作為一款端游IP在手游上的重生作品，它確實(shí)有很多起碼在當(dāng)下的手游市場(chǎng)看來(lái)“反常規(guī)”的地方，這種反常規(guī)顯然值得一提。但這并不意味著市場(chǎng)規(guī)則會(huì)因此有些許變化，某些“死線”因此而產(chǎn)生松動(dòng)。對(duì)于其他的手游來(lái)說(shuō)，這種“反傳統(tǒng)”意義并不很大。
《夢(mèng)幻西游》的手機(jī)版3月26日開(kāi)服，到現(xiàn)在已經(jīng)有兩周時(shí)間過(guò)去。作為國(guó)產(chǎn)端游的執(zhí)牛耳者，《夢(mèng)幻西游》進(jìn)軍手游的時(shí)間明顯不算早。
自2014年7月《魔力寶貝》與8月《神武》手游版的正式上線起，端游IP改編手游產(chǎn)品開(kāi)始陸續(xù)上線——這其中包括暢游的《天龍八部3D》、完美世界的《魔力寶貝》、多益網(wǎng)絡(luò)的《神武》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》口袋版、愷英的《全民奇跡-MU》、網(wǎng)易的《天下HD》等等。
這些游戲大都明白自己的IP的分量，明白自己游戲的號(hào)召力來(lái)自何處，它們?cè)趯⒂螒蛘{(diào)整為更適合手游平臺(tái)之外，大量保留了端游的特色。事實(shí)也證明了這種選擇的正確。
但是即便已有很多成功的案例在先，《夢(mèng)幻西游》的手機(jī)版的開(kāi)服狀況，仍然讓人有些所料未及——3月26當(dāng)日中午，首批開(kāi)放的5個(gè)服務(wù)器全部處于擁擠，玩家需要排隊(duì)進(jìn)入，有玩家甚至戲稱其為《排隊(duì)西游》。到截稿時(shí)止，《夢(mèng)幻西游》宣布同時(shí)在線人數(shù)突破了150萬(wàn)人。
除去游戲開(kāi)服后的持續(xù)熱度，在短短的兩周時(shí)間內(nèi)，我們對(duì)這款游戲還有一些綜合的審視?；蛟S現(xiàn)在是時(shí)候把這些審視總結(jié)出來(lái)說(shuō)一下了。
作為第一印象，《夢(mèng)幻西游》的完成度非常高。在第一眼的觀感來(lái)看，夢(mèng)幻采用的圖素質(zhì)量、特效水準(zhǔn)，都已經(jīng)是為高清手機(jī)打造的產(chǎn)品。在包括UI、色彩、場(chǎng)景、界面動(dòng)畫，甚至小部分的用戶體驗(yàn)方面，都做到了目前可見(jiàn)的頂尖水準(zhǔn)。如果使用模擬器在電腦上運(yùn)行手機(jī)版游戲，端游版顯然已無(wú)法相比。
手機(jī)版《夢(mèng)幻西游》繼承了大部分PC游戲《夢(mèng)幻西游》的劇情，這顯然是照顧老玩家的需求，但是為了不讓人有炒冷飯的感覺(jué)，又將這些舊的劇情做出了新的變化、并且加入了新內(nèi)容。游戲的劇情從主角穿越時(shí)空死而復(fù)生開(kāi)始，伴隨著“其實(shí)徒兒是從未來(lái)回來(lái)……”這樣的臺(tái)詞，仿佛意味著玩家在前一段故事中的遺憾都能在這里得到圓滿解決。
等到正式開(kāi)始跑任務(wù)的時(shí)候，那些曾經(jīng)在《夢(mèng)幻西游》里出現(xiàn)的角色和任務(wù)又重新出現(xiàn)于指尖，枯萎的金蓮花，尋找取經(jīng)人這些任務(wù)都和PC上的游戲大致相同。一方面，由于大部分玩家是在很早的時(shí)候就玩過(guò)端游版《夢(mèng)幻西游》，隨著時(shí)間流逝，關(guān)于細(xì)節(jié)的記憶漸漸模糊。一些關(guān)鍵的Boss和人物自然是記得比較清楚的；但對(duì)于一些比較普通的細(xì)節(jié)，我們很可能只記得大致的開(kāi)始和結(jié)果。舉例來(lái)說(shuō)：“玩家在等級(jí)較低的時(shí)候一定會(huì)遇見(jiàn)化名楚依戀的觀音大士”，但究竟是怎么遇到的，發(fā)生了什么對(duì)話，則很難記得清楚。對(duì)于手游版來(lái)說(shuō)，這部分不清不楚的記憶正給適度改編和劇情反轉(zhuǎn)留下了空間。
