網易520：一個發(fā)布會連發(fā)20款以上新產品是一線大廠的新標志了

網易的520發(fā)布會從頭到尾都透著特別有錢和特別有決心。

說有錢，意思是這個發(fā)布會很顯然屬于（游戲行業(yè)內的）一線配置，因為有錢，所以整場發(fā)布會有頗多“高品位”的東西，整個發(fā)布會開場的時候那一段視頻令人感慨，它讓人想起那些真正的“公益廣告”，那種并不急于說自己好，而是試圖用感情打動你的宣傳片。游戲終于擺脫了小打小鬧，擺脫了東躲西藏，玩游戲的孩子們終于長大，到了可以回憶以及在回憶中感動的年紀了。

說有決心，是因為網易一氣兒在發(fā)布會上發(fā)布了26款游戲，具體到移動游戲上，一共有超過18款。不但家大，而且業(yè)大。各方人馬輪流上臺介紹，其中甚至包括姚壯憲先生、溫瑞安先生等足夠重量級的人物。整個發(fā)布會四個小時左右，幾乎全程都在快節(jié)奏介紹游戲，搞得好像一個系列劇，每個環(huán)節(jié)甚至有自己的高潮設計，其中大部分環(huán)節(jié)本身足以撐起一整個發(fā)布會——比如說古龍的全系列版權、GTA開發(fā)者和“暗黑破壞神”開發(fā)者的露面、《乖離性百萬亞瑟王》的發(fā)布過程中還要拔出石中劍——這些可能是其他發(fā)布會唯一高潮的環(huán)節(jié)在這次發(fā)布會上也不過是匆匆過客，游戲實在太多了，網易就像一個手里捏著所有王牌的牌手一樣隨意出牌，這讓人有點審美疲勞的感覺。

520上出現(xiàn)的產品之多，已經到了幾乎“一股腦塞給觀眾”的程度，而這也讓整個發(fā)布會比預定時間延時達1小時以上。

我們之前曾經幾次說起過網易，有贊揚，也有批評，偶爾還會說些欠欠的怪話——但我們無法否認網易逐漸吸引了我們的目光。身為觀察這個行業(yè)的媒體，我們注意到一個事實，自2015年開始，網易在移動游戲方面的節(jié)奏越來越快，產品越來越多。

在發(fā)布會上的大部分游戲看上去是那種“真正的游戲”，你們明白我的意思，那種有精美的開場動畫，有一定鉆研空間和世界觀的東西，看到那些宣傳鏡頭，你不至于聯(lián)想到四五個開發(fā)者在逼仄的民房里為了明天的午飯而不得不打擦邊球，而是會覺得至少有三五十個開發(fā)者在辦公室里悄聲細語，然后有個老板說：“不就是溫瑞安嗎，我們合作一下！”的那種場景。

發(fā)布會以“聚合精品，共享熱愛”為主題，網易的確做到了。簡單來說，發(fā)布會想要強調的可以歸納為：大制作！強IP！歷史悠久！名人加盟！在會上你不會聽到什么“次留”、“吸量”和“渠道評級”，而是“游戲性”和“世界觀”——不管怎么說，能談這些高屋建瓴的東西，當然就是個進步。不過考慮到這些游戲可能只是網易龐大產品庫中最出類拔萃的那一部分，這種姿態(tài)也就不足為奇。

理論上而言，投入越大，游戲成為精品（或者說，至少不會差過水平線）的概率就越大，網易的決心體現(xiàn)在他們——至少在發(fā)布會上表達的——是向各界宣告，自己有足夠大的決心。網易展現(xiàn)出的姿態(tài)極高，他們有這個底氣。

和國內普通的游戲廠商比起來，網易當然有著足夠的資本領先。但如果和同量級的公司比起來呢——除了網易，國內還有什么廠商可以用自己的新產品撐起一個為時4小時連珠炮般的發(fā)布會？顯然是騰訊。而在我們看來，和網易的老對手相比，520發(fā)布會尚有一定的進步空間。

網易畢竟是初次舉辦這種規(guī)模的密集型游戲發(fā)布會，正如之前所說，四五個小時一氣轟炸下來，強度太高，希望高潮迭起，但后來大多審美疲勞。而且在剪輯、串場、提詞等環(huán)節(jié)，發(fā)布會不可避免地顯出了一些青澀。這種青澀表現(xiàn)為現(xiàn)場硬件設備的磨合（麥克風失聲、題詞與PPT播放錯誤），也表現(xiàn)為主持人對著提詞器照本宣科地念臺詞，如同校園廣播般的“老玩家”獨白，以及尷尬的“此處應該有掌聲”。好的演講可以調動現(xiàn)場情緒，為一款平庸的產品加分，但網易的多個產品演講環(huán)節(jié)并未實現(xiàn)這一點，反倒有些減分。講解常常缺乏感情，像是閱讀一篇PR稿，且經常被PPT切換打斷。大部分的講演者看起來都不太適應聚光燈——即便如此，也不是所有網易的新作都能出現(xiàn)在聚光燈下，理論上各項目組都想露臉，這也是內部競爭的體現(xiàn)——現(xiàn)場給我印象最深刻的反而是武俠作家溫瑞安先生。

不過說到底這也是網易第一次舉辦“游戲熱愛日”，期待明年的520我們可以看到更好的現(xiàn)場表現(xiàn)。

最后說一個細節(jié)，這篇文章在溫瑞安先生的身邊1米處完成的。

我們制作了一個信息圖來概括了這次的網易發(fā)布會：