買IP，換皮，宣傳炒作，維權(quán)與侵權(quán)……只不過這一次，拿來做文章的是“奧特曼”，在中國影響力最大的特攝片系列，跨越數(shù)十年的“童年記憶”。
7月8日，我在安卓手游平臺上玩到了一款名為《奧特曼鎧甲飛車》的新游戲。這是一款宣稱有正版IP授權(quán)的“奧特曼”賽車競速手游，開發(fā)方是小奧游戲。我不是一個奧特曼的“粉絲”，但我還是下載了這款游戲，因為下意識里我總覺得說不定這是一款可以推薦給身邊的小孩子們的正統(tǒng)的奧特曼游戲——尤其是在剛看過《MAD MAX：Fury Road》之后，一個人看到“鎧甲飛車”這樣的字眼難免過敏。但游戲讓我失望了?！秺W特曼鎧甲飛車》的美術(shù)素材和系統(tǒng)來自小奧游戲此前的產(chǎn)品《3D終極狂飆》，除了加入用賽車打怪獸的關(guān)卡和奧特曼培養(yǎng)系統(tǒng)，兩者的區(qū)別并不大，也就是說除了賽車手的頭像是不同的奧特曼以外，游戲里你控制的永遠是一輛賽車，而不是奧特曼。當(dāng)然，大家都明白這是一款換皮游戲——這并不重要，但重要的是，對于奧特曼的那些愛好者而言，《奧特曼鎧甲飛車》其實跟“奧特曼”關(guān)系并不大。
在此之前，敢于正正經(jīng)經(jīng)地發(fā)出通稿進行宣傳的“奧特曼”手游差不多有5款，分別是《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》《全民奧特曼》《酷跑超人奧特曼》《酷跑奧特曼》《奧特曼大戰(zhàn)小怪獸》。這幾款游戲中，《酷跑超人奧特曼》是一款跑酷游戲，卡通畫風(fēng)，看上去非常像騰訊《天天酷跑》，而《奧特曼大戰(zhàn)小怪獸》《全民奧特曼》也是同一家公司南京頌歌網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的?！度駣W特曼》是一款豎屏的射擊游戲，與《酷跑超人奧特曼》共用了美術(shù)素材?！秺W特曼大戰(zhàn)小怪獸》則是一款較為簡單的塔防游戲，并且還有很多更為粗糙的同名游戲，大約是受到“貓吃魚狗吃肉奧特曼打小怪獸”這種網(wǎng)絡(luò)段子的影響。
南京頌歌的這三款游戲是2014年發(fā)行的，而《酷跑奧特曼》則是7月2日剛剛上市的手游，開發(fā)商是樂堂動漫。這款游戲倒是采用了3D畫面，在豎屏的跑酷中加上了戰(zhàn)斗元素，但也不算新鮮。最為突出的“奧特曼”手游實際上是《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》，這款游戲非常難得地登陸了iOS平臺，其官網(wǎng)上宣稱“電視端、PC端、手機端”三端齊發(fā)。由于無法在家用機平臺上找到這款游戲，“電視端”可能是指某些安卓盒子。雖然看上去聲勢浩大，但《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》本身只是一個卡牌游戲，戰(zhàn)斗界面看上去很像格斗，但也只是戰(zhàn)斗雙方自動攻擊、釋放技能，角色被打敗后換上隊友。游戲的美術(shù)倒是直接用了特攝片里的素材，與上面幾部清一色的卡通Q版畫風(fēng)相比，更為“原汁原味”，但放在手游里看上去非常生硬。這款游戲官網(wǎng)的信息停留在了2014年12月，手機版也沒有什么活動。此外，很多安卓渠道上還有《奧特曼3》《奧特曼無敵版》之類的游戲，這些游戲搜不到發(fā)布時的宣傳通稿，開發(fā)公司也不明，一眼看上去即知其質(zhì)量和版權(quán)情況。
