一個(gè)“花千骨”攪動(dòng)了三個(gè)行業(yè)，這一切大部分為營銷運(yùn)作之功，只是像這樣扎堆哄搶一個(gè)IP，怕是會(huì)在短期內(nèi)榨干其價(jià)值。
8月6日，晨之科發(fā)行運(yùn)營的《新花千骨》在安卓渠道開啟第二輪的刪檔內(nèi)測。
“花千骨”這個(gè)IP總是與“抄襲”和版權(quán)問題扯不開關(guān)系。6月初，天象互動(dòng)開發(fā)的《花千骨》手游被指在UI、數(shù)值等方面抄襲了《太極熊貓》；7月中旬，原著小說《仙俠奇緣之花千骨》在微博上被指抄襲《花開不記年》《簫聲咽》《仙劍神曲》《搜神記》等多部網(wǎng)絡(luò)小說；7月末有消息稱《新花千骨》手游授權(quán)在4月被原作者江晨舟起訴收回，晨之科出面表示不影響游戲運(yùn)營。
《新花千骨》這款游戲目前看來也不甚清白，捉寵、組隊(duì)、回合制戰(zhàn)斗都沿用了頁游和端游時(shí)代很多仙俠游戲的系統(tǒng)——也就是《夢幻西游》的模式。至于畫風(fēng)和UI，盡管不能簡單用“抄”字來認(rèn)定，但至少達(dá)到了“一眼看上非常像”的級別。如果深入玩下去的話，又會(huì)發(fā)現(xiàn)很多地方質(zhì)量粗糙：新手引導(dǎo)的部分不時(shí)會(huì)卡bug，首次戰(zhàn)斗和寵物上陣兩個(gè)部分會(huì)出現(xiàn)按鍵無響應(yīng)的情況，3D的三頭人人物建模和2D的場景存在明顯的不協(xié)調(diào)感，升級的音效會(huì)嚇人一跳。
這款游戲的營銷可能比它本身要有趣得多。在4月末，《新花千骨》在宣傳稿中暗示游戲與未來將在湖南臺(tái)播放的電視劇《花千骨》存在合作關(guān)系。到了6月份，愛奇藝、天象互動(dòng)與湖南臺(tái)合作推出了《花千骨》手游，電視劇明星直接在游戲中出鏡，證明《新花千骨》除了IP之外與電視劇沒什么關(guān)系，《新花千骨》測試階段的宣傳海報(bào)又與湖南臺(tái)、愛奇藝劃清界限，甚至隱隱做出敵對態(tài)勢。此外，《新花千骨》還采用了一些其他的營銷舉措：請來古風(fēng)圈的知名歌手演唱主題曲，在微博上發(fā)起話題海選MV女主。
天象互動(dòng)的《花千骨》手游據(jù)稱月收入達(dá)到2億，電視劇和手游結(jié)合運(yùn)作將一部人氣不高又涉嫌抄襲的網(wǎng)絡(luò)小說做出了令人瞠目結(jié)舌的效果，晨之科的《新花千骨》在這前后趁機(jī)借勢營銷。一個(gè)“花千骨”攪動(dòng)了三個(gè)行業(yè)，這一切大部分為營銷運(yùn)作之功，只是像這樣扎堆哄搶一個(gè)IP，怕是會(huì)在短期內(nèi)榨干其價(jià)值。
