一段新的旅程開(kāi)始了。
“來(lái)一起玩‘元夢(mèng)’嗎？”
我的室友是休閑游戲愛(ài)好者，保守估計(jì)，她在“糖果傳奇”“星露谷”“動(dòng)森”和“糖豆人”里至少投入了上千小時(shí)。她選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：畫(huà)面可愛(ài)，玩起來(lái)輕松，能和朋友一起玩就更好。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，她理所當(dāng)然地投入了剛剛上線的《元夢(mèng)之星》中，還把辦公室的人也拉了進(jìn)來(lái)——有愛(ài)玩游戲的，也有以前不太玩游戲的，4名同事很快組成了某大企業(yè)元夢(mèng)小分隊(duì)。
我問(wèn)她成績(jī)?nèi)绾?，她的神情看起?lái)有些得意：“贏多輸少！‘糖豆人’那么長(zhǎng)時(shí)間可不是白玩的?！彼终f(shuō)，在自己的帶領(lǐng)和指導(dǎo)下，同事們也拿了一些第一名，在排位賽中穩(wěn)步提升著等級(jí)。有的人玩累了，就去開(kāi)一盤“躲貓貓”——也花不了太長(zhǎng)時(shí)間，當(dāng)他因?yàn)榉潘闪司瓒蛔サ?、繼而出局后，午休時(shí)間還沒(méi)結(jié)束。
室友對(duì)我說(shuō)，她很喜歡這種氛圍。比起“在辦公室里玩游戲”，《元夢(mèng)之星》更像是給了人們休閑時(shí)間的一個(gè)新選擇——比起睡覺(jué)、聊八卦和刷短視頻，玩游戲能帶來(lái)不少快樂(lè)。
這是我們熟悉的場(chǎng)景，也是我們的生活：和身邊的人一起做一些簡(jiǎn)單而快樂(lè)的事，這種快樂(lè)會(huì)不斷疊加，又輻射到越來(lái)越多的人。游戲就是這樣一件事。室友說(shuō)，《元夢(mèng)之星》讓她和同事們找到了一種“合家歡”的感覺(jué)——它幾乎可以適合所有人，不論是老手，還是新手，都能迅速融入游戲中，找到樂(lè)趣。
“對(duì)了，”她向我重復(fù)了一次，“來(lái)一起玩‘元夢(mèng)’嗎？”
在室友來(lái)邀請(qǐng)之前，我已經(jīng)在很多地方看到了《元夢(mèng)之星》：游戲行業(yè)內(nèi)的朋友們大多在聊它上線前后取得的成績(jī)——從數(shù)字上看都相當(dāng)不俗；玩《王者榮耀》的朋友們則忙著在游戲里領(lǐng)皮膚；登錄QQ和微信，一些星寶小人蹦來(lái)跳去的Gif圖已經(jīng)被做成了表情包；刷刷社交媒體，連迪麗熱巴這樣的明星也在“歡迎來(lái)元夢(mèng)偶遇”；打開(kāi)視頻網(wǎng)站，我關(guān)注的不少主播、Up主也紛紛玩起了游戲，從游戲主播、電競(jìng)選手，到影視解說(shuō)、美食作者、生活區(qū)Up主，人人都在“元夢(mèng)”。
有趣的是，不同類型的主播對(duì)《元夢(mèng)之星》的關(guān)注點(diǎn)也不同。電競(jìng)選手、技術(shù)流游戲主播們對(duì)“武器大師”“大亂斗”和“突圍夢(mèng)幻島”很感興趣，這也與他們?nèi)粘＝佑|的對(duì)抗類游戲頗為類似。根據(jù)觀察，在操作這個(gè)層面，不得不說(shuō)天賦和反應(yīng)能力還是一通百通的?！对獕?mèng)之星》畫(huà)風(fēng)雖然可愛(ài)，但在一些主打競(jìng)技的玩法里，對(duì)抗性可一點(diǎn)不低，人莽槍剛的職業(yè)選手們往往能夠脫穎而出——當(dāng)然，不太擅長(zhǎng)射擊的選手也有不少，他們的表現(xiàn)則化為“感謝××（電競(jìng)項(xiàng)目）讓××（選手）找到工作”的段子，在觀眾和粉絲間廣為流傳。
