藍港互動公布年中財報，只流水卻不流油

藍港互動近日公布了截至6月30日的年度中期報告。藍港互動上半年總營收為3.01億元人民幣，相比去年同期同比下降17.0%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為5170萬人民幣，同比下降44.0%。

熟悉藍港的讀者應(yīng)該知道，藍港今年上半年主打的產(chǎn)品是《十萬個冷笑話》手游，當(dāng)時王峰還在朋友圈慶祝游戲的日流水突破500萬元。藍港在財報中披露了《十萬個冷笑話》的營收為1.12億元人民幣，占到藍港總營收的37.2%?？紤]到它是在3月18日上架的，實際平均的日流水大概在155萬元左右。

藍港互動副總裁王世穎在今年的ChinaJoy上發(fā)表了《百分百空手奪用戶》的主題演講，講述了推廣《十萬個冷笑話》時藍港“如何把錢花到痛處”，這錢花得的確很痛。截至2015年6月六個月，藍港互動在銷售及市場推廣上面的開支高達1.13億元，這相較去年同期4880萬的營銷推廣費用，同比增長133.4%。財報中解釋了市場費用的增長主要源自于《十萬個冷笑話》的前期推廣。

兩數(shù)相減我們得出《十冷》手游的營銷費用大概在6000多萬元左右，相比較1.12億元的營收成績其實并不那么好看。換句話說，這其實是一個只流水卻不流油的生意。

財報的數(shù)據(jù)還顯示，藍港早期的“四劍”手游《王者之劍》（現(xiàn)已經(jīng)改名《王者戰(zhàn)魂》）《蒼穹之劍》《神之刃》《英雄之劍》還在繼續(xù)貢獻營收，截至6月30日六個月的這4款游戲的營收為1.64億元，占到了總營收的54.9%，但相較去年的營收已經(jīng)開始持續(xù)下滑。此外，藍港互動2015年上半年在海外的營收2970萬元，基本與去年持平。

具體游戲運營方面的數(shù)據(jù)，藍港上半年手游平均月活躍用戶為373萬人，相比去年同期下降22%；平均每月付費玩家28.5萬人，同比增長18.6%；每月手游付費玩家的平均收入為162.9元，同比下降25.1%；具體到手游的整體營收為2.78億元，相比去年同期下降11.2%。

雖然整體營收成績單不及去年，但藍港上半年在游戲研發(fā)上的投入達到了5480萬元，增長了16.1%，相當(dāng)于是2015年上半年的總利潤。財報顯示藍港互動已開始研發(fā)《白發(fā)魔女傳》《后宮·甄嬛傳》，但尚未開始開發(fā)《王者戰(zhàn)魂2》和《后宮·甄嬛傳2》；新手游《彈珠全明星》《搗塔全明星》已經(jīng)開始內(nèi)測，下半年計劃推出《后宮·甄嬛傳》《白發(fā)魔女傳》《羋月傳》以及《蜀山戰(zhàn)紀》等游戲產(chǎn)品。

在非手游領(lǐng)域，《英雄之劍》電視游戲版已于6月25日推出，并登陸樂視、小米、阿里和電信愛游戲四個電視游戲平臺，或?qū)⒃谙乱粋€季度開始貢獻收入。上半年藍港加強了自家分發(fā)網(wǎng)站8864的投入，收購了貴州指趣（淘手游）6%的股份。