你最喜歡的日本動(dòng)漫形象是什么？你有沒有過想在自己的手機(jī)上尋找一款最好玩的《海賊王》或者《火影忍者》游戲卻不知道哪一款是最原汁原味的經(jīng)歷？這篇文章正是要為你梳理一下日本動(dòng)漫游戲IP在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的情形。
自2013年起，《我叫MT Online》與《秦時(shí)明月》等游戲的成功讓業(yè)內(nèi)人士突然意識(shí)到了IP（Intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）所擁有的價(jià)值。因此從今年開始，各大游戲廠商就開始“圈地”行動(dòng)——搶占IP，所以2014年又被手游行業(yè)的從業(yè)者戲稱為“移動(dòng)游戲IP年”。
IP即品牌。一款優(yōu)質(zhì)IP有著數(shù)量龐大的粉絲用戶群體，這首先就降低了游戲的推廣成本，其次產(chǎn)品在粉絲群體中快速的口碑傳播、較長時(shí)間的黏著度，都是非IP類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢所在。在國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP來源可以簡單分為以下4種：熱播綜藝節(jié)目，如《爸爸去哪兒》；經(jīng)典著作，如金庸古龍武俠系列；動(dòng)畫與游戲，如《秦時(shí)明月》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等；熱門網(wǎng)文作品，如《唐門世界》。但與國內(nèi)的IP號(hào)召力相比，對中國玩家而言，還有一類IP受眾更廣、更富有影響力，而且潛在消費(fèi)者甚至分散在兩代到三代人之中——這便是日本動(dòng)漫IP。
日本動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)，優(yōu)秀作品層出不窮，每個(gè)人的童年時(shí)代最美好的記憶中，有會(huì)有日本動(dòng)漫作品的若干影子。但在這樣的背景之下，我們是否在移動(dòng)游戲領(lǐng)域也找到了屬于自己童年的夢想呢？我們是否也玩到了與這些動(dòng)漫有關(guān)的好游戲呢？正是這樣的疑問，促使我們做了這樣一篇選題。
我們選取了15款經(jīng)典的日本動(dòng)漫、游戲主題的作品，讓我們逐一來看看它們在手游領(lǐng)域的表現(xiàn)如何把！
——需要贅述一句的是：由于中日兩國文化差異等原因，一些日本動(dòng)漫在兩國的受眾量差異十分大。像《美妙旋律》、《海螺小姐》這樣的IP在日本廣為人知，但在國內(nèi)只有少部分動(dòng)漫愛好者才知道。因此，類似這樣的作品我們沒有選入其中。
我們選擇的動(dòng)漫游戲IP包括：《航海王》、《火影忍者》、《死神》、《哆啦A夢》、《名偵探柯南》、《口袋妖怪》、《灌籃高手》、《龍珠》、《圣斗士星矢》、《聰明的一休》、《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《足球小將》、《美少女戰(zhàn)士》與《阿童木》等15款。
“口袋妖怪”系列是日本任天堂1996年推出的一款Game Boy游戲，其后發(fā)展為各類媒體作品。所以，其本身就是一部RPG游戲。
“口袋妖怪”系列版權(quán)口袋妖怪的版權(quán)是由Game Freak（原始游戲開發(fā)商、由任天堂控股的第三方游戲公司）、Creatures（任天堂子公司，擁有GB和DS上的《口袋妖怪》游戲開發(fā)權(quán)，參與了“口袋妖怪”系列的部分設(shè)計(jì)）和任天堂共同擁有的，目前暫未授權(quán)給國內(nèi)公司。上月消息，Game Freak正在開發(fā)iPad版《口袋妖怪》，是一款卡牌游戲，游戲預(yù)計(jì)于2014年底之前發(fā)售。而在正版的“口袋妖怪”手游發(fā)布前，國內(nèi)已有相當(dāng)數(shù)量的“口袋妖怪”侵權(quán)產(chǎn)品出現(xiàn)，《去吧皮卡丘》是其中的佼佼者。
