“沒人想在游戲里看到廣告”，開發(fā)者談蘋果封殺積分墻等推廣手段

在WWDC發(fā)布了新的iOS系統(tǒng)之后，蘋果目前又有大動作：有不止一個消息來源表示，蘋果可能會更改游戲規(guī)則，禁止有償應用內(nèi)推廣的廣告形式，觸樂網(wǎng)也關(guān)注了此事。對此，開發(fā)者會怎么看？國外開發(fā)組Nimblebit的David Marsh就發(fā)表了他的看法。

在一個完美的世界里，我們不會將廣告放進我們的游戲里。但很不幸的是，這個世界并不完美，廣告是我們賴以為生的，開發(fā)出人們所熱愛的免費游戲的一個很重要的組成部分。而我們選擇有償應用內(nèi)推廣，恰恰是因為我們堅持我們的原則：為人們帶來有趣、公平的游戲，并且尊重玩家。

使用什么樣的廣告形式真的與其帶來的收入關(guān)系不大。我們使用傳統(tǒng)的廣告條形式，與有償推廣相比，收入實際上是差不多的。但是我們認為有償推廣會給玩家?guī)砀玫捏w驗。

沒人愿意在游戲內(nèi)看到廣告，無論對開發(fā)者還是玩家這都是真的。

傳統(tǒng)的彈出廣告最大的問題是會打斷玩家。它破壞了玩家的游戲流程以及沉浸感；更重要的是，它顯示出一種對于玩家的不尊重，玩家會感覺到我們在浪費他們的時間。之前我們也使用彈出廣告，總的來說評價是負面的。玩家會給我們打一星，評論警告說不要升級我們的游戲因為下一個版本會包括廣告。但是有償推廣廣告則完全不同：它只是作為游戲的附加部分存在。相比之下，我們使用有償推廣的形式所做的廣告沒有收到任何負面評價，甚至有玩家會抱怨為什么廣告不出現(xiàn)。

只有有償推廣才發(fā)揮了廣告應有的作用。

對于彈出廣告，玩家的第一反應自然是去點那個關(guān)閉的按鈕。玩家會很討厭這些廣告，因為這些廣告顯得簡單粗暴不近人情。結(jié)果就是玩家慢慢習慣了不去注意這些廣告，或者干脆對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生負面情緒。而有償推廣則完全處于一種不同的情景。

玩家如果被強迫觀看廣告，他們不會對內(nèi)容產(chǎn)生注意，就算是他們點擊了廣告，也多半是因為不小心誤點。所以這就產(chǎn)生了一個惡性循環(huán)：為了讓玩家注意廣告內(nèi)容，廣告形式勢必會設(shè)計的越來越強制，而玩家也會對廣告越來越厭煩。但是當玩家主動點擊有償推廣中的視頻的時候，他們是會去關(guān)注廣告的內(nèi)容的。如果他們?yōu)榱说玫姜剟疃セ?5秒時間來觀看一段廣告，他們會對廣告的內(nèi)容做出一番價值判斷。甚少有玩家會去對彈出廣告上所推廣的應用或者內(nèi)容感興趣，但是我們?nèi)匀粫r不時的會聽到玩家說，通過有償推廣，他們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的游戲，因為他們覺得廣告本身內(nèi)容是好的。

有償推廣是對玩家更友善的方式。

對于我們而言，有償推廣是更加尊重玩家的廣告模式。如果蘋果決定徹底禁掉有償推廣，我們將不得不回歸傳統(tǒng)的彈出廣告模式，或者干脆去掉廣告選項并流失我們的很一大部分收入?？傮w來說，我們的有償推廣方式占據(jù)我們收入的四成左右。如果我們回歸傳統(tǒng)的彈出廣告，我們會損失很多玩家。這并不是他們的問題。我們真心希望蘋果不要處理掉有償推廣，我們的玩家喜歡這種形式，我們也是。

[ 消息來源：toucharcade.com ]