當(dāng)兩個(gè)行業(yè)試圖從彼此身上打開新思路，它們各自最壞的那個(gè)部分反而完成了合流。而它們背后的資本力量是不會(huì)考慮這場(chǎng)婚姻的長(zhǎng)遠(yuǎn)前途的，不管是文學(xué)網(wǎng)站還是手游廠商，都只想要收一筆彩禮。
6月25日，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手游《花千骨》進(jìn)行了第二輪安卓刪檔測(cè)試。而同樣是今年上線的由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手游，《魔天記》已經(jīng)被App?Store強(qiáng)制下榜，《大主宰》下架又上架，成績(jī)慘淡，《盜墓筆記》在暢銷榜和下載榜二三百名的位置掙扎，還有更多網(wǎng)文改編的手游甚至都沒(méi)有推出iOS版，只是在各個(gè)安卓渠道草草上架。
自2013年下半年開始，大批的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)入了手游改編的序列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年6月為止，共有15款網(wǎng)文改編的手游正式上架或宣稱開發(fā)完畢。這些游戲大部分試圖以“知名網(wǎng)文”的IP來(lái)吸納原著讀者與其他玩家，作家、文學(xué)網(wǎng)站和游戲開發(fā)商聯(lián)動(dòng)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，而最后的結(jié)果往往是一個(gè)月的排名暴漲后成績(jī)直線下滑，讀者與玩家普遍評(píng)價(jià)不高。不論是“小白文”IP改編的《唐門世界》《無(wú)敵喚靈》，還是珍稀IP《盜墓筆記》，都沒(méi)有逃脫這樣的命運(yùn)。當(dāng)初網(wǎng)文與手游的聯(lián)姻如此熱烈，而結(jié)果卻如此慘淡，這背后有兩個(gè)行業(yè)各自復(fù)雜的原因。
■ 手游救不了網(wǎng)文
從端游時(shí)代起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就一直尋求游戲改編。2007年，《誅仙》網(wǎng)游首先打開了局面，依靠當(dāng)時(shí)端游中上水準(zhǔn)的做工和對(duì)原著的高還原度吸引了大量原作粉絲和玩家，并成為一個(gè)延續(xù)至今的IP系列。其后《惡魔法則》《獸血沸騰》等早期的經(jīng)典網(wǎng)文作品也紛紛改編端游，但都沒(méi)有達(dá)到《誅仙》的高度。
到了頁(yè)游時(shí)代，手握大量版權(quán)的起點(diǎn)中文網(wǎng)依托盛大游戲，自己做起了網(wǎng)文的頁(yè)游改編和運(yùn)營(yíng)，一時(shí)間起點(diǎn)首頁(yè)頂端充滿了頁(yè)游推廣。在2009-2012年這一段時(shí)間里，基本上起點(diǎn)月票榜前100名的小說(shuō)都推出過(guò)頁(yè)游。而當(dāng)手游時(shí)代到來(lái)之際，衰落的盛大無(wú)力再進(jìn)行大規(guī)模研發(fā)，熱門網(wǎng)文IP被大量轉(zhuǎn)讓給新興的手游企業(yè)。
網(wǎng)文之所以積極尋求游戲改編，這其中包含著整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在十幾年內(nèi)發(fā)展到如此規(guī)模，實(shí)際上是吃到了兩波紅利：一波是2004-2007年的PC機(jī)和寬帶普及浪潮，在此期間起點(diǎn)中文網(wǎng)正式確立了讀者按章付費(fèi)、作者與網(wǎng)站分成的VIP制度，將PC機(jī)所能覆蓋的讀者和作者納入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)體系內(nèi)，極大地推動(dòng)了奇幻、玄幻、仙俠等類型文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)。另一波是2009年開始的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，在這一期間起點(diǎn)與移動(dòng)、聯(lián)通等通信供應(yīng)商合作，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地這一類的渠道將大量此前PC未能覆蓋的用戶納入到網(wǎng)文體系中。然而紅利總有耗盡之時(shí)，在每一波發(fā)展浪潮的末尾，前一波浪潮中涌現(xiàn)的重要作品就必須尋求IP變現(xiàn)，以支持整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)越過(guò)瓶頸以趕上下一波熱潮。在2014年8月1日，盛大文學(xué)召開了首次網(wǎng)文版權(quán)拍賣會(huì)，8部熱門網(wǎng)文作品一次性賣出了2800萬(wàn)，可以看出此時(shí)作者和網(wǎng)站已經(jīng)很急迫地想要拿到現(xiàn)錢。而在熱潮中已經(jīng)賺取了足夠資本的手游企業(yè)也掏出了鈔票，笑納了版權(quán)。
