《和平精英》的IP文化中，品牌與用戶的距離更近了。
在今天，提起《和平精英》，人們的印象并不僅僅是“一款游戲”——你我對(duì)它的感覺，可能相當(dāng)多元。不僅有基于戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的豐富玩法，還有許多與玩家生活關(guān)聯(lián)緊密的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)會(huì)，從流行段子到各領(lǐng)域的明星名人，似乎很多事情都和《和平精英》有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。當(dāng)然，也少不了人們熟悉的商業(yè)品牌。
《和平精英》與商業(yè)品牌的聯(lián)動(dòng)有些時(shí)候相當(dāng)直觀，比如從游戲中的某個(gè)玩法或者操作出發(fā)，將產(chǎn)品巧妙地融入其中，同時(shí)又能給玩家?guī)?lái)意料之外的驚喜。在我看來(lái)，近期《和平精英》與比亞迪仰望的合作就屬于這種。
7月5日，《和平精英》正式宣布與比亞迪旗下的新能源高端品牌仰望系列聯(lián)動(dòng)。實(shí)際上，這也是仰望首次試水游戲場(chǎng)景。
7月11日，比亞迪仰望U7、U8、U9正版授權(quán)合作系列載具皮膚在《和平精英》上線
半年多以前，仰望U8就曝出過(guò)一撥新聞——它基本是當(dāng)前這個(gè)星球上最優(yōu)秀、最先進(jìn)的大型SUV，其素質(zhì)完全超了其他SUV一個(gè)時(shí)代。當(dāng)時(shí)全網(wǎng)都流傳著它原地掉頭、在水中行駛和悠然沖坡沙丘的視頻。無(wú)數(shù)汽車愛好者在這些視頻下歡欣鼓舞。
所以，大概在1個(gè)月前，當(dāng)我聽說(shuō)“《和平精英》里會(huì)出現(xiàn)仰望U8皮膚”的消息時(shí)，第一感覺就是“天造地設(shè)”，從任何角度來(lái)看，這都是個(gè)相當(dāng)合適的聯(lián)動(dòng)。我能想象有無(wú)數(shù)玩家渴望在游戲里駕駛仰望U8，畢竟這是一臺(tái)售價(jià)近百萬(wàn)的豪車，又是萬(wàn)眾矚目的明星車型，現(xiàn)實(shí)中開上不太容易，游戲里體驗(yàn)體驗(yàn)也是件開心事兒；另一方面，在《和平精英》中駕駛一輛我國(guó)自主研發(fā)的汽車代表作品，想想就讓人激動(dòng)。
之后，我看到了官方的詳細(xì)爆料——很好，聯(lián)動(dòng)的范圍和深度都超出我的想象，除了仰望U8之外，更昂貴、更稀有的仰望U9以及還未上市的豪華旗艦轎車U7也會(huì)在游戲中出現(xiàn)。
同期，一批和我一樣，早就盼望《和平精英》與仰望聯(lián)動(dòng)的玩家們也跑到今年5月布加迪聯(lián)動(dòng)TVC的評(píng)論區(qū)，搞起了“賽博還愿”。
根據(jù)官方宣傳，這些車型凌厲且未來(lái)感十足的外觀在游戲內(nèi)被高度還原，一部分備受矚目的“黑科技”也將被復(fù)刻進(jìn)游戲?？雌饋?lái)，這次聯(lián)動(dòng)或許比我想象得更加特別。
玩家對(duì)聯(lián)動(dòng)的反響相當(dāng)熱烈，一方面，作為頭部戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游的《和平精英》和國(guó)內(nèi)新能源汽車龍頭品牌仰望本身就自帶話題；另一方面，對(duì)于《和平精英》的玩家，乃至大多數(shù)玩游戲的年輕人來(lái)說(shuō)，汽車——尤其是豪車——承載著速度、潮流和自我表達(dá)的需求。在所有這些角度，仰望都絕對(duì)能讓人滿意。它是豪車，擁有目前世界上第一梯隊(duì)的技術(shù)水平和能力；它是所有汽車愛好者的寵兒，也是完全由國(guó)內(nèi)汽車廠商研發(fā)和制造的自主車型。
