為什么《暖暖環(huán)游世界》是一款讓人喜歡的換裝游戲？

當(dāng)下的游戲市場(chǎng)，大多數(shù)產(chǎn)品都以男性玩家為目標(biāo)人群來(lái)設(shè)計(jì)，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為重度玩家中男性比女性所占比重更多。這就導(dǎo)致了市面上出現(xiàn)一個(gè)Market Gap——少有人為女性玩家設(shè)計(jì)游戲。而《暖暖環(huán)游世界》正是很好地抓到了這個(gè)市場(chǎng)間隙，令妹子們?yōu)橹偪瘛?/span>

過(guò)往的換裝游戲都只是提供一些衣服飾品裝束給你“打扮”，唯一的游戲目標(biāo)就是打扮好以后分享到朋友圈、微信、QQ等平臺(tái)以展示炫耀，激起話題。可是試過(guò)一些搭配之后妹子們很快就會(huì)膩，前后不超過(guò)10分鐘就棄了，其根本原因是玩家每完成一次游戲后沒(méi)有反饋，因?yàn)樯缃黄脚_(tái)中朋友的評(píng)論來(lái)得太慢。這樣的換裝游戲下載量在前期某段時(shí)間內(nèi)都較可觀，但廠商收入完全無(wú)法和其他游戲相提并論，因?yàn)橥婕也](méi)有成就感和目標(biāo)，所以沒(méi)有付費(fèi)沖動(dòng)。解決這些問(wèn)題的《暖暖環(huán)游世界》制作團(tuán)隊(duì)是一支從程序到美術(shù)到策劃全是妹紙的“妹子軍隊(duì)”，這也印證了什么叫做“女人最了解女人”。

■ 三部作品的對(duì)比與進(jìn)步

暖暖團(tuán)隊(duì)首先推出的是免費(fèi)版《暖暖的換裝物語(yǔ)》以及付費(fèi)版的《暖暖環(huán)游世界》，這兩部可以說(shuō)是現(xiàn)在這部《暖暖環(huán)游世界》的前身。雖然核心玩法和畫(huà)風(fēng)都沒(méi)有改變，但從游戲設(shè)計(jì)上可以明顯看出策劃團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。

1、關(guān)卡設(shè)置

免費(fèi)版沒(méi)有關(guān)卡路徑圖，只是承載不同劇情的關(guān)卡List，體驗(yàn)上更像文字冒險(xiǎn)游戲的設(shè)定；付費(fèi)版加入了關(guān)卡圖，讓玩家更像在玩一個(gè)冒險(xiǎn)游戲，強(qiáng)化了通關(guān)目標(biāo)；現(xiàn)在這版不僅有不同國(guó)家文化的地圖關(guān)卡（例如韓國(guó)、日本、印度、俄羅斯、西班牙等），還加入了活動(dòng)地圖/關(guān)卡，可以贏取不同主題的全套裝扮（例如漢服、唐服等）。

2、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

免費(fèi)版沒(méi)有線上活動(dòng)，玩起來(lái)更像一款可以內(nèi)購(gòu)的單機(jī)游戲；付費(fèi)版漸漸開(kāi)始加入線上活動(dòng)，讓游戲有了“網(wǎng)游”的感覺(jué)，當(dāng)然也為留存和付費(fèi)做出了一定貢獻(xiàn)；現(xiàn)在這版則是在常規(guī)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上做到了“面面俱到”：首充、30日登陸、日?；顒?dòng)，無(wú)一不有。

3、前兩版游戲沒(méi)有解決的問(wèn)題：

社交系統(tǒng)的缺失。妹子們不能在游戲里相互展示，只能拍照分享去別的平臺(tái)。雖然暖暖團(tuán)隊(duì)在玩家社群運(yùn)營(yíng)做足了功夫，但仍然無(wú)法完全保留玩家初始動(dòng)機(jī)（展示）的熱情度（當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題在現(xiàn)今的版本中得到了解決）。

重復(fù)挑戰(zhàn)關(guān)卡刷錢(qián)顯得枯燥無(wú)味?；蛘哒f(shuō)，每個(gè)關(guān)卡完全沒(méi)有變化，你只需要點(diǎn)進(jìn)去接受任務(wù)，然后配相同的裝反復(fù)刷金幣才夠錢(qián)買(mǎi)新的衣服。

■ 《暖暖環(huán)游世界》在同類游戲中可玩性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1、畫(huà)面唯美

有多少妹子因?yàn)榭吹竭@個(gè)畫(huà)風(fēng)就不行不行的了……唯美的日系風(fēng)格非常符合亞洲妹紙的口味，占據(jù)了天生的小清新優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)比較的另兩款換裝游戲《金·卡戴珊》和《超級(jí)女星》都是美系歐式畫(huà)風(fēng)，雖然也都是很經(jīng)典的系列，但在代入感上對(duì)亞洲女性來(lái)說(shuō)稍微欠缺。

2、微創(chuàng)新：劇情換裝+評(píng)分系統(tǒng)

