玩具，自己喜歡自己開心就是值。
這幾年我給自己培養(yǎng)了一個新愛好——玩具。比如包括高達模型在內(nèi)的各種機器人拼裝玩具，還有不少可愛有趣扭蛋，以及國產(chǎn)的變形玩具猛獸匣。
作為一個媒體從業(yè)者，入坑玩具后，我很快就整理清楚了各類玩具咨詢獲取渠道，從玩家社區(qū)到產(chǎn)品官方社媒、日本模型玩具資訊站和個人博客，甚至還有Facebook上的全球玩家社區(qū)。于是，我觀察到不少國內(nèi)外玩家、媒體對玩具不同的態(tài)度和觀點。
總體來說，我覺得玩具的現(xiàn)狀和游戲頗有幾分相似。
首先是出海。和游戲一樣，國內(nèi)的玩具公司想要掙到更多錢，還是要去海外市場。第一目標肯定是消費能力更強的歐美，日韓等亞洲發(fā)達國家次之，東南亞等新興市場第三。就我自己關(guān)注的玩具品類，我覺得國內(nèi)玩具市場價格戰(zhàn)很激烈，同時還有產(chǎn)能過剩的問題。想要在這樣的環(huán)境下安心掙錢，確實有難度。
國內(nèi)市場對價格比較敏感。我經(jīng)常看到有人在國產(chǎn)原創(chuàng)模型評論區(qū)里說：“萬代某個HG才幾十元，你這個太貴了不值?！边@聽起來就很像“巫師3打折才幾十塊，你賣100多”，所以國內(nèi)中小體量的玩具廠商如果不能找到喜歡自己產(chǎn)品的人群，想從大眾市場里掙一口飯吃，真的不容易。
另一個明顯問題是版權(quán)保護程度低?？傆腥擞X得，盜版鋼普拉是萬代吃虧玩家受益，但老實說，盜版除了讓極少數(shù)做改造的模型玩家多了一些便宜素體之外，大部分玩家只是用極低的價格買到了極爛的玩具而已——搞不好，盜版玩具的利潤率比正版還高。
上述問題還能在商業(yè)范疇里解釋，但讓我更加迷惑的是有點“魔怔”的氛圍。第一次看到有人不滿官方定價在評論區(qū)罵街、還要罵正價購買的人時，我確實不太能理解。作為一個SD高達模型愛好者，在MGSD剛推出時，討論模型玩具的地方到處可見“MGSD=賣給沙雕”，讓我感到有點受傷。
這些糟糕的事實經(jīng)常形成“一加一大于二”的效果。中小廠商經(jīng)常要面對盜版的競爭，再加上對價格敏感的市場，很多原創(chuàng)模型玩具既無法正面和“變形金剛”“高達”等大IP競爭，還要被玩家和盜版比價、比“值”，可想而知生存環(huán)境是比較辛苦的。如果有人發(fā)個帖子曬一下，可能還會收獲“不如盜版MG量大管飽”之類的評論。
到了海外社區(qū)，情況就有些不一樣，不少東南亞、美國的玩家用比我們高不少的價格買，還要走國際快遞等上一陣，收到后都開開心心曬出來。沒人說什么值不值，大家在玩具社區(qū)就是圖一個喜歡和高興，氣氛非常舒心?？吹竭@種情況，我著實理解為什么有能力的玩具企業(yè)都試圖出海試試。在推特（我就不喜歡叫它X）上，我也能看到許多日本玩家購買非“高達”IP的模型，它們的定價幾乎沒什么“性價比”可言，但就是有人支持。因此，也不難理解為什么日本市場除了萬代，還能有壽屋、長谷川或Wave這樣的廠商了。
這幾年，國內(nèi)也有一些新興廠商展示出了相當優(yōu)秀的原創(chuàng)模型玩具，或者做出了出色的IP授權(quán)產(chǎn)品。這說明國內(nèi)的原創(chuàng)能力是不錯的，也有一批愿意支持的玩家。假以時日，如果市場更好、更規(guī)范，我想國內(nèi)的玩具市場也會和現(xiàn)在的國產(chǎn)游戲一樣，通過產(chǎn)品來獲得全世界愛好者的認可。
回想起來，國內(nèi)游戲市場經(jīng)歷了從手游廠商快速發(fā)展積累資本、Steam國區(qū)推動正版化，到一些現(xiàn)象級游戲帶動國內(nèi)行業(yè)做“更好的游戲”這樣一個發(fā)展歷程。那么，國內(nèi)玩具市場會經(jīng)歷類似的路徑嗎？目前我還沒看到什么端倪，或許玩具行業(yè)能走出不同的道路。