當(dāng)然，不止仰望，許多年輕人就是在《和平精英》里第一次認(rèn)識(shí)、嘗試和體驗(yàn)到豪華汽車的。在一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲中體驗(yàn)汽車，這乍一聽有點(diǎn)兒怪，但事實(shí)上，憑借著自身的內(nèi)容特質(zhì)以及強(qiáng)大的延展性，《和平精英》得以讓玩家們對(duì)仰望的認(rèn)知，順著游戲，延伸到虛擬世界，再抵達(dá)現(xiàn)實(shí)。
載具從來(lái)都是《和平精英》玩家極其重視的元素，各式各樣的載具始終貫穿玩家在《和平精英》里的游戲生涯。對(duì)于競(jìng)技型玩家來(lái)說(shuō)，載具是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)不可或缺的一環(huán)，一些特定版本的特定載具甚至可以幫助玩家獲得勝利；而探索性玩家也喜歡載具，沒人想要在大地圖里用腿走路，我們駕駛著不同類型的載具游歷海島、穿越沙漠，在公路上疾馳，停車投入戰(zhàn)斗——載具和我們的游戲體驗(yàn)是無(wú)法分割的。
而《和平精英》的玩家還喜歡用跑車、閃亮的載具皮膚或更奇怪的載具體現(xiàn)自己的個(gè)性。這個(gè)需求乍一聽有點(diǎn)突兀，仔細(xì)想想其實(shí)相當(dāng)合理——如果你喜歡一輛豪車，又暫時(shí)沒法擁有它，那么在游戲里得到嘗試它的機(jī)會(huì)（哪怕是虛擬的）難道不是一件讓人快樂的事情嗎？誰(shuí)又能說(shuō)這個(gè)需求是不值得尊重的？
“喜歡《和平精英》” 和 “喜歡頂級(jí)汽車” 這兩個(gè)標(biāo)簽的人群有著大范圍的重合性，哪個(gè)年輕人不同時(shí)喜歡這兩樣？這也造就了游戲中經(jīng)常出現(xiàn)的一幕——玩家穿著五顏六色的衣服，戴著獨(dú)角獸頭套，開著豪車呼嘯而來(lái)。本質(zhì)上，這是玩家正在使用《和平精英》中豐富的服裝和道具組合，體驗(yàn)成為“心目中的自己”并將其向外界進(jìn)行表達(dá)，這種表達(dá)必定是張揚(yáng)的，因?yàn)槲覀兌枷Ｍ谟螒蛑畜w驗(yàn)一種更好的生活，成為更好的自己。
這次聯(lián)動(dòng)上線的幾款仰望車型能同時(shí)滿足這兩種需求。出現(xiàn)在《和平精英》里的3款仰望車型都獲得了正版授權(quán)，還原度極高。
玩家們有機(jī)會(huì)在游戲中仔細(xì)觀察U7先鋒版，這臺(tái)車擁有流線型設(shè)計(jì)，圓滑的修長(zhǎng)車身和寬厚突出的翼子板同時(shí)展現(xiàn)出速度感和力量感。在游戲中，仰望U7專門提供了兩種專屬配色，它們被命名為“阿蓋爾紫”和“雷霆紫”。此外，“先鋒版”將先于仰望U7實(shí)車發(fā)布，所以《和平精英》玩家們有機(jī)會(huì)成為“全球首批體驗(yàn)仰望U7”的用戶——以前，游戲中出現(xiàn)尚未上市的車型，這都屬于頂級(jí)游戲和頂級(jí)豪車的待遇，現(xiàn)在我們?cè)凇逗推骄ⅰ防镆材荏w驗(yàn)到了。
仰望U8在游戲中的基礎(chǔ)配色被稱為“龍石綠”，相當(dāng)沉穩(wěn)又上等的顏色。你們可能早就從鋪天蓋地的報(bào)道中了解了這輛車——仰望U8是目前世界上最優(yōu)秀的越野車之一（甚至可以去掉“之一”）。又或者，你不太了解它，但從它的整個(gè)造型中也能看出它的力量感和科技感?？傊?，這輛車和游戲算是完美搭配，單單在游戲里駕駛這輛車就夠讓人開心的了。
仰望U9是一輛超級(jí)跑車——它在現(xiàn)實(shí)生活中的售價(jià)是168萬(wàn)元人民幣。這臺(tái)車在游戲中的默認(rèn)配色命名為“赤霞丹朱”——還挺有中國(guó)文化味的。作為一款超級(jí)跑車，仰望U9的設(shè)計(jì)語(yǔ)言極具視覺張力與沖擊力，渾身都寫著“我是超跑”。有意思的是，仰望U9剛上市的時(shí)候，有媒體評(píng)價(jià)它“這種車看起來(lái)像是在游戲中才能看到的東西”——現(xiàn)在你在游戲中能看見它了。