對(duì)于曾經(jīng)玩過(guò)夢(mèng)幻的老玩家來(lái)說(shuō)，適度的劇情調(diào)整帶給他們的不是對(duì)于游戲回憶的翻天逆轉(zhuǎn)，更像是一個(gè)“熟悉的陌生人”。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，這種新鮮感也是他們追逐主線劇情的動(dòng)力之一。在《夢(mèng)幻西游》手機(jī)版的聊天頻道里，經(jīng)常能看到諸如“幫派收人，一起玩耍一起劇情”的消息，之所以采用幫會(huì)組隊(duì)去刷的方式，一方面是由于玩家們想知道劇情后續(xù)會(huì)有怎樣的變化，另一方面則是——后期的同等級(jí)任務(wù)，一個(gè)人沒(méi)法刷過(guò)去，必須要求組隊(duì)。
與對(duì)劇情適度改編、強(qiáng)調(diào)組隊(duì)相配合的是設(shè)計(jì)模式上的特殊性。和現(xiàn)在主流的手機(jī)游戲模式不同的是，在《夢(mèng)幻西游》中玩家是不能通過(guò)購(gòu)買強(qiáng)力道具在游戲中完成質(zhì)的飛躍的。商城里出售的物品多是裝備類、Buff類、寵物類——這種設(shè)計(jì)在國(guó)產(chǎn)手游中顯得非常反傳統(tǒng)——就像一個(gè)真正的端游一樣，甚至還包括了人物裝飾用的彩果、增加親密度的金蘭花這樣對(duì)人物數(shù)值并無(wú)提升的道具。在游戲初期，大R玩家即使花大價(jià)錢也不能獲得快速成長(zhǎng)的快感。玩家如果想增強(qiáng)人物本身的經(jīng)驗(yàn)必須通過(guò)跑任務(wù)，掛機(jī)捉鬼，以及吃了就有大量經(jīng)驗(yàn)的“心魔寶珠”來(lái)提升人物等級(jí)——但心魔寶珠的獲取途徑非常少，對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)只能通過(guò)每日一次的平定安邦任務(wù)獲得，或者是充值累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。
手游《夢(mèng)幻西游》以點(diǎn)擊為主的一系列操作和PC端游相比當(dāng)然簡(jiǎn)便了不少（比如一鍵抓鬼、一鍵升級(jí)技能、自動(dòng)加點(diǎn)等）。但這種不能掉線、保持屏幕常亮，而且時(shí)不時(shí)需要玩家來(lái)操作才能保證經(jīng)驗(yàn)最大化的游戲模式，顯然和主流的手游相比，是非?！爸囟取钡脑O(shè)計(jì)。在戰(zhàn)斗過(guò)程中，玩家也無(wú)法進(jìn)行加速，只能眼巴巴看這一輪又一輪的戰(zhàn)斗動(dòng)畫。一位玩家就對(duì)觸樂(lè)記者反映說(shuō)：“一般的游戲不會(huì)強(qiáng)調(diào)用戶這么長(zhǎng)的在線時(shí)間，玩游戲都想省時(shí)間。這游戲會(huì)玩的比較累，簡(jiǎn)直重度得吐血?！?/p>
“這一定是權(quán)衡眾多聲音的結(jié)果，”在談及游戲的這些設(shè)計(jì)思路時(shí)，一位游戲公司的負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，“因?yàn)閷?duì)手游進(jìn)行較大改動(dòng)之后造成的損失比高度還原端游可能造成的損失更大。如果我作為一個(gè)特別資深的玩家，我一進(jìn)這個(gè)游戲我就懂、就能找到過(guò)去的感覺(jué)，我知道怎么搭配隊(duì)伍、怎么打，這很重要。我做這個(gè)手游，做的就是《夢(mèng)幻西游》的粉絲，優(yōu)勢(shì)在于他們特別懂《夢(mèng)幻西游》?！?/p>
