網(wǎng)易520：一個發(fā)布會連發(fā)20款以上新產(chǎn)品是一線大廠的新標志了

網(wǎng)易的520發(fā)布會從頭到尾都透著特別有錢和特別有決心。

說有錢，意思是這個發(fā)布會很顯然屬于（游戲行業(yè)內(nèi)的）一線配置，因為有錢，所以整場發(fā)布會有頗多“高品位”的東西，整個發(fā)布會開場的時候那一段視頻令人感慨，它讓人想起那些真正的“公益廣告”，那種并不急于說自己好，而是試圖用感情打動你的宣傳片。游戲終于擺脫了小打小鬧，擺脫了東躲西藏，玩游戲的孩子們終于長大，到了可以回憶以及在回憶中感動的年紀了。

說有決心，是因為網(wǎng)易一氣兒在發(fā)布會上發(fā)布了26款游戲，具體到移動游戲上，一共有超過18款。不但家大，而且業(yè)大。各方人馬輪流上臺介紹，其中甚至包括姚壯憲先生、溫瑞安先生等足夠重量級的人物。整個發(fā)布會四個小時左右，幾乎全程都在快節(jié)奏介紹游戲，搞得好像一個系列劇，每個環(huán)節(jié)甚至有自己的高潮設計，其中大部分環(huán)節(jié)本身足以撐起一整個發(fā)布會——比如說古龍的全系列版權、GTA開發(fā)者和“暗黑破壞神”開發(fā)者的露面、《乖離性百萬亞瑟王》的發(fā)布過程中還要拔出石中劍——這些可能是其他發(fā)布會唯一高潮的環(huán)節(jié)在這次發(fā)布會上也不過是匆匆過客，游戲?qū)嵲谔嗔耍W(wǎng)易就像一個手里捏著所有王牌的牌手一樣隨意出牌，這讓人有點審美疲勞的感覺。

520上出現(xiàn)的產(chǎn)品之多，已經(jīng)到了幾乎“一股腦塞給觀眾”的程度，而這也讓整個發(fā)布會比預定時間延時達1小時以上。

我們之前曾經(jīng)幾次說起過網(wǎng)易，有贊揚，也有批評，偶爾還會說些欠欠的怪話——但我們無法否認網(wǎng)易逐漸吸引了我們的目光。身為觀察這個行業(yè)的媒體，我們注意到一個事實，自2015年開始，網(wǎng)易在移動游戲方面的節(jié)奏越來越快，產(chǎn)品越來越多。

在發(fā)布會上的大部分游戲看上去是那種“真正的游戲”，你們明白我的意思，那種有精美的開場動畫，有一定鉆研空間和世界觀的東西，看到那些宣傳鏡頭，你不至于聯(lián)想到四五個開發(fā)者在逼仄的民房里為了明天的午飯而不得不打擦邊球，而是會覺得至少有三五十個開發(fā)者在辦公室里悄聲細語，然后有個老板說：“不就是溫瑞安嗎，我們合作一下！”的那種場景。

發(fā)布會以“聚合精品，共享熱愛”為主題，網(wǎng)易的確做到了。簡單來說，發(fā)布會想要強調(diào)的可以歸納為：大制作！強IP！歷史悠久！名人加盟！在會上你不會聽到什么“次留”、“吸量”和“渠道評級”，而是“游戲性”和“世界觀”——不管怎么說，能談這些高屋建瓴的東西，當然就是個進步。不過考慮到這些游戲可能只是網(wǎng)易龐大產(chǎn)品庫中最出類拔萃的那一部分，這種姿態(tài)也就不足為奇。

理論上而言，投入越大，游戲成為精品（或者說，至少不會差過水平線）的概率就越大，網(wǎng)易的決心體現(xiàn)在他們——至少在發(fā)布會上表達的——是向各界宣告，自己有足夠大的決心。網(wǎng)易展現(xiàn)出的姿態(tài)極高，他們有這個底氣。

和國內(nèi)普通的游戲廠商比起來，網(wǎng)易當然有著足夠的資本領先。但如果和同量級的公司比起來呢——除了網(wǎng)易，國內(nèi)還有什么廠商可以用自己的新產(chǎn)品撐起一個為時4小時連珠炮般的發(fā)布會？顯然是騰訊。而在我們看來，和網(wǎng)易的老對手相比，520發(fā)布會尚有一定的進步空間。

網(wǎng)易畢竟是初次舉辦這種規(guī)模的密集型游戲發(fā)布會，正如之前所說，四五個小時一氣轟炸下來，強度太高，希望高潮迭起，但后來大多審美疲勞。而且在剪輯、串場、提詞等環(huán)節(jié)，發(fā)布會不可避免地顯出了一些青澀。這種青澀表現(xiàn)為現(xiàn)場硬件設備的磨合（麥克風失聲、題詞與PPT播放錯誤），也表現(xiàn)為主持人對著提詞器照本宣科地念臺詞，如同校園廣播般的“老玩家”獨白，以及尷尬的“此處應該有掌聲”。好的演講可以調(diào)動現(xiàn)場情緒，為一款平庸的產(chǎn)品加分，但網(wǎng)易的多個產(chǎn)品演講環(huán)節(jié)并未實現(xiàn)這一點，反倒有些減分。講解常常缺乏感情，像是閱讀一篇PR稿，且經(jīng)常被PPT切換打斷。大部分的講演者看起來都不太適應聚光燈——即便如此，也不是所有網(wǎng)易的新作都能出現(xiàn)在聚光燈下，理論上各項目組都想露臉，這也是內(nèi)部競爭的體現(xiàn)——現(xiàn)場給我印象最深刻的反而是武俠作家溫瑞安先生。

不過說到底這也是網(wǎng)易第一次舉辦“游戲熱愛日”，期待明年的520我們可以看到更好的現(xiàn)場表現(xiàn)。

最后說一個細節(jié)，這篇文章在溫瑞安先生的身邊1米處完成的。

我們制作了一個信息圖來概括了這次的網(wǎng)易發(fā)布會：