作為給玩家的禮物，《和平精英》還在游戲里為這3臺(tái)車提供了更加有視覺沖擊力的配色——U7先鋒版、U8、U9均支持升級(jí)為“雷霆紫”版本?！逗推骄ⅰ诽峁┑慕榻B是這么說(shuō)的：“雷霆紫既有著紫色的深邃神秘感 , 又充斥著雷霆萬(wàn)鈞的力量感，玩家駕駛著這些車，就像駕馭起叱咤海島夜空的雷鳴閃電，融合了速度與優(yōu)雅?！薄犉饋?lái)很厲害，但我覺得這個(gè)顏色主要的作用就是醒目，在游戲中，醒目是玩家對(duì)自己實(shí)力自信的一種直接表達(dá)。
更重要的是，在《和平精英》中出現(xiàn)的仰望重現(xiàn)了每種車型的獨(dú)特功能——也就是說(shuō)，不但外觀完全還原，一些仰望車型特有的功能也被做進(jìn)了游戲中。這很重要，因?yàn)槿绻阆矚g這些車，就必然會(huì)想要在游戲中試試這些功能。
這其中最引人注目的，應(yīng)該是仰望全車系的“原地掉頭”功能。按術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，“仰望依靠其易四方技術(shù)實(shí)現(xiàn)了4個(gè)電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)，每個(gè)電機(jī)可以獨(dú)立控制每個(gè)車輪”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這輛車的4個(gè)車輪可以獨(dú)立轉(zhuǎn)向，左右兩側(cè)車輪可以向相反方向轉(zhuǎn)動(dòng)，通過(guò)兩側(cè)輪胎轉(zhuǎn)向差實(shí)現(xiàn)原地360度轉(zhuǎn)動(dòng)——就像坦克掉頭一樣。
仰望U8是世界上第一款可以在鋪裝路面上實(shí)現(xiàn)原地掉頭的量產(chǎn)車。在現(xiàn)實(shí)中，所有仰望U8車主拿到車之后的第一時(shí)間就是試試這個(gè)功能。而在游戲中，除了“炫酷”這種第一優(yōu)先級(jí)功能之外，“原地掉頭”能讓車在狹窄空間里擁有更好的機(jī)動(dòng)性，也提供了相當(dāng)優(yōu)異的實(shí)用性。遇到障礙，別的車可能還要前后倒上幾下，仰望直接原地旋轉(zhuǎn)，找到合適的角度開出去就行了。
?玩家們當(dāng)然喜歡這些車，《和平精英》和仰望的聯(lián)動(dòng)消息一經(jīng)推出，就登上了各個(gè)平臺(tái)的話題榜。玩家們期待這次合作，期待在游戲里體驗(yàn)仰望，這些都為《和平精英》與仰望帶來(lái)了更高的話題度。而《和平精英》將熱度和關(guān)注進(jìn)一步延伸到了線下。官方透露，玩家在游戲內(nèi)的抽獎(jiǎng)也有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)實(shí)中的仰望試駕資格——那些幸運(yùn)兒將可能在現(xiàn)實(shí)中開上這些車了（當(dāng)然你首先得有駕照）。
對(duì)車輛外形和性能的優(yōu)秀還原、游戲中新奇而獨(dú)特的操作體驗(yàn)，加上線上線下的同步更新，《和平精英》與仰望攜手，全方位地吸引了年輕玩家們的關(guān)注，這也正是《和平精英》一直以來(lái)擅長(zhǎng)的——將合作品牌最吸引人的特色，以高質(zhì)量的方式呈現(xiàn)在游戲中，讓玩家以及更廣泛的人群愛上《和平精英》，以及合作的品牌們。
《和平精英》和汽車品牌的聯(lián)動(dòng)一直都相當(dāng)深入——在《和平精英》中，由于載具的重要性，玩家群體早就自發(fā)形成了“載具文化”。什么東西一旦凝結(jié)為“文化”，其蘊(yùn)含的東西就相當(dāng)之多，從吉普、蹦蹦車、摩托，到賽車、馬、飛行器，越來(lái)越多的人在《和平精英》中以載具為契機(jī)開發(fā)新的玩法，享受駕駛的樂趣。