然而，這一次手游也救不了網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)。2014年整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)都處于劇烈的動(dòng)蕩中，騰訊系與盛大系激烈交鋒，“大神”作者們趁機(jī)掌握了自己作品的版權(quán)，IP變現(xiàn)的大部分收益沒(méi)有流入網(wǎng)站手中。另一方面，整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的疲態(tài)并不是簡(jiǎn)單的現(xiàn)錢就能拯救的，作者群體貧富懸殊，金字塔頂層的“大神”霸占了排行榜月入數(shù)十萬(wàn)，中低層作者們還在靠每月千元上下的全勤獎(jiǎng)和少量分成過(guò)活；作品同質(zhì)化嚴(yán)重，新類型、新創(chuàng)意的數(shù)量相較前幾年大幅下降。在接近十多年的發(fā)展后，這幾乎是網(wǎng)文商業(yè)模式老化所帶來(lái)的必然結(jié)果，除非整個(gè)模式能有根本性突破，否則短期內(nèi)再多的資本投入進(jìn)來(lái)也無(wú)法改變局面。
而如果說(shuō)大規(guī)模的手游改編真的給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么，那就是讓原本就深陷“升級(jí)打怪”模式的主流小白文變得更加游戲化了。以方想《不敗戰(zhàn)神》為例，這部作品在連載的早期就賣出了手游改編版權(quán)，在連載中便出現(xiàn)了“武魂”這種看似冗余但十分適合手游的設(shè)定。在2014年7月的盛大文學(xué)版權(quán)拍賣會(huì)上，方想的另一部小說(shuō)《不敗王座》手游改編權(quán)賣出了810萬(wàn)，這部作品是一部“期貨作品”，拍出IP時(shí)都沒(méi)有開始寫，而據(jù)說(shuō)這是網(wǎng)文改編游戲的常規(guī)套路。對(duì)于網(wǎng)文大神們的最近兩年的作品，例如天蠶土豆的《大主宰》，一位多年的老書蟲與我討論時(shí)抱怨，橋段越來(lái)越重復(fù)，設(shè)定卻越發(fā)冗雜，“根本不知道在寫什么”，另一位書友則認(rèn)為：“他現(xiàn)在寫的根本不是小說(shuō)，而是游戲大綱?！边@可以代表相當(dāng)一部分讀者的看法。
■ 網(wǎng)文也救不了手游
然而手游行業(yè)又是如此積極地想要改編網(wǎng)文，目前統(tǒng)計(jì)到的15款游戲僅僅是有完成品推出的，還有大量的網(wǎng)文賣出了手游版權(quán)但還沒(méi)有開發(fā)出產(chǎn)品。這或許是因?yàn)椋W(wǎng)文幾乎是手游行業(yè)可以利用的最為成熟的本土IP。
在吃到兩波技術(shù)紅利、發(fā)展了十幾年后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是世界上獨(dú)一無(wú)二的文化產(chǎn)業(yè)類型。其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，不論是歐美還是日本，都沒(méi)有這樣大規(guī)模的、以網(wǎng)絡(luò)為載體的類型文學(xué)商業(yè)生產(chǎn)機(jī)制。與目前仍然處于起步階段的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影相比，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)建立了最為成熟的商業(yè)機(jī)制，并且產(chǎn)生出了數(shù)量最多的可開發(fā)IP。
