暴雪在華遭遇搶注危機(jī)——從百度注冊“爐石傳說”商標(biāo)說起

時至今日，當(dāng)你使用百度搜索“爐石傳說”的時候，該搜索引擎仍會展示出由暴雪娛樂研發(fā)，在大陸地區(qū)由網(wǎng)易運(yùn)營的那款游戲，但這一平穩(wěn)的水面隨時可能被涌上的暗流攪亂，我們無法預(yù)測雙方虛假的和平會持續(xù)到何時。

2013年7月10日，百度移信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司正式提交了9枚商標(biāo)在5大分類下的45項(xiàng)申請，“爐石傳說”四個字赫然列于其中——如今我們所熟知的的那一款《爐石傳說》已于4月上線iPad了版本，但我們腳下的這片土地已經(jīng)為它準(zhǔn)備了一段離奇的命運(yùn)，荒誕的樂章隨時可能在它前行的道路上奏響。

目前，暴雪產(chǎn)品的中文商標(biāo)權(quán)正經(jīng)歷著前所未有的危機(jī)：在百度移信提交的同名申請之外，暴雪為該作品的副標(biāo)題《魔獸英雄傳》注冊商標(biāo)的嘗試也已經(jīng)遭到了狙擊——2014年3月31日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局已對暴雪下達(dá)《魔獸英雄傳》商標(biāo)的駁回通知書，商標(biāo)注冊申請的查詢結(jié)果顯示，就此提出異議的很可能是上海歡樂互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（代表作：街機(jī)三國）：該公司也曾于2013年10月30日提交過《魔獸英雄傳》商標(biāo)的注冊申請。

面對這些夾擊，暴雪于2013年3月28提交的《爐石傳說》商標(biāo)注冊申請卻仍處于待審狀態(tài)：在新商標(biāo)法于今年5月1日正式施行之前，商標(biāo)的注冊流程通常需要兩到三年時間。舉例來說，《魔獸世界》商標(biāo)就是于2005年提交申請，2008年注冊成功，而同期提交申請的《星際爭霸》商標(biāo)卻因2008年遭遇的一次異議而被迫延長4年，直到2013年初才完成注冊。近期施行的新商標(biāo)法為這一過程首次明確了9個月的初審時限，但對于氛圍日新月異的游戲界而言，恐怕9個月也足以有夜長夢多之嫌。

■ 為什么會是百度？

即便是身處這樣的環(huán)境之中，《爐石傳說》的夢境仍顯得格外詭異：這里混入的異物是極少介入紛爭的百度。對于涉足中國游戲市場的絕大多數(shù)廠商而言，百度都是一個熟悉的合作伙伴——它擁有在國內(nèi)影響力極大的搜索引擎，動動手指即可顛覆一些人賴以為生的優(yōu)化規(guī)則，這里的排名、指數(shù)這些與游戲流量、人氣、盈利等密切相關(guān)的數(shù)據(jù)把持著大批從業(yè)者的命脈……有誰想象過自己會以競爭對手的身份面對百度？

自2013年以來，百度接連收購縱橫中文網(wǎng)、91無線等產(chǎn)業(yè)，投入大筆資源布局移動市場，百度旗下移動業(yè)務(wù)品牌“多酷”（duokoo）也在同步加速浮出水面——鮮有人窺見這座冰山還有多大規(guī)模隱藏于水面之下，但僅當(dāng)前可見的部分就已經(jīng)包括了閱讀、音樂和游戲中心。站在多酷背后的是兩家名稱相似、地址相同，連職能也幾乎完全重疊的公司（或同一家公司的兩個名字）：百度移迅與百度移信，兩者皆成立于2011年，區(qū)別在于前者的自我介紹是“百度旗下全資子公司”，后者是曾被日本NTT DoCoMo持有20%股份的合資公司。