這里需要說明一下日本特有的IP版權(quán)所有體系。日本游戲業(yè)非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其規(guī)范化管理。但走向極致之后，形成了一個(gè)IP多家單位共同持有的特點(diǎn)。以《口袋妖怪》為例?！翱诖帧毕盗杏螒虬鏅?quán)是由Game Freak、Creatures和任天堂共同擁有的。而“口袋妖怪”動(dòng)畫版的版權(quán)則是由任天堂、Creatures、Game Freak、東京電視臺(tái)、小學(xué)館集英社版權(quán)公司、JR東日本企畫等七家企業(yè)共同所有?；蛘吆喲灾?，所以為一個(gè)IP提供了創(chuàng)意思路和貢獻(xiàn)了關(guān)鍵性內(nèi)容的單位，都要分享有這個(gè)IP的部分版權(quán)。任何一個(gè)日本知名IP的漫畫、動(dòng)畫、書籍甚至玩具造型燈的版權(quán)都是分屬不同的公司的。當(dāng)一家游戲開發(fā)企業(yè)需要獲得這個(gè)IP的授權(quán)時(shí)，根據(jù)不同的情況，可能都要涉及到擁有上述版權(quán)的單位。
基于上述情況，國內(nèi)游戲公司獲取日本IP也就通常會(huì)有兩種方式——一種是直接通過IP版權(quán)方獲??；一種是通過日方游戲公司獲取。而且IP授權(quán)合同中被授權(quán)方可能需要說明：改編游戲的游戲類型，提交詳細(xì)的游戲策劃案，提交收入計(jì)劃書，確定IP授權(quán)區(qū)域與應(yīng)用終端等，因此取得日系IP授權(quán)非常艱辛。
《火影忍者》是日本漫畫家岸本齊史的代表作，從1999年開始在集英社《周刊少年JUMP》上連載至今，同名動(dòng)畫則由Studio Pierrot制作。長達(dá)10余年的連載，使《火影忍者》無論在日本本土，還是國內(nèi)，都有著巨大影響力。
今年的Chinajoy上，騰訊宣布將與株式會(huì)社萬代南夢宮游戲在中國區(qū)域共同開發(fā)《火影忍者》的手機(jī)游戲。實(shí)際上早在2013年1月17日，騰訊就曾與集英社達(dá)成協(xié)議，獲得《火影忍者》電子漫畫發(fā)行權(quán)，同時(shí)騰訊還與萬代南夢宮游戲合作，共同開發(fā)《火影忍者Online》網(wǎng)頁游戲。騰訊此次拿下《火影忍者》手機(jī)游戲版權(quán)，算是完成了從漫畫到頁游再到手游的完整版圖。
但是在國內(nèi)，并非還有騰訊一家拿走這么大的“香餑餑”。中手游在7月底宣布正式獲得日本聚逸株式會(huì)社（即GREE，一家游戲公司）授權(quán)的《火影忍者：忍者大師》（NARUTO-ナルト- 忍マスターズ），并負(fù)責(zé)該手游在中國地區(qū)的發(fā)行工作，同時(shí)擁有打擊相關(guān)盜版產(chǎn)品的權(quán)利。
目前，騰訊透露《火影忍者》的手機(jī)游戲是一款動(dòng)作游戲，而中手游代理的聚逸旗下的《火影忍者：忍者大師》目前在日服已經(jīng)處于停運(yùn)狀態(tài)。
這里騰訊是從版權(quán)方拿到授權(quán)，而中手游則是通過聚逸拿到授權(quán)，并不沖突。另外，由于手游授權(quán)的時(shí)間都較短，騰訊和中手游目前都沒有開發(fā)完成相關(guān)的《火影忍者》手機(jī)游戲。但是市場的空白卻不會(huì)讓其他人止步，目前市面上就有《我是火影》、《口袋忍者》等大火的同類題材游戲——它們均未獲得正版授權(quán)。也許騰訊和中手游兩家公司獲得“火影”授權(quán)也許將讓這一題材的手游走向正規(guī)。
《死神》（BLEACH）是日本漫畫家久保帶人作品，于2001年1月在集英社《周刊JUMP》上開始連載，2009年獲得日本最暢銷漫畫第三名，僅次于《火影忍者》和《航海王》，同名動(dòng)畫由Studio Pierrot制作。
DeNA中國作為一家有著日本血統(tǒng)的公司，《死神》是其掌握的日本動(dòng)漫IP。據(jù)報(bào)道，DeNA已在今年8月在日本本土的夢寶谷上架了一款卡牌游戲《BLEACH~死神決戰(zhàn)篇~》，而DeNA中國暫未透露將要在中國大陸做出一款何種類型的游戲。
目前，各大渠道上線了一款名為《死神》的卡牌游戲，其中的人物形象明顯來自于《死神》原型，配音也采用了日文原版的臺(tái)詞。DeNA對此作品暫未有任何聲明。
《航海王》（ONE PIECE）漫畫在集英社《周刊少年JUMP》1997年34號(hào)上開始連載，動(dòng)畫由東映動(dòng)畫改編制作。該片不僅在日本具有超高人氣，多年來一直在中國市場的熱度不減。