如果說(shuō)操作上的設(shè)計(jì)還僅僅是游戲開(kāi)發(fā)細(xì)節(jié)的權(quán)衡之結(jié)果，那么針對(duì)玩家的付費(fèi)刺激模式的設(shè)計(jì)，則坐實(shí)了《夢(mèng)幻西游》反傳統(tǒng)的特征。
《夢(mèng)幻西游》手機(jī)游戲中沒(méi)有VIP系統(tǒng)、充值獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也比較雞肋——玩家除了能獲得一些經(jīng)驗(yàn)丹、陣法書、鑲嵌的寶石以外，不能獲得任何特權(quán)。這就意味著，《夢(mèng)幻西游》是一個(gè)無(wú)法讓大R快速成長(zhǎng)的游戲——即使你有錢，也只能等人物等級(jí)提升上去才能裝備高等級(jí)道具。這讓所有玩家都在一定層面上保持著一視同仁。
對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，師門任務(wù)中的“尋找物品”有時(shí)候會(huì)刷出一些只有通過(guò)金幣購(gòu)買道具才能完成的任務(wù)。很可能讓玩家攢下有限的金幣都投入到無(wú)限的任務(wù)中和成長(zhǎng)中，玩家如果想要購(gòu)買商城中更高級(jí)的道具，必須通過(guò)仙玉進(jìn)行兌換。商城中，物品的初始價(jià)格由系統(tǒng)定價(jià)，玩家可調(diào)整的余地不多，確保了游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的平衡性。對(duì)大R的成長(zhǎng)控制，對(duì)普通玩家進(jìn)行任務(wù)消耗，兩種途徑相結(jié)合，間接刺激了用戶付費(fèi)率的提高。
于此同時(shí)，游戲還嚴(yán)禁第三方充值、iOS服也沒(méi)有打擦邊球的月卡購(gòu)買選項(xiàng)，表現(xiàn)出了網(wǎng)易對(duì)這款旗艦產(chǎn)品必須保證“萬(wàn)無(wú)一失”的審慎。
《夢(mèng)幻西游》的特別之處，還體現(xiàn)在面對(duì)渠道的強(qiáng)勢(shì)上。豌豆莢的相關(guān)工作人員告訴觸樂(lè)記者，在手游的分賬比例上，通常渠道會(huì)拿到收入的七成，游戲運(yùn)營(yíng)商拿到三成。但《夢(mèng)幻西游》同樣是“三七分成”，但這一次，網(wǎng)易拿七，渠道拿三——并且這個(gè)分成比例是面向全渠道的——無(wú)一渠道例外，只要你肯代理我網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，你就必須接受這個(gè)比例。雖然在具體的執(zhí)行層面上，會(huì)因?yàn)檎故疚弧⑼扑]位等具體費(fèi)用，在這個(gè)比例上有所調(diào)整，但網(wǎng)易和它的《夢(mèng)幻西游》面對(duì)渠道時(shí)所體現(xiàn)出的異常強(qiáng)勢(shì)，在手游行業(yè)中也是破天荒的。
在“油鹽不進(jìn)”的蘋果商店，《夢(mèng)幻西游》也獨(dú)有建樹(shù)——上線后就獲得了AppStore的首頁(yè)推薦。這是眾多國(guó)產(chǎn)游戲夢(mèng)寐以求的推薦位置，要知道騰訊旗下的那些一呼百應(yīng)的手游作品都沒(méi)有得到這個(gè)位置的推薦，而網(wǎng)易旗下已經(jīng)有《夢(mèng)幻西游》和《影之刃》兩款產(chǎn)品獲得了蘋果商店的推薦。據(jù)觸樂(lè)記者采訪到的一位業(yè)界人士的分析，網(wǎng)易通過(guò)《影之刃》《忍者必須死》《天下HD》《亂斗西游》等一系列產(chǎn)品，在創(chuàng)新性上贏得了蘋果商店的好感，并且以較為符合規(guī)范的操作手段獲得了蘋果商店的信任。從這個(gè)長(zhǎng)線的角度來(lái)看，網(wǎng)易代理《影之刃》和《忍者必須死》這樣的作品，似乎都有了一層“在下一盤大棋”的意味。