正是這家百度移信，在2013年7月為包括“爐石傳說”在內(nèi)的9枚商標(biāo)提交了45項(xiàng)注冊申請，這9枚商標(biāo)分別是：命運(yùn)召喚、萌召喚、召喚萬歲、圣杯戰(zhàn)紀(jì)、天使之戰(zhàn)、地獄天使、蘭古利莎、爐石傳說、萬人敵——其中，《命運(yùn)召喚》即《星神召喚》，是一款已經(jīng)在部分聯(lián)運(yùn)商處停運(yùn)的頁游，百度從未參與過這款游戲的運(yùn)營；《天使之戰(zhàn)》是由上海愷英網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，百度參與代理的頁游，手游版已于2013年登陸iOS平臺；“圣杯戰(zhàn)記”是Type-Moon的游戲、動畫、漫畫《Fate/stay night》在國內(nèi)的民間譯名之一；“蘭古利莎”則是日本NCS社昔日經(jīng)典品牌Langrisser的諸多音譯之一（早年間港臺盜版商曾令《夢幻模擬戰(zhàn)》這一譯名廣泛流傳）。百度是否就這兩部產(chǎn)品此獲得了日方授權(quán)也許會在未來成為值得關(guān)注的話題，但當(dāng)前需要留意的是：百度/多酷從未對外公布過除《命運(yùn)召喚》與《天使之戰(zhàn)》之外的7枚商標(biāo)所對應(yīng)的游戲（商標(biāo)所申請的分類包括游戲品牌經(jīng)常注冊的9類與41類），也沒有與之對應(yīng)的產(chǎn)品悄然誕生于多酷旗下。

自2013年以來，多酷已接連宣布獨(dú)家代理多款國內(nèi)外手游，但扮演純粹的代理商也許并不符合百度為自己在移動游戲行業(yè)規(guī)劃的藍(lán)圖，這些商標(biāo)可能包括多酷自主研發(fā)和即將代理的產(chǎn)品，但其中的“爐石傳說”顯然不會是正在由網(wǎng)易運(yùn)營的那款游戲。在百度移信提交“爐石傳說”商標(biāo)注冊申請之前，暴雪已于2013年3月28日提交了商標(biāo)注冊申請（注冊號12338249），并且在2013年5月15日在中國版權(quán)保護(hù)中心完成了《爐石傳說：魔獸英雄傳》游戲軟件的版權(quán)登記（登記號2013SR044778）。這種將他人依法取得或享有的權(quán)利（如版權(quán)）作為商標(biāo)申請注冊的行為，被稱為商標(biāo)搶注。在《暴雪全明星》更名為“風(fēng)暴英雄”之后，新名字于列表中的缺席可能會在未來導(dǎo)致巨大的損失。

■ 為什么會發(fā)生搶注？

商標(biāo)是用于區(qū)別注冊企業(yè)商品與其他企業(yè)商品的標(biāo)志，商標(biāo)權(quán)的排他性特點(diǎn)可有效阻止市場中的仿冒行為所構(gòu)成的不正當(dāng)競爭，它既是企業(yè)采用法律武器的依據(jù)，也是需要經(jīng)營維護(hù)的旗幟。但商標(biāo)的注冊以自愿為前提，法律亦不要求電子游戲的銷售或運(yùn)營使用注冊商標(biāo)，這一背景導(dǎo)致早年間我國游戲企業(yè)的商標(biāo)權(quán)意識淡薄，以至于游戲界第一聲有關(guān)商標(biāo)的警鐘直到2006年初才敲響。

2006年2月，《新聞晚報》報道了“中國四大古典名著被日本游戲公司注冊為商標(biāo)”一事，矛頭直指光榮所申請的“三國志”和科樂美申請的“幻想水滸傳”等商標(biāo)，北京紅徽國際知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所董事長廖俊銘對此表示：“如果名著商標(biāo)真的被國外游戲商注冊，國內(nèi)相關(guān)游戲商和周邊產(chǎn)業(yè)，將面臨著侵權(quán)的危險?！北M管如此，由于沒有直接的利益相關(guān)，國內(nèi)游戲企業(yè)普遍對此無動于衷，最終是兩家服裝企業(yè)出面對這批商標(biāo)申請?zhí)岢鰻幾h和異議申請，并于2008年予以駁回。

