《中華拉面館》的境遇反應(yīng)了這樣一個現(xiàn)實：絕大多數(shù)玩家在游戲里看到熟悉的人設(shè)，感覺是“親切”和“經(jīng)典”的，而非覺得有什么不對。也就是說，當(dāng)你去反抗一個錯誤的東西，卻發(fā)現(xiàn)連群眾基礎(chǔ)都沒有，這是最慘的。
自打去年年底蘋果對App Store中國區(qū)進(jìn)行一系列調(diào)整后，排行榜就發(fā)生了顯著的變化。免費(fèi)榜的游戲幾乎消失殆盡，付費(fèi)榜作為重要的展示通道，同一旁的暢銷榜分庭抗禮。造成這個現(xiàn)象的原因是多方的，1元事件算誘因，背后還有蘋果調(diào)整排行榜算法、積分墻成本日漸走高、刷榜性價比提升的因素。所以現(xiàn)在免費(fèi)榜無人問津——一旦上榜，多半是“自然進(jìn)入量”極高的產(chǎn)品，比如最近騰訊全力推的《全民突擊》。至于付費(fèi)榜，因為目前門檻還比年中時期的免費(fèi)榜低不少，于是成了新作風(fēng)向標(biāo)，我們能時不時通過新上榜的產(chǎn)品，了解最近新品的動向。
遺憾的是，盡管有過去一年各方的打擊，“IP借用”和山寨換皮依然是主流現(xiàn)象之一，這在付費(fèi)榜能比較清晰地看出來。多的時候，前20有近10個不怎么“干凈”的產(chǎn)品，比較惡劣的有前段時間非常高調(diào)的《全民寶貝》，毫不避諱對《口袋妖怪》的侵權(quán)；利用去年網(wǎng)上流傳的《三國群英傳》源碼，加上《三國志11》的人設(shè)粗糙炮制《三國群英傳》手游；被盛大起訴后還在榜上混得風(fēng)生水起的“傳奇”IP《一刀流》；把“灌籃高手”和老虎機(jī)游戲強(qiáng)行嫁接的《灌籃高手之稱霸全國》，這些都是挺接近下限的做法，在它們的烘托下，另一些擦邊球產(chǎn)品如《漫畫英雄大亂斗》《心跳的回憶》《超凡特工》等，都不十分地難看了。
當(dāng)然，廠商們也有自己的苦衷。今年不同以往，看看暢銷榜前列，已經(jīng)幾乎被大廠壟斷，小廠想要賺錢，不蹭一蹭知名IP，擴(kuò)大一些受眾，想出頭自然難上加難。比如《火柴人聯(lián)盟》本來是個打擊感頗為扎實的橫版動作手游，游戲的其它設(shè)定也較為新穎，儼然就能當(dāng)個正面產(chǎn)品來贊揚(yáng)了，但偏偏“借用”了《英雄聯(lián)盟》的一部分設(shè)定，這就給產(chǎn)品蒙上了一層陰影—（雖然這種級別的陰影在大多數(shù)從業(yè)者看來壓根不算事）。此舉雖然不值得提倡，但站在生存的角度說，卻也是可以理解的。
擦邊球產(chǎn)品見的越多，越發(fā)覺得只要不太過火，這個市場的用戶對此類產(chǎn)品是持歡迎態(tài)度的，這讓我們這些持道德大棒的人有些無處可揮的尷尬。就好比14年有個產(chǎn)品叫《heroes charge》，業(yè)內(nèi)人都知道他是個翻版的《刀塔傳奇》，侵權(quán)DotA也倒罷了，連侵權(quán)產(chǎn)品的本身也一并侵權(quán)，可想而知性質(zhì)是比較惡劣的。但這個產(chǎn)品在“版權(quán)意識深刻”的老外玩家群里一樣活得很滋潤。更戲劇性的是，老外雖然對其褒貶不一，卻在具體原因上卻呈現(xiàn)了某種一致性：好評的原因是“像DotA”，差評的原因居然也是“像DotA”。不用說，前者是出于“熟悉親切”而給出好評，后者則是出于版權(quán)意識的譴責(zé)。
到了版權(quán)意識淡漠的國內(nèi)，持有前者想法的用戶就更多了，以至于到處都是“道義上錯誤，市場上正確”的產(chǎn)品。這類事情有很多，本來也是見怪不怪。但近期一個很小的產(chǎn)品讓我再次受到了觸動。
