從SPARK 2024回看《王者榮耀》8年文創(chuàng)：你可以永遠對“王者”滿懷期待

5月28日晚8點，“SPARK 2024” 騰訊游戲發(fā)布會召開了。這個每年一度的發(fā)布會算是大家的老朋友，在發(fā)布會上，騰訊旗下的許多游戲會公布它們在今年的走向和開發(fā)計劃。這其中就包括《王者榮耀》。

SPARK 2024發(fā)布會上的《王者榮耀》宣傳片

我們當(dāng)然希望聽到《王者榮耀》的新消息，畢竟以它的普及程度，基本達到了“你在身邊拉3個人，總會有1個人玩過這游戲”的程度。對于玩家來說，這些消息總是讓人期待和興奮的，你也總是能在每年的發(fā)布會上聽到很多超出“游戲本身”之外的內(nèi)容。

我從很早之前就一直對《王者榮耀》和傳統(tǒng)文化的結(jié)合感興趣。像《王者榮耀》一樣，長時間持續(xù)在社會責(zé)任以及文化傳承方面的領(lǐng)域下功夫的游戲并不多。這一定程度上是因為它的影響力，我一直覺得，如果你在創(chuàng)作一個可以影響數(shù)億人的文化產(chǎn)品，你可以一定程度上影響他們，那么你就會自然而然地感覺到責(zé)任。

《王者榮耀》在發(fā)布會上放了一則宣傳片，前半段回顧了游戲去年在文創(chuàng)與公益領(lǐng)域的產(chǎn)出：聚焦長江流域生態(tài)保護，推出了英雄阿古朵的“江河有靈”公益皮膚；與敦煌研究院繼續(xù)合作，推出第4款敦煌主題系列皮膚“呂布·遇見神鼓”；還有與成都金沙遺址博物館聯(lián)動，推出英雄海月的“金烏負日”皮膚——總體來說，無論是在合作的深度還是廣度上，都是一貫的高水準(zhǔn)。

但我更感興趣的是后半段內(nèi)容。它預(yù)告了今年《王者榮耀》的3個新內(nèi)容，這些內(nèi)容依然與傳統(tǒng)文化相關(guān)：一次以光影藝術(shù)為引、與傳統(tǒng)文化“皮影戲”的聯(lián)動，一款以月亮為靈感的皮膚，以及一個從“文明和人間的靈秀之物”出發(fā)、講述有關(guān)“靈秀”的故事系列。

前者基本易于理解，依我對《王者榮耀》的認識，我相信他們會像從前的一系列聯(lián)動皮膚一般，做得足夠考據(jù)用心，也足夠親切有趣。但后兩者卻有著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)?！霸铝痢焙汀办`秀”都取材自中國經(jīng)典的文化意象，很能喚起我們共同的文化認同，但是相對而言，它們也并不像之前的一些傳統(tǒng)文化符號一樣有著具體的特指，而是蘊含著更加豐富、廣闊的內(nèi)容，更加考驗創(chuàng)作者的詮釋。

但這也是遲早要走出的一步，從“描述實”到“描述虛”，從“形”到“神”，從具象的東西到飄渺的，難以琢磨的品味及風(fēng)格，難度越來越大，也一定程度上越來越深入接觸到中國人精神世界中那種獨特的、蘊含于血液中的東西。

而《王者榮耀》是怎樣做到的？

■ 欣賞

如果我們把視角拉遠，在比較長的時間維度上進行觀察和回顧，就會發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》一直在進行傳統(tǒng)文化的傳承和推廣，這當(dāng)然不新鮮，許多游戲都做過，但隨著時間推移，經(jīng)驗積累，他們所做的事情在方向和深度上總是能夠突破我的意料。

我對《王者榮耀》在推廣傳統(tǒng)文化方面的了解基本始于敦煌。在2017年，《王者榮耀》2周年的時候，開發(fā)組就已經(jīng)推出了關(guān)于甄姬的“游園驚夢”皮膚，在游戲中展現(xiàn)了傳統(tǒng)昆曲藝術(shù)的魅力，但當(dāng)時我還沒太關(guān)注那次合作。2018年，《王者榮耀》同敦煌研究院合作，推出了“楊玉環(huán)·遇見飛天”。這次合作當(dāng)時讓我非常吃驚。說真的，敦煌研究院也好，飛天也好，我從未想象過它們能和游戲產(chǎn)生聯(lián)系，但《王者榮耀》就做到了，而且做得相當(dāng)認真和像回事兒，產(chǎn)生的影響也相當(dāng)驚人。

