不管是硬核的、可愛的、搞笑的、潮流的，都能成為蛋仔島上的一部分。
和朋友約好一起巔峰賽雙排，登陸上《蛋仔派對(duì)》，我意外在“揪揪呼叫機(jī)”接到了一個(gè)電話?！熬揪竞艚袡C(jī)”是《蛋仔派對(duì)》去年上線的道具，玩家可以通過呼叫機(jī)把朋友喊來自己身邊，也可以用它接到一些明星代言人的電話。
讓我意外的是，這一次，呼叫機(jī)接起，傳來的是一個(gè)有點(diǎn)陌生、又很有力量的女聲，她說：“你好啊，小蛋仔，我是張偉麗。我是一位綜合格斗運(yùn)動(dòng)員?！?/p>
起初，我有點(diǎn)驚訝，《蛋仔派對(duì)》開始和體育運(yùn)動(dòng)員合作了嗎？在我的印象里，《蛋仔派對(duì)》是個(gè)萌趣可愛的游戲，和綜合格斗的硬派風(fēng)格有些差別。不過，在仔細(xì)查看了合作內(nèi)容和親身體驗(yàn)后，我發(fā)現(xiàn)，綜合格斗運(yùn)動(dòng)員和《蛋仔派對(duì)》的合作，其實(shí)也是順理成章的事情。
這段時(shí)間，女性力量、女性運(yùn)動(dòng)是一個(gè)熱門話題。春節(jié)期間，在全網(wǎng)極高的討論度中，《熱辣滾燙》取得了春節(jié)檔票房第一。這是一部由女性導(dǎo)演、書寫女性故事的電影，展現(xiàn)了女性自我成長(zhǎng)的力量，也引起了一陣拳擊熱。從這個(gè)角度看，一直在沖浪第一線的《蛋仔派對(duì)》會(huì)注意到“拳擊”“格斗”的關(guān)鍵詞，并不意外。而當(dāng)這些關(guān)鍵詞與女性力量結(jié)合，作為女性綜合格斗世界冠軍的張偉麗無疑是最合適的合作對(duì)象。
不過，《蛋仔派對(duì)》這次的合作顯然不僅僅是一次“追熱度”，還有更深層次的原因：越來越多的年輕一代女性意識(shí)覺醒，開始重視自我成長(zhǎng)和自我實(shí)現(xiàn)，隨著女性力量的崛起以及消費(fèi)能力的不斷提升，女性經(jīng)濟(jì)越來越成為主流。
在這個(gè)趨勢(shì)下，女性體育市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展。近幾年，從各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)可以看出，女性體育消費(fèi)正成為重要的新增量。在體育賽事中，女性觀眾數(shù)量、女性體育運(yùn)動(dòng)員的影響力都日益增長(zhǎng)；而在新興的戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，女性參與者占比達(dá)到了60%；健身運(yùn)動(dòng)方面，女性健身消費(fèi)者的人數(shù)也已經(jīng)超過男性。
由此來說，恰逢婦女節(jié)，和女性體育明星合作、開辟運(yùn)動(dòng)員賽道，對(duì)于《蛋仔派對(duì)》來說，是一件再自然不過的事情。
不管是題材還是內(nèi)容，《蛋仔派對(duì)》與張偉麗的合作都十分“硬核”：蛋仔們?cè)诟穸愤\(yùn)動(dòng)員的指導(dǎo)下，在蛋仔島上刻苦練習(xí)，成為“拳王”，可愛的形象與努力獲得的成就之間有種反差萌的感覺。
這讓我聯(lián)想起張偉麗本人的故事。很小的時(shí)候，她就覺得自己和別人不一樣。她喜歡看武俠片、崇拜強(qiáng)者，17歲離開家鄉(xiāng)，來到北京漂泊，在健身房看見了一個(gè)很大的擂臺(tái)，從此開始跑步、練力量、踢沙包，參加業(yè)余格斗比賽。在成為亞洲首位UFC世界冠軍之前，她付出了常人難以想象的艱辛，在走上職業(yè)的道路后，也遇到過數(shù)次挫折，但她從來沒有被打倒過。在張偉麗的理念中，“人生最大的對(duì)手是自己，最難戰(zhàn)勝的也是自己”。她說，她其實(shí)每天都是在和自己較勁。