當(dāng)中國(guó)的手游行業(yè)身處創(chuàng)新匱乏、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、受渠道KPI的桎梏而使90%的游戲缺乏生存空間的大環(huán)境中時(shí)，IP似乎也就是眼前可見(jiàn)的突圍方案。在一大群同樣質(zhì)地粗糙、游戲性匱乏、付費(fèi)坑人的卡牌手游或者RPG中，一款有IP外皮的產(chǎn)品總歸會(huì)亮眼一些。而在行業(yè)大規(guī)模買或者蹭日漫、“魔獸”“DotA”IP的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文的IP會(huì)顯得更搶眼，也更有“情懷”。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就受到了網(wǎng)游的極大影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的十年，正是中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)繁盛、網(wǎng)游文化興起的十年。數(shù)值化的等級(jí)體系、擊敗敵人并掠奪戰(zhàn)利品、以弱勝?gòu)?qiáng)的BOSS戰(zhàn)，這些網(wǎng)文中常見(jiàn)的設(shè)定和橋段實(shí)在是太適合改編成游戲了。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便是頂級(jí)的網(wǎng)文IP，相較其他動(dòng)漫和游戲IP，價(jià)格也會(huì)低很多；而面對(duì)渠道商，如果某款游戲有網(wǎng)文IP，會(huì)比較具有說(shuō)服力：原作小說(shuō)有“大神”背書，有幾百萬(wàn)的粉絲，能夠把產(chǎn)品推到排行榜前列。
但I(xiàn)P究竟是什么？一窩蜂地去買網(wǎng)文IP的手游廠商似乎并沒(méi)有搞清楚這個(gè)問(wèn)題。IP經(jīng)濟(jì)的核心是形象消費(fèi)，一部作品通過(guò)劇情、畫面甚至強(qiáng)行用設(shè)定創(chuàng)造的成功的形象會(huì)賦予該作品一種光暈，這種光暈會(huì)使得粉絲產(chǎn)生不惜一切代價(jià)也要買買買的沖動(dòng)。不愿意花錢支持正版的，只能稱為“受眾”而不能稱為“粉絲”。最為典型且極端的例子就是《Love Live!》，這個(gè)動(dòng)漫、小說(shuō)、游戲全方位運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品最初是在網(wǎng)絡(luò)和平媒上公布人設(shè)，讓粉絲參與塑造人物和故事，最后才是推出游戲和動(dòng)畫產(chǎn)品。這一過(guò)程中生產(chǎn)的人物形象會(huì)深深打入粉絲的內(nèi)心，并且讓產(chǎn)品蒙上不可動(dòng)搖的光暈。
而絕大多數(shù)網(wǎng)文作品是不具備這種光暈的，這是由整個(gè)網(wǎng)文生產(chǎn)機(jī)制決定的。VIP制度要求快速出文，作者本身水平參差不齊，讀者求“爽”，三者合力，使得主流網(wǎng)文在內(nèi)容方面的核心特征呈現(xiàn)為大量小橋段所制造的“爽”點(diǎn)。同一類型網(wǎng)文的爽點(diǎn)往往是雷同的，讀者在快速的閱讀中靠大量重復(fù)的爽點(diǎn)獲得快感。而在人物形象上，大部分網(wǎng)文則趨向簡(jiǎn)單扁平。并不是說(shuō)簡(jiǎn)單扁平不好，大部分日本動(dòng)漫的人物也是“蘿莉”“御姐”“獸耳”之類簡(jiǎn)單機(jī)械的萌點(diǎn)堆砌出來(lái)的，但問(wèn)題是日本動(dòng)漫在用大量萌要素組合出了人物，再將情節(jié)橋段與人物萌點(diǎn)相結(jié)合，強(qiáng)化了人物形象，對(duì)于目標(biāo)受眾而言具有很強(qiáng)的效果，而大部分網(wǎng)文的簡(jiǎn)單扁平僅僅是因?yàn)樽髡卟粫?huì)寫人物而已。
以上兩個(gè)特征使得主流小白文易于改編為游戲尤其是手游，也使得大部分網(wǎng)文真的改編為游戲后毫無(wú)趣味，因?yàn)椤吧?jí)打怪”這些爽點(diǎn)本身很大程度上就是游戲化的結(jié)果，并不能從網(wǎng)文的角度為游戲本身提供助益；而情節(jié)橋段的爽點(diǎn)，例如“扮豬吃虎”“嘴炮勝敵”，在游戲中又很難傳達(dá)出來(lái)，尤其是技術(shù)、美術(shù)和文案水平有限的國(guó)產(chǎn)手游。然而恰恰是這些小白文擁有明面上數(shù)量最大的盜版讀者和正版讀者，這又是手游廠商選擇它們的重要原因。由于小白文缺乏人物形象帶來(lái)的光暈，它有大量奔著爽點(diǎn)去的受眾，但其中深愛(ài)作品、愿意付費(fèi)訂閱正版小說(shuō)的粉絲實(shí)際上數(shù)量有限，而其中愿意嘗試改編的手游并在其中氪金的就更少了。