發(fā)生在“奧特曼”身上的這些事情在手游行業(yè)里并不鮮見，但想談?wù)劇皧W特曼”的手游是因為與和它齊名的IP相比，它還是有點特殊。1966年，由日本“特攝之神”圓谷英二制作的初代奧特曼播放，開啟了這一延續(xù)了近四十年的經(jīng)典特攝片系列。1993年，上海東方電視臺首次在中國大陸播放了“奧特曼”，上海音像公司獲得了上海圓谷公司的授權(quán)在大陸地區(qū)發(fā)行“奧特曼”系列VCD。在沒有CG和電腦動畫的年代里，“奧特曼”為中國的兒童觀眾提供了一種古怪的視覺體驗——在明顯虛假的建筑、道具和特效的基礎(chǔ)上，“宇宙”“怪獸”“超級英雄”這些概念卻深深印刻在孩子們的心中。如果以IP視角來審視“奧特曼”，自然可以發(fā)現(xiàn)其中的巨大價值：其一，“奧特曼”提供了一系列具有極高辨識度和知名度的形象（包括奧特曼和怪獸）；其二，這個系列時間跨度長，足以附著上“情懷”“童年記憶”的光環(huán)；其三，在奧特曼引進大陸的二十多年里，各種正版或盜版的玩具周邊一直在銷售，遍及全國所有的城鄉(xiāng)，非常適合進行產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動。這使得“奧特曼”看上去非常值得一買或者值得一蹭。
然而，對于手游行業(yè)，“奧特曼”又不是一個很好的IP。不論是在日本還是大陸，“奧特曼”的主要受眾都是低齡兒童。很容易想象兒童拉著父母買“奧特曼”玩具，但很難想象兒童能夠在游戲里隨意氪金，至少大部分兒童做不到。而以上提到的5款“奧特曼”手游，除了《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》明確表明自己是“一款專門為兒童設(shè)定的健康好玩游戲”，其他4款從玩法到投放渠道都是面向如今主流的手游用戶群體。更重要的是，“特攝片”本身也是一個尷尬的存在，這直接影響了它的IP屬性。它實際上是特效技術(shù)發(fā)展成熟之前在日本產(chǎn)生出的一種特殊片種，歸入電視劇和電影都不太對勁，在日本的ACGN產(chǎn)業(yè)中也處于相對邊緣的位置。對于國內(nèi)的受眾，它帶有日本動漫IP的二次元色彩，但如果要宣稱“奧特曼”是一個二次元IP，絕大部分的二次元用戶都會猶疑。“奧特曼”的非兒童粉絲群體在大陸是一個相當(dāng)小眾的圈子，其數(shù)量遠遠不足以支撐這么多手游的運轉(zhuǎn)；而對于那些非粉絲的二次元用戶而言，“奧特曼”固然是童年回憶，但玩一款“奧特曼”手游實在是有些略土（想象一下在地鐵里你坐在一個美女身邊，然后你手機里在玩奧特曼的游戲），遠遠比不上“死神”“火影”“海賊”的正版或盜版游戲，更何況這些“奧特曼”游戲多數(shù)質(zhì)量粗糙，沒什么可玩的。這一點對于非二次元用戶也是一樣的。
目前國內(nèi)唯一的“奧特曼”版權(quán)代理方是上海世紀華創(chuàng)。這家公司同時還擁有《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《新世紀福音戰(zhàn)士》《犬夜叉》以及“初音未來”在國內(nèi)的代理權(quán)。在此前提到的5款“奧特曼”手游中，世紀華創(chuàng)參與了《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》的運營。