而《和平精英》從善如流，玩家喜歡載具，就給玩家更多。在此之前，《和平精英》就已與賓利、布加迪威龍、路特斯、特斯拉等汽車品牌進(jìn)行過(guò)合作了——這些車輛品牌的調(diào)性、稀缺性極高，品牌方對(duì)游戲的素質(zhì)要求也極為苛刻，世界上絕大部分賽車游戲都無(wú)法與其達(dá)成合作。作為一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，《和平精英》竟然能在游戲中復(fù)現(xiàn)這些豪車，可以說(shuō)是相當(dāng)厲害了。
現(xiàn)在，同仰望的合作又一次向外界宣告了兩個(gè)品牌的優(yōu)秀之處——可能只有強(qiáng)者才能和強(qiáng)者組隊(duì)吧。這種聯(lián)動(dòng)對(duì)于雙方當(dāng)然都是有意義的，玩家想要在游戲中體驗(yàn)仰望，而仰望也希望借助《和平精英》這種擁有巨量用戶、擁有獨(dú)特“載具文化”的文化產(chǎn)品提升自己在用戶，尤其是年輕人心中的影響力。
在游戲里提供仰望，在游戲中體驗(yàn)仰望獨(dú)特的功能，讓這種獨(dú)特的功能為自己的作戰(zhàn)能力提供幫助，真正讓玩家在虛擬世界中感受到車輛和功能的實(shí)際效用和優(yōu)點(diǎn)，這種合作比簡(jiǎn)單的“展示”和“體驗(yàn)”深入太多了。
當(dāng)然，《和平精英》的融合能力不僅限于汽車和載具。事實(shí)上，一直以來(lái)，《和平精英》與多個(gè)行業(yè)、圈層頻繁合作，且都產(chǎn)生了一加一大于二的效果。比如同期上線的“電糖天使”女團(tuán)，它所代表的是年輕人高度認(rèn)可的另一種文化——偶像與音樂。
一直以來(lái)，《和平精英》玩家對(duì)女團(tuán)和相關(guān)風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素都頗為喜愛，火箭少女皮膚多次出現(xiàn)在游戲中，還有不少玩家呼喚“返場(chǎng)”；硬糖少女303的皮膚也相當(dāng)受歡迎。而“電糖天使”作為《和平精英》第3代合作女團(tuán)主題皮膚，不僅保持了一貫的品質(zhì)，還為玩家們積極展示自我的“音舞文化”添上了重要的一筆。
所有的這些聯(lián)動(dòng)和合作，都建立在《和平精英》對(duì)于潮流文化的深入理解之上，而再進(jìn)一步，這些對(duì)潮流的捕捉、對(duì)流行文化的敏銳反應(yīng)和對(duì)年輕人喜好的了解，則都建立在《和平精英》對(duì)玩家的重視之上。能夠找到當(dāng)前的時(shí)代精神，將其在游戲中以自洽的方式體現(xiàn)，這并不是一件容易的事情。在為玩家?guī)?lái)更多、更有趣的體驗(yàn)的同時(shí)，游戲還要滿足人們的喜好和期望，以及更重要的——符合時(shí)代精神。當(dāng)下的年輕人擁有更開放的思想、更多元化的追求和更高的民族自豪感?！逗推骄ⅰ窔v年的聯(lián)動(dòng)中，就有不少內(nèi)容是為了滿足玩家對(duì)民族價(jià)值的需求：從登長(zhǎng)城到賽龍舟，從冬奧會(huì)到冰雪嘉年華，游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)文化、國(guó)民文化創(chuàng)造了更豐富的表現(xiàn)形式和更大的展示平臺(tái)，讓它們隨著玩家的體驗(yàn)和感受，擴(kuò)散到越來(lái)越廣闊的領(lǐng)域。
從這個(gè)角度看，擁有“本土自主品牌”和“新能源高端汽車”兩大特色的仰望當(dāng)然完美符合年輕玩家的品味，在《和平精英》中得到全方位的展示之后，在一定程度上，它也自然而然地會(huì)成為玩家提升民族自豪感的一部分。
