跟其他IP最主要的差異。
Q：作為IP架構(gòu)師，在版權(quán)委員會的權(quán)利有多大，IP有CR有動漫游戲還有影視全部都要開發(fā)，是全部都要架構(gòu)嗎？這些架構(gòu)會有沒有不一樣的地方嗎？現(xiàn)在這種泛娛樂的、紀(jì)實性打造的IP粉絲會時不時提一些意見，跟您的以前傳統(tǒng)模式相比，會不會影響更大一些？
《勇者大冒險》IP架構(gòu)師，知名作家南派三叔：我認(rèn)為在整個IP體系里，權(quán)利是靠知識去支撐。如果讓我做一個想做的游戲，這顯然是不現(xiàn)實，因為我的知識結(jié)構(gòu)層面無法撐起游戲行業(yè)所有需要、所注意的事項。我會在我自己所不擅長的領(lǐng)域里面充分尊重所有版權(quán)委員會的需求，這是毋庸置疑。我在文學(xué)、在IP整個前端的架構(gòu)、IP的分裂和融合包括某一部分的影視是有一定的經(jīng)驗，這些我所擅長的，我會給予足夠多的幫助和建議。所以版權(quán)委員會的權(quán)利劃分得非常清楚，甚至不需要我們規(guī)定什么。因為當(dāng)每個人做自己的工作時，就會發(fā)現(xiàn)這些事情本身就有非常明確的邊界。比如動畫，我最多在劇本層面給予意見，而制作層面是這人物有點丑，這已經(jīng)不屬于意見，屬于個人感受了，就是這個邏輯。版權(quán)委員會在某一些層面知識的傳播劃定了我們每個人工作的上限。
我覺得這個里面核心是大數(shù)據(jù)。當(dāng)然我之前在做IP的時候，我也有粉絲強烈干預(yù)，但是那時候?qū)τ诜劢z干預(yù)是感性的。比如說寫了之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有六千人、七千人罵，那肯定是出問題了?？赡軐懸徽轮?，發(fā)現(xiàn)這本書的影響力降低了，這個時候是沒有辦法靠感官去感受的。如果粉絲連罵都不想罵就直接走了，但是不是真的不再看了，是沒人知道的。但在做《勇者大冒險》時完全不一樣，以騰訊大數(shù)據(jù)的支撐，我們作每一個情節(jié)，每一個變化的截取、放入，它所能夠展現(xiàn)的細(xì)節(jié)反饋非常清楚。我最大的感觸是，我以前那些感性的行為，或者說我一些實踐性的行為，在騰訊大數(shù)據(jù)平臺里面變成了實體的數(shù)據(jù)。我會知道哪個舉動確實有效，哪個舉動無效。它會減少我犯錯誤的機會，這其實是非常難能可貴的，如果說粉絲主動，還不如說是粉絲在觀影行為里面，他們所有的觀影行為就是他們的最直接的意見。
Q：《勇者大冒險》在各個領(lǐng)域都開發(fā)了，對于各個領(lǐng)域的成績能不能介紹一下？比如說動畫、游戲怎么樣？對這些成績你們現(xiàn)在是滿意嗎？這種程度之下覺得這些嘗試算是成功嗎？
騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇：我先說一下動畫這一塊，目前的成績是在去年3月份，開完發(fā)布會之后上的。當(dāng)時上到去年7月份的時候動畫點擊就已經(jīng)破億了。到現(xiàn)在為止總的視頻播放量是在2.8億左右。在動畫這一塊我們目前來說對于這成績還是挺滿意的。首先我覺得就目前這個全球冒險這題材來說，其實在中國粉絲需求量還是挺大。創(chuàng)作這一塊難度比較大，所以創(chuàng)作出品方比較少。對于我們來說這個IP如果純以動漫的角度來出發(fā)來做的話，能hold住這么大題材的作者很少?，F(xiàn)在我們版權(quán)委員會的模式就等于，三叔從很欣賞的作者那里，給我們一個很好的架構(gòu)，以及跟版權(quán)委員會所有的合作方來討論IP的走向，這其實對于動畫創(chuàng)作來說也是一個非常好的開始。
像素軟件副總經(jīng)理劉豫斌：說到游戲，是去年跟發(fā)布會一塊發(fā)的。那個時候這個IP還沒有正式的啟動起來。所以第一款大冒險的手游是沒有沾到太多的IP光。那么在一年下來，大冒險整個注冊用戶量過一千萬，年流水破億。尤其在越南也取得了排行榜第一的成績。當(dāng)時發(fā)的時候是跟《夢幻西游》同一天，兩個產(chǎn)品在免費榜爭奪好幾天第一。對像素來說，還是滿意的，我們覺得還是有改進(jìn)的空間，隨后在其他地區(qū)發(fā)行的時候會調(diào)整很多策略，做了很多新的變化。像越南和其他地區(qū)我們會取得更好的成績，我們現(xiàn)在也在積極的策劃大冒險后續(xù)的產(chǎn)品，今年不出意外的話，大家會看到更針對于粉絲制作的產(chǎn)品，粉絲一旦玩到這樣的產(chǎn)品，他會非常有帶入感或者非常有感情上的投入。端游可能今年也會開啟測試。
騰訊互動娛樂合作產(chǎn)品部總經(jīng)理黃凌冬：騰訊對于游戲是立項比較早的，端游前幾年立項，在做IP的植入上追求更加滿足粉絲的要求，前幾年有很好的提升。經(jīng)過去年下半年的測試，端游的流程在逐步的提高，今年有一個正式的測試。今年也會通過版權(quán)委員會的IP設(shè)置，把版權(quán)給更多的合作伙伴打造更多的手游。
《勇者大冒險》IP架構(gòu)師，知名作家南派三叔：文學(xué)的話，有一個小說還沒寫完。我估計今年下半年會出版第一本《勇者大冒險》小說，有可能會改名，這也是近幾年來我出版的第一本小說。經(jīng)過版權(quán)委員會的多次討論，我們在很多影視方面的邀約和建議。但是經(jīng)過多次討論，我們還是覺得，因為有一個IP生態(tài)理念，所以我們也許會在IP生態(tài)形成之后，才會啟動影視項目。但是，我們也不排除特別好的條件情況下，特別好的導(dǎo)演出現(xiàn)情況時我們再開發(fā)，這主要是和在座幾位大佬討論一下。
騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼：我想補充一點。一個IP生態(tài)怎么形成，我自己認(rèn)為，也是跟我們幾位伙伴交流得到的結(jié)論，粉絲才是最好的標(biāo)桿。游戲有多少用戶，可能并不是所有人都是留下；小說有一些人來有一些人走了，有一些原來三叔自帶光環(huán)，但是也有一些新的讀者。他們是不是我們大IP的粉絲，我們其實并沒有這么簡單的界定，我們覺得更加綜合，可能是幾個產(chǎn)品都會去嘗試，甚至可能會參與到一些討論反饋、同人的創(chuàng)作等等各種情況。我們在今年還會上線一個試驗性的項目，它不是商業(yè)產(chǎn)品，我們希望粉絲聚集，不同的產(chǎn)品穿梭。這人物在小說里面有一個劇情，到動漫有另外一個劇情，能不能產(chǎn)生交互，希望粉絲之間有更多的討論可能性，是反向激發(fā)他們自己的創(chuàng)作。我希望去年看到的這些表面的數(shù)據(jù)，希望在今年總結(jié)的時候，能夠看到我們定義了更加IP本身的粉絲，這能夠讓我們整個團(tuán)隊都更加欣喜。