再后來，2020年，和敦煌研究院第二次合作的“瑤·遇見神鹿”以及2021年的第三次合作“貂蟬·遇見胡旋”逐漸把這種合作推向越來越高的高度。如果說飛天還有更多具象化的形象可以參考，那么神鹿、胡旋，再到2023年的雷公鼓，游戲選擇的合作形象越來越抽象，越來越趨向于“精神”而非“實質(zhì)形象”。

2023年，到了“呂布·遇見神鼓”——即《王者榮耀》和敦煌研究院的第四次合作，也是我認為的系列合作的巔峰。從形象上，游戲開始嘗試復(fù)現(xiàn)某種從古代傳承至今的“精神”或“神髓”；從思路上，那次合作讓藝術(shù)及學(xué)術(shù)界有能力考據(jù)“鼓”這一樂器的誕生及傳播過程，讓一款復(fù)原的雷公鼓誕生，還順便沿著“鼓”在歷史上的傳播路線搞了幾場演奏會。

用游戲傳播傳統(tǒng)文化，說起來當(dāng)然很簡單，但你我也都清楚，如何讓文化真的能夠被年輕人接納、讓他們對此感到好奇，然后主動了解，這并不容易——至少不是隨隨便便的“聯(lián)名”或“聯(lián)動”就能解決的。古老的東西當(dāng)然有其魅力，但這種魅力又往往被掩蓋在深深的歷史塵埃之下，又或者看起來過于嚴(yán)肅晦澀而令人望而生畏。需要有人把它們挖掘、審視，然后提煉，再同符合當(dāng)前時代風(fēng)貌的形式結(jié)合，才能吸引到玩家。

在傳統(tǒng)文化的再演繹上，我覺得《王者榮耀》最可貴的地方在于，它對于“度”的把握相當(dāng)精準(zhǔn)，既沒有過分嚴(yán)肅，也沒有過分輕佻。我的意思是，我們近些年看到了許多游戲在和傳統(tǒng)歷史、或者地方、或者其他文化機構(gòu)合作，但游戲和這些東西的合作并沒有那么簡單——它既不能過于嚴(yán)肅生硬地介紹，以至于損害了游戲性，又不好過分浮于表面，完全娛樂，甚至把某些東西生硬地進行游戲化改造或浮光掠影。而無論是過于嚴(yán)肅還是過于娛樂，本質(zhì)上都是一種簡單粗暴，拒絕深入思考，只是希望給自己貼金或者讓自己時髦一點兒的行為。

但《王者榮耀》一直把這一點掌握得很好。嚴(yán)肅，但是親切，輕松，但絕對準(zhǔn)確和認真。所以，在我看來，在“欣賞”這個領(lǐng)域，《王者榮耀》做得相當(dāng)不錯。他們認真地尋找合作對象，然后認真地研究和學(xué)習(xí)，最后推出一些相當(dāng)認真的成果——可以說是非常了不起。

■ 參與

在《王者榮耀》近幾年的發(fā)展中，我感覺它在文化的宣傳和普及工作上的手段似乎越來越豐富了。尊重、理解和深入的研究是再創(chuàng)作的基礎(chǔ)。某種程度上說，這是一個從線上到線下的過程，也是一個從“歷史”到“現(xiàn)實”的過程。

無數(shù)玩家因為游戲里這些有韻味、展現(xiàn)古典之美的皮膚對歷史和文化產(chǎn)生興趣，他們可能因為游戲里五岳四象對現(xiàn)代東方美學(xué)有了更深的感知，也可能因為上官婉兒“梁祝”皮膚的一段念白而想去了解越劇的起調(diào)拖腔。在退出游戲后，他們可能也會自發(fā)地想要了解更多背景故事——《王者榮耀》在這一點上從來都想得很多。與此同時，《王者榮耀》并沒有把自己簡單地局限在這種輸出式的內(nèi)容傳播里，或者說，他們始終在不斷嘗試，找到一種更流行、更新潮，也更親切的方式，帶領(lǐng)人們感受傳統(tǒng)文化的魅力。

在與重慶白鶴梁水下博物館的聯(lián)動中，《王者榮耀》開始把玩家們領(lǐng)入實地。他們在重慶落地了多項線下文旅內(nèi)容，讓游戲中的大喬以“白鶴梁神女”的形象，作為數(shù)字導(dǎo)游在重慶中國三峽博物館、白鶴梁水下博物館出現(xiàn)。不少玩家因為游戲中的皮膚對白鶴梁產(chǎn)生了興趣，來到博物館欣賞、打卡，并在這個過程中領(lǐng)略到了白鶴梁獨特的人文氣息。

