亞馬遜新推Underground服務(wù)，提供“真正”免費的應(yīng)用和游戲

亞馬遜最近推出了一款全新的Amazon Underground商店應(yīng)用，不僅僅集合了亞馬遜購物、書籍、音樂和電影電視等內(nèi)容，還將以“真正”免費的形式提供價值超過1萬美元的應(yīng)用和游戲，也就是說這些應(yīng)用不但能夠免費下載，還將不含任何內(nèi)購項目，亞馬遜希望借此吸引更多的Android用戶，鼓勵通過第三方商店而不是Google Play下載應(yīng)用。亞馬遜聲稱，Amazon Underground將是一項“長遠(yuǎn)規(guī)劃”而不是一次性促銷。

早在去年9月，亞馬遜就曾為自家的官方Android應(yīng)用加入“應(yīng)用與游戲”分區(qū)，使用戶能夠繞過Google Play直接進(jìn)入Amazon Appstore，這一點無疑激怒了Google，但并不違反當(dāng)時Google的“開發(fā)者發(fā)布協(xié)議”（Developer Distribution Agreement），因為協(xié)議中的條款只針對那些“主要提供”是應(yīng)用商店性質(zhì)的程式作出限制，而亞馬遜商店恰恰可以利用這一點，雖然表面上更新了可供無限影音串流的Prime Instant Video服務(wù)，但實際上則內(nèi)置夾帶了第三方應(yīng)用商店。

然而Google隨即更改了協(xié)議條款，明確在原先名為“不競爭條款”的第4.5條寫道，“如果產(chǎn)品的其中一個用途是便于您在商店之外分發(fā)用于Android設(shè)備的軟件應(yīng)用和游戲，則您不得在商店分發(fā)該產(chǎn)品”，并悄悄下架了當(dāng)時的亞馬遜商店。

隨后亞馬遜在聲明中稱，“我們（2014年）9月推出的新版亞馬遜應(yīng)用提供了海量的購物體驗，但在9月25日因為Google更改了開發(fā)者協(xié)議，我們不得不從Google Play中下架了這一應(yīng)用，并推出了全新的亞馬遜購物（Amazon Shopping）?！彼袁F(xiàn)在取代了先前亞馬遜商店的其實是一款遭“閹割”的購物應(yīng)用，其中并沒有絲毫與Amazon Appstore有關(guān)的內(nèi)容。

另外，在Amazon Appstore也曾有過一個“每日限免”（Free App of the Day）的服務(wù)項目，每天提供一款可供限時免費下載的應(yīng)用，而該應(yīng)用多半是游戲，如首發(fā)當(dāng)天就限免了《憤怒的小鳥里約版》（Angry Birds Rio）。但從目前看來，亞馬遜似乎已經(jīng)把這個每日限免的服務(wù)砍掉了，取而代之以現(xiàn)在的Amazon Underground，并且這次也不再需要經(jīng)過Google的同意，是以獨立第三方的身份重出江湖。

事實上Amazon Underground與之前的限免服務(wù)大致相同，包含的應(yīng)用、游戲也基本與Google Play相重疊，但在致客戶的信中亞馬遜寫道：“Amazon Underground是你的Android手機(jī)上的一款新的應(yīng)用。它擁有我們常規(guī)的亞馬遜應(yīng)用商店中的所有功能，并附加一個令人激動的內(nèi)容：價值超過1萬美元的應(yīng)用、游戲和其內(nèi)購項目是‘真正’免費的?！?/p>

亞馬遜目前列出了471個“真正”免費的應(yīng)用和游戲，其中包括《模擬山羊》（Goat Simulator）、《水果忍者》（Fruit Ninja）等付費游戲，也包括《憤怒的小鳥：斯黛拉》（Angry Birds Slingshot Stella）、《星球大戰(zhàn)反叛：偵察任務(wù)》（Star Wars Rebels: Recon Missions）等F2P但包含內(nèi)購的游戲，游戲的成本將由亞馬遜吸收。

那么這些應(yīng)用的開發(fā)者們將如何獲得收入呢？對此亞馬遜解釋，Underground項目基于的是一種全新的商業(yè)模式：根據(jù)用戶使用應(yīng)用的時長并按照一定的權(quán)重算法來向開發(fā)者支付報酬，非常類似于前不久亞馬遜引入的根據(jù)讀者閱讀頁數(shù)向作者付費的電子書銷售模式。這意味著如果開發(fā)者想要獲得更多的收入，所依靠的將不是無盡的內(nèi)購而是盡可能延長用戶的使用時間。而亞馬遜本身也將通過Amazon Underground的廣告向用戶推銷商品。

但對于大多數(shù)國外用戶來說，從一臺Android設(shè)備上下載Amazon Underground仍然有些煩瑣，你必須先修改Android手機(jī)上的設(shè)定，同意安裝“未知來源”的應(yīng)用程式，并且不通過Google Play而是從亞馬遜直接下載安裝包。而對于大部分本來就是如此安裝應(yīng)用的國內(nèi)用戶來說，因為Amazon Underground目前的地理區(qū)域限制，這一服務(wù)也暫時無法在中國地區(qū)使用。

至于為什么要用Underground這個名字，亞馬遜官方并沒有明說，但我們似乎可以從這個詞上體會到某種反抗的意味，Underground本身就充滿了地下、秘密和先鋒的色彩，結(jié)合官方在致用戶的信中“長遠(yuǎn)規(guī)劃”的說明，或許亞馬遜正是要以這一地下黨、反抗軍的姿態(tài)，對Android平臺上的霸主Google發(fā)起持久攻勢了。