讓《率土之濱》成為一種生活態(tài)度。
游戲玩家,要如何在游戲里過年?
面對這個問題時,人們的第一反應(yīng)往往會以年輕玩家為主——他們也許會一起在Moba游戲里“開黑”,或是在派對游戲中共同歡樂闖關(guān)。不過,假如把視角再拉遠一些,對于許多成年乃至中年玩家來說,“游戲”仍然是一項不可或缺的要素:一方面,游戲已經(jīng)成為他們?nèi)粘蕵返囊徊糠?;另一方面,在游戲里認識的好友們,節(jié)日時通過游戲的方式互送祝福、維持社交,也更加自然。
如果以類型而論,SLG應(yīng)該是成年玩家占比最高的一類。也是出于這個原因,過去這些年里,SLG在“春節(jié)檔”的表現(xiàn)往往比較普通——在這個難能可貴的長假里,成年人總要把大部分精力花在親朋聚會、家庭團圓上,分給游戲的便會有所不足。而SLG偏偏是重視“與人斗”的游戲,人們以盟為單位進行著勾心斗角、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的競爭,團結(jié)、效率與反應(yīng)速度是成功的關(guān)鍵。
不過,今年春節(jié)檔,有一款SLG的表現(xiàn)十分亮眼,這就是《率土之濱》。而它的成績當然不是偶然。此前,我們就聽說過許多《率土之濱》與玩家共同“整活”,“在游戲里玩到真三國”的故事。在這個春節(jié),《率土之濱》又做了同樣的事——滿足核心玩家的需求,給他們足夠的整活空間,讓玩家講述出熱鬧有趣、又不乏三國特色的故事,再與春節(jié)獨特的喜慶氛圍結(jié)合在一起,古老的“三國”也有了更多符合當下審美的新看點。
想要玩好SLG,策略和聲勢缺一不可。經(jīng)過數(shù)年運營,《率土之濱》中的競爭早已不是人與人,而是盟與盟。將志同道合的玩家團結(jié)起來,選擇正確的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù),統(tǒng)一調(diào)配,共同進退,是《率土之濱》最大的樂趣之一。
在平時,這種運籌帷幄、決勝千里的感覺相當美好,每個服務(wù)器中的競爭也頗為緊張——很多時候,盟內(nèi)分工明確的職能部門甚至會不分晝夜地運轉(zhuǎn),像偵查、騷擾、奇襲這樣的行動,更是經(jīng)常發(fā)生在深夜和凌晨。
到了春節(jié)時段,類似的狀態(tài)就不那么容易持續(xù)下去了。畢竟《率土之濱》玩家絕大多數(shù)是成年人,新春假期里的安排并不能完全圍繞著游戲進行,年輕一些的,免不了與父母一起四處拜年,見見分散各地的老朋友、老同學,乃至被親戚們“盤問”“催婚”;年長一些的,家庭內(nèi)外都是中流砥柱,闔家團圓時,往往還要照顧好自己的伴侶、孩子。也就是說,在這段看似擁有大量休閑時間的日子里,“游戲”與“家庭”的平衡其實更加重要。
《率土之濱》當然也了解這種平衡,并且推出了不改變核心思路,但更輕松、娛樂效果更好的新玩法。值得一提的是,在種種娛樂玩法中,他們選擇了更“放飛自我”、更具“節(jié)目效果”的那一種——軍爭模式,也被玩家調(diào)侃為“抽卡模擬器”。?
