僅僅依靠Amiibo周邊和表情貼圖的人氣，任天堂就用一種親近的方式來取悅了粉絲，吸引了許多人成為任天堂的玩家，同時還讓這些有趣的物件變得有利可圖。
任天堂已經(jīng)一腳踏進了手游領域，一款尚未問世的增強現(xiàn)實手游《Pokémon Go》燃起了許多任天堂玩家的熱情。今年年底，玩家還將看到由任天堂和DeNA聯(lián)合出品的新手游。這些手游可能會非常賺錢，來彌補一度陷入困局的Wii U產(chǎn)品帶來的負面影響。如今，任天堂又找到了一個新方式來親近手機用戶，比如說靠Line的表情貼圖。
Line相當于是日本的“微信”，在日本本土有一大批用戶。Line最醒目的形象并不是它那綠色的Logo，而是被當做表情貼圖的布朗熊、可妮兔、饅頭人、詹姆斯等等可愛的卡通角色。這些貼圖涵蓋來了大量豐富的表情和動作，親切易懂，可以直接代替大量的文本信息。
如今你還能在Line Store里購買《冰雪奇緣》電影角色的貼圖、Hello Kitty的貼圖，以及《勇者斗惡龍》系列角色的貼圖。2014年4月17日，Line設立表情貼圖商店，僅在2014年全年公開銷售的貼圖數(shù)量就超過10萬套，總銷售額達到4.62億人民幣。國內(nèi)的微信也效仿Line賣起了機器貓、Hello Kitty的表情包。
最近在北美的Line Store中，就更新了一批來自3DS掌機游戲《動物之森》里的卡通角色。用戶花2美元，就能買下全部的表情貼圖，哪怕你只喜歡其中的一張貼圖。
任天堂的初衷可能只是為了推廣3DS的新作《動物之森：幸福之家設計師》（Animal Crossing: Happy Home Designer），但現(xiàn)在它覺得這是一門還不錯的生意。在日本，任天堂又推出了第二波Line的表情貼圖，這次是以任天堂在Wii U上的新作《Splatoon》為主題的貼圖。實際上這些才只是剛剛試水，任天堂手中還攥著馬里奧、口袋妖怪、塞爾達等經(jīng)典IP還沒用呢。
任天堂是家相對比較謹慎的公司，雖然手中握著最強有力的IP資源，卻并沒有泛濫使用。不像Rovio迅速把《憤怒的小鳥》IP價值給榨干，變?yōu)橐粋€活生生的反面教材。僅僅依靠Amiibo周邊和表情貼圖的人氣，任天堂就用一種親近的方式來取悅了粉絲，吸引了許多人成為任天堂的玩家，同時還讓這些有趣的物件變得有利可圖。