在這個(gè)過(guò)程中，《和平精英》始終以開放的姿態(tài)，密切關(guān)注著玩家的需求，與玩家共同成長(zhǎng)。而這也讓《和平精英》擁有了成熟的玩家生態(tài)。就像玩家們自然而然地討論著仰望與“女團(tuán)”一樣，它并非刻意引導(dǎo)，而是自然而然形成的連接。對(duì)于《和平精英》來(lái)說(shuō)，這既是一種榮譽(yù)，也是一種責(zé)任——它已經(jīng)成為當(dāng)代青年文化中的一部分，也在一定程度上影響著年輕玩家的生活。
這正是《和平精英》真正的IP影響力。它不僅擁有數(shù)量眾多的玩家，還以持續(xù)不斷的創(chuàng)新，從視覺、聽覺、操作、體驗(yàn)等多個(gè)層面拓展文化生態(tài)與玩家生態(tài)的深度和廣度——正如《和平精英》已經(jīng)從頭部戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲，成長(zhǎng)為“射擊玩法集合體”一樣，它的聯(lián)動(dòng)也不僅限于簡(jiǎn)單的合作與推廣，而是潛移默化的文化融合。不論是傳統(tǒng)、現(xiàn)代、公益、商業(yè)，都可以走進(jìn)《和平精英》，成為年輕人們游戲日常的一部分。
讓我們回到這次聯(lián)動(dòng)吧。在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，讓我印象最深刻的仍然是親手操縱著仰望U8、實(shí)現(xiàn)原地掉頭的那個(gè)瞬間，而這種體驗(yàn)又能讓人將它與現(xiàn)實(shí)中的駕駛體驗(yàn)相互關(guān)聯(lián)。我因?yàn)閷?duì)仰望的好奇而在游戲中體驗(yàn)它，又因?yàn)樵谟螒蛑械膬?yōu)秀體驗(yàn)而對(duì)現(xiàn)實(shí)中的仰望產(chǎn)生了更大的好奇和好感。
這種感覺在未來(lái)將可能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為，或者，至少讓我對(duì)品牌的感受比之前加深許多。這比那些直白的宣傳要打動(dòng)我多了。在此之前，我對(duì)仰望系列的理解僅僅停留在“國(guó)產(chǎn)高端汽車品牌”這個(gè)描述上，而在游戲里駕駛到它們之后，那些以數(shù)字和形容詞表達(dá)的特征都有了具體的形象和場(chǎng)景——是與隊(duì)友一起沖鋒的時(shí)刻，是在路上隨時(shí)感受到安全與快樂的記憶，也是看到更多人用車子“整活”時(shí)的快樂。這些感受帶給了我真切的樂趣。
這就是游戲與其他文化產(chǎn)品不同的地方——它能夠帶給我“體驗(yàn)”，這種直觀的感受超越一切數(shù)據(jù)與宣傳，那種愉悅的感覺將一直伴隨著我。我很清楚，這種體驗(yàn)是借由《和平精英》自身和品牌的緊密融合實(shí)現(xiàn)的?！逗推骄ⅰ窊碛袕V闊的世界，擁有足夠龐大和深度的游戲內(nèi)容，玩家在游戲中擁有極高的自由度，這一切都讓品牌有一個(gè)可以展示的舞臺(tái)。
通過(guò)這些特性，《和平精英》實(shí)現(xiàn)了玩家需求與品牌文化的連接。也是因?yàn)檫@些特性，玩家們?cè)隗w驗(yàn)游戲、展現(xiàn)自我的同時(shí)潛移默化地培養(yǎng)了對(duì)品牌的好感，從另一個(gè)角度看，這也算是虛擬與現(xiàn)實(shí)的一種融合吧。
保持開放的姿態(tài)，關(guān)注時(shí)代的發(fā)展與玩家的需求，通過(guò)多元化的形式帶來(lái)更加豐富的文化內(nèi)容——這是《和平精英》一直在做的事情，也是它經(jīng)常吸引我，給我?guī)?lái)驚喜的來(lái)源。在這些年里，《和平精英》一直與玩家、與合作伙伴共同成長(zhǎng)，同仰望的聯(lián)動(dòng)當(dāng)然也是這種成功的體現(xiàn)?，F(xiàn)在我開始期待《和平精英》未來(lái)還會(huì)與哪些產(chǎn)品和品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作了。