同成都金沙遺址博物館的聯(lián)動不僅有著《王者榮耀》一貫的考據(jù)的皮膚設(shè)計細節(jié)，有一則有意思的主題短劇，還舉辦了一場文化游園會?？傮w來說，聯(lián)動的內(nèi)容不僅局限在聯(lián)動對象本身，甚至不僅局限在這所博物館，而是延伸到了整個城市的文化和歷史，深入到那些與我們息息相關(guān)的城市空間和大眾文化生活中去，成為合作所在城市的一張經(jīng)典名片。

所有的這些聯(lián)動——和博物館的聯(lián)動，和地標(biāo)的合作，還有各類數(shù)字文旅計劃，都是《王者榮耀》通過游戲，影響現(xiàn)實的嘗試。當(dāng)你在游戲中看到某個名勝古跡，當(dāng)然就會產(chǎn)生好奇，然后如果遇到某個契機，你會親自到實地看看，并產(chǎn)生更進一步的認知與感動。在這個過程中，游戲、文化與現(xiàn)實聯(lián)結(jié)起來，真實地推動了地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是文化延續(xù)和傳播的過程。

這讓我想到了一個詞，“圣地巡禮”。許多文學(xué)、電影、動漫作品帶動的文化風(fēng)潮，都能讓一座城市、一個地點煥發(fā)出新的活力，顯然，電子游戲也同樣能做到這一點。

《王者榮耀》有著得天獨厚的優(yōu)勢：你很難找到一個比它更適合匯聚不同時期、地域的中國傳統(tǒng)文化元素的游戲，也很難找到一個有著如此廣泛、活躍的用戶群體的游戲產(chǎn)品。這也意味著，它所進行的這些多樣化的聯(lián)動形式，自然而然地會受到極大關(guān)注，借助《王者榮耀》的影響力，人們可以以一種全新的方式去認識現(xiàn)實。在一定程度上，這也是游戲能做到的事情——影響、參與和帶動現(xiàn)實世界的風(fēng)潮和發(fā)展。

■ 煥活

通過游戲、通過數(shù)字技術(shù)復(fù)現(xiàn)和詮釋傳統(tǒng)文化，這種事兒很多人都在嘗試，但無論從深度還是廣度，《王者榮耀》一直做得相當(dāng)突出。

有時候我覺得，它自己就像個博物館，兼容并包，五花八門。比如說，它曾經(jīng)推出過兩個原創(chuàng)英雄，云纓和公孫離。前者是《王者榮耀》里最擅長使用長槍的英雄，在故事設(shè)定里也是從小習(xí)武、鐘愛峨眉槍法的將門之后。她的創(chuàng)作靈感來源于四川非遺——峨眉武術(shù)，槍法招式取材也受到了武術(shù)名家的指導(dǎo)。后者善于舞蹈，臺詞引用了杜甫詩《劍器行》，創(chuàng)作靈感取材于唐朝舞者公孫大娘，在央視2021網(wǎng)絡(luò)春晚上，這個角色貢獻出了一場相當(dāng)精彩的演出。

還有前段時間推出的新英雄“大司命”——在這次發(fā)布會提前公布的物料海報中，他就代表《王者榮耀》出現(xiàn)過，正如名字一般，他的設(shè)定靈感源于戰(zhàn)國時期楚國詩人屈原所創(chuàng)作的《九歌·大司命》，技能設(shè)計也和掌管生死有關(guān)，跌宕的背景故事引起了不少玩家的關(guān)注。

還有生肖皮膚、節(jié)日皮膚……比如曾經(jīng)的端午皮膚和最近的龍年皮膚——我非常喜歡他們的龍年皮膚，其意向之高遠，確實也算在游戲中很少見到的例子。我們身邊有這么多歷史悠遠的文化符號，它們是專屬于我們的，它們伴隨著我們成長，潛移默化地影響和塑造著我們，讓我們有別于其他人。

我曾經(jīng)試圖把《王者榮耀》對于傳統(tǒng)文化的演繹分成不同的階段，但我又覺得這樣簡單的分類有點兒粗暴——我是說，從大體上來看，我能感覺到《王者榮耀》對于傳統(tǒng)文化的再演繹從“再現(xiàn)具象化”逐漸轉(zhuǎn)化為“再現(xiàn)氣氛和情緒”，而具體到每一款皮膚，每一次合作，側(cè)重點和表達方式又有所不同。