具體來說,在“軍爭·群雄逐鹿小賽季”中,所有玩家都要從零開始、從同一起跑線上開始游戲,普通賽季中需要花費虎符獲得的武將、戰(zhàn)法、稀世寶物等內(nèi)容,軍爭賽季中都能且僅能通過銅錢獲取。再加上與賽季配套的銅錢獎勵提升措施, “以小成本獲取高收益”所言不虛。
實際上,玩家可以把軍爭模式視為一種“買斷制”SLG玩法,而它也為游戲的策略性帶來了更多變化:游戲里的一切都要通過銅錢獲得,那么玩家就必須在有限的進度內(nèi),合理分配這唯一的資源,同時還要考慮隨機因素、策略搭配等等,喜歡動腦筋的玩家在其中仍有一展才華的機會。
重要的是,這種豐富還帶來了更多的娛樂效果。在普通賽季,玩家手中資源有限,往往需要追求更強力、數(shù)值更高的組合,這一點在社交媒體和短視頻平臺上的攻略帖里體現(xiàn)得尤為明顯,不少老手玩家對“版本答案”如數(shù)家珍,“菜刀”“法刀”“大張張”“合縱騎”“遇事不決上魏智”你方唱罷我登場。
到了軍爭賽季,資源雖然不是無限的,卻也寬裕不少,此前沒機會、沒運氣用上的打法,都可以自由嘗試,哪怕落地全是逆敵,憑借五星武將、戰(zhàn)法、寶物隨意使用的機制,逆風翻盤也不是難事,憑借這一點,盟主、軍師們還可以設(shè)計更靈活的策略——《率土之濱》畢竟是《率土之濱》,爾虞我詐是少不了的。
軍爭賽季剛剛開啟,一位盟主的“分身術(shù)”就流傳開來:開局私下交流時,這位盟主先是渲染曹操十分強大,有600多人,誤導(dǎo)不少玩家決定聯(lián)合,加入袁術(shù)、李榷等陣營,自己也當上了李榷陣營的領(lǐng)袖,拉起“反曹操”大旗。不久之后盟友們卻發(fā)現(xiàn),己方的破關(guān)關(guān)鍵信息總是被敵人得知,冀州、徐州對陣曹操時,李榷又“死活不肯來”。冀州盟主因此察覺:“李榷”和“曹操”其實是一個人。記錄者與吃瓜網(wǎng)友交流時也不禁感慨,“軍爭算是給他玩明白了”。
不過,軍爭賽季畢竟在春節(jié)期間上線,熱鬧、歡快的氛圍仍然是主要的。在寸土寸金、勾心斗角的SLG里,要人們“少一分套路,多一分真誠”并不容易,然而在節(jié)日濾鏡之下,不少原本可能相當緊張、足以引發(fā)各盟大戰(zhàn)的事件也以“大過年的”結(jié)尾,少了些劍拔弩張的氣勢。
不僅是軍爭賽季,今年,《率土之濱》還有不少豐富而熱鬧的春節(jié)活動。一個重要的關(guān)鍵詞是“地域”——平時,出于工作等原因,很多玩家要在外地生活,但內(nèi)心深處對家鄉(xiāng)、地域文化的歸屬感和榮譽感卻不會因此而降低;到了春節(jié),不論現(xiàn)實中能否歸鄉(xiāng),與來自同一個地方的兄弟姐妹們并肩作戰(zhàn)、共同進退,成了許多人在游戲里的選擇。
《率土之濱》地域服也應(yīng)勢而生。從2月8日到2月11日,東北、西北、華北、華中、華南、西南、華東7大地域服先后開放,玩家可以根據(jù)自己所屬的地區(qū)選擇加入。實際上,地域服吸納的不只是老玩家,新玩家也能在其中得到相當多的幫助——備戰(zhàn)群里提供了相關(guān)資訊和引導(dǎo),還能呼朋喚友、組建團隊;包括七百、龍皇、紅旗在內(nèi)的7名率土知名主播與嗨氏、少幫主、Zhan—、JY、王穩(wěn)健等5名“踢館名將”組成了明星主播群,玩家可以選擇一個陣營加入,跟在“大哥”身后,降低入門門檻。
當然,既然是春節(jié),對于玩家十分擅長整活、造梗的《率土之濱》來說,造勢不僅限于發(fā)福利、送禮物(從實際來看,福利還是送了不少),還要讓官方與玩家“玩”在一起,提供一個玩家既可以施展才華、又能滿足被崇拜心理的場景。
為此,在年初一到初三,《率土之濱》在直播間里為自己加上了一個“率土傳媒銅雀臺”MCN的人設(shè),通過“面試”7名代表不同地域的女主播,展示了一場別開生面的率土銅雀臺春晚——在這里,人們看的是主播們展示才藝、為了榮譽和“工作機會”互唱對臺戲,感受到的則是與游戲好友共同相聚、收獲福利、一起分享跨年時刻的快樂心情,當然,還有對于家鄉(xiāng)的熱愛。
值得一提的是,《率土之濱》并未忽視自身基于“三國”的根本。主持人、主播與直播間觀眾互動時,經(jīng)常提及與三國、歷史文化相關(guān)的年俗——比如當代長江流域地區(qū)仍十分普遍的吃年糕,在三國時期的揚州(華東地區(qū))就已經(jīng)有所記載,到了魏晉南北朝期間更是流行。春聯(lián)則起源于古代春節(jié)時在大門上懸掛桃符的風俗,至少在東漢時期已經(jīng)頗為盛行。盡管這些“小知識”往往作為給玩家發(fā)放福利的問答題出現(xiàn),主播能否答對,福利必然照發(fā),但仍然相當有趣,而且雅俗共賞,不顯枯燥。