當(dāng)然并非所有的網(wǎng)文IP都是“小白文”，也有一些相對(duì)特殊的IP，例如《盜墓筆記》《全職高手》《甄嬛傳》。這些作品文字質(zhì)量相對(duì)較高，并且擁有很多具有影響力的形象。在《盜墓筆記》傳出改編手游的消息之后，我身邊的盜墓粉們密切關(guān)注，他們?cè)O(shè)想這會(huì)是一款帶有解謎元素的RPG或者AVG，一位女生表示：“小哥頭像的三消也不錯(cuò)?！苯衲昴瓿酢侗I墓筆記》手游上線，大量粉絲去玩了，在上線兩周內(nèi)讓這款游戲保持在App Store下載榜前十。然而游戲核心模式只是簡(jiǎn)單的卡牌對(duì)撞，輔以星級(jí)、碎片、裝備等卡牌游戲通用的培養(yǎng)體系，只有美術(shù)和音樂(lè)值得稱道。最終，這款游戲在App Store暢銷榜上成績(jī)慘淡，大部分粉絲也在失望之中流失了。而另一個(gè)具有形象光暈的珍貴IP《全職高手》，目前看來(lái)手游改編會(huì)是一個(gè)卡牌游戲，甚至連宮斗題材的《甄嬛傳》手游在首測(cè)中顯示也是一個(gè)簡(jiǎn)單卡牌對(duì)撞的游戲，而女性向的《花千骨》則改編成ARPG。對(duì)于買來(lái)的IP，手游廠商似乎不太考慮游戲玩法與IP本身是否相合，目標(biāo)用戶究竟期待怎樣的游戲。
最初的一批網(wǎng)文IP的手游，例如《唐門世界》《傭兵天下》，的確在短時(shí)間內(nèi)依靠作者和廠商掀起的“情懷”浪潮成為網(wǎng)文圈和手游圈一時(shí)的熱點(diǎn)話題，用粗糙的產(chǎn)品獲得了不錯(cuò)的收益，唐家三少甚至靠著這股助力登頂了2013年的網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜首位。這讓很多廠商以為這是塊人傻錢多的市場(chǎng)，開始拼命買IP，往市場(chǎng)上最常見(jiàn)的手游模式上套外皮，利用作者和讀者進(jìn)行炒作營(yíng)銷，爆流水、自充值再加刷榜。這套簡(jiǎn)單粗暴的開發(fā)方式榨干了網(wǎng)文IP那一點(diǎn)點(diǎn)微弱的光暈，在若干次被傷害了感情之后，即便是如盜墓粉那樣忠誠(chéng)的讀者們也不會(huì)再輕易上當(dāng)了。
然而如何妥當(dāng)?shù)匕岩豢钯|(zhì)量上乘的小說(shuō)改編成手游，國(guó)內(nèi)國(guó)外都沒(méi)有可以參考的成功先例，把ACGN做到極致的日本，小說(shuō)更多與動(dòng)畫、GAL聯(lián)動(dòng)，而美國(guó)最成功的IP開發(fā)都是電影和漫畫主導(dǎo)。似乎只有中國(guó)，才會(huì)在漫畫、動(dòng)畫和電影都瘸腿的情況下，直接把網(wǎng)文和游戲兩個(gè)發(fā)展得還有些意思的產(chǎn)業(yè)直接對(duì)接。
■ 行業(yè)只能自律自救
盡管有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)文改編手游都是簡(jiǎn)單換皮、毫無(wú)創(chuàng)新和游戲性的粗糙之作，但其中也有一部分游戲嘗試突破。我曾經(jīng)批評(píng)《魔天記》手游“爐鼎”和“雙修”嚴(yán)重違背原著設(shè)定的奇葩設(shè)計(jì)，但從游戲玩法本身來(lái)說(shuō)，這款手游屬于為數(shù)不多的合格產(chǎn)品，其中使用了不同于普通卡牌的法寶對(duì)撞系統(tǒng)，至少能看出制作者在試圖還原原著修仙設(shè)定和世界觀方面所作出的嘗試。?開發(fā)商上海方寸在接受觸樂(lè)采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)的制作人本身就是原著作者忘語(yǔ)的粉絲，制作的時(shí)候也花了功夫去還原原作的設(shè)定。這款游戲曾經(jīng)在暢銷榜上排在30名左右，在網(wǎng)文IP的手游里這個(gè)成績(jī)算是相當(dāng)不錯(cuò)的。然而就在App Store上架不到10天以后，這款游戲從蘋果榜單上消失了。而《魔天記》的軟色情擦邊球和宣傳中的競(jìng)品攻擊也讓這個(gè)本來(lái)不錯(cuò)的游戲顯得有一絲異樣。這大概是目前手游行業(yè)的一個(gè)縮影：即便開發(fā)商善待IP，想要認(rèn)真做出一款質(zhì)量過(guò)關(guān)的游戲，運(yùn)營(yíng)商也不會(huì)放棄那些不規(guī)矩的手段。