這對(duì)于游戲玩家——尤其是女性玩家——來說同樣重要。直到現(xiàn)在，游戲大環(huán)境對(duì)女性玩家的規(guī)訓(xùn)仍然不少，而張偉麗身上那種在自己認(rèn)定的道路上堅(jiān)持不懈、完成自我成長(zhǎng)的精神，對(duì)每個(gè)玩家都是一種鼓舞。也許，這正是《蛋仔派對(duì)》想要展現(xiàn)給玩家的女性力量。
在這次合作海報(bào)和宣傳片里，“C位”是蛋仔成員里的女性角色小粉和小綠，合作的主題也是“有力量的Women（我們）”，看起來誠意十足，在品牌事件迎合核心用戶的價(jià)值觀的前提下，這些細(xì)節(jié)都能更好地喚起女性用戶受眾的共鳴，也有助于用戶口碑塑造，并進(jìn)一步促進(jìn)用戶自發(fā)傳播內(nèi)容。
故事開頭，居住在蛋仔島的小粉和小綠在電視里看到了張偉麗在八角籠里揮拳的風(fēng)采，于是跨越次元壁，前來拜師。在張偉麗“好好好，你是最棒的”的鼓勵(lì)聲中，小粉和小綠也開始努力訓(xùn)練，舉鐵、跑步、引體向上。當(dāng)實(shí)戰(zhàn)開始，她們雖然都遭遇了強(qiáng)勁的對(duì)手，但最終還是取得了勝利——宣傳片結(jié)尾，當(dāng)小粉和小綠在蛋仔島打敗魔鬼蛋和變異蛋的同時(shí)，張偉麗也在賽場(chǎng)上擊敗了對(duì)手，她們?cè)诓煌膱?chǎng)景里，一起舉起拳擊手套，歡呼起來。
總體來說，這次合作保持了《蛋仔派對(duì)》的一貫水準(zhǔn)，內(nèi)容活躍、豐富、用心，和自身影響力廣泛的IP建筑相輔相成，并且給了玩家新的驚喜——與此前偏向萌趣、潮流的風(fēng)格不同，這次合作中飽含運(yùn)動(dòng)員式的力量與榮譽(yù)，讓“蛋仔”形象顯得更加立體多元。
放下呼叫機(jī)，我和朋友順理成章地體驗(yàn)了這次在游戲內(nèi)推出的新玩法。在體驗(yàn)前，我們也頗有儀式感地?fù)Q上了主題外觀——束于腦后的黑色臟辮，用于征戰(zhàn)八角籠的黑色拳擊手套，甚至還有“金腰帶”腰飾，很有代入感。
我們先嘗試了“格斗場(chǎng)”玩法，這是一次1v1對(duì)決，在蛋仔島上即可參與游玩，這也意味著每次對(duì)決都有不少觀眾。玩家可以在場(chǎng)地拾取道具，對(duì)“格斗大師”——也就是張偉麗形象的蛋仔，發(fā)起攻擊，除了熟悉的常規(guī)道具，還有不定時(shí)刷新拳擊手手套道具，手感很不錯(cuò)，確實(shí)有一種“拳擊”的感覺。把格斗大師擊出場(chǎng)外，也就意味著玩家獲得了比賽勝利。獲勝的蛋仔會(huì)被傳送至領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，并且在頭頂出現(xiàn)一個(gè)限時(shí)的拳王特效，十分熱血。
另一個(gè)讓我很喜歡的玩法，是這次蛋仔擂臺(tái)賽上線的全新地圖“八角籠斗”，玩法和格斗場(chǎng)類似，但是參與人數(shù)更多，一共有16人。也像一次真正的賽事一樣，先分組，一層層贏上來，才能走上頂點(diǎn)。考驗(yàn)操作的同時(shí)，也很考驗(yàn)心態(tài)和耐力，競(jìng)技性很強(qiáng)。當(dāng)終于擊敗其他玩家走到最后，面對(duì)的是完全體的Boss——預(yù)判強(qiáng)、閃避快、攻擊力拉滿，“真正的格斗大師”，就像那個(gè)我們熟悉的、賽場(chǎng)上的張偉麗一樣，總是自信十足地迎接下一場(chǎng)對(duì)局，看似輕松的動(dòng)作下潛藏著爆發(fā)力，很有壓迫感。