總體而言，可能從一開始，《王者榮耀》就有一個龐大而清晰的路線圖。他們可能從來都不滿足于“僅僅通過皮膚形象傳承傳統(tǒng)文化”，而是嘗試著讓英雄去講述有關(guān)文化的故事、讓皮膚中的抽象元素再現(xiàn)某些傳承的精神，或者干脆設(shè)計一個和文化息息相關(guān)的原創(chuàng)英雄，又或者像“高山流水”“五谷豐年”這樣的周年皮膚一樣，在一個原本的意向中，進行自己的解讀和詮釋。

準(zhǔn)確地說，哪怕是創(chuàng)作皮膚，他們也希望打造更有意思、有價值的東西。不僅僅是通過數(shù)字化進行傳承，更重要的是要在傳承之后接軌現(xiàn)代，為傳統(tǒng)文化賦予更年輕的生命力。

這并不是簡單地“再現(xiàn)”，而是通過游戲，向更廣泛的人群普及和推廣傳統(tǒng)文化，抑或借助自己的獨有手段影響現(xiàn)實，讓現(xiàn)實中的景點、組織或團體得到更大的關(guān)注和支持，或是通過廣泛的影響力讓古老的習(xí)俗得到傳播，讓珍貴的遺產(chǎn)得到保護——這所有的一切都關(guān)乎游戲，但又不僅限于游戲。

但我們也不必為此而過于吃驚，游戲本來就是我們生活中的一部分，游戲本來就像吃飯、行走或者隨便什么娛樂一樣，是我們?nèi)粘Ｉ钪刑烊痪蜁M行的活動?！锻跽邩s耀》只是率先踏出了這一步，它走得比較遠，但我希望，在未來，它絕對不是孤例。

■ 改變已經(jīng)在發(fā)生了

讓我們再看看《王者榮耀》即將推出的內(nèi)容。

皮影戲是一門古老的藝術(shù)，我們都知道它，但說實在的，完整地欣賞過一場皮影戲的人并不多。我很期待看看游戲要如何詮釋這門藝術(shù)。

月亮公平地照耀著世界上每一個民族，每一個民族都有專屬于自己的對月亮的詮釋。中華民族中的月亮是安靜而詩意的，是沉靜的智慧啟示，是闔家團圓的寄托，也是淡泊通透的中華藝術(shù)的象征。

靈秀，意指靈活美麗，清秀美好?！办`”和“秀”在中華文化中的意味和其他文化都有細微的差別，這個詞涵蓋的東西如此之廣，幾乎在每個人的頭腦中都有一個具象的形象。

你可能會驚異于《王者榮耀》在皮膚創(chuàng)作和文化再詮釋上的天馬行空——畢竟，誰能想到一個游戲會以“月亮”和“靈秀”為意向進行再創(chuàng)作呢？但這么做似乎又在清理之中。歸根結(jié)底，當(dāng)我們說到“文化”這個詞的時候，所指的不僅僅是那些有形的東西，也可能是一些抽象、飄渺和難以琢磨的氣氛或情緒。而《王者榮耀》捕捉它們，把它們用一種更加貼近生活、輕松有趣、娓娓道來的方式再次詮釋，并且把傳統(tǒng)文化與我們的娛樂、生活、社交融合在一起。

這可能也是游戲所獨有的能力——用新的手法和更符合時代的方式挖掘、講述和發(fā)揚文化精神。具體到《王者榮耀》，你幾乎能在各種傳統(tǒng)文化領(lǐng)域看到它和各種東西展開合作。通過這些合作，它自發(fā)地承擔(dān)了對傳統(tǒng)文化傳承、傳播、演繹以及創(chuàng)新的責(zé)任。

大部分改變都未必是瞬間發(fā)生的，改變往往需要一個過程，需要長時間的鋪墊、演變、積累，然后在某一個可能無人預(yù)料的瞬間忽然爆發(fā)效果。我想說的是，《王者榮耀》做的這些事，這些我上面講過的例子，那些和傳統(tǒng)文化、中國民俗、傳說故事或者旅游景點的相關(guān)合作已經(jīng)持續(xù)了很長時間，這些合作也必然影響了無數(shù)人。

但這些改變當(dāng)然還不是全部，或者說，它要做的事情還有許多。我從不懷疑，在未來的某天，隨著游戲更加融入我們的生活，我們會習(xí)慣于從游戲中獲得更多的東西，也會習(xí)慣于讓游戲承擔(dān)更多的責(zé)任。在此之前，我們需要探索出一條道路，一條讓游戲和社會共存、共同發(fā)展和共同成就的道路?！锻跽邩s耀》一直在這么做，在過去的這些年它一直做得不錯，我也完全相信，它未來會做得更好。