《爐石傳說(shuō)》推出了首支真人電視廣告

對(duì)于生活在北美的體育迷來(lái)說(shuō)，這個(gè)周末注定是一個(gè)宅在家里的日子。NBA總決賽第二場(chǎng)即將打響，而北美冰球聯(lián)盟NHL的季后賽也將進(jìn)入關(guān)鍵場(chǎng)次。借著這一收視率飆高的契機(jī)，暴雪為《爐石傳說(shuō)》推出了首支電視真人廣告。

廣告大概講了這么個(gè)事兒：一位暴風(fēng)城勇士正在和一個(gè)食人魔步兵在斗獸場(chǎng)中展開(kāi)對(duì)決，但有奇怪的事情發(fā)生：每當(dāng)暴風(fēng)城勇士向食人魔步兵發(fā)起沖鋒時(shí)就會(huì)被一股力量拉回來(lái)，這樣的情況反復(fù)重現(xiàn)，就連一旁圍觀的觀眾們都感覺(jué)莫名其妙。此時(shí)畫(huà)面一轉(zhuǎn)，原來(lái)這些人物都是《爐石傳說(shuō)》中場(chǎng)上的隨從，暴風(fēng)城勇士之所以會(huì)反復(fù)被拉來(lái)拉去是因?yàn)椴倏厮耐婕艺e棋不定。在廣告的最后，這位玩家終于決定用隨從工匠大師歐沃斯巴克換掉食人魔步兵。整個(gè)視頻中穿插著現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，就好像是一場(chǎng)體育比賽的直播一樣。

或許你還記得在美國(guó)春晚超級(jí)碗期間，Supercell為《部落沖突》投放了那支由連姆·尼森出演的30秒電視廣告。事實(shí)證明，它的效果相當(dāng)好，發(fā)布當(dāng)天就成為了Twitter上的熱門(mén)話題，以至于有國(guó)外媒體為這支廣告單獨(dú)寫(xiě)了一篇文章：為什么你的游戲需要連姆·尼森。而《爐石傳說(shuō)》的這則電視廣告其實(shí)與它有異曲同工之妙，兩者都是通過(guò)真人場(chǎng)景與游戲場(chǎng)景的切換來(lái)模糊現(xiàn)實(shí)和游戲的界限，讓游戲來(lái)承擔(dān)廣告所需要的戲劇沖突。

從King公司在日本為《糖果傳奇》投放的“彩虹雨”廣告，到《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的“雅典娜大妞”廣告，再到此次《爐石傳說(shuō)》登陸電視，我們看到越來(lái)越多的手游正在以網(wǎng)絡(luò)以外的途徑進(jìn)行宣傳推廣。就像以前我們在文章中曾經(jīng)所說(shuō)的那樣，這些產(chǎn)品投放電視廣告建立在一定的用戶基礎(chǔ)之上，是出于打造品牌的考慮。

根據(jù)App Annie提供的數(shù)據(jù)，從2014年11月《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》為配合新版本推出而投放電視廣告至今，其在美國(guó)區(qū)App Store暢銷(xiāo)排行榜始終保持在前兩名，而在此之前，《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》很少進(jìn)入這一區(qū)域。從這一結(jié)果來(lái)看，電視廣告對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。而如今，《爐石傳說(shuō)》也正在嘗試著將電視機(jī)前的體育迷用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶。而隨著有這樣需求的產(chǎn)品逐漸增加，電視上的手游廣告恐怕也不再僅僅是少數(shù)人的游戲。