近日，本田謳歌品牌在網(wǎng)絡(luò)視頻提供商HULU的節(jié)目中投放了一則汽車廣告，有趣的是，在這則廣告中使用的背景音樂改編自《憤怒的小鳥》。
當(dāng)我寫到Rovio公司的時(shí)候，往往帶有一種奇怪的感情。一方面《憤怒的小鳥》確實(shí)在許多年前帶給剛剛接觸智能機(jī)游戲的玩家們以歡樂，但另一方面，Rovio公司近年以來圍繞著它打出的“全球化娛樂品牌戰(zhàn)略”又總會(huì)帶給人幾分竭澤而漁式的小家子氣的感覺。近日，本田謳歌品牌在網(wǎng)絡(luò)視頻提供商HULU的節(jié)目中投放了一則汽車廣告，有趣的是，在這則廣告中使用的BGM（背景音樂）改編自《憤怒的小鳥》的游戲BGM。
首先要說明的是這則廣告并沒有體現(xiàn)出任何與Rovio公司合作的跡象。BGM雖然保留了原曲的旋律，但是由于中斷和節(jié)奏的改變，不至于構(gòu)成侵權(quán)行為。在廣告中，車外的街道兩旁落滿了烏鴉，聒噪異常，而車內(nèi)的女士卻完全感受不到這些噪聲，仍然能夠安靜地化妝，隨后絕塵而去。廣告本身的用意是為了宣傳該系列轎車的噪音控制功能，而很顯然，在編排這則廣告的時(shí)候“憤怒的小鳥”的形象一定在導(dǎo)演腦海中乍現(xiàn)過。
這則廣告能算是一段優(yōu)雅而富有創(chuàng)意的廣告嗎？我想答案的肯定與否取決于觀眾對(duì)于《憤怒的小鳥》的認(rèn)知程度。對(duì)于本田這樣的全球500強(qiáng)公司來說，對(duì)自家高端品牌的廣告投放一定會(huì)經(jīng)過精心策劃，而這或許能夠從側(cè)面體現(xiàn)出Rovio不竭余力地推廣《憤怒的小鳥》品牌的運(yùn)作已經(jīng)在某種程度上換來了公眾的認(rèn)同，其形象已經(jīng)深入人心。
