馬里奧登陸智能手機(jī)：DeNA、任天堂以及移動游戲的變局

一個小小的智能手機(jī)，足以拖垮巨人諾基亞。看到智能機(jī)游戲風(fēng)景獨(dú)好，任天堂終于也耐不住寂寞，繼與GungHo的《智龍迷城》合作之后揮下更重的一拳：任天堂在今天（3月17日）突然與日本公司DeNA召開聯(lián)合發(fā)布會，并在會上拋出了“馬里奧登陸智能手機(jī)”等數(shù)個重磅炸彈。

雙方的合作內(nèi)容包括：

1. DeNA將以10%的股份換取任天堂1.24%的股份，價(jià)值皆為220億日圓，折合人民幣11.3億；

2. 提供包括新主機(jī)、PC、智能手機(jī)、平板電腦、3DS、Wii U在內(nèi)共同開發(fā)運(yùn)營的一體化會員服務(wù)；

3. DeNA將利用任天堂人物的IP（馬里奧、口袋妖怪等）制作原創(chuàng)智能機(jī)游戲。

此外任天堂還在發(fā)布會上爆出大料，即代號為“NX”的下一代專用游戲機(jī)（預(yù)計(jì)2016年公開進(jìn)一步消息）。NX依舊將會以傳統(tǒng)的盒裝游戲作為主要業(yè)務(wù)，但也會積極推行數(shù)字版與道具收費(fèi)游戲的發(fā)行。

這也就是說，任天堂暫時不會自己做手游，也不會移植主機(jī)游戲到智能手機(jī)上，而僅僅是以IP合作的形式來擴(kuò)大任天堂的游戲人口和品牌影響力，讓更年輕的一代也熟知馬里奧等形象。任天堂社長巖田聰表示，希望在進(jìn)軍新市場時能擁有足夠的勝算，而與大手企業(yè)DeNA合作毫無疑問會增加勝算。

DeNA主要負(fù)責(zé)的工作有兩部分，一是開發(fā)帶有任天堂人物形象的智能機(jī)游戲，二是協(xié)助任天堂建設(shè)新的會員網(wǎng)絡(luò)。巖田社長用了“絕妙的補(bǔ)完關(guān)系與信賴關(guān)系”來形容兩社的合作。究竟這次合作會如何利用兩社的長處，任天堂會如何應(yīng)對新的游戲世代，得到IP的DeNA將創(chuàng)作出什么樣的作品，且看下文分解。

■ 步伐蹣跚的巨人：IP是任天堂最大的財(cái)富

任天堂如今依舊在日本企業(yè)財(cái)富榜上高居第二，其純現(xiàn)金保有量高達(dá)7982億日元，有息負(fù)債（企業(yè)負(fù)債當(dāng)中需要支付利息的債務(wù)）為0。雖然在短時間內(nèi)沒有倒閉之憂，但其賴以生存的游戲業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)仍然不甚理想。Wii U的慘淡表現(xiàn)自然不必多說，而在掌機(jī)界一統(tǒng)江湖的3DS的表現(xiàn)也與前輩NDS相去甚遠(yuǎn)。

NDS之所以擁有超過一億五千萬臺的銷量，成為了史上賣得最好的游戲機(jī)，是靠著史無前例的雙屏幕設(shè)計(jì)和“觸摸時代”系列軟件的推動。不管是在歐美還是在日本，很多平時不玩游戲的老人婦女和上班族都被這小小的觸摸屏俘虜，入手了NDS，用來玩“腦鍛煉”和《任天狗》這樣的游戲。雖然3DS也有裸眼“3D”這樣的噱頭，但在游戲中的作用只是錦上添花，沒法與觸摸屏那種“玩法的革命”相提并論（后來的2DS也再次證明這點(diǎn)）。因此任天堂拋棄了曾帶來豐厚利益的藍(lán)海戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變思路主攻傳統(tǒng)游戲市場。但他們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)游戲市場已經(jīng)被智能手機(jī)蠶食無幾。

雖然3DS依然是2015年2月賣得最好的主機(jī)，《妖怪手表2》等第三方游戲也大賣特賣。但看到如NBGI、SE這樣的傳統(tǒng)第三方廠商飛速地推出一款又一款利用“最終幻想” “海賊王”等IP的熱門手游，即使強(qiáng)如老任也沒法不眼紅。用戶基數(shù)決定了掌機(jī)會越來越小眾，這就注定3DS沒有可能達(dá)到NDS的輝煌成績，更何況只靠掌機(jī)根本撐不起任天堂的業(yè)績（就算是GBA最好的幾年，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上Wii的健身時代）。任天堂是一家上市公司，既然沒有私有化，就要為股東謀福利。眼看著股價(jià)接連下跌，巖田聰也絕不會穩(wěn)坐泰山。既然主機(jī)掌機(jī)齊開花太困難，就要順應(yīng)時代另辟蹊徑。