到了從年初四開始、持續(xù)7天的“新春七天樂”地域服直播查房活動中,擅長玩梗整活的玩家與主播們就成了主角。平時在征服賽季里積累下的橋段與策略,在“地域?qū)埂钡姆諊映窒?,又有了點跌宕起伏、高潮迭起的味道——像是詐死類計謀,在一位盟主留下“白衣渡江”的名梗之后,各盟對此基本保持著不輕易使用、又不得不防的態(tài)度,而在地域服中,一位東北玩家又搞出了“東北粗糧詐死引南方小土豆投降”的段子,可惜對方早有防備,沒能成功。
也有玩家自壯聲勢,扮演“大哥”。在《率土之濱》這樣主打“人”的游戲里,有人的地方就有江湖,有江湖就有江湖地位,而SLG玩家大多難以抗拒“做大哥”的感覺——真誠也好,調(diào)侃也罷,在與對手主播隔空喊話的過程中,一位盟主就化身大哥,“語錄”張口就來,“不要等我蜀步貼臉,你再和我談條件”“在這個區(qū),我就是最大的道理”“以為不說話就不會挨打”此起彼伏。而在同樣熟悉這些橋段的玩家眼中,這種行為本身就非?!奥释痢?。
而在游戲之外,《率土之濱》開展的新春活動也同樣熱鬧。春節(jié)假期里,玩家可以通過H5鏈接領(lǐng)取紅包,分享給朋友、新玩家后,自己也可以獲得現(xiàn)金紅包獎勵。這種極有年味,又充分考慮到游戲內(nèi)社交的做法獲得了玩家們的普遍好評,紛紛參與其中。從抖音“你拜年率土買單”標簽下短視頻超過2000萬次的播放量來看,人們實際送出的紅包與祝福,至少達到了百萬量級。與此同時,《率土之濱》還與盒馬開展聯(lián)動,為玩家們準備了“征戰(zhàn)軍餉”。
實際上,不論是軍爭賽季、地域服,還是發(fā)紅包、搞聯(lián)動,《率土之濱》的目標只有一個:滿足玩家的實際需求,為他們營造一種快樂而充實的春節(jié)氣氛,就像在“三國”主題之下舉辦一場盛大的派對。在這個過程中,玩家之間會自然而然地衍生出足夠多、足夠精彩的故事,而它們也會被以不同的形式記錄下來,成為《率土之濱》中不可或缺的一部分。
如果用“商業(yè)”一點的思路總結(jié)《率土之濱》在春節(jié)期間的表現(xiàn),我們或許可以說它充分考慮了玩家娛樂與家庭的平衡,讓他們在輕松愉快的狀態(tài)下,也能體驗到游戲中集體社交的魅力。這也為《率土之濱》帶來了不錯的市場表現(xiàn),持續(xù)回升的數(shù)據(jù)就是最明顯的佐證。
不過,如果把視線拉得更遠些,就會發(fā)現(xiàn)這只是《率土之濱》品牌特征的又一次延續(xù)——持續(xù)不斷地提供新內(nèi)容,從而保持新鮮的生命力。
在這個過程中,玩家是毫無疑問的核心。一方面,《率土之濱》一直為玩家講述更新、更有感染力的三國故事——像是去年11月上線的“赤壁鏖兵”賽季,《孫權(quán)人物志》《一支箭》《赤壁》PV等內(nèi)容讓玩家對這段本已耳熟能詳?shù)臍v史有了新的印象。又如“甲子狼煙”賽季塑造了一群有血有肉的黃巾、東漢陣營群像,以往頗為臉譜化的眾人也在玩家心目中變得廣受矚目。
另一方面,玩家們也愿意在《率土之濱》里講述自己的故事。既有短視頻平臺上“白衣渡江”“舌戰(zhàn)群儒”的段子,也有史官們翔實的記錄?!奥释琳f書人”就是一位“史官型”Up主,自2022年以來,他已經(jīng)用視頻詳細講述了幾十個頗為精彩的玩家故事:有算計,也有情緒;有“全服公敵”,也有兄弟情義;有不小心混成盟主的臥底,也有一敵五十、打出經(jīng)典翻盤戰(zhàn)役的勇者……正如這位Up主在自我介紹中所寫,他勵志成為“率土蒲松齡”,講述有趣的玩家故事,也希望人們“不論玩不玩《率土之濱》,都可以來聽一聽”。
就像這樣,在經(jīng)歷了9年的發(fā)展、成千上萬個賽季輪轉(zhuǎn)之后,“率土”已經(jīng)可以代表一種成年人的生活態(tài)度:在一個“與人斗”、重策略的世界里,計謀、套路、對抗、欺騙雖然十分常見,但運籌帷幄的滿足感、一呼百應(yīng)的成就感和與戰(zhàn)友們同甘共苦的榮譽感,也是人們所追求的;經(jīng)過時間與人性的考驗,友情、義氣與善良也會顯示出更純粹的底色。
是故事,也是IP;是游戲,也是生活。正因如此,《率土之濱》才會與眾不同。