DeNA中國在今年ChinaJoy上宣布與東映動(dòng)畫、萬代南夢宮游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，在中國地區(qū)推出首款《航海王》（ONE PIECE）正版手游。據(jù)悉，游戲定名為《航海王啟航》，該作是一款針對中國市場開發(fā)，為玩家原汁原味重現(xiàn)劇情的冒險(xiǎn)RPG游戲。而在ChinaJoy之前，中手游于7月底宣布獲得東映動(dòng)畫株式會(huì)社授權(quán)的《航海王ONE PIECE》的手游開發(fā)權(quán)。兩家公司先后宣布獲得《航海王》的IP，并宣布正在積極研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品。
《航海王》有著為數(shù)不少未經(jīng)授權(quán)游戲，最出名的是愛互動(dòng)開發(fā)的《夢想海賊王》，該游戲已于2月12日下架App Store，具體原因不明。但《夢想海賊王》的安卓版本還在繼續(xù)運(yùn)營中，在360平臺(tái)改名為《草帽船長》。另外在360平臺(tái)還有一款由樂匯天下開發(fā)的《口袋海賊王》也屬于侵權(quán)產(chǎn)品，目前已更名為《船長新世界》。
《名偵探柯南》（名探偵コナン）是一部以偵探推理情節(jié)為主題的漫畫作品，初始創(chuàng)作于1994年，目前仍在日本小學(xué)館的漫畫雜志《周刊少年Sunday》上連載，截止到2013年12月漫畫單行本發(fā)行數(shù)量已突破1億4500萬冊。其同名動(dòng)畫由TMS/V1Studio制作。
本月初，北京摩游世紀(jì)宣布獲得日本經(jīng)典漫畫《名偵探柯南》在中國大陸地區(qū)的首款手游改編授權(quán)，游戲預(yù)計(jì)今年11月正式與玩家見面。具體游戲類型暫未公布。
《灌籃高手》（SLAM DUNK）是一部以高中籃球?yàn)轭}材的勵(lì)志型漫畫及動(dòng)畫作品，于1990年10月1日-1996年6月17日在日本著名漫畫雜志《周刊少年Jump》上連載，同名動(dòng)畫是由東映動(dòng)畫1993年制作推出。
8月初DeNA中國與百度移動(dòng)游戲宣布獲得了日本東映動(dòng)畫旗下《灌籃高手》的動(dòng)畫形象的手機(jī)游戲改編權(quán)，并將聯(lián)合研發(fā)《灌籃高手》同名正版手游。據(jù)悉，《灌籃高手》的同名手游為一款卡牌游戲。
目前，國內(nèi)市場存在的諸多“灌籃高手”題材游戲，均屬于盜版游戲，日本東映動(dòng)畫與百度移動(dòng)游戲、DeNA中國三方將共同對侵犯本作品游戲改編權(quán)的行為進(jìn)行維權(quán)。屆時(shí)，《灌籃來了》、《天才櫻木》等侵權(quán)產(chǎn)品將會(huì)面臨版權(quán)問題，甚至下架。
《圣斗士星矢》日本漫畫家車田正美的代表作，作品自1985年12月起開始在集英社的《周刊少年Jump》上連載，同名動(dòng)畫由朝日電視臺(tái)、東映動(dòng)畫制作?！妒ザ肥啃鞘浮返镊攘τ绊懥苏麄€(gè)八十年代后期，轟動(dòng)了東南亞，將愛與勇氣這兩個(gè)詞深深印在人們的心里。
DeNA中國取得了《圣斗士星矢》在中國大陸地區(qū)版權(quán)，之后并授權(quán)完美世界，具體作品由完美游戲旗下百戰(zhàn)工作室打造。并且日本東映動(dòng)畫已于2月開始聯(lián)手DeNA和完美，開始對《圣斗士星矢》的開始維權(quán)，要求相關(guān)手游渠道下線侵權(quán)產(chǎn)品，但目前依舊在各渠道依舊可以查到《黃金圣斗士》、《決戰(zhàn)圣斗士》等產(chǎn)品。
鐘愛銅鑼燒，擁有神奇口袋，怕老鼠的機(jī)器貓就是哆啦A夢?！抖呃睞夢》是日本漫畫家藤子·F·不二雄筆下最著名的漫畫作品，自1969年開始連載，由小學(xué)館出版。
據(jù)悉，國內(nèi)的廣州浩動(dòng)游戲獲得了日本版權(quán)方授權(quán)，并將發(fā)行一款名為《哆啦A夢快跑》的跑酷游戲，預(yù)計(jì)10月底面試。另外，深海游戲、廣州游愛及城禾佳冉也同樣獲得了《哆啦A夢》正版授權(quán)，但他們將制作不同類型的《哆啦A夢》題材的手游。