2014年無疑是IP體現(xiàn)價(jià)值的一年，如果現(xiàn)在還抱著利用IP的游戲只是“撈一把就跑”的想法的話，那可就大錯特錯了。如今的手游市場競爭非常激烈，玩法同質(zhì)化也相當(dāng)嚴(yán)重，有一個好的IP會讓自己的游戲瞬間脫穎而出。任天堂無疑擁有全世界最強(qiáng)的IP陣營（沒有之一），從《任天堂全明星大亂斗》的受歡迎程度中就可見一斑。而AR玩偶amibo的熱賣也再次證明了這一點(diǎn)——以13美元做工并不精良的玩偶加上任天堂的形象，就可以賣到數(shù)次斷貨。就品牌號召力而言，唯有迪斯尼可以與之相提并論。

不過另一方面，目前馬里奧等任天堂人物家喻戶曉，這得益于之前幾十年任天堂游戲機(jī)的普及率，但以后的情況卻不樂觀。想想看，玩iPhone長大的孩子會對馬里奧感興趣嗎？所以授權(quán)IP形象也是為了“加強(qiáng)IP的價(jià)值”。雖然任天堂也很擅長利用IP，從賽車（馬里奧賽車）到運(yùn)動（網(wǎng)球、高爾夫）再到消除（馬里奧醫(yī)生）甚至RPG，幾乎包括了所有的游戲類型。不過任天堂自己做手游效果卻未必好——不僅沒有相關(guān)的課金游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也容易被傳統(tǒng)玩家罵“婊子”。而且就目前的情況來看，游戲和IP壽命逐漸變短，業(yè)界的新陳代謝加快，維持品牌價(jià)值并不容易。DeNA手中擁有不少優(yōu)質(zhì)IP，他們也擅長將自己的IP利益最大化。任天堂與其親手下海，不如自己專心制作大作維護(hù)品牌號召力，將棘手的活（制作課金手游）交給擅長干這行的DeNA。據(jù)悉，DeNA今年就會有數(shù)款I(lǐng)P授權(quán)作上市。

■ 互補(bǔ)的合作：來自DeNA的開發(fā)力量

DeNA是功能機(jī)時代日本開發(fā)商中的佼佼者，擁有業(yè)界頂級的頁游渠道夢寶谷平臺，但在進(jìn)入智能機(jī)時代后卻決策失誤，錯過了智能機(jī)游戲的高速發(fā)展期，只能仰望《智龍迷城》這樣的話題級作品。2014年末各大媒體紛紛用 “雖然有著眾多的開發(fā)人員，但也沒能創(chuàng)作出話題之作” “浪費(fèi)了大量優(yōu)秀素材，如果今后還拿不出一些像樣的新作游戲，就會給人一種迷失感” 這樣的字眼來評述這家老牌廠商。財(cái)報(bào)顯示DeNA在第三財(cái)季的營業(yè)額與去年同期相比降低24.9％，營業(yè)利潤同比下降53.7％，形式可以說是愈發(fā)嚴(yán)峻。

如今DeNA在日本智能機(jī)游戲市場中的腳步已晚了GungHo、Mixi等先行者一籌，于是他們不得不開拓新的道路——除了開拓中國等新興市場外，與老任的合作無疑將成為今后游戲開發(fā)工作的重中之重。此外值得一提的是，在股權(quán)合作后，如今老任已經(jīng)成為了第二大股東。

DeNA最大的優(yōu)勢無疑就是世界頂級的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與運(yùn)營技術(shù)。這一點(diǎn)從夢寶谷平臺的構(gòu)建就可看出。不過老任這次并非要照搬或是將NNID（任天堂會員系統(tǒng)）與夢寶谷合并，而是要創(chuàng)建一個嶄新的提供包括NX、PC、智能手機(jī)、平板電腦、3DS、Wii U在內(nèi)共同開發(fā)運(yùn)營的一體化會員服務(wù)?，F(xiàn)在看起來，今年早些時候任天堂宣布將關(guān)閉創(chuàng)辦于2007年12月的客戶獎勵系統(tǒng)“任天堂俱樂部”（即用小黃紙上的點(diǎn)數(shù)換取紀(jì)念品的機(jī)制），似乎就是這次發(fā)布會的前兆。要知道任天堂一直沒有一個像樣的游戲與賬戶綁定系統(tǒng)，玩家在3DS和Wii U上購買的數(shù)字版游戲以及DLC都是直接與主機(jī)綁定在一起的，如果丟失主機(jī)就很難找回其中的數(shù)字版游戲。很多玩家一直不理解這點(diǎn)，現(xiàn)在看來是因?yàn)樵缗cDeNA勾結(jié)到一起了！老任不是不能做賬號系統(tǒng)，但為什么不交給更擅長的團(tuán)隊(duì)去做呢（之前也有與EA的Origin合作的傳言）？DeNA顯然就將扮演這個角色。

