《一個(gè)都不能死》登頂免費(fèi)榜——如果話(huà)題產(chǎn)品可以量產(chǎn)

在這兩周的時(shí)間里，App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜上一個(gè)名為《一個(gè)都不能死》的游戲進(jìn)入了玩家的視線(xiàn)。這款游戲畫(huà)面和玩法都極度簡(jiǎn)單，卻在推出兩周后始終保持在游戲免費(fèi)榜前十，并在最近一周里牢牢占據(jù)第一名的位置。

從圖中可以看到，《一個(gè)都不能死》的玩法十分簡(jiǎn)單，玩家需要同時(shí)控制多個(gè)火柴人在不同的線(xiàn)條上奔跑，躲避高矮粗細(xì)各不一的障礙，內(nèi)容如標(biāo)題——一個(gè)都不能死。游戲難度每提高一級(jí)，場(chǎng)景就增加一層，讓人抓狂的程度不亞于《Flappy Bird》。

從表面上看，《一個(gè)都不能死》身上集合了一個(gè)話(huà)題性手游的全部要素：上手容易精通難；每次挑戰(zhàn)周期短；難度高引挑戰(zhàn)興趣；分享簡(jiǎn)單便于傳播。這難免會(huì)讓人把它看做是又一個(gè)《Flappy Bird》或《2048》。但事實(shí)上，《一個(gè)都不能死》與后兩個(gè)話(huà)題游戲有明顯分野：后兩者的火爆歸根到底都是歸功于各自的偶然事件，比如《Flappy Bird》的下架事件，或《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)《2048》的初期報(bào)道，但《一個(gè)都不能死》的火爆卻有一定的必然性——這款游戲明顯被設(shè)計(jì)成了一個(gè)有跡可循、人為打造的話(huà)題產(chǎn)品。

從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路而言，《一個(gè)都不能死》的所有設(shè)定幾乎都只有一個(gè)目的：傳播。當(dāng)玩家打開(kāi)游戲后，馬上就會(huì)面臨英雄的選擇。除了默認(rèn)角色，剩下的3個(gè)角色都需要玩家完成不同的任務(wù)來(lái)獲得。與其它手游不同的是，這些角色既不需要玩家反復(fù)刷金幣兌換，也無(wú)需花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。玩家要做的只有一件事——分享。將游戲分享到朋友圈、給游戲五星好評(píng)、關(guān)注制作團(tuán)隊(duì)的微博，都可以輕易獲得新角色。

當(dāng)然，其實(shí)玩家解鎖的新英雄并沒(méi)有什么特殊能力，只是造型上色彩豐富了一些。因游戲的難度依然變態(tài)，一旦玩家打出了高分，便愿意使用游戲簡(jiǎn)單易用的分享功能曬出自己的成績(jī)至社交網(wǎng)絡(luò)之中，獲得朋友的稱(chēng)贊并刺激其他人進(jìn)一步刷新成績(jī)。配合廣告和消除廣告的內(nèi)購(gòu)，制作組的思路很明確，只要游戲的用戶(hù)基數(shù)足夠大，光憑廣告費(fèi)也能賺的盆滿(mǎn)缽盈，從數(shù)據(jù)上看，制作組顯然實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)——

在新浪微博搜索關(guān)鍵字“一個(gè)都不能死”，與之相關(guān)的內(nèi)容達(dá)到驚人的6000萬(wàn)條（根據(jù)前50頁(yè)的結(jié)果來(lái)看，90%以上的信息與游戲相關(guān)）；App Store上游戲的游戲評(píng)價(jià)有近10萬(wàn)（其中五星評(píng)價(jià)至少占95%），對(duì)比之下，流行全球的《2048》的評(píng)價(jià)數(shù)量簡(jiǎn)直不值一哂。而《一個(gè)都不能死》僅僅上線(xiàn)24天，足見(jiàn)這一游戲影響力之大。

評(píng)分獎(jiǎng)勵(lì)并不是開(kāi)發(fā)商們陌生的手段，之前無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的App上都有應(yīng)用，但效果并不明顯。不過(guò)它卻在《一個(gè)都不能死》上效果拔群。原因有二：一是游戲本身值得反復(fù)挑戰(zhàn)，超越自己或別人的成績(jī)給玩家?guī)?lái)的滿(mǎn)足感十分受用，因而游戲的黏性高；二是游戲內(nèi)容較為單一，縱觀(guān)整個(gè)游戲，唯一能彰顯不同的地方就是不同顏色的英雄，而這個(gè)唯一的付費(fèi)點(diǎn)卻被開(kāi)發(fā)商用評(píng)分獎(jiǎng)勵(lì)代替玩家已經(jīng)習(xí)以為常的內(nèi)購(gòu)，制造通過(guò)評(píng)論省下內(nèi)購(gòu)錢(qián)的虛像，提升了玩家的滿(mǎn)足感?？v使iOS的評(píng)分系統(tǒng)非常繁瑣，玩家還是樂(lè)于給出滿(mǎn)分評(píng)價(jià)以換取游戲中只是變了個(gè)樣子的新角色。

游戲的開(kāi)發(fā)商Ringing除了《一個(gè)都不能死》之外，之前的作品都多少有些尷尬。上架App Store的27款應(yīng)用中的不少都有其他游戲的影子。比如新近上架的《雙色物語(yǔ)》（ii Color）就是1Button小組《Bicolor》的山寨版，《保衛(wèi)蘿卜之大戰(zhàn)僵尸》（Fruit Go!）則是水果版憤怒的小鳥(niǎo)，而《2048 最強(qiáng)大腦！》（2048 Super Brain）則是2048的眾多翻版之一……這些作品鮮為人知伴隨著Ringing的默默無(wú)聞，直到《一個(gè)都不能死》的面世。

其實(shí)《一個(gè)都不能死》的游戲方法也并不新鮮，早在10多年前類(lèi)似的游戲就曾以頁(yè)游的方式出現(xiàn)過(guò)，而最近出現(xiàn)在iOS上的則是《Jump! Chump!》。但《Jump! Chump!》更純粹，在游戲中沒(méi)有植入任何廣告和內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)，更像是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的一次純粹的嘗試?！兑粋€(gè)都不能死》則顯然是一個(gè)商業(yè)作品，游戲中加入了廣告展示位，同時(shí)設(shè)有6元消除廣告內(nèi)容的內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)。從目前游戲火爆的程度來(lái)看，這部游戲應(yīng)該已經(jīng)為Ringing帶來(lái)了不菲的廣告收入。

這類(lèi)快速吸引流量同時(shí)快速變現(xiàn)的快餐游戲注定是眼球經(jīng)濟(jì)，不會(huì)持續(xù)太久。但《一個(gè)都不能死》卻為那些希望今以廣告為主要收益的簡(jiǎn)單游戲樹(shù)立了一個(gè)成功的榜樣。而在安卓平臺(tái)上，冠以《一個(gè)都不能死》“后續(xù)作品“ 名義的游戲已經(jīng)如排山倒海般襲來(lái)了。

p.s.文后福利：如果覺(jué)得《一個(gè)都不能死》太難了，試試把屏幕旋轉(zhuǎn)90度，你會(huì)發(fā)現(xiàn)世界都敞亮了。