這位不愿透露姓名的業(yè)界人士對(duì)記者說(shuō)：“很多國(guó)內(nèi)廠商追求短期利益，會(huì)做一些刷榜、刷評(píng)論的違規(guī)操作。而這些游戲?yàn)榱吮苊夥馓?hào)，一般會(huì)用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布，即使被封成本也很低，大不了換一個(gè)賬戶名用別的途徑來(lái)上。這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題——按照蘋果流程，開(kāi)發(fā)者是可以提申請(qǐng)說(shuō)：我想上推薦位。如果蘋果覺(jué)得你的游戲真的好，再加上你有一定的公關(guān)能力的話，就有可能被推薦。但是蘋果在評(píng)估產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)評(píng)估你的公司，而個(gè)人開(kāi)發(fā)者是很難被推薦的，即使公司的歷史有污點(diǎn)也不行。但是，一旦獲得了蘋果的推薦，這個(gè)公司就會(huì)被（蘋果）持續(xù)的關(guān)注?！?/p>
如果說(shuō)網(wǎng)易推《影之刃》上首頁(yè)是趟著石頭過(guò)河，那么《夢(mèng)幻西游》作為網(wǎng)易現(xiàn)階段的最有自信的作品，憑借《影之刃》上推薦的經(jīng)驗(yàn)，再次獲得蘋果推薦也是情理之中的。
眾多玩家對(duì)于《夢(mèng)幻西游2》的情感認(rèn)同也是《夢(mèng)幻西游》手機(jī)游戲獲得認(rèn)同的關(guān)鍵因素。我們很難見(jiàn)到一款游戲下面有這么多看起來(lái)情真意切的評(píng)論：“回合制游戲的經(jīng)典之作?！薄皦?mèng)幻就是我的青春！”我們當(dāng)然知道App Store刷評(píng)論是個(gè)普遍現(xiàn)象，但這樣的評(píng)論同樣廣泛地出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)之中，自然就較為讓人信服。現(xiàn)在，《夢(mèng)幻西游》排在暢銷榜第一，一共七千多個(gè)應(yīng)用評(píng)論，總評(píng)分維持在四星的水準(zhǔn)。
在宣傳推廣方面，《夢(mèng)幻西游》也顯得不算“高調(diào)”，除了“同時(shí)在線玩家數(shù)量”，網(wǎng)易并沒(méi)有像其他手游那樣對(duì)外大量公布游戲相關(guān)數(shù)據(jù)以證明自己的實(shí)力。雖然有消息稱《夢(mèng)幻西游》在營(yíng)銷推廣方面的投入高達(dá)7000萬(wàn)元（其中包括大量的電視廣告投入），但也有業(yè)內(nèi)人士表示，投入可能并沒(méi)有這么高。
我們寫這篇文章非為《夢(mèng)幻西游》搖旗吶喊，而是作為一款端游IP在手游上的重生作品，它確實(shí)有很多起碼在當(dāng)下的手游市場(chǎng)看來(lái)“反常規(guī)”的地方，這種反常規(guī)顯然值得一提。但這并不意味著市場(chǎng)規(guī)則會(huì)因此有些許變化，某些“死線”因此而產(chǎn)生松動(dòng)。由于長(zhǎng)時(shí)間積累起來(lái)的口碑和人氣，《夢(mèng)幻西游》的IP在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)幾個(gè)游戲可以比肩，這也讓他們有底氣迎合端游玩家的口味進(jìn)行開(kāi)發(fā)，但對(duì)于其他的手游來(lái)說(shuō)，這種“反傳統(tǒng)”意義并不很大。
在種種因素堆積之下，反手游傳統(tǒng)的《夢(mèng)幻西游》手游所獲得的成功將有可能是一個(gè)很難有后來(lái)者企及的孤例。