DeNA在不斷加快進(jìn)軍中國市場的速度，又有一支本地化的開發(fā)團(tuán)隊(duì)（DeNA中國）。因此任天堂IP在中國的發(fā)展也是看點(diǎn)之一。雖然我們尚不能確定本地團(tuán)隊(duì)會不會拿到IP制作相關(guān)游戲，不過DeNA一向是一家重視版權(quán)的企業(yè)。由于之前業(yè)務(wù)不沖突，任天堂基本無視了中國市場中盜用IP的相關(guān)游戲。但如今DeNA拿到了殺手锏，幾款利用皮卡丘形象的手游可能會遇到麻煩。

■ NX與任天堂的下一步棋

巖田社長笑稱，如果不拋出NX這么一臺游戲主機(jī)，記者肯定會以“任天堂退出家用機(jī)市場”作為明天的頭條。據(jù)巖田社長稱，NX將是一部“建立起智能機(jī)和主機(jī)的橋梁”的家用游戲機(jī)。事實(shí)上，任天堂雖然有著強(qiáng)橫的軟件開發(fā)實(shí)力和游戲品牌價(jià)值，但這一切的前提是任天堂軟硬一體化的開發(fā)方式。如果拋棄這點(diǎn)的話，無疑會被其他軟件公司同質(zhì)化。因此NX的表現(xiàn)將是任天堂延續(xù)優(yōu)勢的關(guān)鍵。

硬件方面，巖田社長指出，游戲機(jī)只不過是能玩游戲的設(shè)備。這是一句意味深長的話，因?yàn)樗恢挂淮钨澷piPhone和iPad的游戲互換性，并表示任天堂下一代主機(jī)就是“出門玩低畫質(zhì)，在家玩高畫質(zhì)”，而不是《任天堂全明星大亂斗》那種浪費(fèi)資源式的，同時開發(fā)3DS、Wii U兩個不同的版本。這也就意味著，任天堂想打破游戲主機(jī)四五年一代的循環(huán)，每年都出新機(jī)器無疑有利于利潤最大化。今年出NX，明年則是屏幕更大的NXP，年末則是擁有數(shù)種可更換外殼的NXC。每種設(shè)備都有著相同的無窮無盡的游戲陣容。嗯，這幅遠(yuǎn)景圖真是似曾相識（還記得任天堂曾提出的“發(fā)展中國家專用機(jī)”嗎？）。

軟件是硬件的保證。我們首先要明確一點(diǎn)，那就是Wii U不僅是輸在性能上（基本可以算輸了吧），也輸在不能與X86架構(gòu)的PS4與XBOX ONE共享游戲陣容上，因此NX如何吸引第三方廠商開發(fā)游戲?qū)⑹侵刂兄亍８鶕?jù)相關(guān)消息顯示，NX依舊將會以傳統(tǒng)的盒裝游戲作為主要業(yè)務(wù)（傳統(tǒng)發(fā)行渠道也是任天堂的優(yōu)勢所在，何況也要保證Gamestop等游戲店鋪的利益），但也會積極推行數(shù)字版游戲與道具收費(fèi)游戲的發(fā)行。而且因?yàn)镹X將繼續(xù)使用相對傳統(tǒng)的控制器，因此即使是發(fā)售同一款游戲的電玩游戲版和手游版，也不會只是簡單的互相移植制作。這也就意味著，任天堂既舍不得現(xiàn)有業(yè)務(wù)，又想從手游里分杯羹，這在某種程度上也會減少游戲產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營數(shù)量。

僅靠任天堂自己開發(fā)游戲是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，那么NX究竟會以何種方式擴(kuò)充游戲陣容呢？采用與PS4以及XBOX ONE相似的X86架構(gòu)當(dāng)然是一種比較穩(wěn)妥的方案，這樣第三方廠商無需適應(yīng)開發(fā)環(huán)境，甚至直接可以把現(xiàn)成的游戲大量移植過來。事實(shí)上，AMD和Intel也有現(xiàn)成的移動平臺X86方案，主機(jī)掌機(jī)的游戲互換性可借此完成。目前網(wǎng)上也已經(jīng)有富士康的相關(guān)人士爆出了NX采用X86平臺的開發(fā)機(jī)的模型（真?zhèn)螘簳r未定）。另外，雖然采用封閉操作系統(tǒng)的可能性較大，但我們也可以大膽地設(shè)想一下NX采用安卓或Linux等開放系統(tǒng)的情形：我們除了可以玩到馬里奧和塞爾達(dá)，還能在《智龍迷城》《怪物彈珠》刷幾把怪，甚至玩到與任系平臺無緣的《半條命》……考慮到任天堂近期與各大手游廠商打得火熱以及“智能機(jī)和主機(jī)的橋梁”的宣言，安卓并非一個不可能的選擇，只是要多考慮下傳統(tǒng)游戲加密的問題。新主機(jī)到底會采用何種設(shè)計(jì)方案，以及如何解決游戲陣容問題，將成為后半年乃至明年的焦點(diǎn)。

任天堂DeNA聯(lián)合發(fā)布會直播視頻回放（日語），點(diǎn)擊查看。

* 本文系作者投稿，不代表觸樂網(wǎng)站觀點(diǎn)。