我國游戲推廣擅長放超現(xiàn)實衛(wèi)星，已是不爭的事實，在手游行業(yè)，各種語不驚人死不休的口號也層出不群，今天我們梳理了一下廠商的大致思路。
當你見怪不怪時，你正在變成他們的一份子。
在昨天舉行的三星新發(fā)布會上，傳聞已久的三星虛擬實境設(shè)備Gear VR正式亮相，與需要連接PC的Oculus Rift不同的是，你只需要將一臺三星Note 4手機插入Gear VR中，就能借由高分辨率的手機屏幕體驗到真實的3D視角——
慢著，這玩意聽上去有點過時，畢竟早已有一些手游廠商超脫3D視角，走到了全球前沿呢！不信你看——
甚至連聲音也一并升級：
我國游戲推廣擅長放超現(xiàn)實衛(wèi)星，已是不爭的事實。遑論4D，早年某廠商還曾推出過5D游戲，并且在官網(wǎng)對5D的概念給出了繪聲繪色的介紹：
五維空間的提出，跟暗物質(zhì)發(fā)現(xiàn)是密切相關(guān)的，物理學界普遍承認的說法是：暗物質(zhì)發(fā)現(xiàn)證實意味著人類知識能力進入五維空間，是一個質(zhì)變?？茖W家們介紹說，一個一分錢硬幣大小質(zhì)量的“反物質(zhì)”能量，其能量釋放可使現(xiàn)有特大宇航作業(yè)做60次往返，且十分接近光速。宇宙里到處都有暗物質(zhì)，獲得反物質(zhì)能量是“隨時隨地”的。就是說呢，這樣一來，不僅太陽系及銀河系的旅行可行，甚至星系旅行、通過時空隧道（蟲洞）做兩個宇宙間的旅行也可以實現(xiàn)了。
也許看到這里，您的心中冒出了一個詞——穿越。沒錯，用最簡練的語言來概括5D，就是“穿越”，匪夷所思，超出想象的穿越！
游戲浮夸推廣的頂峰發(fā)生在頁游泛濫的時期，現(xiàn)在隨著手游營銷的頁游化（重推廣，輕口碑），各種語不驚人死不休的口號也源源不絕起來。就拿前段時間預熱的《刀塔來了》來說，上官網(wǎng)隨便看看，就能發(fā)現(xiàn)這么些牛逼轟轟的口號：
簡單歸納一下廠商的思路。一般來講，手游的宣傳口號大致會分為幾大類，有的重點強調(diào)畫面，有的玩弄概念，有的往知名IP上蹭，有的打成人色情的擦邊球，有的則吹噓一個“新”字，不斷地用“首創(chuàng)”“首款”“重新定義”等字眼來突出自家產(chǎn)品的創(chuàng)新性，比如下面這個游戲：
“全球首款”和“開山之作”已是常態(tài)：
要想強調(diào)畫面比較麻煩，主要因為前面已經(jīng)有很多產(chǎn)品吹過一輪，在2.5D時代就紛紛標榜自己為3D大作，這讓后面的真3D游戲很不好辦，不得已只好在口號里加入一些額外的修飾，來標榜自己的純正3D血統(tǒng)：
真3D的意思就是字面上的意思：
相較之下，下面這個游戲就淳樸很多：
在這個前提下，如何突出自家的畫面比其他家更牛逼呢？于是我們看到某些廠商索性一步到位，祭出影視術(shù)語，在氣勢上超越了所有電子游戲：
我們很擔心一步登天會帶來這樣的問題：當更好畫面的手游發(fā)售后，文案會面臨怎樣詞窮的境地。
在宣傳口號中加入一些新鮮概念，是市場推廣的常用辦法。正如最近《墮落泰坦》——不是泰坦佛的手游——所標榜的“超動作”那樣：
這種新鮮概念，往往伴隨著“首創(chuàng)”和“首款”。
但像下面這個“首款” ，也未免太過牽強……
打成人元素的擦邊球，是國內(nèi)游戲行業(yè)屢試不爽的慣招，放一張美女圖，加上“香艷”“大波”“以身相許”“奴家”等字眼，這事就成了。
如果把下面的“最香艷”改成“一泊二日”，相信也不會有什么違和。
同時我們不得不注意到的是，PK也是手游廠商宣傳的重點。曾幾何時，手機硬件規(guī)格底下，手游大多采用異步PK。再后來，日新月異的硬件發(fā)展已經(jīng)足以支持手游像端游那樣實時PK。這時縱觀國內(nèi)手游的PK口號，我們突然發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)超出了摩爾定律的制約，有圖為證：
前不久和一位朋友聊天，對于手游行業(yè)的種種亂像，他的看法是：一個行業(yè)，從業(yè)者的主體結(jié)構(gòu)先是熱愛這個行業(yè)的人，因為熱情和愛投身。之后當整個行業(yè)成熟發(fā)展之后，會吸引那些 “對行業(yè)無愛，但是因為賺錢多而加入行業(yè)” 的人。但是那時候整個行業(yè)一般會非常成熟，有一整套比較完全的規(guī)范流程和行業(yè)倫理觀——就如同成熟的汽車工業(yè)的從業(yè)者用不著都熱愛汽車一樣。
如今的游戲行業(yè)，正好處在“吸引了很多對行業(yè)無愛，卻沒有行業(yè)倫理觀的人”的尷尬階段。
當一群既沒有愛，也缺乏規(guī)范流程和行業(yè)倫理觀的人在這個行業(yè)相會時，不難理解所謂的“民族游戲”“全平臺大作”的國產(chǎn)游戲，會是一副怎樣的光景。