這個產(chǎn)品是《中華拉面館》。經(jīng)常關(guān)注付費(fèi)榜的朋友應(yīng)該知道，《中華拉面館》作為一個小品級休閑游戲，在各類中重度游戲的包夾下有著蠻不錯的成績。經(jīng)商店推薦后，近10天來一直在iPhone付費(fèi)榜20左右，iPad平臺的成績更好，始終在5名左右。其開發(fā)商Cocomo似乎是個名不見經(jīng)傳的小廠，產(chǎn)品頁面除了《中華拉面館》，就只剩下一個糙糙的、模仿日本Kuso游戲的養(yǎng)成類產(chǎn)品，如下圖：
從游戲性來說，《中華拉面館》是個時間管理類的游戲，游戲機(jī)制簡單易上手，同時兼具一定的挑戰(zhàn)性。玩家需要按照客人的需求，在限定時間內(nèi)搭配不同的原料，送到客人手中。由于這家拉面館很奇怪地采用了回轉(zhuǎn)壽司的設(shè)定（原因后面會說），客人距離吧臺的遠(yuǎn)近成為了游戲中的一個變數(shù)，挑戰(zhàn)性由此而來。同時，“打電話申請材料配送”的設(shè)定，既可以視為一種資源消耗的手段，也可以作為重復(fù)操作的調(diào)劑，保持了游戲緊張又不枯燥的節(jié)奏。從很多用戶的評價也可以看出，絕大多數(shù)用戶將其看成一個“好玩、停不下來”的休閑小品。
就這么一個游戲看上去人畜無害的游戲，其實背景是有些臟的。但與此同時，用戶又很認(rèn)同這種臟，甚至可以說，“臟”是它吸引用戶的關(guān)鍵。
《中華拉面館》實際上是個山寨+侵權(quán)兩頭沾的產(chǎn)品。游戲原型是《壽司廚神》，除了美術(shù)不同，在數(shù)值、界面、玩法等所有設(shè)定上，完全算得上像素級抄襲，甚至連“最高價內(nèi)購是25塊錢”這種細(xì)枝末節(jié)也如出一轍。
但《壽司廚神》的市場反響并不算好，上線一年至今，在免費(fèi)榜的最好成績也就在幾百名開外，《中華拉面館》如今的風(fēng)光，是《壽司廚神》拍馬也趕不上的。究其原因，除了前者的題材更加接地氣，“借”來的版權(quán)形象也是一大原因。拉面館里的客人大多是從吉卜力的作品里出來的，比如龍貓和湯婆婆，還有《龍珠》里的龜仙人，都是經(jīng)典動畫作品里的人氣角色，這在一定程度上增加了產(chǎn)品的競爭力，從用戶評論里看，人們對這些角色普遍持認(rèn)同態(tài)度，更有單純?yōu)榱水嬶L(fēng)和人設(shè)購買的玩家。
《中華拉面館》的境遇反應(yīng)了這樣一個現(xiàn)實：絕大多數(shù)玩家在游戲里看到熟悉的人設(shè)，感覺是“親切”和“經(jīng)典”的，而非覺得有什么不對。也就是說，當(dāng)你去反抗一個錯誤的東西，卻發(fā)現(xiàn)連群眾基礎(chǔ)都沒有，這是最慘的。好比你義憤填膺地點(diǎn)開App Store里那個來源莫名的《三國群英傳（經(jīng)典版）》，發(fā)現(xiàn)群眾一片叫好追憶之聲，評論還不是刷的，這時說什么都會好蒼白好蒼白。
到這里，前面的事還不算完。在一開始，面對被抄得一干二凈的《壽司廚神》，我是抱有同情的。直到我點(diǎn)開他們的產(chǎn)品頁面后赫然發(fā)現(xiàn)，他們以自家的《壽司廚神》為模版，自我換皮了一系列產(chǎn)品，名曰《老爹披薩》《老爹店糕店》《老爹漢堡店》《老爹咖啡館》《老爹冰淇淋店》，除美術(shù)外一模一樣，分毫不差。這時，誰代表了主流價值觀，誰是一小撮，就非常一目了然了。