隨著游戲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，國內(nèi)游戲廠商的商標(biāo)權(quán)意識逐漸成熟。2006年底，網(wǎng)易由于未及時注冊“大唐”商標(biāo)，曾以該名稱宣傳近一年之久的網(wǎng)游被迫更名為《大唐豪俠》，這是缺乏商標(biāo)權(quán)意識帶來的第一場教訓(xùn)。同年，盛大通過商標(biāo)維權(quán)阻止了《傳世Online》鼓吹“3D傳奇世界”的擦邊球式宣傳。久游與九城在2007年針對韓國網(wǎng)游《勁舞團(tuán)》代理展開的一系列明爭暗斗雖然尷尬，但終究是商標(biāo)權(quán)意識覺醒的里程碑之一：雙方曾為爭奪“勁舞團(tuán)”及近似商標(biāo)分別提交了一系列申請，并且對彼此的申請?zhí)岢霎愖h，在這場商戰(zhàn)中對于商標(biāo)權(quán)的重視程度絲毫不亞于游戲的運(yùn)營權(quán)。

但商標(biāo)權(quán)意識的覺醒，還為游戲界帶來了以搶注商標(biāo)作為競爭手段的嶄新思路：搶注“大唐”商標(biāo)，令網(wǎng)易被迫為產(chǎn)品更名的公司名為天暢科技，該公司曾在2007年試圖故技重施，發(fā)布聲明宣稱完美時空旗下網(wǎng)游《赤壁OL》侵犯其商標(biāo)權(quán)，結(jié)果被發(fā)現(xiàn)完美時空早已在商標(biāo)注冊方面捷足先登，鬧劇以天暢的同名產(chǎn)品更名為《三國傳奇》收場。天暢科技的結(jié)局是隨著股東的一系列變故而銷聲匿跡，但搶注商標(biāo)的行為卻沒有隨之淡出游戲產(chǎn)業(yè)。

2006年初，當(dāng)暴雪嘗試在中國為旗下《魔獸爭霸》《星際爭霸》和《暗黑破壞神》注冊商標(biāo)時，他們才意識到這些商標(biāo)早已被浩方在線捷足先登——當(dāng)時的浩方平臺以模擬局域網(wǎng)環(huán)境，跳過戰(zhàn)網(wǎng)平臺為這些游戲的盜版提供聯(lián)機(jī)服務(wù)為賣點(diǎn)而獲得大批用戶。也許是出于危機(jī)意識，也許是出于投機(jī)意識，浩方早于2004年就已經(jīng)為自己沒有發(fā)行權(quán)的游戲紛紛提交了多項(xiàng)商標(biāo)注冊申請，當(dāng)時這些游戲在國內(nèi)的發(fā)行商神州奧美還曾發(fā)表公告譴責(zé)浩方“侵權(quán)”“藐視法律”，但浩方并沒有像奧美公告中所言那般“受到法律的嚴(yán)厲制裁”，它與暴雪圍繞這組商標(biāo)進(jìn)行了長達(dá)7年的攻防，直到2012、2013年，暴雪才克服異議，正式完成三枚商標(biāo)在第9類（含0901——計算機(jī)游戲軟件）下的注冊。該系列事件的尾聲頗為尷尬：浩方至今仍保留著《星際爭霸》與《暗黑破壞神》兩個品牌在“電子公告牌”與“投影熒幕”兩類商品下的商標(biāo)權(quán)。盡管難以想象這樣的殘骸還能否為浩方帶來某種利益，但這家公司的搶注行為至少沒有以一無所獲告終。

