逮到一個在App Store刷好評的現(xiàn)行,它居然同時還兼職做“微商”。
如果你注意到最近的付費(fèi)榜,你可能會發(fā)現(xiàn)一款賣8元的國產(chǎn)手游,在上周甚至還一度躋身付費(fèi)榜第7名。對于見慣了用1元在付費(fèi)榜上“沖榜”的國產(chǎn)手游,這個價格著實(shí)有些“貴”。
當(dāng)上手玩了以后,觸樂發(fā)現(xiàn)它其實(shí)和市面上成熟一代卡牌游戲差距不大,但做成了純單機(jī)的玩法,無論系統(tǒng)深度和玩法內(nèi)容上都相比聯(lián)網(wǎng)手游要粗糙許多。游戲由趙云角色的演繹的劇情推進(jìn)還有特別的角色技能樹。商城中的道具只能由游戲幣購買,但無法進(jìn)行靠人民幣充值內(nèi)購。相比主流的聯(lián)網(wǎng)手游,這是一款有盡頭、無內(nèi)購的單機(jī)游戲。
乍一聽它不是一款Pay for Win的游戲,而且還能離線玩,而且似乎因?yàn)榭诒庞羞@么好的排名,評論里絕大多數(shù)都是五星好評。但是觸樂在游戲的《單機(jī)趙云傳》的百度貼吧找到了這個:
在《單機(jī)趙云傳》百度貼吧中有一個活動——玩家需要在蘋果商店中用貼吧的ID給游戲?qū)懳逍呛迷u,這樣就可能得到傳說武將——“橙色據(jù)點(diǎn)女兵”(攻擊時有20%的幾率讓敵人當(dāng)即死亡)的兌換碼。該帖的樓主還特意提示道:“注意:不要在評論正文中包含任何和貼吧id和昵稱有關(guān)的字樣”,這表明廠商還是有所顧及的。由于越早評論,得到的幾率越大,短短三天時間里就有660多位玩家在App Store打5星寫好評,占到總評1085個評分的半數(shù)以上。
與此同時,它還配合了截圖中的限時冰點(diǎn)的活動。但這個活動是一個虛假宣傳,8元的限時一天的特價其實(shí)是一個幌子,并沒有像官方說得那樣,在活動結(jié)束后恢復(fù)18元的“原價”,而是一直都是這個價格。
觸樂還發(fā)現(xiàn)同一廠商旗下的《單機(jī)三國志》百度貼吧中,此前也有類似的好評送獎的活動——那還是這家廠商于今年4月在貼吧推廣《單機(jī)三國志2》的時候。同是在App Store給游戲?qū)懳逍呛迷u,廠商會每天隨機(jī)抽取20名玩家,送“超級神秘武將”,當(dāng)時有600多條五星好評回復(fù)。
這兩款手游的開發(fā)商都叫做11Games,因?yàn)?014年5月上線的《單機(jī)三國志》手游成名——那時的付費(fèi)榜還比較單純,多數(shù)都是還算比較精品的海外單機(jī)游戲,而不是現(xiàn)在滿屏的1元國產(chǎn)網(wǎng)游。當(dāng)時國產(chǎn)卡牌游戲多數(shù)需要聯(lián)網(wǎng)才能玩,但《單機(jī)三國志》主打6元無內(nèi)購、離線可玩,加上不錯的網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,在單機(jī)卡牌手游的細(xì)分市場上切下了一塊蛋糕,這也就有了《單機(jī)三國志2》、《單機(jī)趙云傳》的群眾基礎(chǔ)。
在得到第一批種子用戶后,這家廠商便開始了自我復(fù)制之路。把原本比較古風(fēng)的畫面改成靚麗一些,便有了《單機(jī)三國志2》,基本上武將人設(shè)、游戲界面、新手引導(dǎo)以及劇情關(guān)卡基本也是大同小異。一年后,11Games直接用《單機(jī)三國志》改出了一版《單機(jī)趙云傳》,這次除了調(diào)整了一部分劇情順序,連美術(shù)資源都懶得改了。
你從中似乎可以摸到這么一個套路——11Games在得到第一次偶然的成功后,打響了品牌。通過換皮迅速改出一款新游戲,再用前一代的玩家資源刷好評,得到靠前的排名,再洗一批新玩家。雖然它相比聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游的營收相去甚遠(yuǎn),多在暢銷榜300名左右的位置徘徊,但卻也是一門穩(wěn)定的生意。
最后真是思路決定出路,有點(diǎn)“不得不佩服”這家廠商與時俱進(jìn)的能力。最近他們又在百度貼吧活動中結(jié)合了熱門的“微商”玩起了新的內(nèi)購?fù)娣ā婕铱梢曰?98元購買一套游戲主題相關(guān)的限量T恤,隨之會附送上文提到的“橙色據(jù)點(diǎn)女兵”,目前已經(jīng)售出53套。不過,真有玩家愿意穿這樣的T出門嗎,還是只是為了買游戲禮包。如果其他國產(chǎn)廠商也效仿——買T恤送10連抽,即便玩家抽不到橙卡(傳說英雄),看著一套實(shí)體的宣傳T恤也是一種慰藉。