中國移動將于近期對基地業(yè)務做出大幅調(diào)整，已擬定成立新媒體集團公司及音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫5個子公司，按照市場化規(guī)律運作，并可能引入民營資本。
中國移動將于近期對基地業(yè)務做出大幅調(diào)整，已擬定成立新媒體集團公司及音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫5個子公司，公司未來名稱為“咪咕文化科技集團公司”，計劃將于2015年1月正式投入運營。今年8月，中國移動董事長奚國華在香港出席公司中期業(yè)績發(fā)布會上曾透露，將把下屬的五大內(nèi)容基地（音樂、閱讀、游戲、動漫、視頻）進一步公司化改造，按照市場化規(guī)律運作，并可能引入民營資本。這意味著，中國移動在游戲領域可能會和手機游戲行業(yè)進行合作，通過中國移動的渠道進行推廣發(fā)行。
新媒體集團公司的名稱“咪咕”，目前是中國移動音樂服務的內(nèi)容提供商。在2G時代，咪咕及其前身12530曾經(jīng)憑借正版彩鈴、正版鈴聲等服務為中國移動開辟了新的營收道路，現(xiàn)在在這個品牌下有音樂下載、播放器、線下活動幾大業(yè)務。新媒體公司采用這樣一個已經(jīng)成熟的品牌，為的是減少品牌推廣成本，增加認知度。公司定位為數(shù)字內(nèi)容領域產(chǎn)品提供、運營、服務一體化的專業(yè)子公司，是中移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務板塊的唯一運營實體。
移動公司的愿景不僅僅是做一個流量提供商，從中國移動的應用商城Mobile Market（MM商城）我們可以看到中國移動在應用軟件方面做出的努力。2010年，中國移動曾花重金打造移動MM開發(fā)者社區(qū)，并啟動“MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”吸引大學生、獨立開發(fā)者上傳應用。在此次業(yè)務調(diào)整后，MM商城將會專職渠道發(fā)行，不再引入上述5大領域的數(shù)字內(nèi)容，涉及這些領域的數(shù)字內(nèi)容均來自新媒體集團公司，未來MM商城通過銷售數(shù)字內(nèi)容獲取渠道分成收益。
2014年上半年今年8月，中國移動總裁李躍表示：“盡快改進原有鏈條過長、效率過低、成本過高、客戶感知較差的傳統(tǒng)業(yè)務發(fā)展模式，加快推動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領域的相關專業(yè)化公司組建?！钡F(xiàn)在各省市業(yè)務差異過大，提供的服務也各不相同，如何整合各省市的業(yè)務，是移動公司面臨的一個難題。
如此大的業(yè)務調(diào)整，很大原因和中國移動的收入重心轉移有關，數(shù)據(jù)流量增長成為收入增長的主要推動力。2014年上半年，中國移動營收達3247億元，通信服務收入為2979億元，比上年同期增長4.7%。其中語音業(yè)務收入1658億元，同比下降5.3%；數(shù)據(jù)業(yè)務收入達到1219億元，比上年同期增長27.8%，占通信服務收入比重上升至40.9%。在數(shù)據(jù)業(yè)務方面，無線上網(wǎng)業(yè)務收入達到720億元，比上年同期增長51.8%，占通信服務收入比重達到24.2%。