“對商標(biāo)搶注者而言，商標(biāo)注冊申請前期投入資金需求不大，預(yù)期的法律風(fēng)險也不是很高，搶注最壞的結(jié)果就是被撤銷，若僥幸搶注成功，許可使用費(fèi)或者轉(zhuǎn)讓費(fèi)便是一筆豐厚的回報?！?/p>

發(fā)表于《重慶社會科學(xué)》2013年第一期的《商標(biāo)搶注行為的概念界定及其矯正》一文曾如此分析商標(biāo)跨國搶注的行為動機(jī)——商標(biāo)搶注行為不同于經(jīng)營中的仿冒行為，不會構(gòu)成不正當(dāng)競爭，法律風(fēng)險的極限不過是申請遭到駁回，只要心存僥幸，就有可能賺到一筆意外橫財 。在游戲市場，成功的商標(biāo)搶注還可能帶來“名利雙收”的結(jié)果：只要競爭對手在公布作品名稱前后疏于注冊商標(biāo)，搶注者就可以通過自己的商標(biāo)權(quán)強(qiáng)迫其更名，而自己的產(chǎn)品能夠坐收對手宣傳的成果。即便被搶注者打算通過法律手段取回商標(biāo)權(quán)，也需要經(jīng)歷漫長的商標(biāo)復(fù)審和訴訟過程，亦能令搶注者達(dá)到商戰(zhàn)的目的之一。

■ 接下來還會發(fā)生什么？

在暴雪為《爐石傳說》申請注冊0901-計算機(jī)游戲軟件、4105-提供在線計算機(jī)游戲、4102-組織在線競賽三個商品類別下的商標(biāo)的同時，百度移信為“爐石傳說”申請注冊的商品類別還包括了0923-動畫片、4104-在線電子書籍和雜志的出版、3501-直接郵件廣告、3503-替他人推銷、3801-電視播放等，甚至存在4101-就業(yè)指導(dǎo)等與游戲完全無關(guān)的項(xiàng)目，這正是所謂“心存僥幸”的搶注方法：我國商標(biāo)法遵循“注冊在先原則”，《商標(biāo)法》第三章第三十一條規(guī)定：“兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。”百度在“計算機(jī)游戲軟件”與“在線計算機(jī)游戲”兩類下提交的商標(biāo)注冊申請的時間比暴雪晚了近4個月，搶注成功的可能性微乎其微，但是在其他分類下提交的申請則可能取得浩方式的成果——百度注冊《爐石傳說》的動畫片商標(biāo)權(quán)，與暴雪取得游戲商標(biāo)權(quán)并不沖突，但如果百度真的獲準(zhǔn)注冊，而暴雪在未來有心思為《爐石傳說》制作動畫片，那么就會在中國遭遇這道障礙。

導(dǎo)致局面變得更加復(fù)雜的另一種可能性是：百度的目的并不是為暴雪“下套”，而是真心想要獲得屬于自己的一系列“爐石傳說”商標(biāo)權(quán)，他們也許真的為另一個在開發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部被命名為“爐石傳說”的項(xiàng)目規(guī)劃了包括動畫和動畫在內(nèi)的發(fā)展藍(lán)圖，只是這張藍(lán)圖很遺憾地完成于暴雪公布《爐石傳說》之后——倘若如此，暴雪為《爐石傳說》提交的商標(biāo)注冊申請也會遭到異議的狙擊，陷入漫長的復(fù)審過程，而在這一過程之中，還可能有更多廠商聞風(fēng)前來搶注其他類別下的內(nèi)容……