在不那么追求“力爭(zhēng)上游”的主播那里，《元夢(mèng)之星》又呈現(xiàn)出了多樣化的底色。游戲主播“燃茶哥哥”宣布“自掏腰包，在游戲里舉辦一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”。運(yùn)動(dòng)會(huì)共計(jì)4個(gè)項(xiàng)目：投籃，指的是利用游戲大廳中的投籃機(jī)，比較1分鐘內(nèi)投出分?jǐn)?shù)的高低；跳水，玩家可以從任何一處起跳，最終落入廣場(chǎng)上的水池，滯空時(shí)間越長(zhǎng)排名越高；開(kāi)小火車，一定時(shí)間內(nèi)，“小火車”最長(zhǎng)、參與人數(shù)最多者即獲優(yōu)勝；走鋼絲，玩家要在另一位知名解謎Up主“GM的秘密基地”制作的地圖《心跳鋼絲》里，爭(zhēng)取以最短的時(shí)間跑完全程。4個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)勝者均可獲得由Up主提供的獎(jiǎng)勵(lì)。
“運(yùn)動(dòng)會(huì)”視頻發(fā)布后，不少玩家在評(píng)論區(qū)發(fā)出了成績(jī)截圖。固然“重賞之下必有勇夫”，但也有參與門檻低、圖一樂(lè)也無(wú)不可的原因——除了走鋼絲需要按照名字搜索地圖之外，其余3項(xiàng)僅需進(jìn)入游戲廣場(chǎng)即可完成。通過(guò)這種簡(jiǎn)單又不無(wú)噱頭的活動(dòng)，主播完成了一次“固粉”，粉絲也以與主播互動(dòng)的形式接觸到了一款新游戲。
《元夢(mèng)之星》的影響力并不僅限于此。美食Up主“綿羊料理”以游戲里的國(guó)風(fēng)地圖《荷葉水上漂》為靈感，用非遺仿真面點(diǎn)膠東花餑餑制作出了造型精美、亦可食用的荷塘場(chǎng)景。
還有主播瞄準(zhǔn)了游戲上線后的熱度。籽岷是一名創(chuàng)作型Up主，在名為《要致富，先造夢(mèng)》的視頻中，他表示：“造夢(mèng)師（地圖玩法作者）才是版本答案?！币?yàn)椤对獕?mèng)之星》玩家人數(shù)龐大，光靠官方制作內(nèi)容，難以跟上玩家的消費(fèi)，這就為創(chuàng)作者們留出了空間，“作為UGC創(chuàng)作者，或許你錯(cuò)過(guò)了自媒體時(shí)代，錯(cuò)過(guò)了短視頻時(shí)代，但你不能再錯(cuò)過(guò)‘元夢(mèng)’時(shí)代?！痹凇对獕?mèng)之星》上線當(dāng)天，籽岷就發(fā)布了自制地圖《舌尖上的人生》，有玩家在評(píng)論里說(shuō)，“已經(jīng)跑過(guò)岷叔的圖了，做得非常好”。
游戲、創(chuàng)作與生活，幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｄ軌蚪佑|到的所有要素，身邊的朋友、屏幕里的主播、喜愛(ài)的明星們又加速了信息的流動(dòng)。隨著這股潮流，不分性別、年齡、行業(yè)、愛(ài)好的人們一起涌入了《元夢(mèng)之星》。在越來(lái)越多線下、線上的場(chǎng)合，游戲拉近了人和人之間的距離，隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)來(lái)上一盤，不僅是娛樂(lè)休閑的途徑，還是一種新的社交場(chǎng)景：對(duì)于熟悉的朋友，大家多了一件可以一起做的事；對(duì)于不那么熟悉的人，游戲很可能是最不尷尬的破冰方式之一。
當(dāng)然，這也與游戲自身的質(zhì)量與包容度有關(guān)。人們接觸游戲的途徑可能非常隨機(jī)，朋友推薦、廣告推送、主播和KOL們的宣傳，都有可能讓一個(gè)對(duì)游戲不感興趣的人嘗試著進(jìn)入其中，而只有上手簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富、氛圍歡快的游戲，才有可能讓這些數(shù)量龐大的玩家進(jìn)入之后，還有足夠的動(dòng)力留下來(lái)。
自12月15日上線以來(lái)，《元夢(mèng)之星》就為玩家準(zhǔn)備好了各種各樣的舞臺(tái)。數(shù)據(jù)可以最直觀地說(shuō)明游戲取得的成績(jī)：上線當(dāng)天，《元夢(mèng)之星》就登頂了免費(fèi)榜，并進(jìn)入了暢銷榜Top2。
一定程度上，這仰仗了騰訊優(yōu)秀的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力。但實(shí)際上，《元夢(mèng)之星》的成績(jī)也有著相當(dāng)大的必然性，它符合一個(gè)爆款游戲的“成功模型”。以“合家歡派對(duì)游戲”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，爆款模型有幾個(gè)特點(diǎn)：