這個(gè)模式可以說(shuō)是《暖暖環(huán)游世界》在換裝手游中的革新部分。以往的換裝游戲只給了你一個(gè)游戲目標(biāo)（諸如“交個(gè)有錢(qián)的男朋友”等），也沒(méi)有什么策略可言。就算是《超級(jí)女星》，也只有唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)（依據(jù)裝扮的累計(jì)魅力值）。而《暖暖環(huán)游世界》則會(huì)給你提供幾十個(gè)關(guān)卡，也就是幾十個(gè)配裝目標(biāo)，而且不會(huì)一開(kāi)始就提供所有服裝，而是需要你通過(guò)努力一件一件去獲得。評(píng)分系統(tǒng)會(huì)決定你這次的配裝得分和能拿到的金幣，同時(shí)給玩家建立了“S級(jí)”目標(biāo)和“farm”的方式。再者，游戲在“選擇先買(mǎi)什么服裝來(lái)通關(guān)”這點(diǎn)上又多了策略性。就像妹子們辛辛苦苦上班領(lǐng)薪水省吃儉用為的就是那件漂亮裙子，最后終于通過(guò)自己的努力拿到了一樣，這樣拿到的衣服會(huì)承載玩家一定的感情，讓玩家在一定程度上不會(huì)像在玩?zhèn)鹘y(tǒng)換裝游戲時(shí)那么容易流失。當(dāng)然，這些S裝扮有時(shí)也會(huì)引起爭(zhēng)議。

3、另一個(gè)微創(chuàng)新：服裝制作系統(tǒng)

這個(gè)系統(tǒng)也是《暖暖環(huán)游世界》在換裝手游中的革新部分。妹子們就是喜歡DIY的感覺(jué)嘛，沒(méi)有什么為什么，就是感覺(jué)自己做出來(lái)的有成就感，最后做出來(lái)一堆就是光盯著看也很爽，而且在相互分享成果的階段還會(huì)再收獲一次愉悅感。所以男性喜歡出門(mén)冒險(xiǎn)、打打殺殺，女性們喜歡搜集材料DIY衣服啦家具啦修房子之類的人類天性很難違背。傳統(tǒng)的換裝游戲中并沒(méi)有服裝制作的環(huán)節(jié)，而在《暖暖環(huán)游世界》中，重復(fù)刷某個(gè)關(guān)卡是有機(jī)會(huì)掉落服裝材料的，這在一定程度上緩解了重復(fù)挑戰(zhàn)帶來(lái)的枯燥感。與NPC之間的好感度系統(tǒng)的最大好處就是能給服裝打折，這又在一定程度上滿足了妹子們喜歡買(mǎi)便宜貨的需求。

4、有主題的選美PK賽，完善了展示性社交

很欣慰《暖暖環(huán)游世界》在這個(gè)版本終于做出了有展示性的社交系統(tǒng)，妹子們終于可以相互比美啦。其實(shí)在官方給定主題下的PK賽本身并不算新穎，《暖暖環(huán)游世界》在這個(gè)系統(tǒng)中其實(shí)也沒(méi)做出什么亮點(diǎn)。這個(gè)系統(tǒng)做得比較好的游戲推薦參考《超級(jí)女星》，因?yàn)橛袑?duì)比性，評(píng)分更簡(jiǎn)便。（《超級(jí)女星》：左右版面分別1個(gè)選手，覺(jué)得哪個(gè)好就點(diǎn)哪個(gè)投票；《暖暖》：只有1個(gè)版面和1個(gè)選手，沒(méi)有對(duì)比，評(píng)分需要五選一，分為“S、A、B、C、F”5級(jí)，不夠簡(jiǎn)潔有力。）但是，《暖暖環(huán)游世界》的PK獎(jiǎng)勵(lì)可能是熱門(mén)女裝品牌的抵用券，很接地氣。

5、線上活動(dòng)豐富，增加留存

不得不說(shuō)，換裝游戲似乎有線上活動(dòng)的先天性優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)天生就是一整套拆了一天一天給你，前后的獎(jiǎng)勵(lì)是要相互作用才能達(dá)到最佳效果，如果想領(lǐng)一整套，就必須被她牽著鼻子完成數(shù)個(gè)目標(biāo)了。而我所見(jiàn)到的其他游戲，登入的前后獎(jiǎng)勵(lì)并沒(méi)有做到相互之間粘性這么高的，一個(gè)套裝缺了某個(gè)部位，但又沒(méi)辦法通過(guò)其他渠道獲得，總是差一件，對(duì)于妹子來(lái)說(shuō)心理上也會(huì)非常膈應(yīng)的吧？

不得不說(shuō)，女人就是了解女人，全都是妹子的策劃團(tuán)隊(duì)在以上系統(tǒng)準(zhǔn)確戳中了女性玩家的興奮點(diǎn)。除此之外，活動(dòng)還給我們帶來(lái)了比較驚喜的部分：角色能通過(guò)服裝來(lái)親近現(xiàn)實(shí)。游戲會(huì)推送與角色同款的服裝，讓玩家可以在現(xiàn)實(shí)中買(mǎi)到這些服飾（淘寶天貓各種“暖暖同款”），把游戲中的服裝穿出門(mén)。而其他游戲因?yàn)轭}材沒(méi)這么親民，所以除了在漫展CJ上出現(xiàn)Cosplay之外，一般情況下很難做線下活動(dòng)。

易玩性更不用說(shuō)，系統(tǒng)分支簡(jiǎn)單明了，沒(méi)人會(huì)給女性玩家設(shè)計(jì)復(fù)雜性和策略性太高的游戲。游戲也算非常輕度，在養(yǎng)成點(diǎn)上也并沒(méi)有刻意去挖坑，所以在暢銷排行榜上一直是不錯(cuò)的成績(jī)。游戲里鉆石送得算多，主要花錢(qián)的地方就是抽服裝和直接購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服裝。

大概來(lái)看就是這樣了，因?yàn)榭傮w游戲時(shí)間并不是特別長(zhǎng)，本人也不是特別萌換裝類游戲（但《暖暖環(huán)游世界》剛出現(xiàn)的時(shí)候真的是讓我眼前一亮），所以剖析得可能不夠深入，希望與大家共同討論。

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