當(dāng)前，《爐石傳說》的副標(biāo)題《魔獸英雄傳》就已經(jīng)陷入了這樣的危機(jī)：晚于暴雪半年提交同名申請的競爭對手已經(jīng)對暴雪的商標(biāo)申請?zhí)岢隽水愖h，商標(biāo)局則為此下發(fā)了駁回通知書。盡管暴雪已經(jīng)完成了《爐石傳說：魔獸英雄傳》的版權(quán)登記，但版權(quán)所保護(hù)的僅僅是作品的獨(dú)創(chuàng)性本身，而不包括作品的標(biāo)題，商標(biāo)評審委員會不一定會以此為依據(jù)而支持著作權(quán)人的主張——正是這種不確定性為搶注行為的心存僥幸提供了更廣闊的空間。

如果商標(biāo)在與搶注者的爭奪中不幸淪陷，任何企業(yè)都不得不面臨產(chǎn)品更名的威脅，或是為贖回商標(biāo)而支付重金，即便《爐石傳說》與《魔獸英雄傳》逃過一截，暴雪仍然無法回避遭受搶注的危機(jī)，而下一次危機(jī)已經(jīng)迫在眉睫（如下圖）。

在暴雪于2013年10月宣布《暴雪全明星》（Blizzard All-Stars）更名為《風(fēng)暴英雄》（Heroes of the Storm）之后，這家已經(jīng)在華為商標(biāo)權(quán)進(jìn)行過7年斗爭的美國企業(yè)仍然因?yàn)槭韬龆e過了保護(hù)商標(biāo)權(quán)的最佳機(jī)會——它至今仍未提交過《風(fēng)暴英雄》這一商標(biāo)的注冊申請，亦沒有及時為已于2014年2月21日注冊成功的《暴雪全明星》商標(biāo)進(jìn)行更名手續(xù)。其結(jié)果就是當(dāng)前三家中國企業(yè)正在為“風(fēng)暴英雄”這枚商標(biāo)展開激烈爭奪，樂匯天下（手游廠商，代表作：《口袋忍者》《口袋海賊王》，電腦外設(shè)廠商雷柏已計劃收購該公司70%股權(quán)）尚未推出與之相關(guān)的產(chǎn)品，但零禾谷已在近期宣傳中已將旗下手游《超神之路》更名為《風(fēng)暴英雄》——這一次，因疏忽而在商標(biāo)注冊上落后一步的暴雪不但無法通過法律武器阻止這種行為，面對法律，它就連自身的品牌安全都難以保障。通過《風(fēng)暴英雄》未來在國內(nèi)的遭遇，我們很快就能夠見識到游戲廠商為作品名稱被他人搶注為商標(biāo)所需付出代價了。

重慶市第五中級人民法院民事審判第三庭庭長，知識產(chǎn)權(quán)法官曹柯曾在發(fā)表于《人民司法》2011年第5期的《商標(biāo)搶注及其規(guī)制程序》一文中如此寫道：

“商標(biāo)搶注看似與普通商標(biāo)注冊無異，擁有合法外衣，但商標(biāo)搶注人通過注冊行為牟利或者限制競爭對手，違背了商標(biāo)法‘促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益’的立法目的，也不符合公平競爭、誠實(shí)信用的商業(yè)準(zhǔn)則，具有非正當(dāng)性。意圖通過鼓勵商標(biāo)搶注的投機(jī)行為來懲罰實(shí)體權(quán)利人在法律形式上的疏漏，忽略了法律的價值引導(dǎo)作用，容易產(chǎn)生負(fù)面的社會效果。”

無論相關(guān)從業(yè)者與媒體如何呼吁，如何強(qiáng)調(diào)其惡劣影響，都不可能阻止商標(biāo)搶注在我國游戲產(chǎn)業(yè)的蔓延。搶注是商標(biāo)戰(zhàn)的一部分，而商標(biāo)戰(zhàn)終究是市場逐利的手段之一，通過這篇報道，我們希望能夠增強(qiáng)從業(yè)者的警惕意識，盡量減少疏忽導(dǎo)致的悲劇。畢竟，讓搶注者沒有可鉆的空子，無計可施，無利可圖，才是杜絕這一現(xiàn)象的最有效的手段。