首先是“既簡(jiǎn)又繁”，操作要簡(jiǎn)單到?jīng)]有門檻，只要會(huì)使用智能手機(jī)就可以上手，輕度玩家之間甚至沒(méi)有太多水準(zhǔn)差距；與此同時(shí)，玩法又要足夠豐富，玩家可以隨時(shí)更換下一個(gè)，永遠(yuǎn)都能找到新內(nèi)容。其次是社交要素，不論是新朋友還是老熟人，都要給玩家提供足夠親切又不失邊界感的社交場(chǎng)景。最后是要有點(diǎn)“錦上添花”的東西，比如一些梗、段子和表情包，要適合當(dāng)下碎片化閱讀時(shí)代病毒式傳播的風(fēng)向。
這些特點(diǎn)都可以在《元夢(mèng)之星》里找到。作為基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，《元夢(mèng)之星》的操作做到了“下限低，上限高”，排位賽原則上僅需2個(gè)按鈕即可達(dá)成基礎(chǔ)的操作，休閑賽的絕大多數(shù)玩法也只要簡(jiǎn)單的教程便能夠順利上手。在此之上，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)把各類玩法的手感都優(yōu)化得不錯(cuò)，考慮到游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中有天美多個(gè)成熟團(tuán)隊(duì)參與，這對(duì)于《元夢(mèng)之星》來(lái)說(shuō)似乎也是一種“標(biāo)配”。
社交方面本就是騰訊的硬實(shí)力所在——基于QQ、微信等工具的社交關(guān)系鏈既牢固又便利，人們可以方便地邀請(qǐng)家人、親人、朋友共享游戲。值得一提的是，《元夢(mèng)之星》還通過(guò)交互元素與家園系統(tǒng)，為玩家提供了數(shù)量繁多、富有特色的社交場(chǎng)景：可以躺上去的躺椅、既能彈奏又能聽(tīng)歌的鋼琴、泳池里的球和球門、稍微動(dòng)點(diǎn)腦筋就能登上的高處……玩家即使不去選擇某個(gè)固定的游戲模式，也可以在簡(jiǎn)單的互動(dòng)中感受輕松愜意的氛圍。家園系統(tǒng)則是直接給予玩家一個(gè)專屬空間，景色、建筑、裝飾都由玩家隨心設(shè)計(jì)，還能邀請(qǐng)朋友來(lái)做客，一起聽(tīng)歌、追劇，度過(guò)一段不被打擾的時(shí)光，創(chuàng)造一些新的回憶。
至于“?！保袷且环N水到渠成的結(jié)果。包含了眾多內(nèi)容的《元夢(mèng)之星》有著明確的平臺(tái)屬性，或者說(shuō)，它像是一個(gè)廣場(chǎng)，無(wú)數(shù)玩家聚集在里面，總有人會(huì)因?yàn)閵蕵?lè)、抒發(fā)感情或是突發(fā)奇想而做出點(diǎn)什么吸引人眼球的東西來(lái)，然后在更多人的耳濡目染中迅速擴(kuò)散。
比如已經(jīng)成為一種趨勢(shì)的“開(kāi)小火車”——朋友們相約一起開(kāi)，主播和水友在直播間里開(kāi)，又或者像燃茶哥哥那樣，把開(kāi)小火車當(dāng)作“運(yùn)動(dòng)會(huì)”的一部分，吸引更多玩家做出挑戰(zhàn)。
又如一部分創(chuàng)作者熱衷制作高難“毒圖”，地圖中充滿了考驗(yàn)操作、解謎乃至多人合作的極限關(guān)卡。在玩家數(shù)量已然相當(dāng)龐大的前提下，這些地圖的通關(guān)率往往不超過(guò)1%，而隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入，難度更高、通關(guān)率更低的地圖紛紛出現(xiàn)，已是必然——當(dāng)然，有人創(chuàng)作就有人挑戰(zhàn)，這些高難圖正好對(duì)上速通愛(ài)好者的胃口。