這兩種玩法都給了我十分不錯(cuò)的體驗(yàn)。在《蛋仔派對(duì)》的過往內(nèi)容中，類似的對(duì)決雖然每天都在發(fā)生，但真正以“格斗”為頭銜的卻寥寥無幾，也不像這次一樣體驗(yàn)到明顯的爽快感，挑戰(zhàn)Boss的概念也是缺失的。而這次合作事件里，張偉麗作為格斗運(yùn)動(dòng)員，自帶一種競(jìng)技屬性，讓游戲可以自然產(chǎn)出更有挑戰(zhàn)性的玩法內(nèi)容。而將一個(gè)格斗冠軍的形象設(shè)計(jì)為擂臺(tái)賽Boss，也能夠挑起競(jìng)技型玩家的挑戰(zhàn)意愿，來嘗試和張偉麗一決高下。
《蛋仔派對(duì)》在每次合作中會(huì)推出足夠有創(chuàng)意的新玩法，我很喜歡這一點(diǎn)。不是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)形象，而是認(rèn)真考慮到合作對(duì)象的外觀、特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮、創(chuàng)新。哪怕有些合作在最初聽起來和《蛋仔派對(duì)》的氣質(zhì)有些反差，但最后都能以一種十分自然的狀態(tài)融入到蛋仔島上，成為小島的一部分，被玩家接受和喜愛。用玩家之間流行的那句話來說：“萬物皆可蛋仔”。
結(jié)束了幾場(chǎng)擂臺(tái)賽，我又在“揪揪呼叫機(jī)”里聽了一次張偉麗的電話。在張偉麗的敘述里，她的世界是從八角籠中延伸開來的，她從這里努力、拼搏，贏得勝利與榮譽(yù)，她打了一個(gè)比方：“就像玩家們巔峰賽的決戰(zhàn)關(guān)，緊張、刺激、熱血，最后贏的人只有一個(gè)?！?/p>
不過，我想，在這次和張偉麗的合作里，《蛋仔派對(duì)》想告訴我們的并不僅僅是一個(gè)關(guān)于勝利、只有贏家的故事。也可能是“勝利”之前的過程的故事，那些成長(zhǎng)過程中的艱辛、汗水，和自己較勁的故事。更進(jìn)一步來說，還可能是一個(gè)關(guān)于“容納”的故事。
硬核的綜合格斗被搬到蛋仔島上，看似反差十足，卻碰撞出了意想不到的火花。不是生硬地強(qiáng)加、嵌套，而是在契合的前提下，保持原本的特色，同時(shí)更重視合作對(duì)象的精神內(nèi)核，推出用心且有創(chuàng)意的新內(nèi)容，讓聯(lián)動(dòng)的雙方實(shí)現(xiàn)共贏。這也是《蛋仔派對(duì)》之所以能夠一直在合作方面出圈、受歡迎的本質(zhì)原因。
我們可以看到，不管是硬核的、可愛的、搞笑的、潮流的，都能成為蛋仔島上的一部分，《蛋仔派對(duì)》從來沒有只把自己限定在“萌趣可愛”的圈子里。就像當(dāng)我們談起女性力量，可能下意識(shí)會(huì)覺得這個(gè)詞和“強(qiáng)大”“完美”相關(guān)聯(lián)，但是，只要擁有突破困境、和自己較勁的堅(jiān)持，擁有對(duì)自我意識(shí)不斷探尋的思考，擁有好奇心，擁有溫柔、善良乃至于敏感……都是一種女性力量，女性力量可以容納很多東西。這次合作，看似是《蛋仔派對(duì)》的一次自我挑戰(zhàn)，實(shí)際上從各方面來說，都是一次最優(yōu)解的組合。
我想，這也是《蛋仔派對(duì)》能夠始終能讓我保持期待的原因。它傳遞的精神是正向的，但不是單一的，它始終在保持一種“容納”的態(tài)度。就像很多玩家提到，“萬物皆可蛋仔”，其實(shí)本質(zhì)上談?wù)摰氖沁@款游戲本身的包容性。《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)容納，并且未來還會(huì)容納越來越多玩家真正需要的東西。
