對(duì)于移動(dòng)游戲來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook上的廣告是不是越來(lái)越雞肋？

在接近18個(gè)月迅速增長(zhǎng)之后，對(duì)于移動(dòng)游戲廣告來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook是不是成為一個(gè)過(guò)于飽和的平臺(tái)了呢？

之所以會(huì)提出這樣的疑問(wèn)，是因?yàn)閺V告平臺(tái)Nanigans在對(duì)Zynga和eBay等客戶跟蹤統(tǒng)計(jì)以后，發(fā)現(xiàn)在2015年第一季度，F(xiàn)acebook上的游戲廣告的點(diǎn)擊量（Click-through rate，CTR），同比上漲了150%，環(huán)比卻下降了9%。有人或許認(rèn)為之所以會(huì)有環(huán)比上的下降，是因?yàn)橐恍┘竟?jié)性的因素。第四季度假期較多，人們玩游戲的時(shí)間也會(huì)有所增加。但實(shí)際上，游戲類廣告點(diǎn)擊率的下滑，早在6個(gè)月之前就開始了。

有人把這些數(shù)據(jù)解讀為Facebook在廣告推廣層面上的影響力大不如前。他們認(rèn)為，用戶們已經(jīng)對(duì)出現(xiàn)在他們時(shí)間線上的游戲廣告越來(lái)越不感興趣了。這些廣告成了可有可無(wú)的背景噪音，廣告商們則開始尋找下一個(gè)能引起用戶關(guān)注的平臺(tái)。

但當(dāng)我們把研究探討的范圍擴(kuò)大，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上文的假設(shè)并不成立。以電子商務(wù)類廣告為例，這類廣告在網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率同比上漲281%，環(huán)比增長(zhǎng)12%。所以，游戲廣告點(diǎn)擊率的下降和移動(dòng)游戲廣告本身有關(guān)，和Facebook無(wú)關(guān)。

并不是所有游戲類廣告都在呈下降趨勢(shì)。Nanigans的統(tǒng)計(jì)表明，游戲安裝廣告同比增長(zhǎng)3%，而其它類型的游戲廣告都在呈下降趨勢(shì)。在點(diǎn)擊數(shù)呈下降趨勢(shì)的同時(shí)，F(xiàn)acebook每次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用（The cost per click，CPC）呈上升趨勢(shì)，同比上漲了69%，環(huán)比上漲了11%。每千次點(diǎn)擊的推廣成本為5.17美元，同比增長(zhǎng)324%，和2014年第四季度的數(shù)據(jù)持平。

綜合以上數(shù)據(jù)，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：對(duì)于手機(jī)游戲廣告來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook正在成為一個(gè)性價(jià)比越來(lái)越低的平臺(tái)。對(duì)于Twitter這樣的社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這或許是一個(gè)好消息。