我曾經(jīng)在大主宰手游吧發(fā)帖，詢問(wèn)究竟有多少玩家看過(guò)原著小說(shuō)，不少人回復(fù)：“垃圾小說(shuō)，不看。”而當(dāng)我到大主宰吧（也就是小說(shuō)本身的貼吧）問(wèn)有多少人在玩《大主宰》改編的手游時(shí)，也有很多人表示：“坑錢游戲，不玩?！边@反映了近兩年來(lái)網(wǎng)文行業(yè)和手游行業(yè)共同的問(wèn)題：一方面資本在涌入，作者、開發(fā)商和渠道熱切地期盼著巨大的利益；另一方面行業(yè)本身前進(jìn)的腳步越發(fā)緩慢，突破性的創(chuàng)新漸漸變少。并且，行業(yè)內(nèi)部各種怪詭的現(xiàn)象在透支著受眾的熱情，手游行業(yè)有刷榜、自充值、虛報(bào)流水、低俗宣傳、抄襲換皮，網(wǎng)文行業(yè)也有代筆、抄襲、章節(jié)注水、買榜、賣空IP。而當(dāng)兩個(gè)行業(yè)試圖從彼此身上打開新思路，它們各自最壞的那個(gè)部分反而在資本力量下完成了合流，而玩家和讀者都對(duì)這些東西厭煩透頂了。
超越行業(yè)藩籬、連通文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，這種商業(yè)思潮并不是第一次出現(xiàn)，只不過(guò)最近兩年冠上了“IP”的新名頭。資本的力量急不可耐地將日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和好萊塢作為畫大餅的依據(jù)，想要從本土的游戲業(yè)和網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)里摘取果實(shí)。然而日本在動(dòng)畫、漫畫、游戲等各個(gè)產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有短腿的，ACGN產(chǎn)業(yè)建立在每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)成熟的運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)規(guī)范基礎(chǔ)之上，好萊塢更是從20世紀(jì)30年代開始就進(jìn)行了一輪又一輪的產(chǎn)業(yè)革新和行業(yè)立法。而中國(guó)的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)還在第一個(gè)十年的繁榮之后痛苦地尋找出路，手游行業(yè)還處于一片混亂焦灼中，二者就試圖進(jìn)行聯(lián)姻，而它們背后的資本力量是不會(huì)考慮這場(chǎng)婚姻的長(zhǎng)遠(yuǎn)前途的，不管是文學(xué)網(wǎng)站還是手游廠商，都只想要收一筆彩禮。
但網(wǎng)文救不了手游，手游也救不了網(wǎng)文，能讓這兩個(gè)行業(yè)找到破局出路的，絕不是大肆榨干這短短十年里積聚的少數(shù)有價(jià)值IP，透支讀者和玩家的熱情。目前看來(lái)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有廠商在做一些改變，從單純對(duì)網(wǎng)文IP掠奪式開發(fā)轉(zhuǎn)向聯(lián)合培育有價(jià)值IP。騰訊的《勇者大冒險(xiǎn)》項(xiàng)目在開發(fā)手游和端游的同時(shí)，宣稱讓南派三叔參與游戲劇情編寫和創(chuàng)作相關(guān)小說(shuō)，并且推出相關(guān)動(dòng)畫。而一些中小廠商亦有跟進(jìn)，據(jù)我所知，《焚天之怒》先開發(fā)了網(wǎng)頁(yè)游戲，然后邀請(qǐng)作者創(chuàng)作小說(shuō)，再轉(zhuǎn)向手游改編。這種趨勢(shì)和此前的狀況相比有了一絲改觀，然而就目前制作的產(chǎn)品成品而言，不論是游戲還是小說(shuō)都還相當(dāng)粗糙，看不出成長(zhǎng)為有影響力IP的潛力。
究竟路在何方，兩個(gè)行業(yè)都在探尋。但有一些基本的自律自救是可以做到的：文學(xué)網(wǎng)站好好對(duì)待作者和讀者，作者認(rèn)真對(duì)待自己的創(chuàng)作和手中的版權(quán)，開發(fā)商有誠(chéng)意地做游戲，運(yùn)營(yíng)商別違規(guī)。這些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的要求在當(dāng)下看來(lái)可能都是理想主義的道德高標(biāo)，然而在這場(chǎng)痛苦的聯(lián)姻之后，這大概是網(wǎng)文行業(yè)和手游行業(yè)最應(yīng)該做的。