在爆款模型之外，《元夢(mèng)之星》還有不少特殊的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)重要的方向是IP聯(lián)動(dòng)。正式上線之前，《元夢(mèng)之星》就已經(jīng)公開(kāi)了一批聯(lián)動(dòng)名單，上線當(dāng)日更是得到了天美知名游戲《王者榮耀》的大力支持。同時(shí)，天美的全部游戲也相應(yīng)更新啟動(dòng)頁(yè)支持《元夢(mèng)之星》上線，力度史無(wú)前例。《元夢(mèng)之星》中加入了多款可以免費(fèi)獲取的《王者榮耀》聯(lián)名主題時(shí)裝，而努力升級(jí)，想要領(lǐng)取《王者榮耀》大喬星元皮膚的玩家也數(shù)不勝數(shù)。
更重要的是，《元夢(mèng)之星》還有相當(dāng)不錯(cuò)的IP聯(lián)動(dòng)潛力。即使不提騰訊自身?yè)碛械臒衢T游戲（想想“穿越火線”“CODM”吧），他們?cè)诤献鞣矫嬉卜e累了不少經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)：“糖豆人”開(kāi)發(fā)商Mediatonic已被擁有騰訊投資的Epic Games收購(gòu)，《元夢(mèng)之星》也在上個(gè)月官宣了“糖豆人”正版授權(quán)。同時(shí)，騰訊對(duì)包括拳頭、拉瑞安工作室、Remedy在內(nèi)的多家海外知名廠商進(jìn)行了投資，還是任天堂在中國(guó)大陸的重要合作方。這些廠商的作品可能不會(huì)很快出現(xiàn)在《元夢(mèng)之星》中，但原則上說(shuō)，它們算是“自己人”，就算有朝一日出現(xiàn)也不奇怪。
在自家IP之外，騰訊對(duì)聯(lián)動(dòng)一向頗為用心，這種用心也延續(xù)到了《元夢(mèng)之星》中。包括小紅書(shū)、“蠟筆小新”“功夫熊貓”等在內(nèi)，目前已經(jīng)公布的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容已有不少，未來(lái)，騰訊的布局與運(yùn)營(yíng)能力顯然還可以觸及更多IP，滿足人們對(duì)于“雙廚狂喜”的期待——不僅僅是在《元夢(mèng)之星》里看到一些經(jīng)典符號(hào)，還有更深度、與雙方更契合的合作。
最終，《元夢(mèng)之星》將爆款模型和自身優(yōu)勢(shì)同時(shí)融入到了“合家歡派對(duì)游戲”的框架下?！昂霞覛g”的普適性在騰訊強(qiáng)大社交實(shí)力的保駕護(hù)航下觸及了足夠多的玩家，讓他們帶著好奇心打開(kāi)游戲；“派對(duì)游戲”的屬性又提供了千人千面的社交場(chǎng)景，讓不同需求的玩家享受有人陪伴的休閑時(shí)光。
用“行業(yè)”一點(diǎn)的角度看，我們可以說(shuō)《元夢(mèng)之星》在用一種平臺(tái)化建設(shè)的思路在做游戲：除了多種多樣的玩法，還提供了音樂(lè)、影視等娛樂(lè)資源，讓人們可以輕輕松松地在上面做點(diǎn)休閑的事兒。這種集成式的娛樂(lè)平臺(tái)也很容易讓人感覺(jué)像一個(gè)小小元宇宙。它匯聚了娛樂(lè)、文化、科技、藝術(shù)、生活的方方面面，為越來(lái)越多的人帶來(lái)新的價(jià)值。
以更大眾的角度來(lái)看，《元夢(mèng)之星》已經(jīng)有了成為一種新潮流的趨勢(shì)。“潮流”的意思是，你可能不是它原本的受眾，但你總能在各種各樣的地方看到它、了解它，甚至可以通過(guò)它來(lái)交朋友、表達(dá)創(chuàng)意、獲得正向的情感、影響自己的社交娛樂(lè)方式，甚至學(xué)到點(diǎn)什么東西……
直到這個(gè)時(shí)候，我們才會(huì)更加真切地感知到那個(gè)已經(jīng)被重復(fù)過(guò)許多次的事實(shí)：游戲已經(jīng)成為生活的一部分。它可以給人們營(yíng)造一個(gè)承載情感、分享歡樂(lè)的場(chǎng)所，也可以成為人們精神上的秘密港灣，而這些會(huì)通過(guò)隨性的、不產(chǎn)生壓力的形式觸達(dá)越來(lái)越多的人。
“來(lái)一起玩‘元夢(mèng)’嗎？”很多時(shí)候，故事的開(kāi)端就是這么簡(jiǎn)單，正如我的室友在午休時(shí)和同事玩得開(kāi)心之后，還想和我一起玩一樣。而我也下載了游戲，在好友申請(qǐng)界面上自然而然地點(diǎn)擊接受。又一段共同的旅程開(kāi)始了。