目前無法確認其他幾款聲稱“正版IP”的手游是否真的得到了華創(chuàng)的授權(quán)，但在2011年，世紀華創(chuàng)曾經(jīng)就“奧特曼”視頻的版權(quán)問題對PPTV發(fā)起過訴訟，可見其對版權(quán)收益的重視。而另一方面，由于昭和年代制作的七部奧特曼作品涉及圓谷公司與泰國人辛波特的版權(quán)官司，世紀華創(chuàng)未獲得代理權(quán)，也就是說，奧特曼系列最為知名的“泰羅”“賽文”“艾斯”“奧特之父”等形象不能夠出現(xiàn)在大陸的手游產(chǎn)品中，但如果不使用這些經(jīng)典形象，新世紀之后引入的“迪迦”等新奧特曼影響力又不夠。于是《酷跑奧特曼》等手游偷偷地在游戲里放入了昭和系奧特曼的形象，世紀華創(chuàng)也推出過涉及這部分形象的玩具。而就在7月9日，持有昭和系奧特曼版權(quán)的UM公司發(fā)出了通告，警告大陸的公司停止侵權(quán)，并將追究相關(guān)法律責(zé)任，其中顯然包含世紀華創(chuàng)。圍繞奧特曼IP的生意，又變成了一邊維權(quán)一邊侵權(quán)的追尾官司。
在這些有授權(quán)或沒授權(quán)的“奧特曼”手游在安卓渠道上浮沉之際，iOS卻是另一番光景。在App Store里搜“奧特曼”，會有二十多款游戲，這里面除了上面提到的《奧特曼大怪獸之戰(zhàn)》，全部沒有正版授權(quán)。而這些游戲大部分玩法都很簡單，包括拼圖、打地鼠和青蛙過河，你也可以在各種小游戲網(wǎng)站上找到它們。這些游戲自制或盜用了一些Q版的卡通奧特曼形象，而除了一兩個Q版形象以外也跟“奧特曼”毫無關(guān)系。你可以感受一下它們的標題：《奧特曼暴打怪獸》《奧特曼吃水果》《奧特曼瘋狂吃水果》《送奧特曼回家》……游戲免費且無內(nèi)購，大部分也沒有廣告，其中有13款都是一位叫做“CAO JIAN GANG”的開發(fā)者上傳的。這些“奧特曼”游戲全部都是評級4+的兒童游戲，相信12歲以上的人都不會對其單調(diào)的玩法和粗糙的畫面感興趣。這正是那些拿了正版授權(quán)的“奧特曼”手游所舍棄的市場，盡管這些“奧特曼”兒童游戲其實也沒什么人玩，評論數(shù)量最多的一款《奧特曼暴打怪獸》也只有36條評論。
遙想我童年的時候，商場里的專柜有正版和偽正版的玩具和光碟，而在家門口的小店和菜市場有奧特曼泥人和塑料奧特曼，還有《奧特曼大戰(zhàn)孫悟空》的連環(huán)畫。如今的情況好像也沒什么不一樣，拿了授權(quán)的廠商推出手游商品，一面聲稱自己是正版一面往里面塞侵權(quán)的內(nèi)容；而在App Store和其他渠道的荒僻角落，“CAO JIAN GANG”們在批發(fā)自制的小游戲。
一個如“奧特曼”這樣被打上深深的童年烙印、像是二次元又不是二次元的IP在如今的市場上究竟該如何運作？《變形金剛》走的是徹底的好萊塢化道路，把卡通形象用CG轉(zhuǎn)化成了三次元形象，以電影為主導(dǎo)進一步開發(fā)周邊。然而這條道路對于國內(nèi)廠商實在太不現(xiàn)實，更何況賣IP的代理和買IP的廠商恐怕都沒有經(jīng)營IP的想法，“奧特曼”在日本本土也不復(fù)昔日輝煌。7月上線的《酷跑奧特曼》與《奧特曼鎧甲飛車》兩款產(chǎn)品不可能重振這個IP的光輝，而此前專注“奧特曼”的南京頌歌要轉(zhuǎn)去做《名偵探柯南（銀翼騎士）》手游?！皧W特曼”已經(jīng)救不了“奧特曼”手游，江戶川柯南能自我拯救么？