《蠟筆小新》是小學(xué)館出版的著名作品，漫畫于1990年開始連載，1992年動(dòng)畫版播出，主角“野原新之助”是全球最受歡迎的動(dòng)漫形象之一。
2013年11月，上海通耀宣布獲得日本雙葉社旗下動(dòng)漫作品《蠟筆小新》改編發(fā)行權(quán)，將改編成《蠟筆小新歷險(xiǎn)記》（暫定）在中國大陸地區(qū)發(fā)型。通耀所獲得《蠟筆小新》IP授權(quán)包括了漫畫和動(dòng)畫的游戲改編權(quán)，游戲發(fā)行權(quán)和周邊制作權(quán)，發(fā)行區(qū)域?yàn)橹袊箨?，發(fā)行終端為移動(dòng)端設(shè)備。
《龍珠》是日本著名漫畫大師鳥山明的經(jīng)典之作，于1984年在集英社的《周刊少年JUMP》上連載，同名動(dòng)畫由東映動(dòng)畫制作，《龍珠Z》是動(dòng)畫作品的第二部?！洱堉椤仿嬋虬l(fā)行量超過2.3億冊，動(dòng)畫在全球40多個(gè)國家播出。
6月下旬，中手游宣布獲得東映動(dòng)畫株式會(huì)社作品《龍珠Z》授權(quán)，但至今未宣布關(guān)于開發(fā)進(jìn)展的任何消息。目前，國內(nèi)安卓渠道存在著數(shù)量眾多的“龍珠”類無授權(quán)游戲，《口袋龍珠》與《龍珠Q傳》是其中下載次數(shù)較高的兩款。
《聰明的一休》（一休さん）是由東映動(dòng)畫出品，從1975年至1982在日本NET電視臺(tái)播出8年的動(dòng)畫。后由中央電視臺(tái)引進(jìn)配音成中文版，成為國內(nèi)家喻戶曉的優(yōu)秀動(dòng)畫片。當(dāng)時(shí)，動(dòng)畫中的一休在思考時(shí)坐用手指在頭頂打轉(zhuǎn)的樣子被許多兒童效仿。
同樣的是此款產(chǎn)品由東映動(dòng)畫株式會(huì)社授權(quán)給中手游，至此中手游獲得了《航海王》、《龍珠Z》、《火影忍者》和《聰明的一休》等日本動(dòng)漫重量級IP，在“IP年”收獲頗豐。
《櫻桃小丸子》漫畫自1995年在集英社的少女漫畫雜志《Ribon》開始連載，目前仍在日本不定期接載。而其動(dòng)畫連續(xù)二十余年高居日本動(dòng)畫收視率前三位，到2013年時(shí)已超過1000集，是日本民眾心目中的國民動(dòng)畫。
在今年的Chinajoy上，新浪游戲公布獲得了《櫻桃小丸子》手游改編權(quán)，但是關(guān)于將制作的游戲類型并未透露。根據(jù)報(bào)道，新浪的授權(quán)來自上海世紀(jì)華創(chuàng)，而此家公司是《櫻桃小丸子》《名偵探柯南》以及“奧特曼系列”等IP的正版授權(quán)方。
而《美少女戰(zhàn)士》、《阿童木》和《足球小將》三款暫未有國內(nèi)公司宣布具有手游改編權(quán)，但已有《超級阿童木》、《足球小將Online》等未經(jīng)授權(quán)的作品在App Store和各大安卓渠道出現(xiàn)。
■ 總結(jié)
上述的日本動(dòng)漫IP在日本本土有著較高的影響力，然而其相關(guān)改編的手游在日本市場的表現(xiàn)并不好，均未在目前日本游戲的Top10榜單中出現(xiàn)。但在國內(nèi)市場，《刀塔傳奇》、《我叫MT Online》與《大掌門》這些游戲無疑都有著強(qiáng)IP做支持，可見中日兩國市場差異較大，這源自兩國的文化差異和用戶的游戲習(xí)慣。
雖然優(yōu)質(zhì)IP固然有著明確的世界觀、角色形象和故事劇情，在一定程度上降低了游戲的開發(fā)難度、為游戲帶來巨大的用戶群體，也降低了推廣成本。但優(yōu)質(zhì)IP是把雙刃劍，玩家也會(huì)由于對IP原本的動(dòng)漫熟悉，對游戲的要求也會(huì)在無形中拉高，如果游戲玩法沒有創(chuàng)新，畫面不夠精良，改編不夠尊重原作，會(huì)引起玩家的極大不滿與反感，導(dǎo)致用戶的迅速流失。
縱觀上述的日本動(dòng)漫IP，國內(nèi)公司獲得授權(quán)的時(shí)間幾乎都在2014年，確實(shí)驗(yàn)證了2014年手游廠商對IP的重視。也正是由于獲得授權(quán)的時(shí)間均較短，游戲類型的方向也并不清晰，所以目前國內(nèi)市場并沒有任何一款關(guān)于以上IP的正版手游，有的只是各類無授權(quán)的“盜版”游戲。得到這樣的結(jié)論，也確實(shí)是很讓人反思的。
